1、如Sony品牌，还有生产光存储的奥美加 、万胜，生产扫描仪的Microtek 等，新 进入市场的厂商一般先从低端产品切入 市场 u在数码相机的低端产品市场，由于市 场吸引力比较高，并且进入壁垒相对较 低，所以新进入者很多，竞争很激烈， 并且价格战可能是进行市场竞争重要手 段，推动产品价格水平的下降 全球Point-and-Shoot数码相机市场集中度 (2000年) 信息来源:IDC，PwC分析 评论 数码相机的行业集中度较高，市场竞争激烈，其领导者主要为传统品牌，现有不少其它行业的厂商 以低端产品切入这个市场 数码相机 -行业的竞争环境 竞争特性 0% 5% 10% 15% 20% 25%
2、30% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 21% 20.60%16.90%13.80% 7.90% 21%42%59%72%80% Olympu SonyFijifilm Kodak Nikon CR5=80.2% 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 数码相机 - 小结 数码相机市场分析的要点包括 u中国的数码相机市场容量小但增长速度快，处在生命周期中的成长期，市场的进入壁 垒相对较低 u中国数码相机市场中的生产商有传统光学相机的生产商，还有IT企业、生产光存储企 业和生产扫描仪的企业等，新进入市场的厂商一般先从低端产品切
3、入市场 uSVGA数码相机的市场存在较大的风险 高端相机的价格不断下降，对SVGA造成压力 SVGA的进入壁垒低，市场竞争激烈，而且往往价格是竞争的主要工具 数码相机的更新换代速度很快，生产商必须不断开发新产品，提高技术含量 u1MP数码相机的价格大幅下滑将帮助其从SVGA、VGA和XGA处争夺市场 u2MP相机的发展前景良好，而且其价格下滑幅度相对稳定 u数码相机的销售渠道将可能发生多元化 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 智能手持设备(Smart Handheld Devices) -产品细分 产品特性 智能手持设备分为三大类，在中国智能手持设备中市场最大的将
4、是手持助理设备中的个人助理 PC 助理 (PC Companions) 产品描述 典型产品举例 主要用于个人信息管理，电子邮件的处理， 部分数据处理能力，400-900 g重，具有键盘 或手写输入 和同PC数据通讯 主要用于个人信息管理，和数据阅读，150- 250 g重，具有手写输入和有限的数据通信功 能 - HP Jornada 680/820 - Compaq Aero 8000 - Sharp Mobilon HC 4500 - Paml III/V - Legend 1000/2000 - Casio Cassiopeia 手写用于商务或现场数据输入，550g-2.3kg 重，5英寸
5、英寸以上的显示 - Fujitsus 7600 - Sharp Copernicus 手写输入, 用于通常的数据收集，较小的显 示 用于环境恶劣的条件下的数据录入 - Matsushitas JT-S系列 - Telxon 的PRC系列 7 具有语音及信息管理和通信功能的移动电话- Nokia 9110/Motorola 6288 - Ericsson R380 个人助理 (Personal Companions) 手写平板(Pen Tablet) 手写记事本 (Pen Notepad) 键盘手持 (Keyboard Handheld) 手持助理 专业应用设备 智能电话 智 能 手 持 设 备
6、 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 智能手持产品的三个关键成功要素如下： 智能手持设备 -关键成功要素 产品特性 产品特征要素 消费类电子产品商店 19% 办公设备公用商场 18% 授权电脑经销商 16% 厂家销售处 14% 个人信息管理 53% 记事及文字处理 29% 电子邮件/远程文件传送 15% 数据表格 13% Web 浏览 4% 较轻的重量 32% 长时间电池时间 21% 大型LCD显示 12% 无线数据通信 10% 数据安全 7% 电子笔 6% 信息来源：IDC 市场调查结果市场调查结果市场调查结果 产品功能要素产品渠道特点 2001 Pricewat
7、erhouseCoopers 机 密 亚太地区的智能手持设备市场上，个人助理市场需求以58.1%的年复合增长率增长，到2005年将达1954 万部，平均价格将会降到195美元，而PC助理的市场将只有65万部，平均价格在549美元 PC助理和个人助理 -市场容量和增长及市场价格 55 86.8 155.3 265.3 428.6 652.2 639 627 617 605 573 549 0 100 200 300 400 500 600 700 200020012002200320042005 500 520 540 560 580 600 620 640 660 PC 助理平均售价 单位：千
8、部单位：$ 1978.4 4349.4 7720.3 11625.3 15590.4 19548 235 234 224 215 206 195 0 5000 10000 15000 20000 25000 200020012002200320042005 0 50 100 150 200 250 个人助理平均售价 单位：千部 单位：$ 亚太地区PC助理市场及价格预测 亚太地区个人助理市场及价格预测 信息来源：IDC 2001 PricewaterhouseCoopers 机 密 中国智能手持设备市场中包括PC 助理和个人助理两类设备在2004年达到市场价值为2.3亿美元，总出货量为 65.8
9、万部 智能手持设备 -中国市场规模 竞争特性 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 价值出货量 价值(美元) 27721987464948118442151133184721230339 出货量563538816122544241718345842491279658112 199819992000E2001E2002E2003E2004E 中国市场手持设备市场规模 (1998-2004) 信息来源：IDC 2001 Price搀讀缁莼H缀窢蠀刀椀鼂伃伃伃較鄉刋压搀漀挀昀攀搀昀攀戀最椀昀刀压搀漀挀尀尀戀挀挀愀愀戀戀昀愀搀愀戀挀攀挀愀昀攀琀渀娀爀伀戀漀嘀氀攀琀挀欀氀攀猀搀爀愀猀昀琀眀匀戀琀娀倀眀椀夀渀琀娀刀爀甀刀爀伀搀刀匀愀挀挀搀戀攀挀挀挀愀騀穢汒勿聺蕺驛穢汒蒋葺睶抍鞋湨獶豞T驒汛瀰湥貖靨劁遒彾执
