1、全媒体传究ALL-MEDIA COMMUNICATION RESEARCH多维度创新推动优秀传统文化的融合传播以江苏广播二十四节气文化传播为例陈婷【摘要】中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，是我们在世界多元文化碰撞中站稳脚 跟的根基。在媒介深刻变革的当下，作为转型中的广播媒体，要充分运用新媒体传播手段,进行多维度创新，促进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。江苏省广播电视总台推 出的二十四节气文化系列产品，以多维度创新对优秀传统文化融合传播进行了有益探索。【关键词】传统文化 二十四节气 多维度创新 融合传播中图分类号】G222 文献标识码】A一直以来，全国广播媒体利用中华优秀传 统文化推
2、出了许多优秀的创新产品，而二十四 节气是被采用得最广泛的题材之一，究其原因，是相关作品中的丰富内涵、创新表达、审美元 素等契合了当下人们的日常生活和文化情趣。广播是以声音见长的媒介，在对中华优秀 传统文化的传播上，有长期的探索和独特的表 达。随着移动互联网和新媒体的不断发展，广 播在融合传播环境中逐渐进化成为新型广播媒 体，新广播打破了传统意义上“听”的界限,在表达方式、传播渠道、融合手段以及认同方 式上推陈出新，由此，新广播在传承与弘扬优 秀传统文化上有了更多元的思维空间和创新呈 现。江苏省广播电视台各频率（以下称江苏广播）创造性地运用新理念、新表达，全方位、立体 化传播二十四节气文化，力图
3、使二十四节气的 文化内涵“活起来”o本文以江苏广播原创系列 作品为例，探讨其在二十四节气文化的融合传 播中如何进行多维度创新，实现优秀传统文化 与新型主流媒体的融合，促进中华优秀传统文 化的高质量呈现，并得到更加有效的传播。一、创新表达方式，深入解读优秀传统 文化背后的精神内核中华优秀传统文化蕴涵着中华民族世世代 代在生产生活中形成的世界观、人生观、价值观,其思想精华已经内化为中国人独特的行为习惯 和思维方式。在新的媒介生态中，推动优秀传 统文化的融合传播，既要形式新颖、生动活泼,又要挖掘精神内涵，按照时代的新变化，对中 86中国广播、2022年第6期全媒体传播研究IALL-MEDIA COM
4、MUNICATION RESEARCH|谷华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善,增强其影响力和感召力，实现优秀传统文化在 形式与内容上的创新性发展。二十四节气是中华民族充满智慧的祖先和 自然相互感应产生的特定节令。江苏新闻广播 在官方微信公众号推出的原创二十四节气故事 新编岁时歌，以精美的图文配以优质音频的 形式，通过广播主持人动人的讲述，重塑了现 代人和古老仪式之间的美好情缘，赋予二十四 节气新时代的生命力。例如岁时歌中的举 身投河之后，叫芒种的少年进了天堂，讲述 了二十四节气的第九个节气芒种。芒种在 农耕上有着相当重要的意义，这个时节正是南 方种稻与北方收麦之时，民谚“芒种不种，再 种
5、无用”说的就是这个道理。该篇充分结合节 气的气候特点，把芒种人格化，由节气化身成 了一个坚韧不拔的少年。故事叙述了少年芒种 眼见父亲和乡亲们辛苦耕种的麦子因缺水而丰 收无望，毅然踏上了寻找降雨方法的艰难旅程。最终，在芒种节气到来之时，乡亲们等来了苦 盼多日的降水，庄稼得以滋养，而那个叫芒种 的少年却再也没有归来。二十四节气是中华文化的鲜明标识，承载 着华夏文明生生不息的基因密码，彰显着中华 民族的思想智慧和精神追求。岁时歌中，一 年二十四节气，像那个少年的名字“芒种”一样，每个节气都有一个充满诗意的名字、一段富有 传奇的故事。看似是带有神话色彩的传说，却 是对新时代青年人拼搏、顽强、坚毅、果敢
6、的 独特气质和精神的歌颂与赞美。给予二十四节 气生命气息，并赋予强大的精神内核，正是让 优秀传统文化“活起来”的创新表达。二、创新传承路径，实现优秀传统文化 和流行元素的跨界合作流行音乐具有通俗性、直观性、娱乐性及 贴近性的显著特征，将优秀传统文化融入流行 音乐，可以借助流行音乐的社会影响力，为优 秀传统文化发展及传承提供一个创新路径，提 升优秀传统文化的传播效果。2022年3月，江 苏音乐广播推出以国潮为风格特色的二十四节 气融合宣传企划项目，将原创歌词、国风说 唱和短视频相结合，通过广播和互联网实现多 维度传播，以年轻人喜闻乐见的方式分享中华 优秀传统文化中二十四节气的深厚底蕴和唯美 意境
7、。通过原创的说唱歌词，搭配适宜的伴奏，结合童谣古诗、国风潮流等元素，在视觉和听 觉上更具欣赏性和互联网传播力。如春分节气 唱的是：“春想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。看天上云卷云舒，望窗外绿意渐浓。那是一个 春风拂面的傍晚，爷爷带我在玄武湖畔的柳树 下，我说碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。”春分节气中的“分”，意思是一半，这一天昼夜 平分、寒暑平衡。春分后，气候温和，阳光明 媚，是迎春花、桃花、梅花、樱花、杜鹃花等 众多鲜花绽放的时节。江苏音乐广播的春分节 气主题短视频中选择了李白的清平调其一2022年第6期卩中国广播87全媒体传爾究ALL-MEDIA COMMUNICATION RESEARC
8、H和贺知章的咏柳，以国风说唱串联起来，旋 律悠扬、节奏动感，颇有古人从书画中“穿越”到现在的感觉。在“小满”和“芒种”主题节气短视频中,形式上的创新更加凸显出节气与当下生活的密 切关联。短视频中，飘逸而灵动的国风海报给 二十四节气增添了潮流韵味，同时，视频还十 分巧妙地把芒种节气和紧随其后的高考结合起 来，主持人勉励莘莘学子：“十年寒窗，奋力迎 战；芒有所获，种有所得。”把原本用于农事的 节气与现实中年轻人的成长联系起来，增添了 二十四节气和当下生活的契合度。该短视频在 江苏音乐广播视频号和官方微信公众号同时推 出，被听众和网友称之为“古风新貌的宝藏神 曲”。传统文化与流行元素的跨界合作，让优
9、秀 传统文化的传承路径更加多元化。三、创新传播渠道，实现优秀传统文化 的立体化传播广播媒体在传播优秀传统文化的过程中要 勇于突破自身媒体的限制，对优秀传统文化内 容进行创造性转化。“创造性转化就是把以 往的媒介形式的传统文化内容，创造转化为 新媒体文化，使传统文化内容具备新媒体文化 传播的特点，尤其是新媒体文化的传播优势。”2022年1月，江苏交通广播网推出了全新的新 媒体互动产品国宝日历，这是一个结合广播 节目、新媒体产品、线下活动以及电子和实体 出版物的综合性融媒体产品。国宝日历上线 的“国宝”是现存于北京故宫博物院、由隋朝 画家展子虔创作的游春图，描绘的是江南二 月桃杏争艳时、人们春游踏
10、青的情景，用一幅 国宝书画来展现杏桃绽开、绿草如茵、水波粼粼、春风荡漾的春分时节景象。把声音发挥到极致，是广播媒体独特的优 势，但只有声音作为传播介质仍然是不够的,国宝日历把原本深藏于博物馆中的珍贵文物 用声音、文字、图片等多种传播形态呈现在受 众面前，运用二维码图片识别功能进入小程序 后，听众便可以边听、边看、边浏览。在“立夏”节气的产品中，一件“国宝”明万历年间 的杂花图卷仿佛让人置身花海，此时的主 持人和听众就是“时光探宝人”,一起去发现这 件明代书画的前世今生，沉浸式探寻明朝衣食 住行与节气相关的生活细节，了解文物所承载 的中国优秀传统文化。同时，受众还可以在产 品主页通过扫码加入交流
11、群，和主持人、编辑 以及其他网友一同交流国宝故事，分享收听感 受。对中华优秀传统文化的热爱，使得很多网 友在这里成为了国宝的爱好者、优秀传统文化 的守护者。国宝日历实现了可听、可读、可视、可互动的多媒体协同的立体化传播。四、创新个性化融合手段，让优秀传统 文化的传播更聚人气群众参与性强、受众面广的文化活动是传承 发展中华优秀传统文化的有效载体。活动，是 传承发展优秀传统文化的生命力所在。优秀传 统文化的传播，要创新个性化融合手段，准确 把握人们的精神文化需求，将对优秀传统文化 的思考真正融入群众活动中，传递真善美，弘 扬正能量，使中华优秀传统文化得到创造性转 化和创新性发展。江苏文艺广播推出的
12、“二十四 节气推广大使”评选活动，通过江苏广播互动 平台大蓝鲸客户端进行网络票选，生动益智的 H5页面让听众只要扫二维码就可以观看、收听。最终，“二十四节气推广大使”的揭晓以盛大的 现场活动展示进行，在全省很多学校和孩子们 中掀起了崇尚国学的热潮。“二十四节气推广大 使”评选活动满足个性化需求和价值实现，使 听众和网友直接融入传播活动中，他们不再仅 仅是参与者，而且是优秀传统文化的真实传播88中国广播、2022年第6期全媒体传播研究IALL-MEDIA COMMUNICATION RESEARCH|者，让优秀传统文化的传播更有个性，更聚人气。2022年5月，江苏音乐广播推出招募“童 声小主播”
13、活动，邀请少年儿童参与录制“二十四节气国风说唱”，并择优选出年度“节 气宝宝”o当稚嫩的童声吟诵起唐代诗人杜牧“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”的诗句时,广播运用声音对古诗词进行了场景的延展，赋 予二十四节气文化更为广阔的想象空间，让青 少年更近距离地亲近优秀传统文化，进一步推 动了优秀传统文化的融合传播。五、创新认同方式，让优秀传统文化融 入百姓生活当中中华优秀传统文化的传播要实现良好的传 播效果，需注重受众的认同感和体验感，突出 传播场景的贴近性。二十四节气体现了中国人 尊重自然、顺应自然规律和可持续发展的理念,彰显了中国人对宇宙和自然界认知的独特性及 其实践活动的丰富性，在当代中国人的生
14、活中 具有多方面的文化意义和社会功能，因此也越 来越受到大众的关注。2022年2月，江苏健康 广播从农历虎年的第一个节气“立春”开始，推 出了融媒体短视频产品二十四节气话健康，其中，“二十四节气与人的关系”将节气和饮食、养生、保健等内容结合起来，将二十四节气融 入中老年人的日常生活之中。如在立春一*篇中，主持人这样说道：“立春后，虽然气温开 始上升，还是要遵循春捂秋冻，下肢要穿多一点,保暖一点。春季是肝旺之时，此时养肝护肝正 当时。怒则伤肝”引导受众跟随节气生活,根据不同节气阐释养生观点，通过养精神、调 饮食、练形体达到强身益寿的目的。让优秀传 统文化进入人们日常的穿衣、饮食、锻炼等生 活场景，在潜移默化中实现了人们对优秀传统 文化的认同。在现代与传统的碰撞中，受众通 过切身感受，体验中华文化独有的乐趣与美好,让寻常生活更加有趣，让有限的生命历程体验 更加丰盈。只有将中华优秀传统文化与现实生 活密切联系起来，传统文化才会变得具体可感、有血有肉，我们的传播才更有效果，优秀传统 文化才更有生命力。注释 曹海涛：论媒介融合语境下的传统文化传播 创新，今传媒，2015年第7期。李明泉:中华优秀传统文化的传承之道，光 明日报，2017年2月13 0,第12版。（作者系江苏省广播电视总台广播传媒综合办公室宣 管科科长）（本文编辑：黄一樑）2022年第6期中国广播89
