1、年度经销商会议年度经销商会议(1212)(1212) 执行创意策划案执行创意策划案 2005/11/15 时间 2005年12月12日 8:5014:00 地点 深圳香格里拉大酒店宴会厅 与会人员 合作伙伴：全国已合作与有合作前景的渠道商家（300人）、供应商 合作伙伴（50人） 贵 宾：集团与战略性合作伙伴贵宾（10人） 内部员工：片区分区经理以上人员（150人）、总部中干以上人员（ 90人） 约计600人 活动要素 2 英雄英雄梦想梦想 TCLTCL数码电子事业本部秋冬产品暨渠道策数码电子事业本部秋冬产品暨渠道策 略发布会略发布会 活动主题 3 活动策略分析 执行策略 市场战略：转型笔记本
2、，做精台 式机 品牌理念：有梦想就有可能 活动主题：英雄 梦想 沟通信息沟通信息 意象和记忆意象和记忆 视觉化视觉化 场景化场景化 标题化标题化 符号化符号化 天下，因梦想而改变！天下，因梦想而改变！ 理解与分析 5 天下，因梦想而改变！天下，因梦想而改变！ 天下的三个层次天下的三个层次 时代趋势时代趋势 产业兴起产业兴起 多赢局面多赢局面 因因TCLTCL笔记本而改变笔记本而改变 天时：机遇到来时，TCL从来当 仁不让，成就一幕幕英雄伟业 ！ 地利：强势的消费电子地位与 创新能力必将缔造TCL的IT新时 代 人和：为了产业梦想而相聚， 英雄共谋共建多赢新格局 理解与分析 6 如何在活动现场营
3、造三大板块的形象？如何在活动现场营造三大板块的形象？ 天下的三个层次天下的三个层次 时代趋势时代趋势 产业兴起产业兴起 多赢局面多赢局面 迎宾通道这是一个“全民梦想全民梦想 的时代的时代”，这是一个“全民数码的全民数码的 时代时代”，今日天下，惟有TCL 主会场、背景板英雄立志英雄立志，以 梦想而破格立新，引领产业浪潮的 兴起 宴会厅群雄聚首，皆是真英雄真英雄 活动策略 7 活动策略现场平面图 8 执行创意与实施 10 执行策略 市场战略：转型笔记本，做精台 式机 品牌理念：有梦想就有可能 活动主题：英雄 梦想 沟通信息沟通信息 意象与记忆意象与记忆 视觉化视觉化 场景化场景化 标题化标题化
4、符号化符号化 设计主题设计主题LOGOLOGO 策略应用 11 主题LOGO 12 执行策略 市场战略：转型笔记本，做精台 式机 品牌理念：有梦想就有可能 活动主题：英雄 梦想 沟通信息沟通信息 意象与记忆意象与记忆 视觉化视觉化 场景化场景化 标题化标题化 符号化符号化 震撼力的画面震撼力的画面 大气势的舞台风格大气势的舞台风格 概念式展区概念式展区 标语式字幅标语式字幅 策略应用 13 现场平面图 14 “时代格局” 创意 “时代趋势”长廊 以迎宾通道体现时代趋势 通过气势磅礴的画面内容，带出时代发展的趋势倾向，第一时间 给人以强烈的视觉冲击和震撼， 左、右两侧大型展板画面内容分别代表“全
5、民梦想的时代全民梦想的时代”和“ 全民数码的时代全民数码的时代” 画面素材内容包括 申奥成功、神六飞天、刘翔夺冠、姚明扬威海外、超级女声风靡全国 、中国迪斯尼乃至任何人文化的梦想场景 未来移动、电子化、数码化概念；各种数码产品、台式电脑、笔记本 电脑的应用场景 15 长廊画面概念图 这是一个全民梦想的时代 16 长廊画面概念图 这是一个全民数码的时代 17 长廊概念图 18 “产业格局”创意 “产业兴起” 以主舞台体现“产业兴起”的态势，展现TCL企业兴盛、蓬勃的强 势 凸现“英雄”气势，风格具科技感和隆重 适合讲演和发布功能 全景视频适应多角度视野 19 主舞台效果图 设计图设计修改中 20
6、 “产业格局”创意 “产业兴起” 以两大产品展区作为补充，延伸主舞台的设计风格 展区的展示创意同样体现“转型笔记本、做精台式机”的理念 左右两个展区分别展示笔记本电脑、零售PC、商务PC等产品 笔记本区的设计呼应“时代潮流的趋势”，薄、轻、精，以时代的趋 势带出“转型笔记本”的市场策略 台式机以“精品廊”概念设计，突出产品的“精髓”之处，呼应“ 做精台式机”的市场策略 21 “多赢格局”创意 宴会厅座位席及周边 围桌式坐席，华贵且便于交流分享 周边设置巨型标语式巨幅，营造激励氛围 22 周边氛围营造 当常人仍在抬头仰 望的时候，英雄们 已经开始了新的攀 登 TCL数码电子事业本部 以梦想作为支
7、点， 英雄能撬起整个世 界 TCL数码电子事业本部 23 周边氛围营造 有梦想 就有可能 TCL数码电子事业本部 转型笔记本 做精台式机 TCL数码电子事业本部 24 08:30 迎宾接待 09:30 开场片 09:35 梦想开篇：少林武僧表演 09:45 立志 英雄英雄立志，激昂天下，带出“转型笔记本，做精 台式机”的主导市场策略 杨总致辞，阐述2006年战略规划 10:30 创新 英雄英雄不断创新，推出新机新品，引领产业浪潮 韦总致辞，TCL新产品发布、讲解 11:15 英雄 梦想英雄们为共同的“梦想”而干杯 总裁致祝酒辞，祝酒仪式 领导台上号召全场举杯共饮，一起携手开创“英雄梦想” 11:45 午宴开始 活动流程 25 执行策略 市场战略：转型笔记本，做精台 式机 品牌理念：有梦想就有可能 活动主题：英雄 梦想 沟通信息沟通信息 意象与记忆意象与记忆 视觉化视觉化 场景化场景化 标题化标题化 符号化符号化 流程流程 策略应用 26 谢谢您的耐心聆听！谢谢您的耐心聆听！ 27
