1、 项目背景 ? 营销目的 ? 向网友传递产品信息，增加网友对产品及品牌的好感 ? 重点突出两大卖点，刺激购买 ? 强大的音乐播放 ? 手机界面一键变换 ? 营销时间 ? 2007年5月6日 2007年6月26日 ? 营销手段 ? 视频(视频网站) + 话题(社区BBS) + 聊天群(IM) 策略核心 ? 向意见领袖传播卖点，创作影响广泛受众的视频和话题 ?视频一：结合热点，手机亮相 ? 50后反击80后90后（幽默搞笑风格，植入产品功能） ?话题一：社区传播，扩大影响 ? 疯狂老太太的HIP-HOP（视频贴图，吸引网民关注） ?视频二：现场表演，提升好感 ? 夜店泡MM的精彩魔术（现场表演，体
2、现产品特点） ?话题二：揭秘魔术 ，持续炒作 ? 揭秘网上火爆的魔术视频（将视频在社区中持续扩散） 效果总述 本次项目传播 影响人群超过 3,550,000人次 （视频+话题+IM+放大） 视频一 幽默情节，凸显手机音乐功能 视频展示 ? 标题 ? 50后大妈强力反击80 后、90后 ? 策划思路 ? 突出网络视频最受欢 迎的轻松搞笑风格， 将手机作为重要道具 植入视频中，凸显其 音乐功能 营销亮点 - BBS传播视频病毒 截取视频画面，在社 区 截取视频画面，在社 区BBS中发布话题， 吸引网友产生兴趣 中发布话题， 吸引网友产生兴趣 在话题中植入视频 链接，引导更多网 友浏览视频 在话题中
3、植入视频 链接，引导更多网 友浏览视频 在社区在社区BBS中植入视频截图，抛出悬念，传播视频病毒中植入视频截图，抛出悬念，传播视频病毒 社区BBS 视频网站 营销效果 ? 本视频5月6日发布，截至6月26日营销效果 ? 总关注超过135万 ? 总参与近5000条 ? 视频优秀率86%，6大视频网站首页推荐、频道推荐 ? 视频转载53次，转载获得总关注近80万 ? 土豆网首页+频道+排行榜、6间房首页推荐、爆米花首页推荐+频 道推荐、我乐网热门、酷6网频道推荐、优酷网频道推荐+排行榜 ? 说明 ? 随时间推移，视频影响力仍将不断增长，凸显长尾效应 ? 四川地震对视频发布效果造成一定影响 视频二
4、设置悬念，巧妙整合多种资源 视频展示 ? 标题 ? 夜店攻略！教你夜店攻略！教你100% 泡到泡到MM的必杀计的必杀计 ? 策划思路 ? 利用精彩魔术吸引好奇 网友的眼球，巧妙植入 手机界面变换和音乐功 能，视频结尾的QQ群 设置有效整合IM与BBS 资源，形成二次传播 营销亮点 - IM传播视频病毒 视频结尾设置悬念， 公布聊天群吸引网友 主动加入 视频结尾设置悬念， 公布聊天群吸引网友 主动加入 群中植入话题链接， 引发猎奇网友主动观 看营销话题 在话题中植入视频链接， 引导更多网友浏览视频 群中植入话题链接， 引发猎奇网友主动观 看营销话题 在话题中植入视频链接， 引导更多网友浏览视频
5、巧妙利用巧妙利用IM媒介特性，使其作为中间介质大范围传播视频及话题病毒媒介特性，使其作为中间介质大范围传播视频及话题病毒 视频留悬念 群中植链接 话题揭谜底 营销效果 ? 本视频6月14日-6月26日（12天）营销效果 ? 总关注超过145万 ? 总参与近3500条 ? 视频优秀率71%，5大视频网站首页推荐、频道推荐 ? 视频转载21次，转载获得总关注近30万 ? 土豆网首页+频道+各大排行榜、6间房频道推荐+首页排行榜、爆 米花频道推荐、优酷网排行榜 ? 说明 ? 随时间推移，视频影响力仍将不断增长，凸显长尾效应 营销亮点 - IM传播视频病毒 3秒秒 视频发布后网友反应热烈，高峰期平均每3秒就有一位网友申请入群 4个群个群 原先建的QQ群无法容纳大量网友入群，因此共创建4个QQ群，网 友在群中讨论热烈，迫切希望了解魔术真相，为植入话题提供了有利环境 572人人 总入群网友共计572人，被视频深度影响，并主动关注话题 优秀视频展示 土豆网首页推荐土豆网首页推荐 优秀视频展示 爆米花首页推荐、频道推荐爆米花首页推荐、频道推荐 优秀视频展示 六间房首页幻灯推荐六间房首页幻灯推荐 优秀视频展示 土豆网首页推荐土豆网首页推荐 优秀参与展示 网友的优秀参与主要包括对视频创意的肯定和对产品的好感 肯定创意 关注产品 优秀参与展示 好奇功能
