1、开创性地提出了二代、三代、四代旅游门店，通过视 频、图片及旅游顾问的综合讲解为消费者提供全面的旅游产品认知，将传统意义上被动服务 的服务理念转变为主动、积极服务，大幅度提高了消费者满意度。 2、航食、铁路配餐业务 公司作为国内首家以经营航空食品为主业的上市公司，主要依托海航集团拥有的航空、 机场等资源，充分利用航空配餐的加工能力，发挥航空配餐的高标准、流程化加工优势，逐 步渗透到具有产业相关性的其他细分餐饮行业（如铁路配餐、大型会展配餐）之中，从而有 效形成业务关系紧密、资源共享充分、集约效应充分发挥的业务模式。 （二）公司所处行业发展阶段、周期性及公司的行业地位 1、旅游行业 我国旅游业处于
2、黄金发展期，“十三五”规划将旅游发展规划纳入国务院部级协调会议讨 论和推进实施，国内将继续大力发展旅游业、全面凸显旅游业战略性支柱产业地位。旅游业 发展关乎民生，带动全局，是继汽车和房地产后，真正能够全民消费、全社会投资的大产业。 其中，我国出境游目前仍处于发展的初级阶段，客源相对集中在一线城市，以亚洲短途游为 主，购物是游客出境游第一需求，远途出国游客比重较小。 2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入达4.13万亿元。其中，国内 旅游人数达40亿人次，国内旅游收入达3.42万亿元，同比分别增长10.5%和13.1%，居民出游 率达到2.98次。全年接待入境旅游人数1.33
3、亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，同比分 别增长4.0%和7.8%；中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别 海航凯撒旅游集团股份有限公司 2015 年年度报告全文 10 增长12.0%和16.7%（数据来源：“2016年1月29日-30日，全国旅游工作会议初步测算”）。在 入境旅游、国内旅游、出境旅游三足鼎立的市场格局中，出境旅游增长最快。 旅游业是国民经济的战略性产业，是国家大力支持发展的产业。在经济新常态下，旅游 业作为消费业的重要组成部分将继续在推动经济发展中发挥基础作用。出境旅游的发展主要 依托于国民经济的持续发展和居民生活水平的不断提高。目前
4、我国经济平稳快速增长，企业 经营形势较好，人均可支配收入不断增加，预计未来出境旅游将继续保持快速稳定增长态势， 周期性变化不明显。 公司通过信息化管理平台打造“一体化”运营模式，对旅游产品采购、研发、管理、销售、 服务等各个业务环节进行集成管理和高度“去中间化”，实现内部提升管理效率和降低决策成 本，外部缩短消费者与旅游资源距离，提升客户满意度与增强客户粘性，保障全产业链综合 运营模式的高效运作。全产业链综合运营模式的建立，使公司在出境游行业处于领先地位， 具备较强的竞争优势。 2、航食、铁路配餐行业 航食、铁路配餐服务于民航客运及铁路客运，其发展直接受到民航客运与铁路客运的影 响，而民航客运
5、及铁路客运仍处于快速发展的阶段。2015年全国民航完成运输总周转量850 亿吨公里， 旅客运输量4.4亿人次， 同比增长11.4%,2016年民航预期运输总周转量达953亿吨公 里，旅客运输量4.85亿人次，保持10.7%的增长比例。(数据来源：2016年全国民航工作会议， 中国民用航空局网站)2015年全国铁路投产高铁新线3306公里，完成旅客发送量25亿人次，连 续三年实现10%的增长，2016年将保持建设投资规模，在“四纵四横”骨架基础上，继续实施 一批条件成熟的高铁项目，预计将完成固定资产投资8000亿元，客运量同比增长10%。（数 据来源：2016年中国铁路总公司工作会议，交通运输部
6、网站） 作为国内首家以经营航空食品为主业的上市公司，公司经过多年深耕已经在航食及铁路 配餐行业形成一定的竞争优势。 二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 本报告期内，公司完成了发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易重大事项， 交易标的凯撒同盛（北京）投资有限公司 100%股权已于 2015 年 9 月 25 日变更至 公司名下，并于 2015 年第三季度报告起纳入公司合并报表范围。 固定资产 固定资产未发生重大变化。 无形资产 无形资产同比增加 46.32%，主要系 2015 年外购 TQ 在线客服
7、系统、用友软件子模 块、公司网站及手机 APP 等软件、跑酷游戏等非专利技术 3000 多万所致。 在建工程 在建工程未发生重大变化。 货币资金 货币资金同比增加 132.94%，主要系本期定向增发募集资金、银行借款增加及经营 性现金流增加所致。 应收票据 应收票据同比减少 100%，系期初应收票据本期全部收回所致。 应收账款 应收账款同比增加 42.02%，主要系销售增长所致。 预付款项 预付款项同比增加 51.65%，主要系预付机票、邮轮和酒店等款项增加所致。 海航凯撒旅游集团股份有限公司 2015 年年度报告全文 11 其他应收款 其他应收款同比增加 90.49%，主要系支付的航空公司及
8、房租押金等增加所致。 2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 资产的具体 内容 形成原因 资产规模 所在地 运营模式 保障资产安 全性的控制 措施 收益状况 境外资产占 公司净资产 的比重 是否存在重 大减值风险 固定资产 CAISSA Touristic (Group) AG 1,315,419.33 元 德国 0.07% 否 固定资产 Aberdeen Tours Inc. 42,172.69 元 美国 0.00% 否 固定资产 CAISSA DMC (US), INC. 46,144.11 元 美国 0.00% 否 无形资产 CAISSA Touristic (Group)
9、 AG 15,041.19 元 德国 0.00% 否 长期股权投 资 CAISSA Touristic (Group) AG 15,253,200 元 德国 0.00% 否 长期股权投 资 Aberdeen Tours Inc. 12,244,800 元 美国 0.00% 否 长期股权投 资 CAISSA DMC (US), INC. 307,300 元 美国 0.00% 否 其他情况说 明 境外长期股权投资已于合并时抵消。 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 旅游业务 公司全子公司凯撒同盛（北京）投资有限公司经过多年经营，逐渐形成了出境游产品的全 产业链综合运营模式，具体而言，致力于打造全
10、球化的战略布局，在汉堡、慕尼黑、法兰克 福、巴黎、伦敦、洛杉矶等地拥有目的地旅游服务及管理公司，能够充分了解和挖掘当地旅 游资源，为消费者提供一流的旅游目的地服务；拥有丰富的旅游要素资源，与众多航空公司、 邮轮公司、国际酒店集团建立了合作关系，提高了公司对上游要素资源的掌控能力；通过对 旅游与生活的深入理解，在产品研发与专业运作领域具备较强的原创性，大幅领先于行业平 均水平，逐步拓展线上与线下销售渠道，开创性地提出了二代、三代及四代旅游门店，通过 视频、图片及旅游顾问的综合讲解为消费者提供全面的旅游产品认知，将传统意义上被动服 海航凯撒旅游集团股份有限公司 2015 年年度报告全文 12 务的
11、服务理念转变为主动、积极服务，大幅度提高了消费者满意度。 食品业务 公司航空食品业务主要依托海航集团旗下航空、机场等资源，充分利用航空配餐的加工能 力，发挥航空配餐的高标准、流程化加工优势，逐步渗透到具有产业相关性的其他细分餐饮 行业（如铁路配餐）之中，从而有效形成业务关系紧密、资源共享充分的业务模式。 海航凯撒旅游集团股份有限公司 2015 年年度报告全文 13 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、概述一、概述 2015年，公司在加快拓展航空食品、铁路餐饮服务等原有业务的同时，完成了发行股份 购买资产并募集配套资金之重大资产重组事项，凯撒同盛成为公司的全资子公司，公司主营 业
12、务增加了出境游业务。 2015年度， 公司实现营业收入493,450万元， 较上年同比增长51.92%； 归属于上市公司股东的净利润20,579.71万元, 较上年同比增长129.72%；归属于上市公司股东 的扣除非经常性损益的净利润7,197.49万元；基本每股收益0.2941元/股，较上年同比增长 53.34%。2015年，围绕公司年度经营计划，有序开展各项重点工作，现将2015年主要工作进 展情况说明如下： 1、完成重大资产重组 为抓住中国出境游快速发展的市场机遇，促进公司业务转型实现跨越式发展，2014年9 月， 公司股票停牌， 筹划重大资产重组事项； 2015年4月17日， 公司披露
13、重大资产重组报告书， 拟发行股份购买凯撒同盛100%股权同时募集配套资金；2015年9月18日，公司发行股份购买 资产并募集配套资金之重大资产重组暨关联交易事项获得中国证监会批准；2015年9月25日， 公司完成凯撒同盛资产过户，凯撒同盛成为公司全资子纳入合并报表范围；2015年10月公司 正式更名为海航凯撒旅游集团股份有限公司，股票简称同时变更，经营范围增加旅游管理； 2015年11月10日，公司披露发行股份购买资产并募集配套资金之重大资产重组实施情况报 告书暨新增股份上市公告书，标志着公司完成重大资产重组工作。 2、加快旅游业务发展 2015年，公司不断深化全产业链的商业模式，利用公司多年
14、积累下来的产品研发优势， 积极探索航旅结合，利用互联网技术与传统营销相结合的模式提升零售运营效率，取得了良 好的业绩。2015年，公司实现旅游服务收入4,259,283,126.73元，同比增长61.01%,服务总人 数535,316人，同比增长61%。 公司接待公民零售、公民批发、企业会奖游客人次较上年度的变化情况如下： 单位：万元 业务类别 2015年 2014年 同比 人数 金额 占比 人数 金额 占比 人数 金额 公民零售 327,282 298,734.69 70.14% 161,580 178,427.33 67.45% 103% 67% 公民批发 171,371 79,618.8
15、9 18.69% 100,065 55,384.07 20.94% 71% 44% 企业会奖 36,663 47,579.40 11.17% 24,927 30,728.79 11.62% 47% 55% 合计 535,316 425,932.99 100.00% 286,572 264,540.20 100.00% 87% 61% （1）加快航旅结合发展步伐，助推旅游业务快速增长 航空资源作为出行工具，是旅行社发展旅游业务尤其是出境游业务的核心资源之一，是 公司维持出境游业务快速发展必须掌控的核心上游资源。目前凯撒旅游已经与约60家航空公 司建立了密切合作关系，并在包机业务方面积累了大量的运
16、营经验。报告期内，公司以北京、 天津、广州、杭州、沈阳、西安、武汉、成都、贵州、三亚为口岸，与多家航空公司战略合 作，相继开通了北京-哥本哈根，北京-马尔代夫，北京-伯明翰，北京-大溪地，天津-东京， 杭州-马德里，杭州-大阪、杭州-冲绳、西安-冲绳、贵州-曼谷等共计26条国际旅游航线，超 海航凯撒旅游集团股份有限公司 2015 年年度报告全文 14 过1100个架次，成为业内航旅结合的新典范。 （2）坚决推进全国一体化网络布局，不断创新服务升级 报告期内，公司持续完善直营零售体系全国网络布局战略，在浙江、江苏、福建、河南、 辽宁、广西等11个省份共新开分公司17家,全国新开门店92家；截止2
17、015年底，全国分公司达 到39家，门店达到175 家，全部“统一形象、统一管理、统一服务标准”，保持了国内零售体 系行业领先的地位。 在加大区域布局的同时，公司加强新型零售门店的研发以及功能的升级，不断为旅游消 费者打造多样化、多维度的旅游服务体验。继在行业内率先推出凯撒旅游体验店（即二代体 验店）后，2015年公司研发了三代店及四代店，其中三代体验店已经在北京地区落地经营， 四代门店即社区店也已对外发布，并将于2016年实施。 （3）积极开发主题旅游及高端旅游项目，同时实施旅游子品牌战略 报告期内，公司继续发挥产品研发的优势，推出了一系列以户外、游学、婚礼、美食、 体育等为主题的特色产品，
18、目的地覆盖包括英国、瑞士、美国、希腊、日本等多个国家，新 产品数量极大丰富；并成功推出滑雪旅游的子品牌“滑遍天下”，以及邮轮旅游子品牌“凯撒邮 轮”。2015年，公司积极拓展邮轮旅游业务，开发了母港-日韩邮轮产品，操作了国内第一个 环球世界86天的产品，成功地完成了3个航次的南极邮轮包船业务，为2016年邮轮业务扩大市 场占有率打下良好的基础。 报告期内，公司积极开发欧洲、南美等区域的高端旅游产品，成功推出大溪地、南美、 公务机旅行等高端旅游项目，如“巴尔干半岛13日探秘之旅”、“征服布道石北欧12日探索之 旅”、“决战欧洲之巅欧冠决赛意大利9日激情观赛之旅”等全新研发的产品以及北京直飞伯 明
19、翰、杭州直飞哥本哈根等大型包机项目。 报告期内，公司积极开发高端海岛旅游产品，在传统的普吉、马尔代夫、苏梅岛的基础 上，新增加大溪地、斐济、塞舌尔、马达加斯加等旅游产品，均取得了良好的市场效果。 （4）优化目的地资源管理，推动境外碎片化旅游资源的整合 目的地资源整合方面，在2014年底完成德国凯撒收购之后，公司快速整合欧洲地接及目 的地管理工作，开发了地接业务的信息化管理系统，提高了业务沟通的效率。公司积极推动 境外碎片化旅游资源的整合，推出了境外城际游、境外租车、境外景点门票的线上分销业务， 带动了公司度假业务的稳步增长。 3、继续拓展食品业务 2015年，公司继续拓展航空食品、铁路餐饮服务
20、业务，着手搭建食品业务管控平台公司 易食控股有限公司，坚持强化食品安全管理，创新营销模式，在市场竞争加剧的情况下， 成功承接广州东-潮汕线、长沙至贵阳段、长沙南至厦门北、广州南至合肥南动车线、海南西 环线动车线、兰州-乌鲁木齐、兰州-西宁、兰州-嘉峪关、兰州至中川线、南昌-福州、南昌- 贵阳、南昌-济南、郑州-开封、郑州-焦作线的餐饮服务业务，并成功竞标海南西环沿线各站 餐饮服务标的，全年实现食品业务收入6.19亿元，同比增长13.35%。其中，航空食品业务2015 全年配餐量达到2616.2万份，同比增长2%；实现收入5.33亿元，同比增长1%。铁路配餐业务 配餐量达到96.32万份，同比增
21、长53%；实现销售收入0.87亿元，同比增长59%。 二、主营业务分析二、主营业务分析 1、概述、概述 参见“管理层讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。 海航凯撒旅游集团股份有限公司 2015 年年度报告全文 15 2、收入与成本、收入与成本 （1）营业收入构成）营业收入构成 单位：元 2015 年 2014 年 同比增减 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 营业收入合计 4,934,501,672.41 100% 3,248,151,959.56 100% 51.92% 分行业 航空配餐及服务 532,812,113.67 10.80% 492,058,951.88 15.15%
22、8.28% 铁路配餐及服务 86,659,300.26 1.76% 54,464,094.50 1.68% 59.11% 旅游服务 4,259,283,126.73 86.32% 2,645,401,951.29 81.44% 61.01% 物业租赁业务及其 他 55,747,131.75 1.13% 56,226,961.89 1.73% -0.85% 分产品 航空配餐及服务 532,812,113.67 10.80% 492,058,951.88 15.15% 8.28% 铁路配餐及服务 86,659,300.26 1.76% 54,464,094.50 1.68% 59.11% 旅游服务
23、（公民批 发） 796,188,905.66 16.14% 553,840,746.94 17.05% 43.76% 旅游服务（公民零 售） 2,987,300,175.98 60.54% 1,784,273,337.61 54.93% 67.42% 旅游服务（企业会 奖） 475,794,045.09 9.64% 307,287,866.74 9.46% 54.84% 期末增减(%) 调整后 调整前 归属于上市公司股东的每 股净资产（元股） -0.68 -2.52 -2.51 不适用 -0.29 -0.34 夏新电子股份有限公司 2009 年年度报告 6 四、股本变动及股东情况 四、股本变动
24、及股东情况 (一) 股本变动情况 1、股份变动情况表 报告期内，公司股份总数及股本结构未发生变化。 2、限售股份变动情况 报告期内，本公司限售股份无变动情况。 (二) 证券发行与上市情况 1、前三年历次证券发行情况 截止本报告期末至前三年，公司未有证券发行与上市情况。 2、公司股份总数及结构的变动情况 报告期内公司被申请破产重整，因执行重整计划而引起公司股份结构发生变动。具体情况如下： 经本公司债权人厦门火炬集团有限公司申请，厦门市中级人民法院于 2009 年 9 月 15 日裁定我公 司重整；2009 年 11 月 23 日，厦门市中级人民法院裁定批准夏新电子股份有限公司重整计划并裁 定终止
25、重整程序； 厦门中级人民法院执行重整计划， 分别于 2009 年 11 月 30 日和 2009 年 12 月 7 日冻 结了本公司控股股东夏新电子有限公司持有的限售流通股 185,209,632 股和本公司无限售流通股 24,412,265 股、限售流通股 50,306 股；2009 年 12 月 9 日，厦门市中级人民法院在实际执行中将本公 司限售流通股 185,258,938 股和无限售流通股 24,412，265 股划转至夏新电子股份有限公司（破产企 业财产处置专户）。 根据重整计划，全体股东让渡股份中的 7000 万股用于向债权数额为 10 万元以上的普通债权人清 偿。厦门市中级人民
26、法院于 2010 年 1 月 13 日作出了（2009）厦民破字第 01-7 号民事裁定书，冻 结了破产企业财产处置专户中的 7000 万股股票（其中无限售流通股 24，412，265 股，限售流通股 45， 587，735 股），并将上述 7000 万股股票划转至厦门火炬集团有限公司等 139 家债权人账户。 截止报告期末，夏新电子股份有限公司（破产企业财产处置专户）持有 209,672,203 股本公司股 份，持股比例为 48.78%。公司原控股股东夏新电子有限公司已不再系我公司控股股东。 3、现存的内部职工股情况 本报告期末公司无内部职工股。 (三) 股东和实际控制人情况 1、股东数量和
27、持股情况 单位：股 报告期末股东总数 55,308 户 前十名股东持股情况 股东名称 股东性质 持股比 例(%) 持股总数 报告期内增 减 持有有限售条 件股份数量 质押或冻结 的股份数量 夏新电子股份 有限公司 （破产 企业财产处置 专户） 其他 48.78209,672,203209,672,203185,259,938 冻结 209,672,203 吴鸣霄 境内自然人 1.054,505,7530 无 厦门市电子器国有法人 0.612,615,6520 无 夏新电子股份有限公司 2009 年年度报告 7 材公司 张友明 境内自然人 0.39 1,693,7100 无 郑春雷 境内自然人
28、0.391,665,2250 无 王鹏舞 境内自然人 0.371,602,4670 无 谢燕联 境内自然人 0.311,332,0900 无 王世芸 境内自然人 0.26 1,119,7800 无 湖南法尔信防 爆消防器材有 限公司 未知 0.261,101,3300 无 李怡颖 境内自然人 0.23990,0000 无 前十名无限售条件股东持股情况 股东名称 持有无限售条件股份的数量 股份种类及数量 夏新电子股份有限公司(破产 企业财产处置专户) 24,412,265人民币普通股 24,412,265 吴鸣霄 4,505,753人民币普通股 4,505,753 厦门市电子器材公司 2,615
29、,652人民币普通股 2,615,652 张友明 1,693,710人民币普通股 1,693,710 郑春雷 1,665,225人民币普通股 1,665,225 王鹏舞 1,602,467人民币普通股 1,602,467 谢燕联 1,332,090人民币普通股 1,332,090 王世芸 1,119,780人民币普通股 1,119,780 湖南法尔信防爆消防器材有 限公司 1,101,330人民币普通股 1,101,330 李怡颖 990,000人民币普通股 990,000 经本公司债权人厦门火炬集团有限公司申请，厦门市中级人民法院于 2009 年 9 月 15 日裁定我公司重 整；2009
30、年 11 月 23 日，厦门市中级人民法院裁定批准夏新电子股份有限公司重整计划并裁定终 止重整程序； 厦门中级人民法院执行重整计划， 分别于 2009 年 11 月 30 日和 2009 年 12 月 7 日冻结了 本公司控股股东夏新电子有限公司持有的限售流通股 185,209,632 股和本公司无限售流通股 24,412,265 股、限售流通股 50,306 股；2009 年 12 月 9 日，厦门市中级人民法院在实际执行中将本公 司限售流通股 185,258,938 股和无限售流通股 24,412，265 股划转至夏新电子股份有限公司（破产企 业财产处置专户）。 前十名有限售条件股东持股数
31、量及限售条件 单位:股 有限售条件股 份可上市交易 情况 序 号 有限售条 件股东名 称 持有的有限 售条件股份 数量 可上 市交 易时 间 新增可 上市交 易股份 数量 限售条件 1 夏新电子 股份有限 公司（破产 185,209,632 2010 年 3月3日 该限售股系为执行本公司破产重整计划而将本公司控 股股东夏新电子有限公司持有的全部限售股 185,209,632 股划转进入破产企业财产处置专户。原 夏新电子股份有限公司 2009 年年度报告 8 企业财产 处置专户） 限售条件为：自股权分置改革方案实施复牌之日起, 在四十八个月内不上市交易。 2 夏新电子 股份有限 公司（破产 企业
32、财产 处置专户） 50,306 不确定 该限售股系为执行本公司重整计划而将厦门电子仪器 厂持有的 503064 股限售流通股中的 10%划转进入破产 企业财产处置专户。原限售条件为：由于厦门电子仪 器厂未明确表示同意参加股改，由夏新电子有限公司 先行代其执行对价安排，夏新电子有限公司保留向其 追偿的权利，厦门电子仪器厂在办理其持有的非流通 股股份上市流通时，应先征得夏新电子有限公司的同 意，并由本公司向证券交易所提出该等股份的上市流 通申请，因此，流通时间暂不确定。 3 厦门电子 仪器厂 452,758 不确定 由于厦门电子仪器厂未明确表示同意参加股改，由夏 新电子有限公司先行代其执行对价安排
33、，夏新电子有 限公司保留向其追偿的权利，厦门电子仪器厂在办理 其持有的非流通股股份上市流通时，应先征得夏新电 子有限公司的同意，并由本公司向证券交易所提出该 等股份的上市流通申请，因此，流通时间暂不确定。 2、控股股东及实际控制人情况 (1) 控股股东及实际控制人具体情况介绍 本公司原控股股东为夏新电子有限公司，原实际控制人为中国电子信息产业集团有限公司（夏新电子 有限公司的控股股东）。 在报告期内，本公司被债权人申请重整，并于 2009 年 9 月 15 日被厦门市中级人民法院裁定进入重整 程序。在执行破产重整计划过程中，本公司原控股股东夏新电子有限公司持有本公司的全部股份（限 售流通股 1
34、85,209,632 股）被厦门市中级人民法院冻结，并于 2009 年 12 月 9 日被划转至本公司破产 企业财产处置专户。截止报告期末，夏新电子有限公司已不再系我公司控股股东。 由于本公司的重整计划仍在执行过程中，在股份划转至本公司破产企业财产处置专户后，在重整计划 中拟引入的重组方厦门象屿集团有限公司进入公司前，公司暂没有控股股东及实际控制人。 基于上述情况，本报告仍披露公司原控股股东及原实际控制人的情况。 (2) 控股股东情况 法人 单位：万元 币种：美元 名称 夏新电子有限公司 单位负责人或法定代表人 朱以明 成立日期 1981 年 8 月 1 日 注册资本 1,224.5 主要经营
35、业务或管理活动 宾馆、物业管理、投资发展等实业经营为主 (3) 实际控制人情况 夏新电子股份有限公司 2009 年年度报告 9 法人 单位：元 币种：人民币 名称 中国电子信息产业集团有限公司 单位负责人或法定代表人 熊群力 成立日期 1989 年 4 月 1 日 注册资本 5,734,334,000 主要经营业务或管理活动 电子原材料、电子元器件、电子仪器仪表、电子 产品、计算机软件与系统集成、集成电路的科研、 开发、设计、制造、销售与技术服务；电子应用 技术的开发、推广及电子系统工程通讯工程的与 组织管理。 (4) 控股股东及实际控制人变更情况 本报告期内公司控股股东及实际控制人没有发生变
36、更。 品牌管理是指围绕客户品牌建设、品牌价值提升、品牌维护和产品销售而提供的传播策略咨询、管理以及相关执行服 务，具体包括与品牌健康度及传播效果相关的市场研究、竞争品牌分析、品牌力及形象提升策略规划、CI/VI设计规划等服 务。 （2）广告创制服务 广告创制是指为客户的相关品牌、产品提供广告创意内容的发展以及执行相关制作的专业服务。 （3）品牌推广服务 品牌推广指为客户的相关品牌、产品提供媒介投放策划与执行，让客户广告投放预算效果充分体现的专业服务。 （4）品牌公关服务 品牌公关指为客户的相关品牌、产品提供口碑提升及媒体关系管理的专业服务。 （二）公司所处的行业情况及行业地位 1、影视娱乐行业
37、 影视娱乐行业主要包括电视剧行业、电影行业等细分行业。 2015年10月3日，中共中央发布中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见，利好政策进一步刺激文化产业，持续 推动我国影视文化行业的繁荣发展。 国产电视剧的交易额从2009年开始出现明显的上涨，2014年已达130亿，连续四年增速 保持在20%左右。中国电影市场已成为仅次于北美的全球第二大电影市场，22015年全国电影票房收入达到440.68亿元，同 比增幅高达48.7%，是2011年以来票房涨幅最大的一年。 公司作为国内唯一与好莱坞迪士尼、环球、华纳、哥伦比亚、派拉蒙、福克斯等各大制片公司合作，出品、制作、发行 中美合拍大片的娱乐传媒集团
38、。一直坚持“内容为王、创意为先”的品牌战略，践行“做全世界人爱看的电影，拍全中国爱看 印纪娱乐传媒股份有限公司 2015 年年度报告全文 11 的电视剧”的承诺，通过好莱坞成熟的工业体系，将新潮的娱乐理念与中国文化精髓相结合，打造高口碑、高票房、高收视 率的大制作，进一步全产业链发展，以提升并巩固公司在影视行业的领先地位。 2、整合营销 整合营销服务业务隶属于广告行业和公共关系行业。 我国广告行业近二十年来成长迅速并形成了良好的发展势头， 但就其在整个国民经济中的比重来看， 整体规模仍然偏小， 尚有很大的市场增长空间。近年来，随着互联网技术及阅读习惯的改变，信息传播结构发生了重大变化，给传统广
39、告产生了 深刻的挑战。 公共关系的业务领域，近年来已经从各个方面渗透到国民日常的经济生活之中，虽然该行业在我国的发展历史并不长， 但其市场规模的发展非常迅速，市场需求逐步扩大，营业收入逐年增长，极具发展潜力。随着社会化媒体的快速、深入发展， 以及在公共关系行业方面日益广泛的应用，网络营销、危机公关、微博微信沟通等均已经成为市场上认可度极高的重要传播 手段，公共关系服务公司的新媒体业务已经成为了重要的新增长点。 公司作为国内著名的具备提供整合营销服务能力和水平的营销服务商， 其整合营销业务不仅覆盖品牌战略咨询、 媒体投 放、广告内容创意和制作以及公关活动策划与执行等全部业务内容，具备创意内容设计
40、和媒体资源渠道两大核心要素，还融 通了自身优质且丰富的海内外娱乐内容资源， 与营销要素进行多维度的呼应和整合， 为客户提供兼具高水准呈现形式和精准 诠释传播实质的整合营销服务。 二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 本期新增股权投资 1.68 亿元，主要为参股韩国上市公司 Chorokbaem Media 股份有 限公司，认购金额折算人民币为 1.44 亿元；参股湖南广电网络云数据有限公司，投 资成本为 2470 万元。 固定资产 本期新增固定资产投资 838 万元，主要为公司运营发展，新采购专用电子
41、设备和影 院放映设备 其他非流动资产 本期期末其他非流动资产 2861 万元，因公司子公司印纪湘广与湖南有线、浙江天 猫签订三方协议，三方共同搭建 YunOS 操作系统，包括智能机顶盒终端投放，为湖 南有线电视用户提供 DVB+OTT(数字电视与互联网电视融合)的家庭娱乐体验，该 项目采购引起其他非流动资产增加。 可供出售金融资产 本期新增对重庆镜尚全网科技文化发展有限公司 20%的股权投资，投资成本 2500 万元，由于未向其委派董事，不参与其具体经营管理，不能对其实施重大影响，故 将其划分为可供出售金额资产。 2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 资产的具体 内容 形成原因
42、 资产规模 所在地 运营模式 保障资产安 全性的控制 措施 收益状况 境外资产占 公司净资产 的比重 是否存在重 大减值风险 长期股权投对144,244,115. 韩国 广播电视节拥有董事提 -712,434.03 8.05% 否 印纪娱乐传媒股份有限公司 2015 年年度报告全文 12 资 Chorokbaem Media 股份 有限公司的 股权投资 43 目制作及发 行 名、 主要经营 事项同意权 等 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 报告期内，公司持续以客户价值提高服务为中心，加强品牌建设、加快适应互联网新媒体等新兴营销方式的转型、充实 创意团队，继续深化整合营销和娱乐内容的协同，加
43、强影视剧团队建设，公司的核心竞争力得到进一步的强化。 1、丰富的IP资源储备 “IP+粉丝经济”目前成为串联电影、电视剧、综艺、游戏、演艺等多个行业的核心驱动力， 公司通过拥有自主知识产权 的IP资源，在影视及衍生领域将产生持续的盈利能力。在以克拉恋人为代表的IP运作上，其电视剧续集和大电影都会陆续制 作，包括与世界钻石之都的比利时的深度合作也会成为克拉IP的衍生项目。 2、国内外资源整合能力 公司丰富的海内外影视娱乐内容的资源是其最为重要的核心竞争力之一。 公司致力于以现有的海内外影视娱乐资源为基 础，不断加强与包括好莱坞在内的其他国家影视产业的链接，持续拓展业务合作领域，发挥各方交流的桥梁
44、和纽带作用，将 我国优秀的文化内容以国际化的方式向世界展示。 3、优质高效的整合营销能力 公司作为行业领先的整合营销服务商，优质全面的整合营销能力是其一项重要的核心竞争力。公司不仅拥有包括咨询、 创意、制作、投放、监测和评估等在内完整的营销服务内容，还具备媲美于好莱坞国际电影大片的广告制作能力。受益于公 司突出的影视实力、公司本身海外娱乐资源的引领的国际化视野，以及多年服务于各行业优质客户所沉淀的丰富案例经验， 凭借强大的创意策划能力和执行力，公司为客户提供系统化的品牌管理、广告创制、品牌推广、品牌公关、娱乐营销等全方 位的服务。为品牌提供从企业到产品、从策略到执行真正的360度一站式服务。 公司以自有影视娱乐媒体资源为依托，在行业内开创品牌娱乐营销的先河。 4、家庭互联网平台构建能力 公司借助在三网融合背景下广电企业加速推广DVB+OTT模式的契机，与阿里巴巴、湖南有线、黑龙江有线建立战略合 作，搭建共赢产业链，进军智能化电视终端市场，将为公司未来发展拓宽利润增长点，并且为公司进一步布局家庭互联网流 量入口打下良好基础
