1、.33 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 2 I. 研究背景 继上海艾瑞市场咨询有限公司（）于2003年连续成功地举行了 两届大型的中国网民网络消费行为调查之后，于2004年12月期间再次针对网民的网络习惯 及消费行为进行调查，围绕以下二十个不同相关网络行业的模块： 对以上不同模块的用户将主要通过问卷进行调查， 并结合iResearch已有的长期性和连续 性的跟踪研究， 以及对相关企业
2、的行业调查来深入研究， 主要针对以下方面进行深入的了解： ? 主要行业市场规模和行业增长潜力 ? 主要行业的产业链发展特点 ? 主要行业明星企业经营模式状况 ? 主要行业相关企业策略和推广 ? 网络用户的使用习惯和消费情况 ? 网络用户对企业的态度或满意度 ? 网络用户对相关服务的需求程度 ? 潜在用户群、忠实用户群各类特点 ? 主要行业现行发展中将面对的问题 本次调查将会推出一系列的研究报告，主要包括 ? 2004 年中国网络游戏研究报告 ? 2004 年中国休闲类网络游戏研究报告 ? 2004 年中国网吧情况研究报告 ? 2004 年中国网络广告年度报告 ? 2004 年中国即时通讯研究报
3、告 ? 2004 年中国门户竞争力研究报告 ? 2004 年中国搜索引擎市场研究报告 ? 2004 年中国邮箱市场研究报告 ? 2004 年中国网络安全研究报告 ? 2004 年中国在线影视研究报告 ? 2004 年中国网络动漫研究报告 ? 2004 年中国网络教育研究报告 网络游戏 网络游戏 网络媒体 网络媒体 网络广告 网络广告 搜索引擎 搜索引擎 网络安全 网络安全 在线影视 在线影视 网络接入 网络接入 宽带市场 宽带市场 网上拍卖 网上拍卖 网上订房订票网上订房订票网上购物 网上购物 B2B 电子商务 B2B 电子商务 网上证券 网上证券 网上银行 网上银行 电子支付 电子支付 网上
4、招聘 网上招聘 即时通讯 即时通讯 电子邮箱 电子邮箱 网络教育 网络教育 网民消费能力 网民消费能力 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 3 ? 2004 年中国网络接入研究报告 ? 2004 年中国网上拍卖研究报告 ? 2004 年中国网上订房订票研究报告 ? 2004 年中国网上购物研究报告 ? 2004 年中国 B2B 电子商务研究报告 ? 2004 年中国网民消费能力研究报告
5、? 2004 年中国网上证券研究报告 ? 2004 年中国网上银行研究报告 ? 2004 年中国网民电子支付研究报告 ? 2004 年中国域名市场研究报告 ? 2004 年中国主机市场研究报告 ? 2004 年中国网上招聘研究报告 II. 概念定义 1调研总体定义描述 1调研总体定义描述 iResearch 根据用户所在地区将其分为华北、华东、华南、西南、西北、东北、华中 以及中心城市、一级城市和二级城市 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东 华东：上海、浙江、江苏、安徽 华南：广东、福建、广西、海南 西南：四川、重庆、云南、贵州、西藏 西北：陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆 东北：吉林、辽
6、宁、黑龙江 华中：湖南、湖北、江西、河南 中心城市：北京/上海/广州 一级城市： 天津/重庆/深圳/杭州/哈尔滨/长春/沈阳/大连/石家庄/太原/济南/青岛/南京/ 合肥/福州/厦门/成都/昆明/贵阳/西安/兰州/长沙/武汉/南昌/郑州/南宁/包头/海口/拉萨/ 银川/乌鲁木齐/珠海 其他地区：除一级城市以外的其他城市或其他地区，包括县、镇和农村 iResearch 将用户的月收入分为高、中、低三类 低收入：1000元以下（含无收入）/月 中收入：1001-4000元/月 高收入：4000元/月以上 iResearch 将用户的学历分为高、低学历 高学历：大专及以上 低学历：高中及以下 w w
7、 w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 4 iResearch 根据用户的网龄将其分为以下三类网民 新网民： 网龄1年以下 一般网民：网龄1-5年 老网民： 网龄5年以上 iResearch 根据每天用户上网时间将其分为以下三类 轻度网虫：每天上网时间为1小时以下 中度网虫：每天上网时间为1-8小时 重度网虫：每天上网时间为8小时以上 iResearch 根据用户的上网方式分为以下三类 窄带：含拨
8、号上网/ISDN 宽带：含FTTB/有线宽频（有线通）/ADSL 其它：含无线上网/其他固线方式 iResearch 根据用户的年龄将其分为少年、青年、中年和老年四类 少年：18岁以下 青年：18-35岁 中年：36-60岁 老年：60岁以上 iResearch 根据用户的上网接入方式分为以下 拨号上网：使用 Modem 或 ISDN 通过拨号接入高速因特网的方式 ADSL： 经 ADSLMODEM 编码后的信号，一直在线，并实现真正的网上视频服务 专线上网：数字数据网是利用数字传输通道和数字交叉复用节点组成的数字数据传输网 无线上网：无需布线，只需将无线网卡插入电脑，再安装其配备的软件用户即
9、可以实现 上网 有线宽带：通过闭路电视线接入，是广电系统普遍采用的接入方式，也叫有线电视网络 接入 小区宽带：即 FTTB，利用数字宽带技术，光纤直接到小区里，再通过双绞线到各个用户 其他方式：目前还有电力线上网也正在投入商用 2报告相关定义 2报告相关定义 搜索引擎用户：指在过去的三个月中曾经使用搜索引擎查找过信息的用户。 搜索引擎广告市场规模：含竞价排名搜索市场、地址栏搜索和登录/固定排名搜索市场等 搜索营销广告形式。 搜索引擎行业市场规模：指包括搜索引擎运营商收入规模和渠道代理商收入规模。 搜索引擎运营商市场规模：指搜索引擎运营商收入规模，不包括渠道代理商收入规模。 w w w .223
10、8.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 5 III. 研究方法 报告数据收集和分析主要通过多家网站联机问卷，以及对相关的运营商和渠道商进行深 入访谈和研究获得。 （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 1. （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 1. 调研方法 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，通 过在中国多家主要网站的主要频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置在
11、iResearch 的网站上，于2004年12月1日-12月31日期间，通过在中国多家网站上投放网幅广告和文 字链接广告，将问卷（调查链接： 在iResearch的网站上，并由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，共收到调查问卷 103341份，经处理排除无效问卷（关于无效问卷的定义见3） ，并根据网民的男女性别比例 （见4）进行配额，对最终的样本问卷进行随机抽样，获得54975份样本。 2.2. 调研流程 调研流程 步骤一：行业需求 步骤一：行业需求 立足于行业需求，通过业内专访和深入访谈的形式，确定调查方向和研究主题 步骤二：问卷设计 步骤二：问卷设计 细化调研项目与问卷内容，对各环节子项
12、与跳转规则进行文字设计与技术实现 步骤三：媒体投放 步骤三：媒体投放 整合艾瑞网站、知名网媒以及电子邮件的媒介功能，选择优质载体以投放问卷 步骤四：甄别验证 步骤四：甄别验证 通过艾瑞网络调研质量控制体系，对样本效益性进行全方位多层次的甄别验证 步骤五：数据分析 步骤五：数据分析 针对受众群特征，运用艾瑞行业调研数据分析模型，分析样本数据与受众情况 步骤六：报告编制 步骤六：报告编制 依据调研结果，归纳调研结论，按照艾瑞网络经济调研报告规范撰写调研报告 3无效问卷定义 答题逻辑矛盾自排除 3无效问卷定义 答题逻辑矛盾自排除 问卷中隐含逻辑关联选题，借助功能程序自动筛除存在矛盾的样本 样本有效性
13、抽样回访 样本有效性抽样回访 行业需求 问卷设计 媒体投放甄别验证数据分析 报告编制 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 6 随机抽取一定数量样本，通过用户回访进一步确认并挖掘有用信息 重复 IP 地址样本屏蔽 重复 IP 地址样本屏蔽 对来自同一网络地址的样本进行屏蔽，控制恶意或冗余样本的产生 会员制身份信息验证 会员制身份信息验证 实行会员注册制度，验证参与调研者相关身份信息 非匿名
14、受众礼品激励 非匿名受众礼品激励 提供奖品，鼓励受众实名参与调研并反馈真实材料 无效性问卷人工筛选 无效性问卷人工筛选 培训专人并制定规范，人工审核剔除各类无效样本 答题时长合理性淘汰 答题时长合理性淘汰 排除平均时间最长的 3%问卷和最短的 3%问卷样本，淘汰中断解答的非完整问卷 数据库历史模拟参照 数据库历史模拟参照 将样本与历史数据库相互参照，通过动态模拟对原始数据做矫正 艾瑞 IR 调研分析模型 艾瑞 IR 调研分析模型 运用艾瑞 iResearchiResearch 行业调研数据分析模型，进行深度数据挖掘 网站受众群流量配额 网站受众群流量配额 依据业界标准的网站流量指标，按比例制定
15、合理的受众分布配额 受众群特征问卷区分 受众群特征问卷区分 问卷中设定样本性质细分选题，通过多种关键因素区分受众特征 多因素相关交叉验证 多因素相关交叉验证 整合由各种渠道所获取的数据，并运用统计学理论进行交叉检验 4关于网民男女性别配额 4关于网民男女性别配额 根据 CNNIC 于 2004 年 7 月公布的网民性别比例（男：女=6：4）进行样本配额，并对 问卷进行随机抽样。 答题逻辑矛盾自排除 样本有效性抽样回访 重复 IP 地址样本屏蔽 会员制身份信息验证 非匿名受众礼品激励 无效性问卷人工筛选 有 效 性有 效 性 答题时长合理性淘汰 数据库历史模拟参照 艾瑞 IR 调研分析模型 网站
16、受众群流量配额 受众群特征问卷区分 多因素相关交叉验证 优 质 性优 质 性 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 7 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明 主要通过对不同模块行业中的相关明星运营企业分别进行深入访谈，了解该行业的主要 情况并获得相关的销售和市场数据。此外，也通过相关的渠道商对主要行业进行了解，获得 相应的数据。 同时进行案头研究，对部分公
17、开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 8 . 报告摘要 主要发现： 搜索引擎整体市场情况： 主要发现： 搜索引擎整体市场情况： ? 市场收入规模及用户规模 ? 中国搜索引擎市场情况看， 2004 年中国搜索引擎行业市场规模达到 12.5 亿元 人民币，年增长率为 81%。iResearch 预测到 2007 年中国搜索引擎市场规
18、模将达到 56.2 亿元人民币，未来 3 年的年增长率平均保持在 55%以上。 ? 2004 年中国搜索引擎用户已占互联网用户 80%的比例， 绝对用户数超过 8000 万人，全年搜索请求量总数达到 18840 万次/天，平均每用户使用频次为 2.3 次。 ? 商业模式 ? 从搜索引擎的商业模式来看， 由于竞价排名是是一种真正按照效果收费的网络 推广服务，所以目前竞价排名占已经成为市场的主导。 ? 目前国内搜索引擎市场的商业模式主要包括提供搜索引擎技术支持服务、 地址 栏搜索服务、竞价排名服务、登录/固定排名服务。而其中竞价排名服务是主导，占有较高 的收入比例。中国搜索引擎市场的发展要求其他盈
19、利模式有待于进一步创新。 ? 竞争环境 ? 中国搜索引擎市场竞争日趋激烈， 本土企业占领先机。 Baidu 是行业公司的代 表; 雅虎 “一搜” 于 2004 年中推出， 其成长速度令业界关注； 搜狐也于 2004 年推出了 Sogou 搜索，大力拓展搜索引擎市场。 ? 产品技术 ? 国内搜索引擎搜索功能逐步健全。国内搜索引擎厂商除了推出基本的搜索功 能，如目录、新闻搜索、页面搜索等功能之外，还推出了图片、MP3、以及视频等搜索， 并且已被用户所接受。另外一些搜索引擎公司还推出了行业搜索、购物搜索等功能，这些都 将推动中国电子商务的发展。 ? 中国搜索推出的搜索引擎的各种服务类型也非常多， 桌
20、面搜索技术处于领先位 置。 搜索引擎用户使用情况： 搜索引擎用户使用情况： ? 用户使用情况调研结果来看，从用户基本情况来看，男性比例大于女性，年龄集中 在 1830 岁左右。 ? 搜索引擎用户选择使用搜索引擎最主要的原因是“使用方便” （82.6%） ，其他原因 是“搜索速度快”(73.3%)、 “信息更新快”(43.1%)和“搜索结果准确”(35.4%)。从上述原 因分布情况来看，搜索引擎用户对搜索要求最高的是便利性，最后才是结果准确性。 ? iResearch 数据显示，2004 年中国搜索引擎日搜索请求量为 18840 万次/天，与 2003 年相比用户使用搜索引擎的频次增加显著。在中
21、国搜索引擎搜索流量市场份额中，其 中百度占的份额最高，达到 33.1%，其次是雅虎/3721/一搜，份额为 30.2%，排名第三的是 GOOGLE，份额为 22.4%。排名前三的运营商搜索流量市场份额达到 85.7%。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 9 ? 从 2004 年中国搜索引擎用户最常使用的搜索引擎网站情况中可以发现，来自本土 的搜索引擎百度所占份额最大，达 44.7%，其
22、次是 Google30.1%、雅虎和一搜 9.4%、搜 狐 4.8%、网易 4.3%和新浪 3.1%。中国搜索引擎市场竞争的格局越来越明晰。 主要结论： 主要结论： ? 从整体市场来看，目前到 2007 年之前中国的搜索引擎网络营销将处于快速发展阶段， 中国的搜索引擎市场无论是企业广告主的数量， 还是整个搜索引擎行业市场规模、 运营商市 场规模都将发展迅速； 从整体市场来看，目前到 2007 年之前中国的搜索引擎网络营销将处于快速发展阶段， 中国的搜索引擎市场无论是企业广告主的数量， 还是整个搜索引擎行业市场规模、 运营商市 场规模都将发展迅速； ? 从竞争格局来看，中国的搜索引擎市场格局初步
23、稳定，主要以百度、雅虎、搜狐、 Google、新浪、网易、中国搜索等几家厂商为主； 从竞争格局来看，中国的搜索引擎市场格局初步稳定，主要以百度、雅虎、搜狐、 Google、新浪、网易、中国搜索等几家厂商为主； ? 从竞争进入壁垒情况来看， 技术主导型的搜索引擎市场进入壁垒较高， 加上市场格局初 步稳定，国内中小搜索引擎厂商进入困难；已在国内占据相当市场份额的 Google 2005 年 正式进入中国市场，未来年中国市场的国内外主要搜索引擎运营商将展开更加激烈的竞 争； 从竞争进入壁垒情况来看， 技术主导型的搜索引擎市场进入壁垒较高， 加上市场格局初 步稳定，国内中小搜索引擎厂商进入困难；已在国
24、内占据相当市场份额的 Google 2005 年 正式进入中国市场，未来年中国市场的国内外主要搜索引擎运营商将展开更加激烈的竞 争； ? 从用户角度来看， 用户对搜索引擎的认知度和使用量继续迅速提高， 用户日搜索使用量 将以年平均增长率在 50%左右的速度增长； 从用户角度来看， 用户对搜索引擎的认知度和使用量继续迅速提高， 用户日搜索使用量 将以年平均增长率在 50%左右的速度增长； ? 从搜索引擎功能来看， 随着用户个性化需求的不断提高， 加上各行业资讯信息的丰富和 商业化程度的加深，国内搜索引擎功能将逐步健全，并向个性化、细分化方向发展。 从搜索引擎功能来看， 随着用户个性化需求的不断提
25、高， 加上各行业资讯信息的丰富和 商业化程度的加深，国内搜索引擎功能将逐步健全，并向个性化、细分化方向发展。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n 迅达商务资料网迅达商务资料网 迅达商务资料网迅达商务资料网 您好，您现在打开的资料， 来自于迅达商务资料网，截 止到 您好，您现在打开的资料， 来自于迅达商务资料网，截 止到 2008 年底年底,本网站拥有本网站拥有 20 多万份资料多万份资料,是目前中国 最庞大的管理资料库， 是目前中国 最庞大的管理资料库，,资料 分类详尽 资料 分类详尽, 天天更新天天更新,欢迎加 入 欢迎加 入 VIP 会员，尽
26、享优惠会员，尽享优惠 经营管理 培训资料 财务管理 营销管理 人力资源 生产管理 生活休闲 工程资料 医疗资料 英语学习 广告资料 维修技术 饮食酒类 商务资源 模具数控 论文资料 房地产业 联系方式: 迅达资料网全站资料光盘系例迅达资料网全站资料光盘系例 该光盘系列是我站耗资巨大，倾全体 员工之力，整理出的最新，最全，最 精的资料光盘.所谓最新，是所收录的 资料截止日期为最新；所谓最全，是 所涉资料囊括了目前的各个行业；所 谓最精，是尽量只收录价值高，不易 见，各行业顶尖的精品资料，一般网 上随处可见的普通资料， 都尽量剔除； 光盘内大多为电子文档，相当于上千 套的书籍，可直接借鉴、修改,让
27、您工 作事半功倍! 工程资料光盘 医疗资料光盘 英语学习光盘 广告资料光盘 维修技术光盘 模具数控光盘 论文资料光盘 房地产业光盘 经营管理光盘. 手机：13727135657 网站名称：迅达商务资料网 网站地址： 镜像站点：http:/www.57L.com iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 10 . 报告正文 1搜索引擎的定义及分类 1.1 搜索引擎的定义 搜索引擎，指 Search Engine。但搜索引擎并不一个实体的引擎，而是存有网络上各式 各样的网站数据，
28、是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包 括信息搜集、 信息整理和用户查询三部分。 以目录分类或是全文检索的方式以提供查询服务。 1.2 搜索引擎的分类 1.2.1 目录分类检索 此类搜索引擎的信息查询，把因特网中的资源收集起来，由其提供资源的类型不同而分 成不同的目录，再一层层地进行分类，是以逐次分项的方式，一层一层筛选的过程，人们要 找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入， 就能最后到达目的地， 让使用者找到所要的 信息。以 Yahoo 搜索引擎为代表。 1.2.2 关键词检索 用户可以用逻辑组合方式输入各种关键( Keyword )，搜索引擎计算机根据这些关键词
29、寻 找用户所需资源的地址， 然后根据一定的规则反馈给用户包含此关键字词信息的所有网址和 指向这些网址的链接。 随着因特网信息按几何式增长， 这些搜索引擎利用其内部的一个叫蜘 蛛（Spide）的程序，自动搜索网站每一页的开始，并把每一页上代表超级链接的所有词汇 放入一个数据库， 供用户来查询提供查询条件字段供使用者键入关键词或是一组关键词， 来 设定查询条件， 而后该引擎便可列出所有相关连的信息。 通常会有数千笔或数百万笔的关连 信息出现，一般关连性愈高的信息，会出现在较前的位置，以确保使用者查询的有效性。 1.3 国内搜索引擎广告市场分类 1.3.1 网站登陆固定排名广告 固定排名搜索是指在用
30、户进行关键词搜索时，广告客户的网站将出现在关键词搜索结果 页面中的固定位置（名次） ，广告客户按照预先确定的价格给搜索引擎运营商支付广告费。 1.3.2 竞价排名广告 搜索引擎竞价排名是近几年风靡世界的网络推广服务。竞价排名不是按照排名的时间长 短收费， 而是按照客户网站带来的实际访问量收费， 而是一种真正按照效果收费的网络推广 服务。 1.3.3 地址栏搜索广告 属于第三代的中文上网方式，用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中 文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息，为企业带来更多的商业机会。目前国 内主要由 3721 公司提供的地址栏搜索服务3721“网络实名” ，目前
31、地址栏搜索基本上 覆盖了 80%以上的中国互联网用户。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 11 2全球搜索引擎概述 2.1 全球搜索引擎市场发展及市场份额 作为最有效在线市场推广工具的搜索引擎市场发展迅速。搜索引擎作为最有效的产品和 信息查找工具的普及， 以及广告商寻求和获得客户的最佳途径， 将是未来几年内成长最快的 网络广告形式。 2003 年的全球收费搜索服务市场逐渐被几个较大的公
32、司所占据，中小公司逐渐被淘汰， 市场格局已趋于稳定发展。美国知名投资银行 Bancorp Piper Jaffray 的数据显示， GOOGLE、雅虎、MSN、AOL 四家公司将占全球搜索引擎市场 80%以上的市场份额。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 12 2.2 全球搜索引擎市场规模及预测 美国知名投资银行 Bancorp Piper Jaffray 的数据显示，2004 年的全
33、球收费搜索服务市 场的规模约为 29 亿美元，接近整个网络广告市场 25%的销售额，未来 4 年里，搜索市场每 年将以 35%的速度增长，到 2007 年，全球整个搜索市场的规模将达到 70 亿美元。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 13 2.3 美国搜索引擎市场情况 2.3.1 美国搜索引擎市场规模现状与预测 Bancorp Piper Jaffray 的数据显示，2004 年美国
34、搜索引擎市场规模为 9.5 亿美元，预 计未来 2 年美国搜索引擎市场规模呈稳步增长态势，2006 年市场规模将达到 19 亿美元。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 14 2.3.2 美国搜索引擎用户主要搜索内容比例 根据 Piper Jaffray2003 年数据显示，美国互联网用户中有 78%的用户使用搜索引擎。而 用户使用搜索引擎搜索的内容比例主要是信息内容查询、商业信息查询、
35、娱乐内容查询，比 例分别是 65%、15%、20%。 w w w .2238.c n 中国最大下载资料网 w w w .2238.c n iResearch China Online Search Research Report 2004 Copyright iResearch Inc. 2005 15 2.3.3 美国搜索引擎用户日搜索量变化趋势 据 Piper Jaffray2003 年数据显示，全球搜索引擎市场每日不重复关键词量为 5000 万， 日搜索量达到 5.5 亿次， 而搜索市场比较发达的美国搜索引擎市场日搜索量达到 2.45 亿次。 w w w .223责处理标准图使用过程中出
36、现的各种技术问题，并将处理结果报所存档。5.5 审核人5.5.1任职条件由本专业具有高级或中级技术职称的人员担任。5.5.2岗位职责a审核设计是否符合规范、标准、法规和审查会审查意见；b审核主要设计原则和技术经济指标是否正确合理；中国建筑标准设计研究所质量管理体系文件国家建筑标准设计技术岗位责任制文件编号：QSC-09-2002批准人：修改码: c审核设计采用的数据、参数、公式是否合理。5.6 校对人5.6.1 任职条件由本专业具有中级以上技术职称的人员担任。5.6.2岗位职责a. 校对设计方案、材料选用是否符合设计输入的要求；b. 校对图纸是否符合规范、标准、法规的要求;c. 校对计算方法、
37、计算结果是否完整准确;d. 校对 制图方法、尺寸数据、图例符号、文字说明、计量单位是否正确。5.7 设计人5.7.1 任职条件由本专业具有初级以上技术职称的人员担任.5.7.2 岗位职责a. 在设计中贯彻执行规范、标准、法规和设计评审、审批意见；b. 在设计中积极采用新技术，使设计做到技术先进，经济合理，安全适用；c. 在设计中采用的数据，参数、计算公式正确，计算无误，尺寸准确齐全；d. 做好与其他专业的技术接口；e. 运用的制图方法、图例符号、尺寸数据、文字说明、计量单位符合规定，图纸清晰，字迹端正。小小哈利波特0002000003学习计划20200804074614762rg+Mm52mD
38、ti65FTUfy91IDlqu1HWCyGbwTYd7SsguqhUUIfbE7Ds28iTZ63Xrucie6b81f0cb61c415f00368b3d1b132c7f 设计人5.7.1 任职条件由本专业具有初级以上技术职称的人员担任.5.7.2 岗位职责a. 在设计中贯彻执行规范、标准、法规和设计评审、审批意见；b. 在设计中积极采用新技术，使设计做到技术先进，经济合理，安全适用；c. 在设计中采用的数据，参数、计算公式正确，计算无误，尺寸准确齐全；d. 做好与其他专业的技术接口；e. 运用的制图方法、图例符号、尺寸数据、文字说明、计量单位符合规定，图纸清晰，字迹端正。小小哈利波特00
39、02000003学习计划20200804074614762,asposee6b81f0cb61c415f00368b3d1b132c7f5d08eBusiness Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 李宁集团公司战略探讨报告 November 11th, 2002 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 内容提要 项目背景概述 外部分析 - 体育用品行业分析 - 消费者需求分析 - 竞争分析 内部分析 - 企业经营现状分析 - 核心问题的根原因分析
40、- 企业的竞争优势与资源 战略选择 2 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 报告目的 普华永道咨询服务部受上海李宁体育用品有限公司邀请，帮助李宁集团明确自身核 心竞争力、并在此基础上制定主动全面的企业发展战略、业务策略、管理框架以及 信息技术战略。 项目的第一阶段工作重点在于明确李宁集团的核心竞争力（不一定是现在已经具备 的能力）、整体企业发展战略，以及集团的愿景与使命。 注： 除明确标明处外，本报告中提到的“公司”、“李宁公司”、或“李宁集团”均为 上海李宁体育用品公司的所有下属公司的统称，含北京李宁体育用品
41、公司、 上海一动体育发展有限公司及其地方分公司、北京动向体育用品公司，以及 其他的相关联公司与业务单元。 鉴于在本项目开展过程中，IBM公司完成了对普华永道咨询公司在全球范围 内的并购，本报告中提到的“普华永道咨询”或“PwCC”均指IBM企业咨询服 务部。 3 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 工作方法回顾 外部：行业、消费者、竞争对手分析，机会与威胁 内部访谈与分析：业绩现状、存在问题，自身优势与劣势，核心问题根原因分析 内外部结合：SWOT分析，核心竞争力定义，战略远景描述、公司使命定义，企业战略定位
42、消费者需求 分析 竞争战略 选项 结论和建议 行业竞争态 势分析 产业结构 分析 核心竞争力 分析 明确产业的 关键成功因 素 明确消费者 对企业的要 求 明确李宁公 司的竞争定 位和优势 企业愿景与 使命陈述 企业 优势与劣势 核心问题 根原因分析 企业经营 现状分析 外部 内部 4 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 内容提要 项目背景概述 外部分析 - 体育用品行业分析 - 消费者需求分析 - 竞争分析 内部分析 - 企业经营现状分析 - 核心问题的根原因分析 - 企业的竞争优势与资源 战略选择 5 Bu
43、siness Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 行业分析 from John Kang 6 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 消费者分析 from Stella Xie 7 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 竞争对手分析 from Andy Ma 8 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation
44、 2002 内容提要 项目背景概述 外部分析 - 体育用品行业分析 - 消费者需求分析 - 竞争分析 内部分析 - 企业经营现状分析 - 核心问题的根原因分析 - 企业的竞争优势与资源 战略选择 9 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 内部分析重点与访谈人员清单 集团北体 一动 动向 内部分析主要是对公司未来发展的需要的能力领域进行评估，不是企业的系统诊断。 目的是为了第二阶段的战略制定工作，而非组织结构制定和管理流程制定。 在对能力进行评价时，重点论述不足之处。 内部分析的结论来源于访谈、调查问卷和资料的阅读
45、，确切的结论需要在研讨会上进 行确认。 访谈人员清单如下： 10 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 内容提要 项目背景概述 外部分析 - 体育用品行业分析 - 消费者需求分析 - 竞争分析 内部分析 - 企业经营现状分析 - 核心问题的根原因分析 - 企业的竞争优势与资源 战略选择 11 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 经销商的要求和抱怨 “李宁每季的SKU过多，但 单品的销量少” “主流产品没有延续性， 我们难以作出销售
46、预估” “产品的系列性不好，例 如，乒乓系列只有服装但 没有乒乓鞋“ “产品没有风格” 李宁现状 设计师设计的产品最终投入生产的不到30，造成大量 的无效劳动 每季SKU过多但单品销量少，李宁每季供应的SKU数达到 。，但单品牌的销售量平均只有。 产品不成系列， 产品的生命周期平均只有半年，有的甚至只有2个月 没有主流卖点贯穿产品，产品的延续性差，降低经销商 对产品的销售预估能力 产品的原创性差 产品设计的目标客户群不清，使产品设计的针对性差。 产生的可能原因 研发和市场脱离 研发人员对工艺不熟悉 开发流程不规范 产品策略模糊 公司对研发投入不足 资料来源：公司客户访谈资料来源：各部门访谈 研
47、发 1 生产 品牌 3 渠道 42 12 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 研发能力李宁VS行业领先企业 以耐克作为主要比较对象： x 外观设计能力 清晰不清晰 x 较强较低 x 科技研发能力 较高较低 x 较好较差 x 较高较低 x 产品策略 业内优秀企业李宁 数据来源：李宁公司内部访谈、业内企业访谈 研发和市场 的结合度 研发流程的 效率 较高较低 x 研发设施 13 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 产品形象 李宁VS行业领先企业 14 Business Consulting Services Copyright IBM Corporation 2002 研发 1 生产 品牌 3 渠道 4 行业领先者的现状 以市场人员为导向的引动研发流程 对一个技术的深入开发，使其成为一 个有持续性的系列 李宁公司优势 有充裕的研发人员 有亚
