1、181文化产业一、鄂西北乡村文化生态旅游发展现状鄂西北位于我国中部地区，由于地域环境和经济基础的差异性，城乡发展不平衡，乡村经济发展落后。这种差异性会影响和制约乡村经济的全面协调可持续发展，但同时鄂西北也拥有东部所不具备的得天独厚的旅游资源优势。鄂西北毗邻湖北和河南、陕西、重庆，背靠大巴山，主要指湖北省十堰市、襄阳市和神农架林区。由于独特的地理环境，生态环境优越，自然旅游资源丰富。鲜明的地方特色孕育了特色鲜明的旅游文化，如十堰的道教文化、襄阳的三国文化等，这些最具鄂西北特色的景观符号标识和人文遗产是乡村文化生态旅游发展自身特色的背景和前提。2017 年，湖北省旅游发展委员会发布首批湖北旅游民宿
2、榜单，保康县马桥镇尧治河村民宿登上了“金”榜，南漳县七彩山庄民宿登上了“银”榜。十堰市房县土城镇土城村投入1000多万元打造黄酒风情特色村，目前发展黄酒专业户近 200 户，年销售约 250 万千克，年产值 4000 余万元，带动就业 1300 余人，成为全市乡村文化生态旅游发展典范。此外，郧西县上津镇依托古三国柳州城遗址，开发古民居、古宅院、古镇建筑等，带动周边乡村文化生态旅游发展，年吸引游客近 3 万人次。2023 年五一假日期间，据湖北日报网报道，襄阳市樊城区共接待游客 48.24 万人次，实现旅游收入 3.87亿元，较 2022 年分别同比增长 24.38%和 24.67%，实现旅游人
3、次、旅游收入的双增长业绩。二、鄂西北乡村文化生态旅游发展面临的挑战（一）文化旅游顶层设计和内涵发展不足在乡村文化生态旅游项目的开发和设计中，鄂西北部分地区不重视乡村的地方文化和风俗习惯，未能最大限度地利用资源和资金，乡村文化生态旅游品牌意识淡薄。旅游品牌形象是吸引游客的重要内容，尤其是某些乡村文化生态旅游景点，知名度较小，游客对乡村的了解较少，若缺少旅游品牌形象，游客将难以提升对乡村文化生态旅游的兴趣，这会制约乡村文化生态旅游的进一步发展。在景点的规划设计中，大多数设计师采用自然河流设计，但没有深入探索当地的文化习俗，也没有注意乡村文化生态旅游项目的优化，不整合当地农村文化和民俗文化，也不重视
4、其他资源的开发和利用，这对乡村文化生态旅游的发展产生了很大的负面影响。鄂西北乡村文化生态旅游发展现状、挑战及对策陈棋雨杨聪曾欢湖北文理学院经济管理学院基金项目：湖北文理学院大学生创新创业训练项目“鄂西北生态旅游助推乡村经济可持续发展的研究”（项目编号：X202110519054）。摘要：发展乡村文化生态旅游是实施乡村振兴战略的有效途径。鄂西北具有丰富的乡村文化生态旅游资源，如何有效实现鄂西北生态旅游和乡村文化的有机融合，改善农村基础设施和生活环境，促进乡村振兴是值得研讨的问题。文章通过实地访谈和问卷调查，发现影响鄂西北乡村文化生态旅游可持续发展的主要因素是特色不足、有效供给不足、开发过度及运维
5、资金投入不足、管理能力不足等，可以从创新营销概念、挖掘当地特色、进行专业的成员培训等方面应对。关键词：乡村文化生态旅游；文化内涵发展；旅游品牌作者简介：陈棋雨（2002），女，汉族，湖北潜江人，本科在读，研究方向：国际经济与贸易。杨聪（2001），男，汉族，江西怃州人，本科在读，研究方向：财务管理。曾欢（2002），女，汉族，湖北咸宁人，本科在读，研究方向：国际经济与贸易。182文化产业同时，在当前大部分乡村文化生态旅游发展中，一些乡村未能及时开发具有当地特色的旅游产品，在发展过程中忽视了自身的特色，如襄阳市的花鼓戏、南漳县的薅草锣鼓等非遗文化，盲目跟风其他乡村的旅游发展模式，导致旅游资源同化
6、，发展较为缓慢。在乡村文化生态旅游若中缺少旅游特色形象，便无法明确乡村文化生态旅游发展的目标与方向、树立旅游招牌、制定相应的发展战略，再加上宣传力度较小，更加难以吸引游客的注意力。另外，由于乡村经济较落后，建设美好乡村的难度较大，塑造良好的品牌形象比较困难，影响了乡村振兴战略的实施。因此，文化设计方面是当前乡村文化生态旅游发展所面临的一大挑战。（二）有效旅游产品供给不足以襄阳市为例，襄阳市旅游产业关联度较弱，旅游企业和旅游资源一体化程度低，企业规模小，市场化程度低，旅游业基本处于“心有余而力不足”的状态，同质化严重，缺少产品的创新和产业升级。旅游景区和相关配套产业之间衔接不顺，难以实现规模和综
7、合效益最大化，导致襄阳旅游业缺乏整体竞争力。以 2021 年春节小长假湖北荆州、襄阳和宜昌 3 市的旅游数据为例，荆州市全市春节假期，共接待游客202.92 万人次，实现旅游综合收入 4.21 亿元。2 月 11日至 17 日，襄阳市共接待游客 83.76 万人次，旅游收入15404万元。其中，古隆中景区接待人数14680人次，旅游收入 88 万元；唐城景区接待人数 31247 人次，旅游收入 253 万元。宜昌市春节假期共接待游客 149.98万人次，实现旅游收入 8.64 亿元。纳入省、市假日旅游重点监测的 8 家景区（三峡大坝、三峡人家等）接待游客 7.8818 万人次，实现旅游收入 8
8、90.45 万元。从数据上看，宜昌市的游客接待量和旅游收入依然位居 3个地市的首位，对比之下，襄阳与其“一极两中心”地位不相匹配，旅游产业收入与襄阳具有的丰富旅游资源差距较大。（三）乡村文化生态旅游资源的开发和维护相矛盾乡村文化生态旅游开发不合理，会对民众生活产生很大影响，也会破坏原有的生活秩序。例如，襄阳关圣古镇位于襄阳市樊城区牛首镇，建设面积约 100公顷，总投资 80 亿元。这 100 公顷土地中，部分是属于农民的农用土地。保护和开发本可以同时存在，但由于开发不合理，过度占用资源，反而本末倒置，影响村民生活，造成了反效果。在当前乡村文化生态旅游开发过程中，部分经营者过分注重利益所得，忽略
9、了可持续发展的重要性，破坏了农田和当地生态环境，使得经济收益和环境保护处于对立状态，最后既不能实现长远经济收益，也失去了原生态环境。在实地调查中，我们曾对当地村民进行过访问，了解到有部分居民有以下困扰：首先，污染严重，部分游客素质低下，随意丢弃垃圾，致使景区环境污染严重；其次，侵害民众私人空间。这些问题如果无法在短时间内解决，极易造成不良后果，从而影响乡村文化生态旅游业发展。（四）基础设施建设尚未完善只有建设充足的基础设施，才能发展优质的乡村文化生态旅游；只有完善基础设施，才能保障游客的良好体验。随着人们生活水平的提升，人民群众对旅游目的地的基础设施及环境的要求也逐渐提高。本团队在襄阳部分地区
10、所进行的实地调查显示，在当前大部分乡村文化生态旅游景点中，依旧存在着基础设施不健全，乡村道路相对较窄等现象，难以为游客提供良好的交通环境。一旦遇到旅游高峰，将会出现交通堵塞的现象，影响游客对乡村的印象。三、鄂西北乡村文化生态旅游发展的建议旅游服务最终的目的是满足消费者的旅游服务需求，因此，能否满足旅游者的需求是吸引和留住旅游者的重要保证。本文以襄阳市为例，根据对襄阳旅游发展状况及存在问题的调查，提出以下建议：（一）创新旅游营销理念，做大乡村文化生态旅游 IP影响力与知名度是影响乡村文化生态旅游的重要影响因素，是提高旅游项目建设质量与效率的抓手，然而在传统乡村文化生态旅游推广上，我国相关政府部门
11、或企业通常以网络推广、报刊推广为主，推广质量与效率相对有限。但在如今的网络时代，只需要一部手机，人们就可以足不出户地了解各种信息，于是各种网红、跨境电商等电子营销方式频出，各地旅游龙头企业也纷纷看到了这个商机，选择新型的网络营销方式。这类营销方式不仅对应人们获取信息的方式，也是对应时代发展所做出的创新。同为景观景点，鄂西北地区拥有着更为丰富的景观资源，相关部门应合理利用这一优势，通过网络营销等方式，做大旅游 IP，挖掘当地的特色，建立具有当地旅游特色的乡村文化183文化产业生态旅游品牌，提高知名度。提高生态旅游的营销和宣传质量可从以下几个层面着手：首先，丰富营销渠道，借助户外广告、报刊、网络、
12、电台、电视等媒介平台，着力拓宽乡村文化生态旅游的宣传范畴，重点宣传非遗文化及传统文化等特色因素。其次，积极开展营销活动，通过传统民俗节日、“双十一”促销活动、校园活动等，将生态旅游产品完整地呈现在社会大众面前。不论是什么类型的旅游景点，首先要给人们留下深刻的印象，有特色的产品或风景才能打响知名度，从而吸引更多的游客。（二）推进乡村文化修复，做强龙头乡村在鄂西北乡村文化生态旅游的发展中，大部分旅游产品品牌化程度相对较低，且生态文化建设不足，对当地旅游业的未来发展影响较大。因此，各地区应重视旅游品牌建设，推进生态文明建设教育，在坚持可持续绿色发展的前提下，提升乡村文化生态旅游品位。首先，注重乡村基
13、础设施建设，在保护生态的同时，凸显当地特色。其次，各地区应发挥资源优势、区位优势，将优势转变为特色。最后，针对分散的旅游企业，应当实时兼并重组，优化整合乡村文化生态旅游资源，同时打造龙头旅游企业，加强一体化、规模化发展，全面提升旅游品牌知名度。（三）进行全域旅游规划，做好旅游要素匹配全域旅游是目的地区域内已有地接业务服务模式的升级，是将原有目的地区域内地接业务升级转型，是旅游产业的全景化、覆盖化。对乡村文化生态旅游资源的全域性开发需要完善的公共服务与制度体系，因此，要做到全域旅游，首先，需要政府配合完善乡村文化生态旅游公共服务，提供全域旅游开发保障。其次，完善乡村文化生态旅游产品的技术标准与认
14、证体系，划定乡村文化生态旅游资源开发的生态红线，为乡村文化生态旅游的有效监管提供依据。再次，全域旅游需要地区内旅游设施供给与服务具有互补性，以对区域内旅游项目的整合形成旅游定位和品牌影响力。完善乡村文化生态旅游公共基础设施，提高服务能力，让旅游消费者认识到乡村文化生态旅游的便捷性，有利于提高旅游满意度，形成乡村文化生态旅游可持续的旅游吸引力。（四）注重乡村本土环境保护，提升游客归属感部分旅客在假期时选择在乡村文化生态旅游，并不是因为它的自然风景，也不是看中它的文化内涵，更多的是因为乡村环境给他一种家乡的感觉。随着城乡一体化的推进，乡村与城市正在逐渐同化，80、90后及部分 00 后出身乡村，但
15、家乡早已不是他们记忆中的样子，所以他们选择乡村文化生态旅游的原因只是想找到儿时记忆中的家乡，想要感受那种“久在樊笼里，复得返自然”的意境。所以，在乡村文化生态旅游景点打造过程中，开发者可以选择有意识地去保护或打造那种人们理想中所向往的、怀念的乡村生活环境，或者注重本土文化环境的保护，以宁静、休闲的乡村氛围为依托，将当地风俗融入其中，打造出真正的乡村特色景点。结语本文通过对鄂西北部分地区的实地调查及数据收集，调查鄂西北乡村文化生态旅游发展现状及面临的挑战，并结合数据分析，以襄阳市为例，开展了探索性研究。乡村文化生态旅游相较于其他旅游形式，一大特点就是它具有乡村社会吸引力。乡村社会吸引力是指该乡村
16、生活对游客有鲜明的市场形象与强大的吸引力。乡村的社会生活本身对乡村文化生态旅游的客群有一定吸引力，本身就是乡村聚落旅游的一大主体。乡村社会生活具有乡土性、质朴性、自然性、沉静感，对于快节奏的城市生活而言是稀缺品。尤其在如今这个快节奏社会中，人们在日复一日的快节奏生活中早已疲惫，开始向往他们理想中的慢节奏生活，而乡村文化生态旅游则正好能够满足他们的需求。本项目以鄂西北乡村文化生态旅游发展为大背景，分析了襄阳市旅游发展现状和发展旅游产业中存在的不足，旨在为鄂西北生态旅游圈地区具有生态旅游可持续发展问题的乡村提供借鉴和参考。参考文献：1郑鸣皋.乡村文化生态旅游开发中乡村文化生态建设研究J.文化创新比较研究，2021，5（31）：9-12.2汪博兴.关于襄阳市旅游业发展对策的思考J.中国商贸，2012（14）：183-184.3丁丽英.全域旅游视角下乡村文化生态旅游开发探索J.农业经济，2021（03）：56-57.4王羽薇.鄂西北乡村聚落景观资源旅游开发适宜性评价D.武汉：华中农业大学，2022.
