1、吉利全球鹰GX2新车亮相策划案策划方案 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 小车颠覆者 “潮”你而来 活动主题 主题阐释：全球鹰GX2从外观、安全、动力以及配置的颠覆，造就完美 的时尚、个性、运动型的“潮”车。现在正是上市时间，朝广大顾客而 来 吉利全球鹰GX2新车亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 小车颠覆者 “潮”你而来 小车颠覆者 “潮”你而来 新产品亮相目的 介紹全球鷹的品牌观念：時尚、激情、梦想，有利于与 汽车同行业对手形成产品差异化营销 详细的介绍吉利全球鹰GX2，建立消费者的良好认知度 提高吉利全球鹰的销量，提高公司效益 2010年12
2、月27日 星沙通程商业广场 客户,媒体记者,4S店领导及员工 场内新车亮相 / 场外新车进场 小车颠覆者 “潮”你而来 -吉利全球性GX2新车亮相 基本信息 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 小车颠覆者 “潮”你而来 PART- B 场外亮相 PART -A 场内亮相 活动主体内容 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播放宣传 片、亮相仪式 内容：互动交流 新车进场 关键词：文艺活动、模特秀 ，新车进场、礼品派送 小车颠覆者 “潮”你而来 湖南卫视 时间：2010年12月5日-12月27日 内容：宣传新车亮相活动的信息 户外广告 报刊广告 时间： 2010年12月5日-12月27日
3、 车身广告：选取星沙2路 127路, 501路，每路车选 取5趟车做车声广告 路边大型广告位：投放在活动举办周边的3个广告位 时间：2010年12月5日至12月26日 内容：在潇湘晨报五次刊版广告，主 要宣传新车两项活动的相关信息 媒体宣传计划 小车颠覆者 “潮”你而来 湖南卫视 场地推荐 星沙通程商业广场 坐落于长沙县城所在地-星沙，毗邻国家级长沙 经济技术开发区。占地面积11万平方米，分地上 地下两层。地上层为70%绿化覆盖的市民休闲广 场，拥有一个超大型音乐喷泉和一块超大屏幕电 视墙，可同时容纳上万人休闲娱乐。地下层为数 万平米的商贸综合区，涵盖新一佳超市，品牌男 女服饰专卖店，特色小吃
4、一条街，健身中心、滑 冰场及KTV酒吧等生活配套设施，以先进的 “Shopping mall”经营理念成为长沙东城 区最大的一站式休闲购物中心。同时也成为了星 沙区的CBD核心区域，往北辐射县政府区域及大 学城，向东辐射开元东路众多高档楼盘，向西承 接市区主干道及中南汽车世界城，成为星沙乃至 长沙县真正意义上的中心点。有力的地理环境保 证了商业的快数数发展，该商业圈日平均人口流 通量为？万属于长沙的中心商圈，这样有力的地 段，无疑是全球鹰GX2亮相的首选位置。 小车颠覆者 “潮”你而来 小车颠覆者 “潮”你而来 场内主持人推荐 湖南经视著名节目主持人KK，具有年轻 人的时尚、朝气，同时
5、主持过多类节目 ，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持 经验。 小车颠覆者 “潮”你而来 舞台制作公司推荐-湖南振华礼仪广告有限公司 是湖南首家开办，集商务庆典、婚庆礼品、 广告策划于一体的大型礼仪公司。振华礼仪以 大规模的投资，高素质的团队、从策划设计到 工程实施，从活动执行到后续管理都独家操作 完成，舞台制作更是精益求精，尽善尽美。各 种式样、不同规格的大型舞台，活动蓬房，灯 光音响，礼花礼炮，.琳琅满目，一应俱 全。公司的礼仪、礼品印刷制作车间，设备先 进、配套完善、质量上乘、交货迅速,保证庆 典活动能够喜庆、热烈、大气、安全、可靠、 准时、圆满的完成。 总部基地： 长沙市洞井商贸城20区1
6、0号振华礼仪服务大楼 电话：0731-85052802 85052350 手机：139 7518 5715 邮编：410116 网址： 邮箱：cszhly 小车颠覆者 “潮”你而来 文艺活动选择 应具有青春活力的舞蹈，与车展 先锋匹配，突出车的主要特性： 时尚、激情、梦想，吸引目标顾 客：8090后。同时充满着朝气与 激情，这样可以冲充分的拉动气 氛。 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 小车颠覆者 “潮”你而来 场内亮相流程安排 小车颠覆者 “潮”你而来 v嘉宾互动 10：10-11：00 v新车详解 9：40-10：10 v新车亮相 9：20
7、-9：40 v领导致词 9：10-9：20 v主持人致词 9：00-9：10 v来宾签到 8：30-9：00 细节一 签到仪式 内 容时 间描 述 来宾签到 8:30至 9:00 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的胸前花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节二 新车亮相 内 容时 间描 述 新车亮相 9:20至 9:40 在所有嘉宾入场以后，主持人发言，然后整个会场顿时变暗，整个 舞
8、台的灯光一次从入场口亮了再熄，最后落脚在舞台的屏幕上，屏幕上，突然 天空闪烁出一道光，沿着宇宙，地球，中国，与此接着是以下8090后的主要三 个场景同时停止： 第一,一群年轻男女在大商场选购时尚衣服的时候； 第二，在一群年轻男女在参加选秀节目的时候； 第三，年轻男女正在拼命努力工作的时候， 随后那道光落在中国的杭州，临海、宁波、路桥、上海、兰州、湘潭、济南， 同时这些光芒，引起那些年轻人的注意，随后一个和吉利熊猫的动画版卡通车 在山间相遇，当时熊猫汽车的动画卡通版带着特殊的眼睛，显示出类似越野车 的模糊车型结构的钢铁卡通的长和宽，它们似乎很有默契，一起在山林间、大 路上玩耍，玩弄着各种飘移，转
9、弯，加速的动作，其中，熊猫汽车的动画卡通 版在玩耍过程中显示出他的最大功率、扭矩等一些性能，依次经过杭州、临海 、宁波、路桥、上海、兰州，最后落脚在长沙，路上经过这三群年轻人的身旁 ，他们拼命的追赶，想要了解最终的面纱，在它们前进的过程中，突然画面变 暗，只有它最后的一个画面停留在屏幕上，屏幕后方一道强光出现，伴随着音 乐的炫动，屏幕突然中间打开一道缝，显示出的一幅画面与屏幕上最后的一个 画面完全一致，过了一会儿音乐突然节奏加剧，类似越野车的模糊车型结构的 钢铁卡通的中间破开，明亮的光芒在半亮的会场上异常夺目，顿时节奏再次加 快，全球鹰GX2出现在嘉宾面前。GX2所在的舞台区域旋转，正对着嘉宾
10、，汽车 缓缓的开道舞台的左前方，屏幕合拢，主持人发言 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节三 新车详解 内 容时 间描 述 新车详解 9:40至 10:10 外观拉风：战斧式前脸设计，潮流，硬朗；背负 式备胎，时尚、个性，力量感十足；运动型多功 能行李架更显动感 安全颠覆：5星际安全设计 动力颠覆：1.5LVVT发动机，最高75KW 配置颠覆：无钥匙进入系统，一键启动以及完美 的多功能导航仪成就年轻人乐享主义格调: 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节四 嘉宾互动 内 容时 间描 述 嘉宾互动 10:10 至 11:00 嘉宾与记者对吉利全球鹰GX2的提问与解决环节 场内亮相 小车颠覆
11、者 “潮”你而来 场外亮相流程安排 小车颠覆者 “潮”你而来 v娱乐活动 8：30-9：20 v新车进场 9：20-9：40 v模特走秀 9：40-10：10 v礼品派送 10：10-11：10 细节一 娱乐活动 内 容时 间描 述 娱乐活动 8:30至 9:20 在广场规定的演艺圈内表演，主要是由表现青春活力的 几个歌舞组成，在广场上自由歌舞，吸引消费者，带动 气氛。 场外亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节二 新车进场 内 容时 间描 述 新车进场 9:20 至 10:40 由5名汽车驾驶员（可在前几天通知以前的吉利老顾客或 者是全球鹰GX2爱好者，驾驶员要求有两年驾龄）载一名 模特从吉利
12、全球鹰湖南光大分公司（湘俯中路128号）开 来，预计在10:35到达星沙通程商业广场的外围，保证内 场新车亮相与外场的汽车进场在同一时刻），由三分方 向进入，主入口三辆车，旁边入口各一辆，停靠在广场 上 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节三 模特走秀 内 容时 间描 述 模特走秀 9:40至 10:20 模特从车里走出，停留几分钟，再到广场中心走秀，然 后回到车边（这时舞台慢慢打开，观众可以进入）进行 GX2的展示，从各个角度摆造型，以便顾客从各个角度近 距离接触GX2 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节四 礼品派送 内 容时 间描 述 礼品派送 10:20 至 11:20 进行有奖答题、圣诞老人送礼物活动，映照一点圣诞气 氛，礼品由吉利全球鹰的包装袋包装，可以包装中国结 、吉利全球鹰精品水晶车，遥控车等。 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 小车颠覆者 “潮”你而来 场地平面图总体平面图 小车颠覆者 “潮”你而来 代表气球 代表大型广告牌 代表花的摆设 代表电子视屏 场地平面图内场平面图 小车颠覆者 “潮”你而来 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 疤
