1、三位，2003年出口突破10亿美元，达到11.5亿美元，比上年增长32.6%，占2003年全国家电出口额的9.06%；出口第四位的国家为德国，出口6.58亿美元，比上年增长57.2%，占全国家电出口金额的5.19%；向英国出口5.94亿美元，比上年增长26.3%，向意大利出口4.81亿美元，比上年增长了108.2%，对西班牙出口3.19亿美元，比上年增长84.6%。另外，对法国、加拿大、荷兰、澳大利亚、阿联酋、韩国、希腊、印尼、俄罗斯及中国台湾省等15个国家和地区出口也突破了1亿美元大关，这22个出口超亿美元的国家和地区共出口1085722.43万美元，占当年全国家电出口总金额的85.56%。
2、而这22个国家或地区只占出口国家总数的十分之一。2003年经营家用电器商品出口的企业共6136家，比上年增长29.1%，净增加了1383家。 出口产品结构分析 从出口商品的结构方面分析，2003年我国家用电器商品出口额超亿美元的有：窗式空调器、分体式空调器、微波炉、吸尘器、落地扇、吊扇、台扇、电冰箱（50-150升）、电熨斗、电热烤面包炉、电咖啡壶、多用食品加工机和其他电炉等33种商品；其中，空调器（整机）、电冰箱、洗衣机、微波炉和吸尘器是技术含量较高、附加值较高的商品，出口额累计为55.11亿美元，接近2003年全国家电出口总额的一半；在小家电中电咖啡壶、电热面包炉、多用食品加工机、电熨斗和
3、其他电炉等商品出口24.05亿美元，占2003年家用电器出口额的18.95%，电风扇出口13.16亿美元，占2003年家用电器出口额的10.37%。由此可见，2003年家用电器出口商品分布为，家电商品出口总额中约二分之一是附加值较高的商品，小家电和电风扇两种商品出口额约占家电商品出口总额的三分之一，其他家用电器出口额只占当年家电商品出口总额的不足四分之一。从出口市场方面分析：我国家用电器出口市场形成“三强三弱”的市场格局。“三强”指亚洲、北美和欧洲，是我国家电出口的主要市场，“三弱”指拉美、大洋洲和非洲。对亚洲、北美和欧洲的家电出口额为117.9亿美元，占当年全国家用电器商品总额的92.91%
4、，另外三大洲出口额只有9亿美元，所占份额只有7.09%。 从各个市场对产品的需求分析，对亚洲和北美市场出口的商品主要是：空调器、吊扇、落地扇、微波炉、吸尘器和部分小家电商品；对欧洲市场出口的商品主要是：微波炉、吸尘器、电咖啡壶、分体式空调器、电热烤面包机、多用食品加工机和电熨斗；对非洲、大洋洲和拉美市场出口的商品主要是：微波炉、吊扇、窗式空调器、多用食品加工机和洗衣机等商品。从出口价格方面分析：2003年全国家用电器商品出口平均单价呈上升趋势，平均上涨了10.54%。上涨原因主要是近年来虽然我国出口的空调器、微波炉和电风扇等商品出口数量大幅增长，但出口价格下降的势头得到一定的扼制，而小家电商品
5、的出口价格随出口数量的增长呈小幅增长的态势。促成2003年家电出口平均价格整体上浮的趋势。 2003年出口九大特点1. 2003年全国家用电器出口大幅增长 2003年我国家电出口平均每月的增长幅度为41.6%，与2002年月均增幅的28.41%相比，平均上升了13.19%。再从每个月的出口情况看，2002年的1月增幅最高的为51.8%，最低的3月出口增幅为15.3%。而2003年出口增幅最高的是12月，出口增长幅度为71.1%，比2002年最高的1月份高出19.3%，2003年出口增长最低的是8月份，出口增幅为26.7%，比2002年最低的月份高出11.4%。纵观2002年有3个月的增幅在20
6、%以下，还有3个月的增幅在30%以下，而2003年月出口增幅稳定，只有2个月的增幅在30%以下，并且都在25%以上，其他10个月的月增幅以40%的增幅为中心呈上下振荡形态。究其原因主要是国际经济形势趋好，以及退税政策的调整等是2003年我国家电出口快速增长的主要因素。 2. 生产企业成为家电商品出口的主力军进入2003年，生产企业在出口中的地位日益重要。2003年在出口超亿美元的25家单位中，21家是生产企业，3家是进料加工的企业，1家是外贸公司。在出口超千万美元的193家企业中，有160家是生产企业，4家进料加工企业，29家是外贸公司。可见，我国传统体制下的进出口公司在家用电器出口经营领域已
7、退出了主导地位，随之而来的是与世界接轨的生产企业在进出口贸易中采用自营方式出口。 3. 美国、日本和中国香港市场拉动家电出口增长16.51% 2003年我国出口达到36.43亿美元，相当于对欧洲出口的总量，占2003年家电出口的28.71%，净增7.99亿美元，拉动2003年全国家电出口增长超过约8.92%。日本已成为世界上的家电消费大国，日本消费者对家电商品的质量要求也非常严格。近年来由于中国家电行业的崛起，我国家电商品质优价廉，越来越受到日本消费者的青睐。日本经销商越来越多地采购中国商品来赚取更高的利润。2003年对日本出口金额14.55亿美元，比上年增长37.5%，净增3.97亿美元，取
8、得了重大的突破，对2003年全国家电出口增长拉动了4.43%。香港市场2003年也有良好表现，出口11.5亿美元，比上年同期增长32.6%，净增长2.83亿美元。美、日、港三驾马车成为拉动2003年我国家电出口的主要动力。 4. 形成家用电器出口中的空调器、电风扇两大支柱商品 经过几年的努力和治理，电风扇的出口市场和出口环境得到了改善，我国电风扇商品出口稳中有升，市场不断扩大。空调器近年来突然发力，增长迅速，成为家电产品中出口额最大的商品。2003年空调器（整机）出口25.99亿美元，电风扇出口13.16亿美元。电风扇和空调器两个商品出口共39.15亿美元，占2003年全国家电商品出口额的30
9、.85%。 5. 三资企业出口额占家电商品出口额的50%以上在出口超过1000万美元的193个企业中，外资、独资、合资的企业有87家，几乎占了二分之一。外资企业不仅企业数量多，出口金额也较大。在外资企业中有日本的富士公司、夏普公司、松下公司、富士通、三洋的合资厂，也有韩国的乐金、大宇、三星公司的合资企业，美国的惠而浦公司以及台湾、香港外商在中国的合资、合作工厂，这些公司出口的商品有电冰箱、空调器、洗衣机、微波炉、电风扇以及众多的小家电商品。6. 大家电商品和高附加值商品成为2003年家电出口主要增长点，传统的电风扇商品功不可没 。2003年空调器（整机）出口25.99亿美元，比上年净增11.7
10、1亿美元，比上年增长82%，其中窗式空调器出口9.63亿美元，比上年增长80.6%。电冰箱出口8.29亿美元，净增1.99亿美元，比上年增长31.5%。吸尘器出口8.94亿美元，比上年增长30.9%。微波炉出口10.96亿美元，比上年增长36.6%。传统的电风扇商品出口13.16亿美元，比上年增长30%，这几个产品净增21.78亿美元，拉动全国家用电器商品2003年出口增长24.31%。 7. 2003年小家电商品出口形势喜人 小家电中，电烤面包器出口51667.79万美元，比上年增长3%。电咖啡壶或电茶壶出口54669.25万美元，比上年增长26%。多用食品加工机出口46393.1万美元，比
11、上年增长了42.3%。电熨斗出口35021.82万美元，比上年增长24.3%。另外，电饭锅、电动剃须刀和电吹风机等小家电产品出口增幅也在21%-27%之间。综上可见，小家电商品出口增幅虽有所放缓，但仍将继续拉动我国家电出口的增长。 8. 我国家用电器商品出口国家、出口市场的集中度过高，不利于我国家电企业抵御风险 我国家电商品出口主要依赖美国、欧共体国家、日本和中国香港几个市场，对东欧、拉美、非洲、大洋洲以及东南亚地区的开发和出口都很小，特别是对南美、非洲、大洋洲的出口还不到我国家电出口总额的7%。这就造成我国家电产品的生产和销售与美、欧、日等发达国家的经济发展联系在一起。过于依赖这些国家的经济
12、发展和市场变化，使我国家电出口的抗风险能力下降。这些国家的经济一旦出现滑波，我国家电出口必然受到挫折。因此，市场开发多元化是我国家电出口居安思危、分散风险、抵御危机的重要保障。 9. 我国加入WTO后为经营家用电器商品出口的企业放开经营开了绿灯 我国加入WTO后，经营家用电器商品的企业大幅增加，2003年出口企业净增长了1383家，这个增长趋势还会持续几年，增加的企业主要是个体经营者、民营企业、股份制公司和外商独资企业。个体企业2003年增加1006家，比上年同期增加了122.24%，翻了一番多，占2003年新增企业的72.74%；外商独资企业增加了273家，企业数量增加了35.64%，占20
13、03年新增企业总数的19.74%。出口企业的大幅增长是放开外贸出口经营权后在家电行业中释放出来的积蓄能量的成果。 出口企业的增多会成为今后扩大家电出口的新生力量，但也应看到，企业数量增加过快对经营秩序的冲击是必然的，有些问题已经暴露出来了，有些问题还要过一段时间才能全部表现出来。出口队伍的重新组合正在形成，国有外贸公司逐步退出家电出口主营渠道将是在所难免。 2004年预测及分析 2003年我国家用电器出口高达126.9亿美元，取得前所未有的好业绩。但2004年出口面临的形势比较复杂，出口形势不容乐观。 2004年我国家用电器商品出口会遇到出口退税减少、原材料涨价、人民币汇率坚挺以及生产成本上升
14、的压力，出口增幅会逐步放缓。2004年我国家用电器出口总体趋势会出现先抑后扬的局面，小家电产品出口的这种特点会表现将更为突出。 预计2004年第1季度家电商品出口与2003年出口增速相比会有一定的下降，然后经过一段时间的调整，下半年家电商品出口增速会得到一定的恢复，但2004年出口增速将低于2003年，预计2004年家电商品出口年增幅将在25%左右。 1. 从世界经济形势的发展看我国家电出口形势 我国家用电器出口的主要市场在北美、欧洲和亚洲。由于2004年世界经济形势正逐步向好，美国经济明显回升，道琼斯股指已攀升到10000点以上，欧洲经济也明显改善，欧元汇率坚挺，世界经济学家对2004年经济
15、增长的预期都高于2003年。这些国家经济情况的好转将会带动欧、美等国的消费市场的活跃，也会为我国家电商品出口开辟更大的市场空间。 另外， 我国家电商品在开拓市场多元化方面已经取得了一定的进展，2003年东欧市场已经有启动迹象，2004年会有较好的表现。南美洲经济形势已从低谷中回暖，市场也会好于2003年。这些都为我国2004年家电商品出口增长奠定了坚实的经济基础。 2. 最近三年来我国家电出口增幅在2240%之间 我国家用电器商品生产、销售能力在“八五”、“九五”期间取得大发展，形成了家用电器的设计、生产的完整体系，具有很强的配套生产能力。近年来又学习了国际上先进的物流管理方法，使我国家电生产
16、更加适应国际市场的需要，连续三年出口额不断增长。 2004年我国家电出口虽有一定的困难，但家电商品出口的增长的大趋势没有改变。 3. 从2003年家用电器的主要出口商品分析2004年家电出口增长速度 2003年我国家用电器出口净增长了37.31亿美元，拉动全国家电商品出口增长了近40多个百分点。从具体商品看主要有空调器（含零件）、微波炉、吸尘器、电风扇、电冰箱、洗衣机、电咖啡壶和多用食品加工机等，这七种商品共增加25.53亿美元，拉动了家电增长28.5%。2004年这几种家用电器商品仍然是出口的主要商品，增幅虽有一定的放缓趋势，但增长的大趋势不会改变，因此是保证完成2004年家用电器出口增长的
17、支柱商品。 4. 入世后，外国跨国公司纷纷在华投资建厂，使我国成为世界家电的生产基地 2004年我国投资环境会进一步改善，因此日本、美国、德国、意大利、荷兰、瑞典等国的家用电器生产企业纷纷加大在华投资规模，已将部分产品转移到中国生产，然后返销国际市场。这部分外资企业在2004年会充分发挥作用，成为拉动我国家电出口的新动力。另外，有些家电商品在这些国家已经停产，只能从中国返销来满足国内市场的需要，这也是我国家电出口增长的必然因素。（2.2 小家电行业分析2.2.1 国内外主要生产厂商及其竞争格局国际小家电品牌。市场上活跃的国际小家电品牌屈指可数，主要为一线阵营的飞利浦、松下、博朗、伊莱克斯、三洋
18、、好运达及二线阵营的特福、德龙、伟嘉、LG等。 台资、港资或其他合资品牌。最著名的有灿坤，其次还有尚朋堂、惠康、威马等。其中灿坤是著名的OEM生产商。 国内小家电品牌。如格兰仕、海菱、亚都、富达、西贝乐、九阳、龙的、飞科、超人等。其中部分品牌同时是国外品牌的OEM生产商。 国内大家电品牌兼营小家电。如海尔、美的、格力、科龙等等，其中许多同时是OEM生厂商。 OEM生产商（可能准备推出自己品牌）及其他准备进入小家电市场的品牌如西摩（汉声）、东菱。 虽然国内诸多品牌已经纷纷进入小家电市场，但在利润最丰厚的个人护理系列，还没有任何品牌能真正对国际品牌构成威胁，它们或不在同一细分市场（如飞科、超人之与飞
