1、上海包装总第3 2 7 期2 0 2 3 年第7 期D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.07.019.包装文化?非遗视角下南宁文化创意产品设计研究*周琳，周腾飞南宁职业技术学院，广西南宁5 3 0 0 0 8摘要：深入分析与探索南宁非遗文创产品设计的重要意义，剖析了南宁非遗文创产业的发展现状以及其中所存在的问题，基于问题导向提出有效的解决对策，以切实做好南宁文化创意产品开发设计，实现非物质文化遗产元素在其中的综合性融入，以期提升文化创意产品设计质量、促进非遗文化的传承与弘扬。关键词：非物质文化遗产；文化创意；产品设计；地域文化分类号：TB472促进非物质文化遗产传承在
2、我国文化建设事业中占据至关重要的地位，不仅能营造浓郁的文化发展氛围，还有助于推动中华民族优秀传统文化的传承，使广大社会公众通过学习与了解非物质文化遗产，提升民族文化自信。而将非物质文化遗产与文化创意产品设计融合是一种具有创新性的举措，可以逐步提升文化创意产品设计效果，同时使非物质文化遗产随着文化创意产品的流通而得到广泛传播，达到促进非物质文化遗产传承与弘扬的目的。南宁文创产品将非遗元素符号作为创意源头，旅游产品作为载体，本文深人研究非遗传统元素的再创造，构建基于非遗的南宁文创产品设计开发策略，使文创产品既能承载非遗的文化内涵，又能融人创新现代生活方式。1南宁非遗文创产品设计的意义南宁地区是一个
3、具有源远流长历史文化的多民族地区。南宁地区复杂的地理环境以及人文社会环境使其非物质文化遗产表现出较强的民族性，并且具有多样性与独特性等特征，在长期的发展中与南宁地区的百姓生产生活、精神信仰等产生了极为密切的联系。收稿日期：2 0 2 3-0 6-0 3*基金项目：2 0 2 2 年南宁市哲学社会科学研究项目“非遗视角下南宁市文化创意产业发展研究”（2 8）作者简介：周琳，女，硕士，讲师，研究方向为产品设计教学。现阶段，促进非物质文化遗产传承成为南宁地区文化建设事业的关键性一环。而在南宁地区展开文化创意产品设计阶段，突出地区元素，展现其独特性，对拓展南宁非遗文创产品市场具有积极作用。在南宁文化创
4、意产品设计中适当地融入非物质文化遗产元素，使非物质文化遗产与文化创意产品设计实现有机融合，从而可以拓展南宁非遗的传承范围，逐步形成独特的艺术形式，给广大消费者带来耳目一新的文创产品样式。同时能够创新文化创意产品设计理念、提升文化创意产品设计质量，为南宁地区文创领域发展注入源源不断的发展活力，带动当地经济高质量发展。2南宁非遗文创产业发展现状及存在的问题2.1发展现状近几年来，南宁市高度重视非物质文化遗产保护和传承工作，通过出台政策文件、提前筹划部署等方式，扎实推进非遗系统性保护工作，不断提升非遗保护传承和发展水平，推动非遗保护传承工作取得成效。2022年，南宁开始打造“文创+产业”的地区经济发
5、展与建设模式，充分依托地区范围之内优质的旅游资源，形成了文创产业与旅游产业的有机融合。目前全市范围内拥有龙头企业1 1 家、文旅服务企业6 家，全年接待游客达到5 3.9 9 4 1 0 人次，旅游消费达到了27.6510元，充分彰显了南宁地区文创产业与旅游产业发展的活力。此外，2 0 2 2 年南宁地区基于“文创+产业”融合的理念，逐步推进文化创意产业与演艺、旅游以及商业之间相互融合的形式，共同开展文化商业活动超过3 5 5 场，逐步带动了地区文化建设事业。2023年3 月，南宁市印发南宁市进一步加强非物质文化遗产保护工作实施方案（以下简称实施方案），指出要支持非物质文化遗产抢救性保护，完善
6、非物质文化遗产资源档案和数据库建设。实施方案61包装文化2023年第7 期总第3 2 7 期上海包装明确了总体要求、重点任务和保障措施，要求以“完善保护传承体系、实施分类保护、助力经济发展、持续增强传播普及力、深化交流合作、加强机构和队伍建设”为主要任务，加强非遗系统性保护，促进可持续发展。在重点任务中，实施方案指出要完善保护传承体系，做好非物质文化遗产资源普查工作，进一步摸清全市非物质文化遗产资源的种类、数量、分布状况、生存环境、保护现状；组织对江、平陆运河两岸的文化资源进行专项调查。“十四五”期间，重点做好“稻作文化”“歌圩文化”“传统医药文化”等非物质文化遗产资源调查，完善档案和数据库建
7、设，建立非物质文化遗产数据共享平台，进一步促进非物质文化遗产数据依法向社会开放。南宁地区基于当前网络信息化时代背景需求致力于开创数字文创新赛道，在发展的过程当中打造文化主阵地，做强南宁地区数字文创新品牌，从而逐步依托地区范围内优质的文化资源打造全新的云文创IP、限量纪念版数字藏品、非遗传承计划2.0，以充分发挥文化产业的作用与价值，带动南宁地区文化建设事业的高质量发展。2.2存在的问题（1）文创产品缺乏内涵设计，创新不足。文化创意产品设计属于一种新型创意，而不是一种单一的设计形式。一部分设计人员单纯地将文化创意产品设计局限在某一领域当中，这样容易导致设计方案缺乏内涵、设计创新性不足，难以有效提
8、升南宁文化创意产品设计的市场竞争力。由此可见，南宁文创产品设计的过程中只有充分注重开发文化内涵、突出文化特色，才能取得良好的文创设计效果。近几年来，南宁地区文化创意产业发展迅速，但在文创产品设计方面缺乏创新设计，很多文创产品设计存在一定程度的模仿与重复，差异化不突出，导致文化创意产业的发展效率相对较低、市场覆盖率相对不足。（2）文创产品不注重消费者需求。对文化创意产品设计而言，能否满足消费者的需求成为一项至关重要的评价标准。然而在实际设计过程中，南宁地区文创产业发展并未充分意识到消费者在其中的重要地位，往往忽略了消费者的需求，只是单纯注重将文化创意产品与地域文化元素相互融合，这种设计形式很难获
9、得消费者群体的认可，也无法开发文化创意产品设计的经济属性，不利于提升设计质量。例如，南宁地区文化创意产品设计过程中并未针对消费者的文化基础、文化认知、消费偏好等进行全方位调查，导致所62开发的文创产品不符合消费者的心理预期，而这种情况的存在显然难以激发消费者购买的欲望。同时南宁文化创意产品的独特性并不突出，存在千篇一律的现象，因而削弱了南宁文创产业的市场核心竞争力。（3）缺乏品牌意识。文创产业的经营及发展，能否充分适应市场、满足消费者需求，成为文化产业发展质量的决定性因素。要想有效吸引消费者群体、增强消费者黏性，首要任务是打造优质的文创产品品牌，通过品牌效应吸引更多的消费者，激发其购买意愿。然
10、而南宁地区文化创意产品设计并未充分兼顾品牌形象营造及建设，导致南宁文化创意产业的发展效率较差、市场核心竞争力不足 2 。究其原因，在于当前南宁文化创意产业在发展与经营过程中主要将文创发展的注意力放在文化创意产品设计方面，在产品品牌建设方面投人的资源不足，未形成良好的品牌效应，不利于南宁文化创意产业的发展质量以及市场影响力的提升。3非遗视角下南宁文创产品开发设计策略南宁丰富的非物质文化遗产不仅极具南宁当地特色，还体现了城市的文化底蕴。如何将非物质文化遗产融人商品活动中加以创作，让文化资源转化成产业资源，最大化地体现南宁非遗的文化价值、工艺价值及产品价值，寻找切实可行的非物质文化遗产的文化创意产业
11、之路，可从以下3 个方面着手。3.1发挥区域非遗资源优势，提升文创产品设计内涵文化创意产品开发设计阶段，应充分关注市场同质化现象，并且注重削减市场同质化现象对文化创意产品推广的影响。在这一导向下将非遗元素融入南宁文创产品开发设计，应根据地域文化特色，突出广西地域特色和非遗文化属性，挖掘、整理、提取非遗元素，从多元角度运用现代艺术手段将非遗元素转化成与现代社会相适应的可视化、可感化资源。通过对非物质文化遗产资源进行深度挖掘、分析、整合和开发，实现其元素的创新和转化，将其有机地融入文化创意产品的外观设计、色彩搭配中，传播品牌形象和产品形态，满足人们在现代社会生活物质层面和精神文化层面的体验和需求。
12、图1 是以壮族铜鼓为元素创新设计的一款铜鼓茶具。壮族铜鼓是广西一些少数民族在节日庆典或祭祀中使用的一种乐器，是国家级非物质文化遗产。该茶上海包装总第3 2 7 期2 0 2 3 年第7 期包装文化?具将铜鼓鼓面纹样与茶盘盘面的镂空结构巧妙结合，并对铜鼓上的蚂拐元素、纹样进行提取、简化、重组，将其运用于茶杯。传统文化元素与现代设计手法结合，既符合现代审美需求，又能使消费者在沏茶、品茶过程中感受非遗文化，从而实现非遗文化的传承和传播。图2 花山壁画积木（图片来源：设计师周琳）场营销，提高文创产品销量，增强地区文创产品的市图1 铜鼓茶具（图片来源：设计师朱尔康）3.2以用户需求为中心，驱动文创产品设
13、计创新随着经济的发展，用户对文创产品设计消费需求逐渐呈现文化、品质、趣味、实用等特点。因此，文创产品的设计要贴合当代消费习惯，将传统非物质文化遗产与现代艺术设计理念相融合，结合实用的现代产品，扩展产品类型和用户群体，使产品具备实用功能和艺术价值的同时，满足人们的使用体验和情感体验。图2 是以广西非遗文化花山壁画为元素创新设计的一款花山壁画积木。花山壁画里大大小小的人物、动物、物态图形符号元素以高低错落、疏密有序的形态呈现，反映和见证了壮族先民骆越人的社会生活和意识形态，展现了其艺术风貌和审美趣味。将积木玩具与花山壁画元素结合，以人物形态和动物形态的相互位置堆叠出多种造型；将相同人物形态的排列做
14、成多米诺骨牌玩法等，通过观察、搭建等动作，锻炼儿童手部精细化操作，培养空间创造性和思维逻辑，亲子共玩，感受非遗文化。3.3打造非遗文创品牌形象，推进品牌战略在南宁文化创意产品设计开发设计阶段，营造良好的文创品牌形象是一项关键性的举措，有助于构建起文创产品长效发展机制，促进南宁文化创意产品市场影响力 3 。例如，2 0 2 3 年4 月2 2 日，中国一东盟（南宁）非物质文化遗产周在广西南宁市民歌湖广场启动，民间文学、传统戏剧、传统音乐、传统舞蹈、曲艺、传统美术、传统技艺、传统体育、游艺与竞技、传统医药、民俗等1 5 0 多项非物质文化遗产项目集聚在此，以中国传统商贸大集的形式为市民游客献上一场
15、非遗盛宴，营造了特色的文化氛围，并形成了一定的品牌效应，给广大群众带来了沉浸式的感官体验。既突出了南宁文创产品的品牌特色，又有助于促进南宁地区文化建设事业的高质量发展。4结语在非遗视角下展开南宁文化创意产品设计，必须进行深层次的思考与探究，将非遗元素融入文化创意产品设计开发中，从而有效促进非物质文化遗产元素的传承与弘扬，在区域范围内形成浓郁的文化建设氛围。本文提出了非物质文化遗产融人南宁文化创意产品设计中的策略，以期为相关人士提供借鉴。参考文献1闵慧娟.非遗视域下广西靖西绣球文创产品设计研究 .天工,2 0 2 2(13):43-45.2王菁,方其琴.文化创意视角下的非遗旅游文创产品开发研究：以凤阳县为例 .人文之友,2 0 2 0(8):3 3-3 4.3王佳春，曹磊.基于非遗主题的文创产品设计策略与方法研究 1 。包装工程,2 0 2 2,4 3(1 2):3 2 4-3 3 1.63
