1、20122012元旦宝骏元旦宝骏630630活动推广概案活动推广概案 活动构想活动构想 怎样利用元旦南京最具营销力的车展推广宝骏怎样利用元旦南京最具营销力的车展推广宝骏630630？ 策略核心思考点策略核心思考点 如何才能从现场众多品牌的声音中凸现出来聚集人气如何才能从现场众多品牌的声音中凸现出来聚集人气 是否可以将特卖和试驾结合起来，与观众形成互动是否可以将特卖和试驾结合起来，与观众形成互动 与车展捆绑，短期提升曝光率和知名度，四两拨千斤与车展捆绑，短期提升曝光率和知名度，四两拨千斤 专属的，有突出亮点的专属的，有突出亮点的 实惠的，重体验的实惠的，重体验的 是有市场机会的是有市场机会的 活
2、动背景活动背景 南京车展蓬勃发展，尤其进入年终，车商为冲量更催生了汽车展出的高密度和高频度； 车展购车成为南京车市的新特点，也成为新的汽车信息宣传渠道，车展告知更为精准； 2012年1月1日-2日，第二届新年购车节全面升级，规模更大，亮点升级，人气更火爆； 作为南京元旦同期唯一的室内车展，暖气开放，优良的展出条件为车商提供最佳选择。 活动预期活动预期 媒体看 宝骏630试驾特卖会+元旦大型综合车展=大批媒体蜂拥而至 同行看 受众看 届时现场将有近50大品牌经销商，鲜明的创意定能让广大同行刮目相看 车展重金投入宣传，宝骏630的嵌入，势必能在广大受众心中留下不可磨灭的记忆 核心创意核心创意 与车
3、展捆绑，以此作为车展 抽奖的特等奖品，进行嵌入式 营销，借力打力 1、依托车展硬广提高宝骏630 车型的曝光率和知名度； 2、利用车展软文进行宝骏630 的炒作，突出性能优势； 3、车展现场奖品展示，凸显宝 骏630的专属感，与展位特卖活 动进行互动，与场外试驾活动 形成呼应，打造特色营销项目 。 宝骏630一年免费使用权 宝骏630嵌入式宣传 现场特卖+互动游戏 外场试驾+专区宣传 知名度+订单 车展车展630630 奖品展示奖品展示 活动规划活动规划 n 主题：新年抽宝骏新年抽宝骏 试驾试驾630630 20122012元旦宝骏汽车专场试驾特卖会元旦宝骏汽车专场试驾特卖会 n 展示时间：2
4、012年1月1日-1月2日 试驾时间：2012年1月1日（元旦） n展示区场地：第二届新年购车节车展宝骏汽车展台（紧靠车展主舞台） 试驾区场地：南京国展中心东广场（7700） n人员：车展现场意向客户、邀约用户及媒体朋友 n项目设置：1、嵌入车展宣传（平面+广播+公交电视+短信） 2、室内车展（舞台互动+专场推介+特卖时刻+超级大奖） 3、外场试驾（试驾有礼+大奖体验+项目挑战） 活动概况活动概况 试驾区 宝骏特卖会 宝骏试驾会 场地布置场地布置 室内展示区（毗邻主舞台） 主背景板/展示区/主舞台展车（奖品 ） 宝骏展台 外场试驾区 试驾背板/道旗/锥筒/防护栏 特等奖 线上传播： 平面媒体：
5、 硬广车展广告设计画面突出“宝骏汽车”大奖概念，进行话题性炒作； 软文以奖品为切入点，抽到宝骏630，为自己提到新车前找一个热身车，顺带介绍630的性能、性价比和现场活动。 广播媒体： 以宝骏630大奖作为创意点，录制具有特色的车展推广广播带。 移动电视： 以宝骏630一年免费使用权作为创意点，突出车型外观，强调其免费和良好性能。 网络媒体： 以宝骏630一年免费使用权作为炒作点，以现场试驾会为配合内容，招募客户前来尝试。 短信媒体： 以现场特卖+试驾有礼为核心点，前一天针对意向客户和潜在手机用户进行短信宣传及招募。 内容如：宝骏630免费使用一年？宝骏630试驾拿大奖？第二届新年购车节明天国
6、展引爆，200款现车激情抢购， 20万礼金疯狂钜惠，宝骏专场试驾特卖，优惠力度史无前例！ 线下传播： 车展奖品：在车展主舞台区放置1台宝俊630作为现场订车抽奖奖品进行“产品展示宣传”。 展位互动： 车展专场促销特卖，与舞台区活动形成互动，如现场推介、特卖限时秒杀等。 外场试驾： 内场看车，外场试驾；订车抽奖，奖品提前试驾，内外动静结合。 宣传策略宣传策略 以“元旦车展宣传媒体”为主要传播渠道，短信渠道及自有媒体资源加以配合，现场以试驾为引爆点，起到良好的前期曝光效果 车展车展宣传计划宣传计划 媒体媒体名称投放格投放次投放日期 方 半版2次12月21日、23日 方 榜特刊12月28日 子晚半版
7、2次12月20、27日 金陵晚1/4版3次12月20、27、30日 代快1/4版 2次12月21、28日 移华视传媒 15秒15次/天12月26-31日 台FM102.4 15秒12次/天12月26-31日 FM103.515秒8次/天12月26-31日 FM97.515秒8次/天12月26-31日 网搜狐汽5次12月19日-31日 新浪汽5次12月19日-31日 汽之家5次12月19日-31日 太平洋汽网焦点+5次12月19日-31日 网焦点+5次12月19日-31日 我汽网5次12月19日-31日 淘网焦点+5次12月19日-31日 南京网焦点+5次12月19日-31日 搜网焦点+5次12
8、月19日-31日 网上市5次12月19日-31日 搜房网5次12月19日-31日 南京 网通广告+10次12月19日-31日 车展介绍车展介绍 活动主题：2012第二届新年购车节 活动时间：2012年1月1日-2日 活动地点：南京国展中心A、B厅（南京龙蟠路88号） 活动主办：东方卫报 报媒支持：扬子晚报、金陵晚报、现代快报 电台支持：FM102.4、FM103.5、FM97.5 网络支持：汽车之家、新浪汽车、搜狐汽车、车讯网、太平洋汽车网、淘车网、我爱汽车网、南京车网、网上车市 搜车网、搜房网、南京购车网 其他媒体：华视传媒地铁电视 承办单位：南京赛特瑞广告有限公司 车展亮点1：50大品牌经销商齐聚国展车展亮点2：现场组团谈车价，盛况空前车展亮点3：订车20万礼金大放送 项目项目规格规格单价单价数量数量总价总价备注备注 展参展 元旦展招商方案200002天20000 地租新庄国展广225001天22500含15个保安用 区背景板4*85011600 +桁架 区筒151001500 区3030 900 区道旗60301800注水底座+写真画面 区篷/桌椅3*33003套 900 短信用500050000 5000 1000 税金 47208.55% 合59920 费用预算费用预算
