1、自测题1单选题: 1. 多媒体技术是计算机综合处理图形图像、文字、音频和视频等多种信息及其存储与传输的技术，可以分为_和_两大部分。 A.多媒体硬件技术和软件技术 B.采编技术和摄录技术 C.拾音技术和音频处理技术 D.硬件技术和系统软件 2. 下列选项不属于颜色的三要素的是（ ） A.亮度 B.对比度 C.色相 D.饱和度 3. 下列不属于图像处理软件的是 A.A. Photoshop C. B.3DS MAX C.HyperSnap D.ACDSee 4. 下列文件格式中，属于视频文件格式的是（ ） A.RTF B.JPG C.AVI D.MP3 5. 扫描仪按操作方式可分为（ ）。 A.
2、手持式、台式和滚筒式 B.平板式扫描仪、手持式扫描仪 C.灰度扫描仪和彩色扫描仪 D.反射式扫描仪、透射式 6. 下列属于Windows 操作系统自带的编辑工具的是（ ）。 A.写字板、Microsoft Word B.Microsoft Word、记事本 C.WPS Office 2003、Microsoft Word D.写字板、记事本 7. 在计算机中组成图像最基本的单元是（ ）。 A.节点 B.色彩空间 C.像素 D.路径 8. 在Photoshop中图层有5种类型，它们是（ ）。 A.普通图层、背景图层、文字图层、形状图层、图像图层 B.普通图层、背景图层、文字图层、形状图层、填充
3、C.普通图层、背景图层、文字图层、形状图层、填充调整图层。 D.普通图层、背景图层、文字图层、形状图层、调整图层。 9. 教学媒体是教学内容的载体，是教学内容的表现 形式，是师生之间传递信息的工具,下列属于教学媒体的要素是 A.课堂板书 B.口头语言 C.演示动画 D.以上都是 10. 为了便于学生掌握高台跳水技巧，一位体育教师上课时将高台跳水的教学视频放映给学生学习，体现了教学媒体在（ ）方面的功能： A.设置疑点，引发思考 B.创设情境，建立共同经验 C.提示示范，便于模仿 D.展示事实，获得直观经验 11. 按照媒体作用于人体感官的不同，多媒体计算机和计算机网络通常被称之为（ ） A.视
4、觉媒体 B.听觉媒体 C.视听觉媒体 D.综合媒体 12. 进行声音采集的时候，为了提高录音的效果下列那些做法是错误的 A.录音环境要安静，避免录制过多的噪音 B.录音时，距离话筒不能太远，否则可能录制的声音音量太小 C.录音时，尽可能的贴近话筒获得更好的音质，以能清晰听到呼吸声为最佳 D.在录制开始后，应先录制一段空白，用于降噪时的噪音采样 13. 某位教师需要选取一段再别康桥的背景音乐来辅助教学，以下哪一种不属于音频资源 A.再别康桥.wav B.再别康桥.mp3 C.再别康桥.wmf D.再别康桥.wma 14. 教师需要下载一些图片资源来辅助学生理解，那么以下不可用的是 A.mpg B
5、.jpg C.bmp D. gif 15. 教师需要下载一些图片资源来辅助学生理解，那么以下不可用的是 A.mpg B.jpg C.bmp D. gif 多选题: 1. 教学媒体的分类，按使用媒体的感觉器官分类 A.听觉媒体 B.视觉媒体 C.视听媒体 D.交互多媒体 2. 教学媒体的分类，按媒体的物理性质分类 A.光学投影教学媒体 B.电声教学媒体 C.电视教学媒体 D.计算机教学媒体 判断题: 1. 多媒体技术是计算机综合处理图形图像、文字、音频和视频等多种信息及其存储与传输的技术，可以分为多媒体硬件技术和软件技术两大部分。 正确 错误 2. 多媒体的应用使学生在教学过程中能欣赏到更多更美
6、的物象，为其审美素质、思维能力的提高提供了可靠的物质基础。 正确 错误 3. 网络多媒体素材的采集和编辑过程与一般的多媒体素材加工基本相同。 正确 错误 4. 通过扫描仪可将纸质文档上的文字转变成计算机可处理的信息，一般用于大量文字的快速录入。（ ） 正确 错误 5. JPEG格式是一种无损图像压缩格式。（ ） 正确 错误 6. 模拟音频抗干扰能力差、容易引起失真和噪声。（ ） 正确 错误 7. 通过麦克风录制原声时，设置麦克风的音量越大，录制好的音频就越清晰，越便于后期音效处理。（ ） 正确 错误 自测题2单选题: 1. 进行声音采集的时候，为了提高录音的效果下列那些做法是错误的（ ） A.
7、录音环境要安静，避免录制过多的噪音 B.录音时，距离话筒不能太远，否则可能录制的声音音量太小 C.录音时，尽可能的贴近话筒获得更好的音质，以能清晰听到呼吸声为最佳 D.在录制开始后，应先录制一段空白，用于降噪时的噪音采样 2. 下列哪种媒体最适合用于讲课提纲、说明性文字等的呈现（ ） A.文本 B.视频 C.声音 D.动画 3. 在搜索课件时，发现了一个很有用的课件资源网站，为了方便再次浏览该网站，最简便的做法是（ ） A.将网址复制到一个Word文档中 B.将网页另存到一个特定的文件夹 C.将网址添加到收藏夹 D.复制网页上的所有内容到Word文档 4. 通过下列哪项可以下载网页上的图片类素
8、材 A.可以通过鼠标右击图片，点击“目标另存为”命令保存所需图片。 B.可以通过对资源链接地址单击右键，在弹出的菜单中，选择“目标另存为”选项，即可将资源保存到本地。 C.可以通过鼠标右击图片，点击“图片另存为”命令保存所需图片。 D.通过选中图片，点击“复制”“粘贴”命令保存所需图片。 5. 在设计和开发课件时，图片是应用最多的素材之一，通过抓屏的方法获得图片的步骤排列正确的是 ( ) (1)文件菜单保存(2)同时按住Ctrl+v键(3)打开要截取的图片按一下键盘上的PrtSc(Print Scr A.(3)(1)(4)(2) B.(1)(2)(3)(4) C.(2)(3)(4)(1) D.
9、(3)(4)(2)(1) 6. 下面哪种工具不是网络下载工具（ ） A.迅雷 B.网络蚂蚁 C.网际快车 D.超级解霸 7. 下面哪种工具不是网络下载工具（ ） A.迅雷 B.网络蚂蚁 C.网际快车 D.超级解霸 8. 下列哪种媒体可以为教学提供音乐、声响、解说（ ） A.图形 B.视频 C.音频 D.图像 9. 下列哪种媒体可以呈现真实动态过程,再现真实运动变化( ) A.图形 B.视频 C.音频 D.图像 10. 下列哪种媒体可以模拟运动过程,突出事物的本质（ ） A.图像 B.音频 C.动画 D.图形 11. 下列哪种是由照相机、扫描仪采集的真实画面的数据文件（ ） A.视频 B.图形
10、C.音频 D.图像 12. 下列哪种文件格式支持透明背景，可以较好地与网页背景融合在一起？（ ） A.PSD格式 B.GIF格式 C.BMP格式 D.JPEG格式 13. 不属于常见的文本格式有（ ） A.TXT B.EXE C.DOC D.WPS 14. 下列哪种是用线条、几何形状等表达信息的数据文件（ ） A.视频 B.图像 C.动画 D.图形 15. 通过下列哪项可以下载视频类素材（ ） A.可以通过鼠标右击视频，点击“目标另存为”命令保存所需视频。 B.可以通过对资源链接地址单击右键，在弹出的菜单中，选择“目标另存为”选项，即可将资源保存到本地。 C.可以通过对资源链接地址单击右键，在
11、弹出的菜单中，选择“目标另存为”选项，即可将资源保存到本地。 D.通过选中视频，点击“复制”“粘贴”命令保存所需视频。 判断题: 1. WAV是一种Windows提供的音频格式。目前所有的音频播放软件和编辑软件都支持这一格式，并将该格式作为文件默认保存格式之一。 正确 错误 2. MP3是一种压缩比例较低、声音质量较好的音频格式。 正确 错误 3. Real Media是一种互联网上常用的音频格式，可以在非常低的带宽下，提供尽量好的音质，可用于网络广播、网上教学和网上点播。 正确 错误 4. Windows Media是一种基于网络流媒体技术的音频格式，支持无失真压缩、失真压缩和语音压缩等压缩
12、方式。 正确 错误 5. Windows Media是一种基于网络流媒体技术的机 密 战略评估模块 最终报告 2001年9月1日 北京 京东方科技集团有限公司 追求卓越管理 - 京东方组织提升与流程再造项目 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 1. 对京东方产品和市场的分析及建议 1.1京东方产品现状及分类 1.2京东方产品及服务的市场深入分析 1.3京东方产品组合评估和建议 2. 京东方愿景的分析和建立 3. 京东方战略陈述的分析和建立 4. 实施京东方战略的关键成功要素的分析 5. 京东方战略的高层行动计划 6. 京东方战略陈述对组织结构和营销策略的启示 日程
13、内容 机 密 1. 对京东方产品和市场的分析及建议 机 密 1.1 京东方产品现状及分类 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 京东方发展的驱动力是产品和技术，在发展过程中不断寻求合资、合作和上市融资，目前京东方推行自 主产品和品牌，应当更加注重来自市场和用户的需求 京东方发展的驱动力 1993 19972000 时间 上市转型国有计划合资合作 产品发展 企业变革阶段 核心技术演变 电子管等元 器件 显象管及相 关元器件 CRT 显示器 LED/VFD 笔记本电脑/专业电脑 数码像机/平板电脑 智能卡系统集成业务 TFT-LCD 自主产品及品牌 电真空 技术 阴极射
14、线管 阴极射线 管/电子显 现技术 TFT-LCD 技术 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 京东方现行产品的演化和分类基础 京东方现行产品的演化和分类是以生产供应链而非价值链为基础的而进行的，产品和服务的发展规划 无法成为网络和电子商务的能力基础。京东方提供的产品和服务缺少明确的业务能力界定 电子元器件 显示器件 数字媒体设备 TFT VFD CRT 笔记本电脑 专业电脑 数码相机 IC卡系统应用 软件及芯片 机具系统及解决方案 市政、金融、交 通一卡通等 软件与解决方案 证券系统解决方案 企业办公管理解决方案 一卡通系统解决方案等 网络与电子商务 产品 服务提供
15、的组成成分 服务 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 京东方的主要收入 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 199819992000 / 信息来源：京东方年报 京东方各类产品对应公司的收入贡献 京东方的来自于电子管类销售的收入自1998年后迅速下降，京东方2000财年的主要收入来自于显示器的 销售收入 京东方主营产品规划在短期内不会成为集团的主要业务收 入，它与京东方的2005年双百亿目标的差距较大 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 龙腾计划的主要销售收入来源 京东方龙腾计划中的销售目
16、标的实现依赖于规划中的TFT-LCD和新数字媒体产品 显示器件和部 品收入目标 数字媒体设备 收入目标 软件和系统集 成收入目标 真空电器类 收入目标 光电子器件 类收入目标 现有产品 彩色显示器 真空电器类 光电子器件类 规划/新产品 TFT-LCD显示模 块 IA产品 专业电脑 笔记本电脑 数码相机 一卡通 2005主营销售目标 60.96亿90.06亿5亿2.53亿17.31亿 60.96亿 59.76亿 2.53亿 14.4亿 4.46亿 5.7亿 5 亿 17.31亿 195.86亿 80.89亿 93.02亿 京东方龙腾计划按产品销售目标分解 4亿 2001 Pricewaterh
17、ouseCoopers 机 密 京东方的各类产品处在不同的市场阶段，具有不同的市场重点和机会 京东方各类产品的市场阶段划分 现有市场新的市场 京东方现有的 产品/服务 京东方新的 产品/服务 扩展产品及服务的提供 提供竞争力 增加市场份额 京东方LED工程服务 京东方智能卡集成业务 扩展新的市场目标 提供区域覆盖能力 发挥先行优势 京东方专业电脑 产品细分和规划 产品的市场定位及定价 京东方笔记本 京东方TFT-LCD 京东方数码相机 确定产品和市场 进入战略 京东方平板电脑 京东方应针对不同的产品和市场系统地研究各自的市场发展策略 2001 PricewaterhouseCoopers 机
18、密 京东方现有产品规划发展的关键问题 京东方的产品发展和规划有其历史原因，现有产品的规划发展有如下关键问题： u京东方的产品和技术的发展具有很深的传统国有计划体制下的生产和技术导向的特点 u京东方对于产品的分类是以产品生产供应链或服务的组成成分来分析和建立的，而不是 以价值链为核心的市场和客户导向来划分 u短期内，从产品收入、核心技术和市场竞争力上讲，京东方新的产品尚无法成为其企业 产品战略转型的推动力 u京东方的各类产品在不同的市场阶段缺乏不同的市场推广策略和考虑 u产品组合内在联系和相关性不强 u产品投资决策缺乏有效的分析支持，特别是外部市场分析 u京东方对于合资合作的生产企业的管理、技术
19、和市场的控制力薄弱 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 市场/产品/服务信息反馈 产业价值链及其关键增值活动 基于产业价值链的分析 产品研发产品设计产品规划产品营销销售/分销 产品服务 产品市场调研 产品市场细分 产品市场选择 产品系列定位 产品技术 开发 产品应用 开发 新技术研 究 机械设计 零配件设计 电路设计 解决方案设计 技术文件编制 品牌建立 公共关系 市场推广 价格管理 市场情报 销售人员管理 销售效绩管理 分销渠道建立 分销渠道控制 分销渠道维护 产品保修和 维修 售后服务网 络建立 用户服务计 划和增值服 务 用户产品和 市场服务信 息反馈 产品生
20、产 生产计划 生产流程 物料管理 装配管理 质量控制 物料采购 元器件采购 物流管理 库存管理 关键的增值活动： 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 产品研发产品设计产品规划产品营销销售/分销 产品服务产品生产物料采购 笔记本电脑 数码相机 平板电脑 专业电脑 LED工程服 务 智能卡集成 TFT-LCD 根据产业价值链的分析和IT行业成功的价值链特征，普华永道认为京东方的产品可分为三大类：即消费 /商用分销类产品、工程及系统集成类产品和工业应用类产品 基于产业价值链的产品划分 消费/商用分销类 产品 工程及系统集成类 工业应用类产品 2001 Pricewater
21、houseCoopers 机 密 根据产业价值链划分的三类产品具有不同的市场和销售渠道 市场细分和销售模式 产品服务 消费/商用分销类工业应用类产品分类 销售模式 细分市场 工程及系统集成类 笔记本电脑 数码相机 平板电脑 TFT-LCD元件专业电脑 LED电子显示大屏 智能卡集成 渠道代理分销+ 电子商务 工业直销专业服务行业销售模式 消费/商用用户政府/行业用户工业用户 机 密 2.2 京东方产品及服务的市场深入分析 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 消费/商用分销类产品 消费/商用分销类产品和市场的研究方法 消费/商用分销类产品分析 - 笔记本电脑 - 数码
22、相机 - 平板电脑 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 分销类产品行业和市场的研究方法 0 10 20 30 40 50 0 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 1998199920002001 2002200320042005 百万台年增长率XX产品市场预测 11.95 10.55 9.87 6.00 4.60 3.29 2.08 XX产品区域销售分析 市场容量与增长 - 是研究市场的基本数据，判断是否应进入 某个市场的出发点 市场细分 - 是确定进入市场的层次和角度的主要方法 - 通常按区域、价格、产品档次和客户进行市 场细分 客户的价
23、值驱动因素 - 评价市场吸引力的方法之一 客户购买XX产品的驱动因素 XX市场 XX市场的进入壁垒 市场进入壁垒 - 帮助新进入者评估加入新行业的难易程度 演示 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 毛利和价格分析 - 评价市场吸引力的方法之一 销售渠道分析 - 了解产品的分销渠道有助于理解整个市场 和行业的特点 竞争环境和生命周期分析 - 通过对市场的竞争程度、竞争对手和所处 生命周期的分析，判断市场的整体竞争环 境和未来的发展变化并制定相应策略 分销类产品行业和市场的研究方法(续) 演示 14000 15000 16000 17000 18000 19000 20
24、000 21000 22000 23000 24000 19981999200020012002200320042005 产品的价格趋势 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 12345678910 市场集中度 名次 产量 行业的生命周期 厂 商 全国总分销商 地区分销商 代理(行业代理) 电脑商百货商家电商专卖店网上销售电话定货 最终用户 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 整个笔记本电脑市场处在高增长的时期，预期未来五年内的年复合增长率在 32% 左右(以台数记)，并在 2005 年形成一个高达 360 亿人民币
25、的市场 笔记本电脑 -市场容量与增长 行业与市场分析 21.4 28.7 48.4 73.0 133.8 165.0 199.6 105.4 34% 69% 51% 44% 27% 23% 21% 0 50 100 150 200 250 19981999200020012002200320042005 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 信息来源：IDC, PwC 分析 u与桌面PC 相比，笔记本电脑的市场在 中国仍然处于快速上升的时期，对新 进入者应当还有一定的空间 u由于笔记本电脑属于个人消费类IT产 品，面对这样一个大容量、高增长的 市场： 品牌建设需
26、要投入的资金量较大 (通常每年在千万元量级) 百万台数量级的市场容量意味着渠 道的重要性，如何在最短的时间内 将产品以最低的成本推到终端是在 竞争中胜出的关键 评论 万台年增长率 中国笔记本电脑市场预测 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 评论 笔记本电脑 -国内市场划分 u从区域分布来看，传统的北京、上海和深 圳为中心的市场格局还很难改变。京东方 的销售、市场人员和费用投入基本上需依 照市场区域分布情况安排 u笔记本电脑的主流机型的价格已经从 19981999年的2000024000元降至 1600018000元，部分万元左右的低端产品 迅速占领低端用户市场。国际
27、品牌也开始 进入低端市场 u价格竞争已经成为国内品牌，例如联想、 方正、紫光等切入市场的主要手段之一 u对于京东方而言，选择适当的价格切入点 是占领市场的关键要素之一，还可以考虑 产品差异化的战略 行业与市场分析 4.3% 6.7% 9.5% 12.5% 20.4% 21.7% 24.6% 信息来源 : IDC, CCID 华东、华南和华北是笔记本电脑的主要销售区域，而主流机型的价位为16,000- 18,000元 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 评论 目前笔记本电脑的消费对象仍以商用客户为主，而品牌是消费者购买笔记本电脑时考虑的首要因素之一 笔记本电脑 -客户
28、的主要价值驱动因素 产品特性 4.4% 38.2% 0.4% 22.2% 22.6% 9.6% 2.6% 84.40% 62.50% 56.30% 31.20% 12.50% 0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00% u目前笔记本产品的消费仍然明显呈 现商务型的特征，据统计向经销商 购买笔记本电脑的58%是机关或企业 的IT人员 u尽管品牌最消费者的统计中排在质 量、服务和价格之后。但是对于消 费者来说，品牌往往代表了质量、 价格、服务等诸多因素的综合，实 际上品牌仍然是消费者购买笔记本 电脑的首要因素之一 信息来源 : CCID， PwC 分析 普华永道观点
29、客户购买笔记本电脑的驱动因素 笔记本电脑客户分布 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 相对于台式机，笔记本电脑行业属于壁垒较高的行业之一。对于采用OEM方式的厂商(例如京东方)而言， 主要的壁垒在建立品牌和渠道需要的资金和经验 笔记本电脑 -市场进入的壁垒 产品特性 制造技术品牌 u高 u笔记本电 脑制造需 要上亿美 元的资金 投入和良 好的质量 控制体系 渠道资金渠道客户 u中等 u相对于台 式机有一 定技术壁 垒，对产 品集成能 力要求高 u高 u品牌在该 行业中起 比较重要 的作用 u存在较高 壁垒 u笔记本电 脑行业建 立品牌、 渠道铺货 需要较大 量资金
30、u存在较高 壁垒 u代理商存 在一定惰 性，发展 渠道需要 一定投入 和时间 进入笔记本电脑行业的壁垒 对于京东方的主要进入壁垒 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 评论 笔记本电脑的平均价格呈逐年下降的趋势，成本几乎已无下降的空间，生产商提高毛利率的唯一手段是 改进技术，推出新品 笔记本电脑 -产品的价格趋势 产品特性 14000 15000 16000 17000 18000 19000 20000 21000 22000 23000 24000 19981999200020012002200320042005 * 图中价格指各种机型的平均价格(总销售额/总销量
31、)，而非主流机型价格 信息来源：IDC ， PwC 分析 u全行业的平均价格基本每年下降 10% 15%，主流产品的价位每年 下降 1500 2000 元，由于成本 的规模效应基本已经用足，推出新 品成为维持毛利的主要手段 u对于京东方而言，宜在产品组合方 面有所侧重，可用低价位产品占领 市场份额，用高质高价的产品提供 毛利空间 笔记本电脑平均价格趋势预测 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 评论 笔记本电脑的分销模式主要分为三类：以联想为代表的国内品牌采用区域分支机构和二级代理模式、 以TOSHIBA为代表总分销模式和以 DELL 为代表的直销方式 笔记本电脑 -
32、主要的销售渠道模式 产品特性 厂 商 全国总分销商 地区分销商 代理(行业代理 ) 电脑商百货商家电商专卖店网上销售电话定货 最终用户 u对于目前尚缺乏品牌优势、产 品尚不能定制生产、又希望建 立自有通路的京东方而言，海 外品牌所采取的总代理制和 DELL的直销制均不现实，采用 各地自建分支机构，发展地区 代理是比较可行的方式 2000年中国笔记本电脑市场产品的销售通路模式 信息来源：CCID 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 评论 笔记本电脑行业的竞争者基本可以分为三类：领导者、跟随者和新进入者；竞争者又来自国产品牌、台 品牌和海外品牌，市场的整体竞争强度迅速提
33、高 笔记本电脑 -行业的竞争环境 竞争特性 2000 年国内市场销售量 (台数)排名 CR5 71.7% CR10 91.6% u笔记本电脑的市场集中度不高，前5名 的竞争者只占市场份额的70%，目前尚 未形成绝对强势的品牌，对新进入市 场者仍然有一定机会 u传统第一集团的三大品牌和第二集团 的界限已经比较模糊，竞争更加白热 化 u京东方除了要面对传统品牌的竞争之 外，国内品牌海信、浪潮、实达、福 日等国内新进入品牌成为京东方的直 接竞争者 信息来源: IDC ， PwC 分析 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 笔记本电脑 -小结 u笔记本电脑具有较大的市场容量和
34、较高的市场增长率，处在生命周期中的成长期 u目前市场尚未形成固定的市场秩序，也未形成寡头垄断，新进入者仍然存在一定空间 和机遇 u主流机型的价格不断降低，需要不断以新产品提高毛利水平 u品牌竞争异常激烈，市场占有率很难保持，国外厂商也加入低端产品的竞争 u笔记本电脑在市场中的推广和分销需要大量的前期投入 u存在替代性竞争，手持设备将可能成为笔记本电脑的挑战者 笔记本电脑市场分析的要点包括 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 全球数码相机市场从1998年起一直保持了较高的增长速度, 中国市场的发展速度高于国际市场，但是中国 市场的整体成熟程度远远滞后于国际市场，在国际
35、市场中比重较低 信息来源:IDC，PwC分析 2.95 6.59 15.13 17.25 20.37 25.23 31.65 38.71 123.3% 129.5% 14% 18.1% 23.9% 25.5% 22.3% 0 10 20 30 40 50 0 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 1998 1999 2000 20012002 2003 2004 2005 百万台年增长率 全球数码相机市场预测 7.4 13.6 22.5 38.6 66.2 83.8% 65.4% 71.6% 71.5% 0 10 20 30 40 50 60 70 0 20% 40%
36、60% 80% 100% 19992000200120022003 万台年增长率 中国数码相机市场预测 l2000年一些传统品牌如Olympus 和Kodak的数码相机在发达国家的销售量已经超过了传统相机，而且这种趋势会 进一步加强 数码相机 -市场容量与增长 行业与市场分析 全球经济受美国经济影响放慢 以2000年为例，中国的数码相机市场仅占全球市场的1% 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 信息来源:IDC 大众消费类数码相机按其技术含量划分，分为两大类：SVGA 和Point-and-Shoot数码相机 数码相机 -国际市场划分 行业与市场分析 l生产商：有P
37、olaroid, KB Gear等 l技术特征：1999年进入市场，无液晶显 示屏但有可移动内存， 35万像素以下，售 价低于 $100 包括： VGA XGA 1MP 大众消费类数码相机市场 Point-and-shoot数码相机 SVGA数码相机 2MP 3MP 4MP Olympus Sony Fiji Film Kodak Nikon等 青少年 对高科技不是很了解的用户，不 会被SVGA的简单功能吓倒 把数码相机视为娱乐用品，而不 是追求一步到位的高级相机 l技术特征：属于传统型数码相机 专业类数码相机市场 数码相机市场 l目标客户群为 l重要的生产商有： 这种这种相机的 消费特征与相
38、机 的传统消费特征 有了很大的不同 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 u虽然数码相机产业属于快速成长的 行业，其产品结构的更新换代速度非 常快，这对生产企业的产品开发速度 提出了很高的要求 u1MP以上的产品在2005年前保持了 很高的增长速度 u1MP以下的产品的市场需求开始停 滞不前甚至有所下降，特别是SVGA 市场在经历了1999年至2002年的快速 增长之后，从2002年开始逐步下滑 u技术含量不高的数码相机品种的生 命周期很短，这对生产企业的产品管 理水平也提出了很高的要求 信息来源:IDC，PwC分析 全球数码相机的高端产品市场(1MP以上的产品)将在
39、未来几年内以高速度增长，而1MP以下产品的市场需 求则停滞不前或逐步下滑，产品的更新换代十分迅速 4MP 3MP 2MP 1MP XGA VGA Simple VGA 全球数码相机细分产品市场预测 0 10 20 30 40 50 1999200020012002200320042005 百万台 评论 数码相机 -细分市场分析 行业与市场分析 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 在美国市场上，SVGA于1999年进入市场，在经历了3年高速增长后迅速进入衰退期，其价格也将不断 下滑 0.89 2.92 3.3 3.69 2.89 2.1 1.3 225.2% 13.6
40、% 11.6% -21.7% -27.3% -38.1 0 1 2 3 4 -100% -50% 0 50% 100% 150% 200% 250% 百万台 1999 20002001 2002 20032004 2005 年增长率 信息来源:IDC，PwC分析 美国SVGA的价格趋势 (1999 - 2005年) 数码相机 -细分市场分析(SVGA) 行业与市场分析 0 50 100 150 200 1999 20002001 2002 20032004 2005 美元 年复合价格跌幅 =10.9% 美国SVGA的市场趋势 (1999 - 2005年) -38.1% 2001 Pricewa
41、terhouseCoopers 机 密 VGA数码相机在美国于2000年开始市场逐步萎缩，价格也逐渐下滑 美国VGA市场变动情况 (1998 - 2005年) 信息来源:IDC，PwC分析 数码相机 -细分市场分析(VGA) 行业与市场分析 33.1 22.4 51.2 47 41.5 38.7 32 29 -32.30% 128.70% -8.30% -11.70% -6.70% -17.30% 0 10 20 30 40 50 60 19981999200020012002200320042005 万台年增长率 美国VGA价格变动情况 (1998 - 2005年) 0 100 200 30
42、0 400 500 600 19981999200020012002200320042005 美元 年复合价格跌幅 =10% 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 由于XGA的图象传感器大小处于比较尴尬的位置，再加上百万像素的价格与XGA不相上下，导致XGA在 数码相机市场上的加速退出。预计2002年XGA不但在美国而且在全球范围数码相机市场中将消失 美国XGA市场变动情况 (1999 - 2005年) 信息来源:IDC，PwC分析 数码相机 -细分市场分析(XGA) 行业与市场分析 美国XGA价格变动情况 (1999 - 2005年) 33,6 24.6 7.9 5
43、.4 0 10 20 30 40 1999200020012002200320042005 万台 0 100 200 300 400 500 600 1999200020012002200320042005 美元 年复合价格跌幅 =29.6% 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 1MP数码相机在未来几年内将高速增长，而且其价格的大幅下调将帮助其从SVGA和VGA争夺市场 美国1MP市场变动情况 (1999 - 2005年) 信息来源:IDC，PwC分析 数码相机 -细分市场分析(1MP) 行业与市场分析 美国1MP价格变动情况 (1999 - 2005年) 1.08
44、 1.91 2.19 2.73 3.98 5.57 77.20% 15% 24.70% 45.70% 40% 0 2 4 6 8 19992000 20012002200320042005 百万台年增长率 26.5% 年复合价格跌幅 =20% 0 100 200 300 400 500 600 7.05 美元 1999200020012002200320042005 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 越来越多的厂商开始重视2MP市场，高价位的2MP在未来的几年内将保持高速增长，而且其价格下滑幅 度较为平缓 美国2MP市场变动情况 (1999 - 2005年) 信息
45、来源:IDC，PwC分析 数码相机 -细分市场分析(2MP) 行业与市场分析 美国2MP价格变动情况 (1999 - 2005年) 美元百万台 0 200 400 600 800 19992000 20012002200320042005 年复合价格跌幅 =12.2% 0.6 1.5 1.8 2.2 3.3 4.6 5.9 148.40% 19.10% 23.40% 49.50% 38% 28.80% 0 1 2 3 4 5 6 7 19992000 20012002200320042005 年增长率 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 数码相机目前盈利性较高，但2
46、MP以下的相机的高盈利的时间很短暂，要保持较长时间的高盈利只有通 过不断地提升技术含量和推出新产品 u各个档次的数码相机价格逐年下降的 趋势非常明显 u2MP以下的数码相机的价格在6年甚 至更短的时间内价格降为原来的一半。 2MP以上的数码相机价格降幅相对稳 定 u到2005年1MP和SVGA数码相机之间 的价格差距大为减小，而且XGA的价格 也逼近SVGA，将造成大众数码相机市 场结构的变化 u生产商要保持较长时间的高盈利必须 不断地开发新产品，提高产品的技术含 量 评论 信息来源:IDC，PwC分析 数码相机 -产品的价格趋势 产品特性 全球数码相机各品种平均售价预测 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 9899000102030405 Simple VGAVGAXGA1MP2MP3MP4MP 美元 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 数码相机 -市场进入的壁垒 产品特性 国内数码相机的生产商的数量迅猛增长，除了传统光学相机生产厂商外许
