1、-远洋城世界观第一季度广告执行案-2010-12-24First？（首先）明确第一季度的推广任务：一、建立“世界观”不同于远洋城，甚至是整个中山市场的独特综合体形象二、“世界观”HOPSCA产品价值的输出，持续引发消费者兴趣三、告知市场远洋城世界观正把“HOPSCA”这个对于中山，对于都市化进程有意义的产品带到了中山，形成客户群体对于项目的持续关注，满足销售需求。那么最终通过完成第一季度的推广我们将让客户收到的是“世界观”是城市综合体(产品属性）用“世界观”综合体的价值打动目标客群，形成市场期待（价值体系）“世界观”把世界一些先进的生活方式（居住理念）带到了中山（产品功能）期待“世界观”产品的
2、推出，完成第一批洋房产品“万象”热销。Do？（如何做？）1月01日-2月02日（新年前）2月02日-2月17日（新年期间，传统媒体作用进入冰点阶段，辅助其他渠道作为过渡期）2月18日-3月20日（品牌战略发布会与世界生活体验馆开放至开盘）3月20日-3月底（开盘后）第一季度推广分为四个阶段第一阶段：1月1日-2月2日（新年前）悬念及旧有形象转变期，引发关注，衔接年后推广的断层，做好后续推广铺垫1月1日1月28日媒体渠道组合：户外1：世界对你是什么？报广（1月7日、14、21）：三周连续投放，转变固有形象，引发关注世界是香水瓶、是图书馆、是手机辅助渠道：围墙候车厅车体短信户外2：世界是HOPSC
3、A报纸：软文：衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出户外：世界对你是什么？1月7日(星期五）报广1：世界是图书馆1月14日(星期五）报广2：世界是香水报广3：世界是手机1月21日(星期五）户外2：世界是HOPSCA报纸配合软文：报纸：世界是HOPSCA（HOPSCA形象建立第一篇）软文：（解读HOPSCA价值第一篇）为后续阶段的连续HOPSCA价值输出及推广做铺垫及伏笔2月2日户外1：户外效果示范1月7日报广：世界，是一座图书馆读懂了世界未必读得懂自己于是把世界变成一座图书馆把信手拈来的知识变成了解自己的智慧我用阅读来看这个世界每个人的世界都有一种观点聚合在一起我们叫它世界观解读世界对于每个
4、人来说都不同，而所有这些对世界的看法，就是“世界观”，回馈到我们世界观本身。画面上出现不同以往的远洋城推广形象，制造话题及后续关注。世界，是一瓶香水鸢尾香型的女人懂得什么是优雅男人用雪茄味把狂野变成一种智慧世界用百味合成出一瓶香水我用味道来看这个世界每个人的世界都有一种观点聚合在一起我们叫它世界观1月14日报广：1月21日报广：世界，是一部手机信息的价值在于交换而非收集用世界这部手机搭起资讯沟通桥梁随时随地让自己的头脑跟时间一同更新我用思考来看这个世界每个人的世界都有一种观点聚合在一起我们叫它世界观辅助渠道：短信（辅助报广，组合推广形成期待）世界是一颗糖；世界是一个衣柜；世界是一只橡木桶；你觉
5、得世界是什么？远洋城世界观，给出不一样的答案。聚合世界，就在身边辅助渠道：候车厅辅助渠道：车体1月28日户外：世界是HOPSCA1月28日的户外、报纸、及软文，将是世界观HOPSCA在形象上、价值解读上、的第一次输出，时间上调整在年前，衔接年后的HOPSCA价值形象建立，作为铺垫。1月28日户外：户外效果：1月28日报纸：世界是HOPSCA世界观，中山首席HOPSCA驾驭速度，让CBD同步世界承载生活，演绎自己的缤纷旋律营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活世界观HOPSCA聚合世界就在身边报纸效果：HOPS
6、CA点亮世界居住新标HOPSCA居住价值解读时代发展之势，HOPSCA的源起多元业态，凝汇城市功能缤纷生活体验，共悦HOPSCA世界观，新中山，新生活1月28日配合报纸软文：第二阶段：2月2日-2月17日（过年期间）2月2日2月17日新年期间，传统纸媒等作用至冰点，建议保留户外，改做其他辅助渠道的推广户外：世界是HOPSCA渠道组合推广过渡阶段新年期间，假期时间较长长及传统新年方式，使纸媒传播作用降低，但电视、电影的传播作用将会被加强。渠道组合：影院：2月2日开始投放院线贴片广告。电视：中山电视台晚7点后（黄金档）插播“世界观”形象片剪辑。短信（创意角度）：新年，肯定是拜年的短信，但世界观怎么
7、样与人不同？可以在新年的几天中（除夕，初一至初三）每天简短的讲一些其他国家新年的习俗（如日本、韩国、印度、欧洲国家），远洋城世界观用那个国家的方式向客户拜年。影院贴片：广告创意示范（播放时间10-15秒）H影院贴片：画面闪过1O影院贴片：画面闪过2P影院贴片：画面闪过3S影院贴片：画面闪过4C影院贴片：画面闪过5A影院贴片：画面闪过6远洋城世界观都市综合体，全新国际体验生活，即将启幕，敬请期待影院贴片：画面收尾第三阶段：2月18日-3月19日（远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放，至洋房单位第一次开盘）2月18日3月19日开盘世界观HOPSCA每天都在把世界先进的生活及理念带到中山
8、，释放产品预售信息形成产品期待3月4日开始第二波媒体组合推广户外：世界每天运抵中山-万象洋房即将问世敬请关注2月25日3月11日3月4日3月18日报广1报广2报广32月22日根据品牌发布会及生活体验馆开放形成一波媒体推广组合公关事件：远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放通过现场活动详解HOPSCA的价值，及远洋城世界观，这个中山唯一城市综合体的价值。体验不一样的科技现代感生活，体验馆成为世界生活体验地。远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放报广、软文：HOPSCA形象及价值第二篇报纸、软文（跟踪报道体验馆开放当天）：HOPSCA形象及价值第三篇户外：世界是HOPSCA远洋
9、城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放3月1日更新户外：世界每天运抵中山本阶段第一波媒体组合推广围绕2月22日（综合体研讨会暨品牌战略发布会、世界生活体验馆开放）现场体验及线上媒体组合：综合体研讨会暨品牌战略发布会，世界观体验馆开放通过现场活动详解HOPSCA的价值，及远洋城世界观，这个中山唯一城市综合体的价值。体验不一样的科技现代感生活，体验馆成为世界生活体验地。现场物料配合礼品辅助物料（VI中提取）形象手册（待创作完成）产品手册（待创作完成）户型（待创作完成）线上同步户外：世界是HOPSCA远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放渠道配合媒体炒作短信：邀约体验参与电台：第一篇
10、邀约第二篇事后回溯报道2月18日：报纸及软文2月25日：报纸及短文开放前邀约短信：2月22日，全新生活理念隆重登场！感受HOPSCA的独特魅力！世界观体验馆激情开幕，我们邀您一起来感受和评价世界级生活。世界观HOPSCA，88888888开放前电台邀约：（建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）女：演绎全新生活理念！男：感受HOPSCA的独特魅力！女：2月22日！男：2月22日！一起：世界观体验馆激情开幕，一起来吧！男：世界观HOPSCA，聚合世界，就在身边。888888882月18日户外更新副标信息：世界是HOPSCA远洋城2011年品牌战略发布会暨世界
11、观体验馆开放2月18日报纸：（HOPSCA形象及价值第二篇)报广：世界是HOPSCA远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放驾驭速度，让CBD同步世界承载生活，演绎自己的缤纷旋律营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活世界观HOPSCA聚合世界就在身边2月18日软文：（价值第二篇)如炬目光，智选HOPSCA剖析HOPSCA经济潜力内外阐述角度1：聚焦HOPSCA，同步世界浪潮内外阐述角度2：慧眼独具，洞穿珠三角价值曲线内外阐述角度3：高瞻远望，中山及东区前景分析内外阐述角度4：与世界叠加的效应并非1+1
12、=22月23日活动结束后电台：新闻后续报道（30秒）（建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）2月22日，由远洋地产主办的中山城市综合体高峰论坛暨2011新品战略发布会在远洋城世界生活体验馆圆满落下帷幕。与会领导、专家和嘉宾深入探讨了世界未来人居发展方向等系列问题，肯定了综合体对城市发展的推动效应，同时还对远洋地产即将在2011年推出的HOPSCA产品作出较为详尽的介绍。作为中山首次亮相的世界级HOPSCA产品，世界观的出现无疑将为中山的人居产业开启一个新篇章。2月23日活动报道软文：体验世界级生活世界观体验馆隆重开幕由点到面，立体感受HOPSCA生活HO
13、PSCA，世界生活的缩影世界观，开启世界级生活新纪元2月25日报纸：持续强化HOPSCA价值及形象，维系2月22日活动热度，深度炒作。世界是HOPSCA城市综合体研讨会暨远洋城2011年品牌战略发布会圆满落幕驾驭速度，让CBD同步世界承载生活，演绎自己的缤纷旋律营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活世界观HOPSCA聚合世界就在身边2月25日配合软文：品牌发布会后续软文，与活动内容结合，持续解读HOPSCA价值，维系热度。未来30年，中山会向哪里靠岸？城市综合体研讨会暨远洋城2011年品牌战略发布会引言：（世
14、界观将HOPSCA引进中山）内外阐述角度1：领衔世界的HOPSCA生活模式内外阐述角度2：综合体与城市的化学反应内外阐述角度3：今天中山的国际步伐内外阐述角度4：世界观，代言世界先进生活理念软文报道阐述品牌发布会内容，嘉宾及远洋城对HOPSCA的看法，高调昭示远洋城的重大举动，同时解读综合体对城市进程的作用。3月1日至3月19日（第一批洋房开盘前）：本阶段第二次渠道组合推广释放洋房单位预售信息户外：世界每天运抵中山万象洋房即将问世，敬请关注报纸：从HOPSCA的价值过度到远洋城世界观，每天都在把世界新的生活观念及生活方式带到中山，遥不可及的东西现在都出现在了家门口，同时回应到我们的几种业态，释
15、放销售信息，形成蓄客。3月1日户外：世界每天运抵中山-万象洋房即将问世敬请关注户外：系列报广1（3月4日）：叮咚，世界每天运抵中山万象洋房即将问世敬请关注懂得了娱乐也就娱乐了生活世界观首次将五星影院引入中山用世界的表情表演生活五星奢华影院，同步好莱坞感官体验世界观HOPSCA，世界每天运抵中山本阶段的系列报广，上一个阶段已经把HOPSCA的价值完全释放出来，那本阶段就是“世界观”正在每天把世界的生活运到中山来，让中山的生活都有一些新奇的变化。系列报广2（3月11日）：叮咚，世界每天运抵中山世界观与您相约，3月19盛大开盘网罗了缤纷才有缤纷的演绎世界观将10万平米一站式ShoppingMall带
16、到中山用时尚活力点亮城市10万平米一站式ShoppingMall，收藏整座巴黎世界观HOPSCA，世界每天运抵中山系列报广3（3月18日）：叮咚，世界每天运抵中山 明天开启世界生活享受了优越才能优越的领先世界观将多元配套融入办公环境以城市功能助推事业发展国际甲级写字楼，比肩曼哈顿工作环境世界观HOPSCA，世界每天运抵中山第四阶段：3月20日-3月31日（开盘热销）3月20日3月31日开盘户外：“世界”今日运抵中山渠道组合开盘报纸软文：跟踪报道开盘盛况，文字炒作热度。3月25日开盘硬广：“世界”今日运抵中山-远洋城世界观盛大开盘开盘热销阶段“世界”今日运抵中山-远洋城世界观盛大开盘3月20日更
17、新开盘户外：3月20日开盘软文炒作：今天开启，世界级生活远洋城世界观开盘庆典跟踪报道前言开盘劲销XX，盛况空前HOPSCA，引领中山全新生活模式世界级人居范本，全球共鉴成绩，源于对品牌的信赖3月25日开盘后热销硬广：“世界”今日抵达中山远洋城世界观盛大开盘从法国拉德芳斯，到纽约洛克菲勒HOPSCA的印记仍在逐步扩张今天，这种完美的生活模式已然抵达中山远洋城世界观，中山首席HOPSCA；邀您一同开启世界级生活一期景观洋房万象即将璀璨登场，恭迎品鉴聚合世界，就在身边新年过渡期媒体渠道组合强力输出期，解读HOPSCA价值及形象输出，形成后续关注及市场期待，完成蓄客悬念、话题制造引发后续关注1月1日至
18、2月2日2月2日至2月17日第一阶段第三阶段回顾，世界观第一季度推广2月18日至3月19日第二阶段完成推广目的“世界观”是城市综合体“世界观”把世界一些先进的生活方式（居住理念）带到了中山用“世界观”综合体的价值打动目标客群，形成市场期待。形成第一批洋房产品“万象”的热销为远洋城世界观年度营销的造势和树立形象第四阶段3月20日至3月31日开盘，形成热销2011年远洋城域外推广建议在2011年走出中山，来满足年度产品“世界观”组团的销售，及打造“远洋城”品牌为前提，已经是必然的趋势。而在其他广东周边城市的推广，如深圳，广州等地，城市综合体项目已经不是“新鲜事”，并不一定有足够的吸引力，来打动客户
19、。那么要通过哪几个城市来做域外的推广？选取什么样的渠道？什么样的推广角度？来完成域外的推广。思考：黑弧奥美认为前提：一、第一批洋房产品开盘后。（三月后）二、有足够产品供货，需要快速的完成产品消化时。三、第一波的域外推广，所针对的客户群一定是与中山有着一定的地缘关系的人（中山出身，一直关注于中山，可能经常会回到中山，或是家人还在中山的人）建议以下城市及渠道城市1深圳：渠道：一、深圳行车至中山高速（广深高速），位置较好的户外1块。二、南都报纸（三月份后），一期报纸，一期软文。（中山投资价值）三、深圳行车至中山（广深高速），始终都可以收听到的电台（东莞交通台）投放远洋城投资价值信息。高速上的电台及户
20、外投放，可以打动经常往来于深圳及中山，与中山有着一定地缘关系的客户群城市2珠海：（与中山有着特殊的地缘关系城市）渠道：一、珠海特区报投放（三月份后），叙述珠三角一体化，珠海中山核心位置价值圈二、珠海繁华地段，设立长期外展场（或接待区），周末长期开通看楼车。珠海与中山地理位置上的便利，使得珠海城市的客户在中山置业的机会很大，值得域外推广的长线投资。城市3广州：渠道：一、广州未来是很可能有远洋的项目，那么在广州项目现场，可以有一个小小的展位或者是其他形式的，摆放中山远洋城的东西。未来世界观体验馆开放，也可以摆放广州远洋项目的宣传物料，形成项目间的联动。二、广州繁华地段，设立长期外展场（或接待区），周末长期开通看楼车。JUST DO ITThanks
