1、 MOOC 广告创意学-湖南大学 中国大学慕课答案第 1 讲单元测试1、问题：广告创意的前提是选项：A、科学的调查与分析B、符合受众的心理C、创造与优化D、形成美好的意境正确答案:【科学的调查与分析】2、问题：以下关于广告创意的特征描述正确的是选项：A、广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导B、广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长C、广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节D、广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要正确答案:【广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节】3、问题：存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告，因为违背了广告创意的哪
2、条评价标准选项：A、关联性B、原创性C、震撼性D、易懂性正确答案:【原创性】4、问题：一般来说，广告创意的特征有如下的选项：A、思维的创新性B、表现的艺术性C、思维的跳跃性D、策略的指导性正确答案:【思维的创新性#表现的艺术性#策略的指导性】5、问题：下列诗词中包含有我国古代商业广告的有选项：A、水村山郭酒旗风B、白云深处有人家C、为酒甚美，悬帜甚高 D、我欲因之梦吴越正确答案:【水村山郭酒旗风#为酒甚美，悬帜甚高】6、问题：下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有选项：A、有利于广告传播，降低沟通成本B、有助于品牌形象提升，实现品牌增值C、有助于美化产品缺陷，改善产品功能D、有助于消费者了解
3、商品，提升审美能力正确答案:【有利于广告传播，降低沟通成本#有助于品牌形象提升，实现品牌增值#有助于消费者了解商品，提升审美能力】7、问题：下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是选项：A、关联性B、原创性C、震撼性D、易懂性E、幽默性正确答案:【关联性#原创性#震撼性#易懂性】8、问题：从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题：广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】10、问题：广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】第
4、 2 讲单元测试 1、问题：人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、.概括的反映的过程，属于哪种思维活动？选项：A、形象思维B、抽象思维C、灵感思维D、放射性思维正确答案:【抽象思维】2、问题：由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式,属于哪种思维活动？选项：A、形象思维B、抽象思维C、灵感思维D、放射性思维正确答案:【放射性思维】3、问题：思维的生理功能形态可以分为以下几种？选项：A、基常思维B、失常思维C、超常思维D、异常思维正确答案:【基常思维#失常思维#超常思维#异常思维】4、问题：对于办公大楼电梯不足的问题，我们有如下解决办法，属
5、于水平思维的是哪些项？选项：A、提高电梯上下速度B、各部门上下班时间错开C、在电梯门口装面镜子D、在电梯门口装液晶电视播放新闻正确答案:【在电梯门口装面镜子#在电梯门口装液晶电视播放新闻】5、问题：广告创意思维是广告创意的基础。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】 6、问题：广告创意可看作是一种创造性思维活动。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】7、问题：本课程将逆向思维划分为功能逆向和情感逆向两种类型。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】8、问题：垂直思维的过程就是使用一些非常规性的技巧和方法，首先打破逻辑思维和线性思维，创造可以激发想象的刺激点。选项：A、正确B、错误正确答案:
6、【错误】9、问题：灵感思维是人在科学和文艺创作的高潮中，突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】10、填空题：广告创意思维过程的两个重点，一是概念提炼，二是 。正确答案:【广告表现】“第 14 届大广赛”广告创意实训作业第 4 讲单元测试1、问题：首词描述法中的首词是消费者的选项：A、一种直接反应B、深思熟虑的词C、发散思维后的联想D、与人讨论后的结果正确答案:【一种直接反应】 2、问题：元素重组法的精髓在于选项：A、新颖元素B、创意元素C、原组合D、新组合正确答案:【新组合】3、问题：思维导图是（ ）的一种实际应用。选项：A、放射型思维B、垂直型思维C、水
7、平性思维D、事实性思维正确答案:【放射型思维】4、问题：下列属于头脑风暴法具体操作阶段的是选项：A、前奏：定下主题B、中期：开始讨论C、高潮：引导思路，得出结果D、以上都是正确答案:【以上都是】5、问题：以下属于思维导图法的操作流程的是选项：A、分析思维导图B、在白纸上沿不同路线绘制C、选取闪光点进行二次重绘D、得出核心创意正确答案:【分析思维导图#在白纸上沿不同路线绘制#选取闪光点进行二次重绘#得出核心创意】6、问题：以下属于头脑风暴法的技法有选项：A、奥斯本智力激励法B、冥想式智力激励法C、默写式智力激励法D、卡片式智力激励法正确答案:【奥斯本智力激励法#默写式智力激励法#卡片式智力激励法
8、】 7、问题：以下属于首词描述法的实施步骤的是选项：A、准备阶段：组织好受访者，提前告知他们首词描述法的基本要求B、实施阶段：记录下受访者听到广告对象时想到的第一个词，进行词频分析C、讨论阶段：组织受访者进行词汇的深度讨论，选出重点词汇D、分析阶段：对首词词汇进行分析、提炼，寻找广告主题概念的突破和表现的创新形式正确答案:【准备阶段：组织好受访者，提前告知他们首词描述法的基本要求#实施阶段：记录下受访者听到广告对象时想到的第一个词，进行词频分析#分析阶段：对首词词汇进行分析、提炼，寻找广告主题概念的突破和表现的创新形式】8、问题：我国广告法规定：广告不得贬低其他生产经营者及其商品或者服务。选项
9、：A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题：首词描述法中的首词是指受访者经过深思熟虑后想到的词。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】10、问题：绘制思维导图的时间越长越好。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】第 6 讲单元测试1、问题：下列表述属于“艺术派”广告创意观的是选项：A、商品本身具有“与生俱来的戏剧性”B、说什么比怎么说重要C、广告必须向消费者说一个主张D、广告是印在纸上的推销术正确答案:【商品本身具有“与生俱来的戏剧性”】2、问题：属于“科学派”广告创意观的著作是选项：A、广告的艺术 B、蔚蓝轨迹C、奥格威谈广告D、整合营销传播正确答案:【奥格威谈广告】3、问题：BI（品
10、牌形象论）理论的基本要点有选项：A、为塑造品牌服务是最主要的目标B、描绘品牌形象比强调产品具体功能重要C、任何一个广告都是对品牌的长期投资D、消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”正确答案:【为塑造品牌服务是最主要的目标#描绘品牌形象比强调产品具体功能重要#任何一个广告都是对品牌的长期投资#消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”】4、问题：市场营销中 4P 理论中的 P 分别指选项：A、ProductB、PriceC、PlaceD、Promotion正确答案:【Product#Price#Place#Promotion】5、问题：在企业形象理论（CIS）中，企业形象识别系统由哪几部
11、分组成？选项：A、理念识别B、行为识别C、视觉识别D、心理识别正确答案:【理念识别#行为识别#视觉识别】6、问题：下面属于广告艺术派理论观点的有选项：A、ROI 理论B、USP 理论C、CIS 理论D、“与生俱来的戏剧性”理论正确答案:【ROI 理论#“与生俱来的戏剧性”理论】7、问题：“混血儿派”广告创意观的代表人物有选项：A、杰克特劳特 B、艾尔里斯C、唐E舒尔茨D、大卫奥格威正确答案:【杰克特劳特#艾尔里斯#唐E舒尔茨】8、问题：“艺术派”广告创意观的代表人物有威廉伯恩巴克，大卫奥格威，李奥贝纳。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】9、问题：广告混血儿派的代表理论有 CIS 理论，P
12、ositioning 理论和 IMC 理论等。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】10、填空题：威廉伯恩巴克提出的 ROI 原则指的是关联性、 、震撼性。正确答案:【原创性】第 11 讲单元测试1、问题：我国国家形象广告意识的觉醒经历过几个阶段？选项：A、两个阶段B、三个阶段C、四个阶段D、五个阶段正确答案:【四个阶段】2、问题：2011 年胡锦涛主席访美期间，在纽约时代广场播放的国家形象广告是：选项：A、幸福篇B、中国制造，世界合作C、人物篇D、角度篇正确答案:【人物篇】3、问题：在本讲中，将新技术看作是广告创意的？选项：A、发动机 B、大舞台C、催化剂D、扩音器正确答案:【发动机】4、
13、问题：2008 年以后的五则国家形象广告的主导力量是选项：A、政府B、社会机构C、广告公司D、普通大众正确答案:【政府】5、问题：2015 年，微信朋友圈首批商业广告的品牌有：选项：A、苹果电脑B、宝马中国C、VIVO 智能手机D、可口可乐正确答案:【宝马中国#VIVO 智能手机#可口可乐】6、问题：戈公振：“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”“不仅为工商界推销产品之一种手段,实负有宣传文化与教育群众之使命”,反映了广告的什么功能选项：A、促进市场B、传播文化C、提升大众素养D、提升军事实力正确答案:【促进市场#传播文化#提升大众素养】7、问题：如何运用广告创意，更好地传播中国新形象？
14、选项：A、国际化视野，本土化创意B、创作主体多元化，调动民间热情C、坚持“以人为本”，贴近大众生活D、融入新媒体元素，玩转全球互动正确答案:【国际化视野，本土化创意#创作主体多元化，调动民间热情#坚持“以人为本”，贴近大众生活#融入新媒体元素，玩转全球互动】8、问题：在本讲中，将“看山不是山，看水不是水”视为广告创意的第二重境界。选项：A、正确 B、错误正确答案:【正确】9、问题：创意转型时期，广告创意被广告主视为“无所不能”。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】10、问题：当今时代，广告创意所处的发展阶段是整合传播时期。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】广告创意学期末考试1、问题：
15、广告创意要做到“让幼儿园小朋友都懂得”，表示广告创意要注意什么原则？选项：A、关联性B、易懂性C、原创性D、震撼性正确答案:【易懂性】2、问题：在科学和文艺创作的高潮中，突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程指的是？选项：A、抽象思维B、形象思维C、灵感思维D、逆向思维正确答案:【灵感思维】3、问题：人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、概括的反映的过程，指的是哪种思维活动类型？选项：A、水平思维B、垂直思维C、抽象思维 D、形象思维正确答案:【抽象思维】4、问题：广告创意思维养成的大致步骤是:选项：A、经历与思考;初步记录;整理归档B、整理归档;初步记录;经历与思
16、考C、经历与思考;整理归档;初步记录D、整理归档;经历与思考;初步记录正确答案:【经历与思考;初步记录;整理归档】5、问题：“创意虽然是一种不可预测的灵光闪现，但它的根源在于对生活的感悟。”是（ ）的观点。选项：A、饶德江B、金定海C、赖声川D、奥格威正确答案:【赖声川】6、问题：“艳遇中国”品牌系列广告作品，主要运用的是以下哪种广告创意方法？选项：A、比较分析法B、元素重组法C、首词描述法 D、头脑风暴法正确答案:【元素重组法】7、问题：2016 年中秋节前夕，方太厨房推出了系列宋词版 TVC 广告：相见欢篇烤箱，点绛唇篇水槽洗碗机，以及蝶恋花篇油烟机。请问主要体现了什么元素在广告创意中的运
17、用？选项：A、哲学元素B、文学元素C、美学元素D、科技元素正确答案:【文学元素】8、问题：被誉为美国的“整合营销传播之父”的是：选项：A、约翰肯尼迪B、阿尔伯特拉斯克尔C、杰克特劳朋D、丹E舒尔茨正确答案:【丹E舒尔茨】9、问题：FABE 利益诉求理论的四要点不包括选项：A、BusinessB、FeatureC、AdvantageD、Evidence正确答案:【Business】 10、问题：目标制定的 Smart 原则不包括选项：A、SpecialB、MeasurableC、AttainableD、Recognition正确答案:【Recognition】11、问题：台湾“文案天后”李欣频的
18、经典广告作品是？选项：A、万宝路香烟广告B、海赛威衬衫广告C、诚品书店广告D、喜力兹啤酒广告正确答案:【诚品书店广告】12、问题：丰田汽车的“霸道”广告，创意失败的主要原因是违背了市场环境的什么因素？选项：A、文化因素B、经济因素C、宗教因素D、军事因素正确答案:【文化因素】 13、问题：小企业一般会选择的广播传播策略是？选项：A、出奇制胜、剑走偏锋、甚至会引起较大争议的广告传播策略B、大投入、大产出的广告传播策略C、中规中矩的广告传播策略D、追求最大覆盖率的广告传播策略正确答案:【出奇制胜、剑走偏锋、甚至会引起较大争议的广告传播策略】14、问题：罗瑟瑞夫斯是哪个广告创意理论的代表人物？选项：
19、A、硬性推销派B、软性推销派C、科学推销派D、艺术推销派正确答案:【科学推销派】15、问题：广告创意的特征有：选项：A、思维的创新性B、表现的艺术性C、策略的指导性D、以上全选正确答案:【以上全选】16、问题：哪种广告创意方法在强化产品、品牌差异方面，表达效果较好？选项：A、比较分析法B、元素重组法C、首词描述法D、头脑风暴法正确答案:【比较分析法】17、问题：属于艺术派广告创意理论有选项：A、ROI 理论B、USP 理论C、CIS 理论D、BI 理论正确答案:【ROI 理论】18、问题：每一则广告必须向消费者说一个“独特的销售主张“，是哪位广告大师的观点？ 选项：A、威廉伯恩巴克B、李奥贝纳
20、C、罗瑟瑞夫斯D、大卫奥格威正确答案:【罗瑟瑞夫斯】19、问题：在整合传播阶段，广告创意的重点是：选项：A、“说什么”B、“怎么说”C、“对谁说”D、“对谁说+说什么+怎么说”正确答案:【“对谁说+说什么+怎么说”】20、问题：2008 年以后，我国相继推出的五则国家形象广告的主导力量是选项：A、广告公司B、普通大众C、社会机构D、政府部门正确答案:【政府部门】21、问题：广告创意的作用有哪些？选项：A、有利于产品信息传播，降低沟通成本B、有利于提升品牌形象，提升销售效果C、有利于虚假夸大宣传，美化产品缺陷D、有利于提升大众审美能力和文化素养正确答案:【有利于产品信息传播，降低沟通成本#有利于
21、提升品牌形象，提升销售效果#有利于提升大众审美能力和文化素养】22、问题：对于办公大楼电梯不足导致用户体验感差的问题，有如下几种解决办法，其中属于水平思维的是？选项：A、提高电梯上下运行速度B、多安装几部电梯C、在电梯门口附近装面镜子以供用户妆扮D、在电梯门口安装电视播放新闻节目正确答案:【在电梯门口附近装面镜子以供用户妆扮#在电梯门口安装电视播放新闻节目】 23、问题：培养广告创意好心态,我们要保持的“三心”是：选项：A、好奇心B、大局心C、恒心D、功利心正确答案:【好奇心#大局心#恒心】24、问题：头脑风暴法的操作原则是：选项：A、自由畅想B、延迟评判C、禁止批评D、以量生质正确答案:【自
22、由畅想#延迟评判#禁止批评#以量生质】25、问题：“科学派”广告创意观的代表人物有：选项：A、克劳德霍普金斯B、大卫奥格威C、罗瑟瑞夫斯D、李奥贝纳正确答案:【克劳德霍普金斯#大卫奥格威#罗瑟瑞夫斯】26、问题：市场营销中的 4P 理论指的是：选项：A、产品（product）B、价格（price）C、渠道（place）D、促销（promotion）正确答案:【产品（product）#价格（price）#渠道（place）#促销（promotion）】27、问题：广告创意行业领域的专业奖项有：选项：A、戛纳广告奖B、纽约广告奖C、克里奥广告奖D、伦敦国际广告奖正确答案:【戛纳广告奖#纽约广告奖#
23、克里奥广告奖#伦敦国际广告奖】28、问题：优秀的广告提案具备的要素包括：选项： A、引爆性B、独特性C、延伸性D、夸大性正确答案:【引爆性 #独特性 #延伸性】29、问题：一般说来，产品的生命周期都要经历哪几个阶段？选项：A、市场导入期B、市场成长期C、市场成熟期D、市场衰退期正确答案:【市场导入期#市场成长期#市场成熟期#市场衰退期】30、问题：广告创意在文化强国中大有作为，主要表现在：选项：A、融汇中国元素，弘扬优秀传统文化B、提升大众素养，凝聚中国“正能量”C、传播品牌文化，增强文化软实力D、壮大文化创意产业，优化经济发展结构正确答案:【融汇中国元素，弘扬优秀传统文化#提升大众素养，凝聚
24、中国“正能量”#传播品牌文化，增强文化软实力#壮大文化创意产业，优化经济发展结构】31、问题：从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】32、问题：放射性思维方式，是由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】33、问题：在广告创意思维养成中，我们只需要注重目的性知识积累，无须考虑非目的性知识积累。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】 34、问题：一个广告人的自白是广告大师李奥贝纳的代表作。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】35、问题：传统文化和流行文化，都可以为广告创意提供创作元
25、素。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】36、问题：广告创意理论流派大致可以分为“艺术派”“科学派”“混血儿派”三大流派。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】37、问题：20 世纪 60 年代三大广告创意理论的旗手是大卫奥格威，威廉伯恩巴克和丹E舒尔茨。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】38、问题：对受众心理错误的预估可能使广告创意陷入怪诞生硬、违背伦理、形式低俗的误区。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】39、问题：SWOT 分析法，仅仅是从市场外部环境方面来分析企业的优劣势。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】40、问题：20 世纪 90 年代后，广告创意进入了“第三
26、重境界”，即整合传播阶段。选项：A、正确 B、错误正确答案:【正确】41、问题：广告创意数据库是一种杂乱无序的广告素材堆砌。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】42、问题：主题学习法是属于一种目的性积累的方法。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】43、问题：可口可乐“阿福”“阿娇”的形象塑造，运用了中华传统文化元素，是传统文化元素在广告创意中运用的典型案例。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】44、问题：企业在为产品或者品牌进行广告创意时，不需要进行市场调查和产品分析，仅仅凭主观感觉即可。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】45、问题：归纳法是通过对观察、实验和调查所得的个别事实,概括出一般原理的一种思维方式和推理形式。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】
