1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 广告创意简报广告创意简报 Client 广告主 江西汪氏蜜蜂园有限公司 Job No.工作编号 Brand 品牌 汪氏 Date. 日期 2008-7-30 Account group 汪氏蜜蜂园组 Creative group创意部 创作部、设计部 1 1、需要做什么（包括实际的指引）？、需要做什么（包括实际的指引）？ 汪氏蜜蜂园流通蜜产品手册 初步规划该产品手册暂定为 16P，采用骑马钉装订。 16P 分布企业篇 4P（其中包括企业介绍、文化、获得的荣誉奖项、设备等） ， 产品介绍 8P（椴树蜜、洋槐蜜、百花蜜、葵花蜜、荆花蜜） （产地
2、的介绍、独立产品的 展示、产品常规陈列及特殊陈列的展示） ，其他为封头封底。 如果手册中所需内容不够，可考虑缩减为 12P 2 2、 我们期望广告做什么？我们期望广告做什么？ 通过清晰传递企业实力、品牌理念和产品介绍，树立销售信心。 3 3、 对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？ 目标对象：目标对象：KA 不同商家的采购负责人 行为、信念、感受行为、信念、感受：关注市场信心、利益回报和经营安全 4 4、 期望广告引起什么单一的反应？期望广告引起什么单一的反应？ 5 5、 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？
3、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ 汪氏具有一定的行业认知度： 荣获“中国驰名商标”称号、荣获“中国蜂产品最具影响力十大品牌”、荣获第三届国际食 品博览会金奖、 “中国食品行业优秀企业”、通过 ISO9001 质量体系认证、通过英国 UKAS 皇冠认证，通过 GMP 认证； 汪氏已有一定消费群体：汪氏专卖店及加盟店在全国的布点和销售情况处市场领先地位 企业实力、品牌理念和产品介绍详见附件资料 6 6、哪些调性对这个广告是重要的？哪些调性对这个广告是重要的？ 具有品牌沟通力的、可信赖的、实力信心的、品质感的 7 7、 有哪些执行考量？有哪些执行考量？ 汪氏蜂蜜园 LOGO，中国驰名商标 LOGO，汪氏 VI 规范 8 8、 时间安排时间安排 8 8 月月 7 7 日提交产品手册风格设计及文案细化日提交产品手册风格设计及文案细化 8 8 月月 1313 日提交产品手册设计日提交产品手册设计
