1、 MOOC 开启营销之旅-南京审计大学金审学院 中国大学慕课答案单元测试1、问题：市场营销学是以满足（ ）为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学选项：A、消费者需求B、企业需求C、市场需求D、竞争者需求正确答案:【消费者需求】2、问题：市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（）选项：A、美国B、荷兰C、中国D、日本正确答案:【美国】3、问题：所谓（ ）是指提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为选项：A、市场营销B、交易C、交换D、转让正确答案:【交换】4、问题：（ ）认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高附加值选项：A、生产观念B、产品观念C、
2、推销观念D、营销观念正确答案:【产品观念】5、问题：（）认为达到公司的目标依赖于了解目标市场的需要和欲望，并比竞争对手更好的满足目标市场的期望。 选项：A、生产观念B、产品观念C、销售观念D、市场营销观念正确答案:【市场营销观念】单元测试1、问题：市场营销组合是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素，包括产品、价格、渠道和（ ）选项：A、成本B、促销C、服务D、品牌正确答案:【促销】2、问题：产品是企业提供给目标市场的产品和（ ）的集合选项：A、服务B、包装C、质量D、品牌正确答案:【服务】3、问题：企业会选择合适的中间商将产品送到顾客手中，这属于营销组合中的（）活
3、动内容。选项：A、产品B、价格C、促销D、渠道正确答案:【渠道】4、问题：营销组合的 6P 理论是在原来 4P 的基础上增加了 2 个 P，分别权力和（）选项：A、公共关系B、市场定位C、市场细分 D、市场调研正确答案:【公共关系】5、问题：促销是指沟通产品优点并劝说目标顾客购买的活动，包括广告、人员推销、公共关系和（ ）选项：A、销售促进B、渠道推广C、包装设计D、品牌设计正确答案:【销售促进】单元测试1、问题：影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）选项：A、可支配个人收入B、可随意支配个人收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式正确答案:【可随意支配个人收入】2、问题：企业微观营销环
4、境包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、公众和（）选项：A、竞争者B、自然资源C、文化环境D、技术发展正确答案:【竞争者】3、问题：阿里妈妈隶属于阿里巴巴集团，阿里妈妈主要为商家提高打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案，它属于微观营销环境中的（）选项：A、供应商B、竞争对手C、营销中间商D、顾客正确答案:【营销中间商】4、问题：分析消费者的男女比例情况是属于分析（）环境分析选项： A、经济环境B、人口环境C、技术环境D、文化环境正确答案:【人口环境】5、问题：企业开发可循环利用和可降解产品包装，是因为要应对（ ）环境的变化选项：A、技术环境B、政治法律环境C、社会文化环境D、
5、自然环境正确答案:【自然环境】6、问题：PEST 分析法为一种企业所处宏观环境分析模型，包括政治因素、经济因素、社会因素和（ ）选项：A、科技因素B、人口因素C、资源因素D、竞争因素正确答案:【科技因素】单元测试1、问题：对消费者对购买行为具有最广泛、最深远影响对因素是（ ）选项：A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素正确答案:【文化因素】2、问题：家庭成员对人们对购买行为影响力颇大，家庭成员属于（ ）选项：A、向往参照群体B、次要参照群体C、直接参照群体D、间接参照群体正确答案:【直接参照群体】 3、问题：在消费者购买行为类型中，购买参与程度高、品牌差异程度小的购买行为是（ ）选项
6、：A、复杂的购买行为B、多样性的购买行为C、减少失调感的购买行为D、习惯性的购买行为正确答案:【减少失调感的购买行为】4、问题：购买决策过程为（ ）选项：A、收集信息引起需要评价方案购买决定买后行为B、收集信息评价方案引起需要购买决定买后行为C、引起需要收集信息评价方案决定购买买后行为D、引起需要决定购买收集信息评价方案买后行为正确答案:【引起需要收集信息评价方案决定购买买后行为】5、问题：马斯洛认为人类最高层次的需要是（ ）选项：A、生理需要B、自我实现需要C、安全需要D、社会需要正确答案:【自我实现需要】6、问题：影响消费者购买行为的个人因素包括年龄和生命周期阶段以及（ ）选项：A、职业B
7、、经济状况C、生活方式D、个人和自我概念正确答案:【职业#经济状况#生活方式#个人和自我概念】单元测试1、问题：在市场营销实战中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于下列细分中的（）选项：A、地理细分B、人口细分C、心理细分 D、行为细分正确答案:【行为细分】2、问题：对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）选项：A、无差异市场营销战略B、差异性市场营销战略C、集中市场营销战略D、竞争市场营销战略正确答案:【无差异市场营销战略】3、问题：企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（ ）选项：A、市场细分B、市场定位C、
8、市场选择D、市场拓展正确答案:【市场定位】4、问题：根据消费者的职业和受教育程度进行市场细分是根据（ ）细分市场选项：A、地理细分B、心理细分C、行为细分D、人口细分正确答案:【人口细分】5、问题：企业开展目标市场营销的第三个步骤是（ ）选项：A、市场细分B、市场定位C、目标市场选D、执行和控制市场营销计划正确答案:【市场定位】6、问题：目标市场选择的模式包括市场集中化及（ ）选项：A、市场专业化B、产品专业化C、选择专业化 D、市场全面化正确答案:【市场专业化#产品专业化#选择专业化#市场全面化】单元测试1、问题：1.下列不属于寻找新顾客方法的是（）选项：A、转变未使用者B、增加使用量C、进
9、入新的细分市场D、开发新的地理市场正确答案:【增加使用量】2、问题：2.（ ）是指企业围绕目前主要产品和业务建立牢固的防线，根据竞争者在产品、价格、渠道和促销方面可能采取的进攻战略制定自己的预防性营销战略，并在竞争者发动进攻时坚守原有的产品和业务阵地。选项：A、阵地防御B、先发防御C、反攻防御D、侧翼防御正确答案:【阵地防御】3、问题：3.挑战者避开对手的现有业务领域或地理市场，进攻对手尚未涉足的业务领域或地理市场，以壮大自己的实力的战略属于（）选项：A、正面进攻B、侧翼进攻C、包围进攻D、迂回进攻正确答案:【迂回进攻】4、问题：4.每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某
10、些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为（）选项：A、补缺基点B、盈利基点C、市场基点D、市场缝隙正确答案:【补缺基点】 5、问题：5.百事可乐在产品、价格、分销、促销等方面与可口可乐进行正面比拼，这种做法属于（）选项：A、侧翼进攻B、包围进攻C、正面进攻D、游击进攻正确答案:【正面进攻】单元测试1、问题：所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格选项：A、长度B、宽度C、关联度D、深度正确答案:【深度】2、问题：企业的利润最低的时期是在产品生命周期的（ ）选项：A、导入期B、成熟期C、成长期D、衰退期正确答案:【导入期】3、问
11、题：在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（ ）选项：A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、选购产品正确答案:【形式产品】4、问题：企业在原有的产品线里增加新的品牌产品，这种产品组合决策为（ ）选项：A、扩大产品组合的宽度B、扩大产品组合的长度C、扩大产品组合的深度 D、扩大产品组合的关联度正确答案:【扩大产品组合的长度】5、问题：产品生命周期指的是（ ）选项：A、产品的使用寿命B、产品的物理寿命C、产品的合理寿命D、产品的市场寿命正确答案:【产品的市场寿命】单元测试1、问题：在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）选项：A、成本导向定价B、需求导向定价C
12、、竞争导向定价D、市场导向定价正确答案:【成本导向定价】2、问题：（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能（如推销、储存、服务）。选项：A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣正确答案:【功能折扣】3、问题：所谓（ ）定价，是企业把全国（或某些地区）分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。选项：A、基点B、统一交货C、分区D、邮资正确答案:【分区】4、问题：尾数招徕定价属于（ ）选项：A、差别定价策略 B、心理定价策略C、新产品定价策略D、产品组合定价策略正确答案:【心理定价策略】5、问题：撇脂定价属于（ ）选
13、项：A、差别定价策略B、折扣定价策略C、地区定价策略D、新产品定价策略正确答案:【新产品定价策略】单元测试1、问题：（ ）是依赖于愿意销售某种特定产品的某些的某些中间商选项：A、选择型分销B、密集型分销C、专营型分销D、多样型分销正确答案:【选择型分销】2、问题：密集型分销适合以下哪类产品的渠道模式（ ）选项：A、家具B、日用品C、家电D、汽车正确答案:【日用品】3、问题：企业在识别渠道方案时还会考虑渠道成员的条款和责任，其中（ ）是企业规定分销商的销售区域并规定允许其他分销商进入的条件。选项：A、价格政策B、双方的服务和责任C、分销商地区权利D、销售条件正确答案:【分销商地区权利】4、问题：（ ）是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有组织和个人。 选项：A、消费渠道B、分销渠道C、市场营销渠道D、生产渠道正确答案:【分销渠道】5、问题：以下（ ）标准不属于评估主要渠道方案的标准选项：A、经济B、可控性C、舒适D、适应性正确答案:【舒适】
