1、 MOOC 市场营销学-徐州工程学院 中国大学慕课答案产品整体概念-随堂测试1、问题：消费者购买形式产品时所获得的附加利益总和，是指（ ）选项：A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、期望产品正确答案:【附加产品】2、问题：广义的产品是指看得见、摸得着的有形产品（ ）选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】3、填空题：产品整体概念包括（ ）（ ）（ ）三个层次正确答案:【核心产品 形式产品 附加产品】4、填空题：核心产品向消费者提供产品的（ ）和（ ）正确答案:【基本效用 利益】产品组合策略随堂测验1、问题：产品组合的（ ）是指产品线中的每一种产品有多少品种。选项：A、宽度B、深度C、长度D、
2、关联度正确答案:【深度】2、问题：在原有产品线内增加新的产品项目，以强化产品线，这种做法属于（ ）。选项：A、产品线扩展决策B、缩减产品组合决策C、产品线填补决策D、产品线现代化决策正确答案:【产品线扩展决策】 认识品牌随堂测验1、问题：对于父母而言，帮宝适不只意味着吸水性和防护。帮宝适网站将帮宝适定位为“我们一起成长”的品牌，它关注快乐宝贝、亲自关系和婴儿全面护理。这对品牌的定位是（ ）。选项：A、使用者B、信念和价值C、属性D、利益正确答案:【信念和价值】2、问题：品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（ ）。选项：A、品牌标记B、品牌名称C、商标D、服务标记正确答案:【品牌标记】产
3、品策略单元作业产品策略单元检测1、问题：产品组合的长度是指( )的总数。选项：A、产品项目B、产品品种C、产品规格D、产品品牌正确答案:【产品项目】2、问题：在原有产品线内增加新的产品项目，以强化产品线，这种做法属于（ ）。选项：A、产品线扩展决策B、缩减产品组合决策C、产品线填补决策D、产品线现代化决策正确答案:【产品线扩展决策】 3、问题：品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（ ）。选项：A、品牌标记B、品牌名称C、商标D、服务标记正确答案:【品牌标记】4、问题：产品生命周期是指产品的（）生命周期。选项：A、使用B、物理C、市场D、经济正确答案:【市场】5、问题：在海尔公司的产品目
4、录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ ）。选项：A、产品组合宽度B、产品组合长度C、产品组合深度D、产品组合的关联性正确答案:【产品组合宽度】6、问题：产品整体概念中最重要的部分是（）。选项：A、形式产品B、核心产品C、附加产品D、服务性产品正确答案:【核心产品】7、问题：商品包装的最基本功能是（）。选项：A、保护商品，便于运输B、美化商品，促进销售C、提供方便，易于使用D、辨别商品，刺激需求正确答案:【保护商品，便于运输】 8、问题：企业获取利润的黄金季节是（）。选项：A、产品投入期B、产品成长期C、产品成熟期D、产品衰退期正确答案:【产品成熟期】9、问题：决定产品市场交
5、易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（）。选项：A、产品的使用寿命B、产品的市场寿命C、产品的自然寿命D、产品的物理寿命正确答案:【产品的市场寿命】10、问题：由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（）。选项：A、换代新产品B、改进新产品C、仿制新产品D、全新产品正确答案:【换代新产品】11、问题：电话在第一次进入市场时，属于（）。选项：A、换代新产品B、改进新产品C、仿制新产品D、全新产品正确答案:【全新产品】12、问题：以下产品适合无商标策略的是（）。选项：A、家电B、建筑用的沙土C、牛奶D、地板正确答案:【建筑用的沙土】 13、问题：对于服务产
6、品来讲，直接表现为增加其他事物或服务来提高产品的内涵，如在旅馆住房中增设电视剧、洗发香波和为住店的客人免费洗衣等，这是产品三个层次中的（ ）。选项：A、期望产品B、核心产品C、形式产品D、附加产品正确答案:【附加产品】14、问题：康师傅旗下有方便面、款泉水、饼干等各类产品，这是采用了（ ）品牌名称策略。选项：A、分类品牌名称B、统一品牌名称C、企业名称和个别品牌名称连用D、个别品牌名称正确答案:【统一品牌名称】15、问题：当产品处于成长期时，其（）迅速增长。选项：A、单位产品成本B、产品的销售量C、销售价格D、企业的总利润正确答案:【产品的销售量#企业的总利润】16、问题：形式产品包括产品的（
7、）。选项：A、款式B、商标C、包装D、送货E、品质正确答案:【款式#商标#包装#品质】17、问题：新产品大致可以分为以下几类（ ）。选项：A、全新产品B、换代产品C、改进新产品 D、仿制新产品正确答案:【全新产品#换代产品#改进新产品#仿制新产品】18、问题：以下关于商标说法，正确的是（ ）。选项：A、是企业的无形资产B、区别商品来源C、市场竞争的工具D、商标的设计要符合民俗、民风和民族习惯正确答案:【是企业的无形资产#区别商品来源#市场竞争的工具#商标的设计要符合民俗、民风和民族习惯】19、问题：快速渗透策略，即企业以（ ）推出新产品。选项：A、低价格B、低促销C、高价格D、高促销正确答案:
8、【低价格#高促销】20、问题：成熟期的营销策略有（ ）。选项：A、改进市场B、改进产品C、改进营销组合D、改进管理正确答案:【改进市场#改进产品#改进营销组合#改进管理】21、问题：新产品创意的产生来源包括（ ）。选项：A、竞争对手B、供应商C、分销商D、顾客正确答案:【竞争对手#供应商#分销商#顾客】22、问题：以下属于新产品开发过程的是（ ）。选项：A、构思B、筛选C、形成产品概念 D、产品分析正确答案:【构思#筛选#形成产品概念#产品分析】23、问题：期望产品主要意义就在于能使顾客更好的享受核心产品或增加顾客购买产品时得到的利益。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】24、问题：成分品
9、牌化是合作品牌的一种特殊形式，它是供应商为其下游产品中所必需的原料、成分和部件建立品牌资产的过程。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】25、问题：到拉斯维加斯旅行、Schwab 在线投资服务、脸书个人主义以及来自家庭医生的建议，这些都是广义上产品。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】26、问题：期望产品主要意义就在于能使顾客更好的享受核心产品或增加顾客购买产品时得到的利益。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】27、问题：产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】28、问题：供应品及劳务属于产业用品。选项：A、正确B、错误正确
10、答案:【正确】 29、问题：特殊品是指具有独特个性、品牌识别或特殊价值的产品，按照产品性质属于消费品。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】定价的影响因素-随堂测验1、问题：某企业经营某种产品，其需求弹性系数为 2.5，为进一步扩大销量，其价格决策应为（ ）。选项：A、适当降价B、保持不动C、大幅度降价D、适当上调正确答案:【适当降价】2、问题：属于定价目标对企业定价的影响因素有（）选项：A、利润率B、固定成本C、年销售量D、生存目标正确答案:【利润率#年销售量#生存目标】3、问题：变动成本等于总成本除以产出的单位数选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】定价方法-随堂测验1、问题：单位产品
11、价格单位产品总成本(1+加成率)，该方法属于（）定价方法选项：A、盈亏平衡定价法B、目标收益定价法C、成本加成定价法D、变动成本定价法正确答案:【成本加成定价法】 2、问题：下列属于竞争导向定价法的有（）选项：A、随行就市定价法B、认知价值定价法C、变动成本定价法D、投标竞争定价法正确答案:【随行就市定价法#投标竞争定价法】价格策略-随堂测验1、问题：（ ）是为了促使客户尽早付清货款而提供的一种价格优惠。选项：A、功能折扣B、现金折扣C、数量折扣D、季节折扣正确答案:【现金折扣】2、问题：某旅行社的旅游项目“海南五日游”在春节期间定价为 1888 元/人，在暑假期间定价为 1288 元/人，这
12、种定价策略属于（ ）。选项：A、数量折扣B、现金折扣C、功能折扣D、季节折扣正确答案:【季节折扣】3、问题：卖方将产品送到买方所在地，不分路途远近，统一制订同样的价格，其运费按平均运输成本核算，使企业维持一个全国性的广告价格，这种属于地理定价策略中的（ ）。选项：A、原产地定价B、目的地交货定价C、统一交货定价D、基点定价正确答案:【统一交货定价】4、问题：新产品上市之初，顾客对价格不太敏感或者未出现大量替代产品，为了能在短期内获取厚利，收回投资，企业通常采用（ ）。选项：A、渗透定价B、声望定价 C、撇脂定价D、整数定价正确答案:【撇脂定价】5、问题：“2 元超市”中所出售的产品有一部分价格
13、高于“2 元”，这种定价策略称为（ ）。选项：A、招徕定价B、渗透定价C、尾数定价D、习惯定价正确答案:【招徕定价】价格调整策略-随堂测验1、问题：如果企业成本上涨或者产品出现供不应求，可以采取的价格策略为（ ）选项：A、提价B、折扣C、津贴D、降价正确答案:【提价】2、问题：哪些心理不属于顾客面对企业采取提价策略后可能产生的反应（ ）选项：A、产品畅销，应赶快购买，以免价格继续上涨B、产品式样陈旧，替代品可能很快会出现C、产品质量改进了D、企业想尽量取得更多利润正确答案:【产品式样陈旧，替代品可能很快会出现】3、问题：企业为什么会采取降价策略？（ ）选项：A、产品供过于求，存货积压占用了大量
14、资金B、企业具有成本优势，使得费用减少C、竞争对手的降价压力D、企业的市场占有率下降正确答案:【产品供过于求，存货积压占用了大量资金#企业具有成本优势，使得费用减少#竞争对手的降价压力#企业的市场占有率下降】4、问题：哪些心理属于顾客面对企业采取降价策略后可能产生的反应（ ）选项： A、产品的成本降低了B、产品可能质量有问题C、产品可能很快停产或者被淘汰D、企业想取得更多利润正确答案:【产品的成本降低了#产品可能质量有问题#产品可能很快停产或者被淘汰】价格策略单元作业价格策略单元测验1、问题：某产品计划定价为 50 元，投入市场实际定价为 49.9 元，这种定价策略为（ ）。选项：A、声望定价
15、B、招徕定价C、整数定价D、尾数定价正确答案:【尾数定价】2、问题：“吉列”公司给其产品剃须刀刀架定价较低，而对于剃须刀片定价较高，这种定价策略为（ ）。选项：A、产品线定价策略B、差别定价策略C、互补产品定价策略D、满意定价策略正确答案:【互补产品定价策略】3、问题：准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键选项：A、反向定价法B、认知价值定价法C、需求差异定价法D、成本导向定价法正确答案:【认知价值定价法】4、问题：当需求价格弹性系数大于 1 时，那么企业（）选项：A、不需改变企业的价格B、提价C、可以降价 D、看情况正确答案:【可以降价】5、问题：投标过程中，投标商对其价格的确定
16、主要是依据（）制定的。选项：A、市场需求B、企业自身的成本费用C、对竞争者的报价估计D、边际成本正确答案:【对竞争者的报价估计】6、问题：在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（）的一种价格策略选项：A、通货膨胀B、通货紧缩C、经济疲软D、经济制裁正确答案:【通货膨胀】7、问题：（ ）属于心理定价策略。选项：A、差别定价B、整数定价C、尾数定价D、招徕定价E、习惯定价正确答案:【差别定价#整数定价#尾数定价#招徕定价#习惯定价】8、问题：下列哪些情况企业可以考虑提价？（ ）选项：A、产品供不应求B、通货膨胀，物价上涨C、企业的市场占有率下降D、企业的生产能力
17、过剩E、劳动生产率提高正确答案:【产品供不应求#通货膨胀，物价上涨】9、问题：当产品的运费成本所占比重较大时，企业可以采用基点定价策略。选项：A、正确 B、错误正确答案:【正确】10、问题：采用差别定价策略，企业不需要了解顾客对于不同价差的反应，也不会引起价格波动。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】认识分销渠道-随堂测试1、问题：某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（ ）选项：A、营销渠道B、中间商C、分销渠道D、中介机构正确答案:【分销渠道】2、问题：分销渠道成员包括（ ）选项：A、生产者B、供应商C、代理商D、消
18、费者正确答案:【生产者#代理商#消费者】分销渠道设计-随堂测试1、问题：某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）选项：A、选择分销策略B、独家分销策略C、密集分销策略D、人员推销策略正确答案:【密集分销策略】2、问题：分销渠道的宽度，取决于渠道的每个层次中（ ）选项：A、中间商的数目 B、生产者的数目C、消费者的数目D、竞争者的数目正确答案:【中间商的数目】3、问题：下列哪种产品适于建立较短的分销渠道 （ ）选项：A、汽车B、玩具C、钢笔D、布鞋正确答案:【汽车】4、问题：一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用（ ）渠道。选项：A、较长B、密集性C、较短D、独家分销正确答案:【较
19、短】5、问题：当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）选项：A、长而宽的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道正确答案:【长而宽的渠道】分销渠道管理-随堂测试1、问题：分销渠道又叫营销渠道，是指参与商品所有权转移或商品买卖交易活动的（ ）所组成的统一体。选项：A、制造商B、中间商C、 服务商D、 消费商正确答案:【中间商 】2、问题：（ ）包括直邮、目录营销、电话营销等销售渠道和新媒体渠道（互联网、多媒体销售、互动电视直销）、自动售货等。 选项：A、直销渠道B、无店铺渠道C、分销渠道D、电子渠道正确答案:【无店铺渠道】3、问题：（ ）是指构成营销渠道的层级，环节的多少，或者说构成营销渠道不同
20、层级渠道成员的多少。选项：A、渠道长度B、渠道宽度C、 渠道深度D、渠道关联度正确答案:【渠道长度 】4、问题：渠道越短越好，没有任何中间商环节更好。（ ）选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】5、问题：长渠道的优点是能够有效的扩大市场覆盖面，扩大商品销售，能充分利用中间商的职能，市场风险小。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】渠道冲突管理-随堂测试1、问题：常见的渠道冲突类型包括以下哪些？选项：A、水平渠道冲突B、垂直渠道冲突C、多渠道冲突D、组合渠道冲突正确答案:【水平渠道冲突#垂直渠道冲突#多渠道冲突】2、问题：渠道冲突的原因选项：A、角色对立 B、资源稀缺C、感知差异D、期望差异
21、正确答案:【角色对立#资源稀缺#感知差异#期望差异】分销渠道单元作业分销渠道单元测试1、问题：渠道冲突的解决方法多种多样，主要有：（ ）、劝说、谈判、申请仲裁、法律诉讼、清理或退出。选项：A、沟通B、对抗C、冷战D、仲裁正确答案:【沟通】2、问题：渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。选项：A、渠道类型B、同类型中间商C、不同类型中间商D、储运服务商正确答案:【同类型中间商】3、问题：某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）选项：A、选择分销策略B、独家分销策略C、人员推销策略D、密集分销策略正确答案:【密集分销策略】4、问题：确定各层次配置同类型中间
22、商数目属于（ ）渠道决策选项：A、直接渠道与间接渠道B、长渠道与短渠道C、宽渠道与窄渠道D、单渠道与多渠道正确答案:【宽渠道与窄渠道】 5、问题：企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（ ）渠道决策选项：A、直接渠道与间接渠道B、长渠道与短渠道C、宽渠道与窄渠道D、单渠道与多渠道正确答案:【长渠道与短渠道】6、问题：生产者批发商零售商消费者称为（ ）选项：A、一阶渠道B、二阶渠道C、三阶渠道D、四阶渠道正确答案:【二阶渠道】7、问题：在下列对经销商的激励中，属于直接激励的有( ) 。选项：A、设定销售目标和奖励政策B、分销技能培训、销售人员培训C、帮助经销商维护营销网络D、广告宣传支持、营销
23、网络管理正确答案:【设定销售目标和奖励政策】8、问题：协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）选项：A、批发商B、运输公司C、代理商D、零售商正确答案:【代理商】9、问题：渠道营销的宽度是指渠道同一层次选用的供应商数目的多少，多者为宽，少者为窄。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】10、问题：渠道冲突从实质上讲，主要表现为利益冲突、观念冲突和目标冲突。选项： A、正确B、错误正确答案:【正确】11、问题：长渠道的优点是能够有效地扩大市场覆盖面，扩大商品销售，能充分利用中间上的职能，市场风险小。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】12、问题：渠道越短越好，没有任何中
24、间商环节更好。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】13、问题：季节性强的产品，生产制造商很难在短时间内达到较高的铺货率，而且在淡季会造成渠道闲置浪费，因此应使用较短的渠道来分销。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】14、问题：销售渠道的起点是批发、终点是零售选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】15、问题：中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】16、问题：价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】 促销概述-随堂测验1、问题：1.( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活
25、动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。选项：A、促销B、媒体关系C、定价D、分销正确答案:【促销】2、问题：2.消费品市场应采取的促销方式按照重要性程度的排列顺序？( )选项：A、广告宣传?公共关系?人员推销?营业推广B、广告宣传?人员推销 公共关系?营业推广C、人员推销 公共关系?营业推广 广告宣传D、广告宣传 营业推广人员推销 公共关系?正确答案:【广告宣传 营业推广人员推销 公共关系? 】3、问题：3.在( )，企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。?选项：A、成长期?B、成熟期?C、衰退期?D、产品介绍期正确答案:【成熟期?】4、问题：4.促销实质上是一种( )的
26、活动。?选项：A、出售商品?B、沟通信息C、建立良好关系D、寻找顾客正确答案:【沟通信息】5、问题：5.促销组合体现市场营销理论的( )观念选项：A、市场营销?B、整体营销?C、关系营销?D、大市场营销正确答案:【整体营销?】 广告-随堂测验1、问题：1.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用 促销方式。选项：A、广告B、人员推销C、价格折扣D、营业推广正确答案:【广告】2、问题：2.一般日常生活用品，适合于选择 媒介做广告。选项：A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系正确答案:【电视】3、问题：3.广播媒体的优越性是选项：A、传播迅速
27、、及时B、制作简单、费用较低C、较高的灵活性D、听众广泛正确答案:【传播迅速、及时#制作简单、费用较低#较高的灵活性#听众广泛】4、问题：4.广告的设计原则包括选项：A、真实性B、社会性C、针对性D、艺术性正确答案:【真实性#社会性#针对性#艺术性】5、问题：5.广告的生命在于真实。选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】促销策略单元作业 促销策略单元测验1、问题：促销工作的核心是 。选项：A、出售商品B、沟通信息C、建立良好关系D、寻找顾客正确答案:【沟通信息】2、问题：促销的目的是引发刺激消费者产生 。选项：A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向正确答案:【购买行为】3、问题：对
28、于单位价值高、性能复杂、需要做示的产品，通常采用 策略。选项：A、广告B、公共关系C、推式D、拉式正确答案:【推式】4、问题：公共关系是一项 的促销方式。选项：A、一次性B、偶然C、短期D、长期正确答案:【长期】5、问题：公共关系的目标是使企业选项：A、出售商品B、盈利C、广结良缘D、占领市场正确答案:【广结良缘】 6、问题：促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有选项：A、消费者状况B、促销目标C、产品因素D、市场条件E、促销预算正确答案:【促销目标#产品因素#市场条件#促销预算】7、问题：促销的具体方式包括选项：A、市场细分B、人员推销C、广告D、公共关系E、营业推广正确
29、答案:【人员推销#广告#公共关系#营业推广】8、问题：人员推销的基本形式包括选项：A、上门推销B、柜台推销C、会议推销D、洽谈推销E、约见推销正确答案:【上门推销#柜台推销#会议推销】9、问题：公共关系的活动方式可分为选项：A、宣传性公关B、征询性公关C、交际性公关D、服务性公关E、社会性公关正确答案:【宣传性公关#征询性公关#交际性公关#服务性公关#社会性公关】10、问题：促销策略从总的指导思想上可分为（ ）选项：A、组合策略B、单一策略C、推式策略?D、拉式策略 E、综合策略正确答案:【推式策略?#拉式策略】11、问题：企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中
30、一种加以应用。选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】12、问题：拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示的产品。（）选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】13、问题：促销的目的是与顾客建立良好的关系。（ ）选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】14、问题：对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。（ ）选项：A、正确B、错误正确答案:【正确】15、问题：公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。（ ）选项：A、正确B、错误正确答案:【错误】16、填空题：在确定促销预算时，除了考虑营业额的多少外，还应考虑? 的要求、产品寿命等其他影响促销的因素。正确答案:【促销目标】17、填空题：购买折扣、资助和经销奖励是促销活动中向?推广的方式。正确答案:【中间商】 18、填空题：公共关系是一定的?与其相关的社会公众之间的相互关系。正确答案:【社会组织】19、填空题： 作为一种信息传播活动，在企业促销中是应用最广的促销方式。正确答案:【广告】20、填空题：促销的核心是?。正确答案:【信息沟通】
