1、2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花136CCommunication Practice传播实务摘要：近年来，互联网的迅速发展使电视新闻传播持续受到严重冲击。当前，大部分民众的新闻获取渠道已经从电视新闻转变为新媒体平台。在这一现状下，电视新闻要创新采编流程，提高电视新闻的传播力。基于此，本文主要探讨多元传播生态视域下电视新闻采编的重要性及创新方向，并具体阐述了多元传播生态视域下电视新闻的采编策略，以供参考。关键词：电视新闻；传统媒体；采编策略；多元化传播生态引言在当今这个精彩纷呈的互联网时代，新闻的传播方式从单一的报纸、电视，变成如今的短视频、自媒体等多种形式。电视新闻随着新闻
2、获取渠道的逐渐扩大，面临流量分散、受众群体规模缩小、节目模式固化等问题。现今关注度最高的是各类综艺节目，持续得到大众讨论，时而引起收视热潮，对比之下，电视新闻显得人气不足。究其原因，虽然有新兴网络媒体的影响，但是更多地反映出电视媒体没有突破固有思维，去创新新闻内容。在当今这个多元化的媒体视角下，电视新闻在市场竞争中逐渐失去优势。一、多元传播生态视域下电视新闻采编的重要性及创新方向（一）多元传播生态视域下电视新闻采编的重要性在电视新闻制作中，采编是必要步骤也是新闻制作的前提。电视新闻采编并不简单，而是一个极其复杂的过程，要经过信息收集、新闻制作、再编辑等多重程序，才能将完整的新闻传播给大众。这一
3、过程的具体步骤是电视台收到具体新闻线索后，进行实地考察，准确核实事件后对当事人进行采访，并对事件的背景信息及采访资料进行加工，最后送至新闻制作部门。通过上述过程可以看出，新闻采编是电视新闻制作的核心环节，具有承上启下的重要作用。（二）多元传播生态视域下电视新闻采编的创新方向1.注重时效性众所周知，新闻采编的重中之重就是新闻信息的“时效性”。在新媒体时代，大众在打开网站或软件时最想看到当下热点事件或最近报道事件的最新动向，但由于各地每日产出大量新闻，虽然受众群体对事件的关注度较高，但对新闻关注的持续性较短，很快会被新出现的新闻事件吸引注意力。传统媒体的信息传播速度和传播体量远落后于新媒体，随着信
4、息量越来越大，信息流涌现周期越来越短，新媒体传播形式越来越成熟，而传统媒体传播形式、时效性远落后于新媒体。多元传播生态视域下电视新闻的采编策略探究 刘静 寇增辉2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花137C传播实务Communication Practice基于此，电视媒体在采编工作上要进行转型的第一个重点就是要更加关注时效性。传统采编要经过多个复杂步骤，且电视媒体的新闻播出时间较为固定，导致在播出之前，大众早已通过平台了解了事件的信息。想要在这个多元化传播时代找到生存发展的道路，最重要的是要增强信息的时效性。2.重视新闻的内涵与深度在传统的传媒行业中，新闻信息内容多以社会时事新
5、闻、国际重点事件、国家重点事件为报道主体，但如今信息技术不断发展，人们的信息获取方式逐渐增加，新闻类型也多种多样，例如娱乐新闻、体育新闻、文教新闻、经济新闻等。当新闻信息逐渐变得复杂多样时，一些具有特殊价值的新闻会被隐匿起来，要想对这类新闻进行采编，不仅难度提升，还极为考验采编记者的综合素质。除此之外，当新闻媒介形式多样化后，大众对于同一新闻有不同看法，记者也需要在繁杂的信息与不同的议论声中提高新闻的内涵与深度，带给大众获取优质信息的良好体验。3.关注受众的反馈及需求在传统采编工作中，受众群体与采编工作者之间的交流往往受到时间与空间的限制，新闻采编工作者难以接收到受众群体对于新闻的反馈。同时，
6、在新闻采编的整个流程中，对于接收受众群体反馈这一部分不重视，导致不能及时接收或无渠道接收受众群体的反馈。新闻在电视上播出后，与观众的互动性减弱。新媒体时代，与传统采编最大的不同就是有效互动。例如，在短视频平台上发布一段视频，很快便会接收到来自四面八方的点赞、评论、转发，或是通过私信直接联系到视频发布人或官方新闻号。除了短视频平台，近些年直播平台如雨后春笋般出现，这类直播平台的观众可以通过实时直播的方式发表对新闻报道的看法。在这些新闻传播平台的对比下，电视新闻若一直沿用单一的播放方式，将无法与市场上其他新闻传播平台相竞争。因此，电视媒体需要关注受众的反馈及需求，创新播放形式，与市场上其他主流平台
7、保持长期良性竞争。二、多元传播生态视域下电视新闻的采编策略探究（一）构建品牌体系，打造主流新闻品牌在信息化社会，每日信息不断更新迭代，但大众的注意力是十分有限的，若想在竞争激烈的新闻市场中保持稳定并不断向上发展，做好品牌搭建是主要措施之一。电视新闻节目作为新闻传播平台中的主流平台，最需要做的是打造电视新闻品牌，通过将主流新闻平台的权威性进行变现，成为电视品牌的中心。若想要提高大众对于电视新闻的喜爱程度和持续关注度，电视媒体需要整合各类资源并利用自身优势，加强对节目的整体策划，让电视新闻吸引不同类型的观众，扩大受众群体范围。除此之外，要想吸引大众注意力，需要对新闻内容进行系统优化，不断加强电视新
8、闻的品牌建设，使大众的注意力可以放在电视新闻上，持续提高电视新闻的品牌影响力，提高电视新闻市场竞争力。（二）培养采编人员的新闻敏感性，提升新闻事件判断力在信息化社会，新闻信息已是遍地开花，广泛存在于社会各个群体、各个地点、各个传播平台中，人们随时随地都能接触到新鲜新闻。对新闻信息高度敏感的采编人员总能更快、更加精准地捕捉到潜在的新闻信息，尤其是对一些紧急事件总能第一时间掌握新闻资讯，并对事件整体过程进行切实了解，挖掘出背后蕴含的价值。这样的新闻工作者所制作的新闻内容对于大众更具有吸引力，受到大众的广泛关注并引发广大人民群众的深入思考。采编人员新闻敏感性的提高，可以通过以下方式进行。首先，当今社
9、会信息传播以互联网平台为主，在互联网平台中，事件大大小小，瞬息万变，采编人员不断从事件中提取重点，可以有效提高采编技能及知识水平，满足当今多元化传播对于新闻工作者的新要求。其次，可以组织深入新闻现场进行采编活动，通过实践不断提高捕捉重点新闻的能力和效率，培养采编人员对社会发展现状以及事件在舆论发酵后整体趋势的分析能力，提高对新闻的敏感性。（三）做好沟通交互工作，吸引其他新闻传播平台流量基于多元化传播生态视角，在信息采集时需要通过多方互动，了解大众对于事件的不同视角、不同理解层面，接受2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花138CCommunication Practice传播实务
10、不同反馈，提高新闻报道的核心竞争力。传统的新闻采编工作已无法满足社会群众对于新闻内容的需求，且在多元化传播的影响下，大众对于新闻事件可以畅所欲言，这也是以往新闻采编所欠缺的。因此，电视媒体可以与各大互联网平台合作，进行新闻现场直播，将获得的第一手新闻资讯发布到互联网平台上，发挥互联网平台传播范围广、传播速度快、传播效果好三大优势。在与受众的交流互动方面，可以将采集后的信息整理后及时发布在各大新闻传播平台，吸引观众参与。例如，当前某新闻传播平台推出投票功能，可以针对不同看法，编辑不同选项供大众进行投票；在某视频二次剪辑平台中，可以设置视频播放时插入问题选项，这也极大地提高了与受众群体的交互率。目
11、前许多官方媒体为加强与受众群体的交互，在各大新闻传播平台开通官方账号，广泛接收民众对于事件的看法与态度。据了解，央视新闻在某短视频平台粉丝量已突破“亿”关，视频平均点赞、评论、收藏数量均在十万以上。通过传统新闻报道形式与新媒体传播途径的结合，可以加强互动，提升电视媒体关注度，在主流新闻媒体市场中持续获取份额。除利用其他媒体平台发布新闻外，也可自行研发。不少官方媒体自行研发的新闻 App，下载量非常可观，App 发布的新闻资讯能够引起广泛而热烈的讨论。除此之外，App 的日常运营工作要交给专业的运营团队，做好电视媒体与用户之间的交互工作，并保证能够及时接收到用户的反馈与建议。（四）贴近群众生活，
12、提高群众参与度虽然在信息化传播时代，大众总能在各种平台获取世界各地的新闻资讯并进行交流与传播，但对于部分群众来说，较为关注的还是发生在自己身边的事。以中央新闻播报方式为例，在播报过程中，会标明具体发生的地点及事件，这有利于人们更好地判断是否持续关注该新闻。除此之外，地方电视台对于本地发生的事件及时获取信息并了解透彻，使整个新闻节目更吸引大众关注，新闻传播效果有了质的提升。随着时代的发展，新闻采编内容要贴近群众生活，新闻采编工作人员不仅要关注地方性新闻，还要积极参加公益活动，加强新闻报道与人民群众的整体联系，从而促进新闻采编持续有效地输出内容。（五）创新采编思维，提高大众关注度新闻媒体的主体思维
13、是明确用户需求。现如今的新闻制作人要从曾经的“垄断”状态中走出来，了解并逐渐适应当前多元化传播时代，以此制作人们所需要的新闻，并以主流新闻为主，娱乐新闻为辅。新闻采编可以从追求新闻数量逐渐向追求新闻质量转变。以多种渠道探索大众喜爱的新闻类型，尝试不同播出类型，以此摆脱传统新闻模式带来的消极影响。结语当今社会，新时代的电视新闻采编工作不仅要坚持真实性、权威性原则，还需考虑新闻传播即时性与传播方式是否能够被大众所接受，能否通过多种渠道进行传播。在电视新闻采编工作转型与升级的过程中应当充分发挥互联网与新媒体的优势，最大限度地把握新媒体的新闻信息传播规律，及时调整采编工作进度，以提升新闻节目的吸引力。
14、同时，强化与新媒体平台及受众的交互，促进新闻采编工作创新发展。参考文献：1 刘惠.关于媒体融合背景如何做好电视新闻的采编工作的研究.新闻文化建设,2022(6):155-157.2 潘峰.媒体融合创新谋出路媒体融合时代,广播电视新闻采编工作的创新途径 J.广告大观,2022(5):13-15.3 刘进兵.媒体融合对电视新闻采编业务的影响及其转型优化研究 J.广告大观,2022(23)：76-78.4 白姝婷,吉阳,陈旭.电视新闻采编工作的现状及创新研究基于媒体融合时代下J.广告大观,2022(17):64-66.5 叶丹.开思路，破僵局新时代电视新闻采编工作的创新与实践 J.广告大观,2022(14):43-45.（作者单位：内蒙古广播电视台）
