1、2007房地产策划大全策划必备资料库！全国货到付款 0755-83513598 QQ：69031789房策网 专业的房地产营销策划资料提供商 深圳华信基业营销策划机构“中国服装研发基地”项目可行性研究报告北京金必德经济管理研究院2007年5月19日引言中国服装协会于2006年12月11日行文批复同意在南通市建立“中国服装研发基地”。冠名“中国服装”，以“研发基地”为主题的这一项目在中国服装行业仅此一个。为了实施好这一重大项目，受中国服装协会、中国服装研发基地股份有限公司委托，北京金必德经济管理研究院对项目进行了可行性调研，现依据中国纺织工业协会“十一五规划”、依据中国服装协会关于项目的批件、依
2、据南通市“十一五产业发展规划”、依据专家论证的意见、依据对南通市纺织服装行业的考察调研，形成“中国服装研发基地”。目录：一、建立“中国服装研发基地”的重要性；二、建立“中国服装研发基地”的必要性；三、建立“中国服装研发基地”的可行性；四、“中国服装研发基地”的前期准备工作；五、“中国服装研发基地”的综合经济分析及整体规划；六、政府为“中国服装研发基地”提供服务的建议。写在前面：作为中国纺织行业新的增长点，家纺行业对扩大就业、增加农民收入、积累资金、出口创汇繁荣市场、提高城镇化水平、带动相关产业和促进区域经济发展发挥了重要的作用。现阶段，中国家纺行业致力走新型工业化道路，不断推进结构调整和产业升
3、级，提高产品的科技贡献率和品牌贡献率，积极利用国际国内两种资源、两个市场，连年保持了稳定的增长。 一、中国家纺产业现状 （一）国内需求促进中国家纺的稳定发展 2006年，中国家纺行业继续保持稳定的发展。据统计，2006年全年中国全社会家纺行业产值约为6500亿人民币。与2005年相比增长20%左右。另据海关统计，2006家纺产品出口185.6亿美元，同比增长20.63%,增长幅度与2005年相比降低了大约12个百分点；进口13.0亿美元，同比增长2.8%。从这些数字可以看出，中国家用纺织的出口占全行业产值的20%左右，国内需求依然是中国家纺发展的最大动力。(见图1、2、3) （二）产业集群是中
4、国家纺的特色与优势 产业集群是中国家纺行业顺应市场经济规律所发展起来的新形式，通过有效的资源整合、协作分工，集群既有规模经济的优势，也有中小企业的灵活，可以说是中国家纺行业的特色和优势所在。截至目前，经中国纺织工业协会评定，家纺行业共有以布艺、绣品、毯类等为特色的12个产业集群。这些集群大多集中在东南沿海地区的乡镇，每个集群产值收入大多在100亿元以上，产业集群的繁荣在促进农村经济发展，提高农民生活水平方面发挥了重要的作用。（见下表） 二、中国家纺市场分析 （一）经济持续发展扩大家纺市场需求 据测算，城市化水平每提高一个百分点，新增城市人口约为1500万人。随着中国城镇化建设的加快，我国对家用
5、纺织品需求总量正在大幅增长。 近几年，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点成为促进中国家纺市场不断扩大的因素，奥运经济和上海世博会也为家纺行业发展提供了新的契机。据中国旅游饭店业协会称，北京奥委会向国际奥委会承诺奥运期间将落成800家星级饭店，目前北京有星级饭店658家，未来两年仍然是饭店行业加速发展时期。（见图） （二）生活水平提高促进对家纺品质的要求 中国人生活质量的提高也带动了单体消费的水平。首先是中等收入群体的扩大刺激了对高档、时尚家纺用品的消费。调查表明，中国大中城市约1/5的居民处于中上等生活水平；月收入在5000元以上的人群逐步扩大，且高收
6、入者的收入增长幅度较大。中等收入群体重视生活品质，家用纺织品上追求时尚、个性，数据表明，现在家纺用品约占家庭装修费用的15左右，这个比例还有上涨趋势。 新婚夫妇对家居的重视也进一步带动了高档家用纺织品消费的热潮。赠送新婚夫妻高品质、高品位的家用纺织品是中国传统的民俗民风。当前中国每年有近1000万对新人喜结良缘，仅北京地区每年结婚的新人就达9万对，上海地区的新人在12万对左右，中国因结婚产生的消费总额已达2500亿元，拿家纺协会参与组织的中国婚博会来说，三年间参观人数已达到30余万人次。参展的家纺企业以做高档产品为主，反映参展效果非常好。三、扩大合作谋求共赢 协同竞争是中国家纺协会一直以来的指
7、导方针。国际上，中国家纺面临着全球化的挑战、后配额时代的种种限制；行业内，中国家纺市场份额的竞争更加激烈，各个企业都想做大做强。事实告诉我们，零和博弈的思维方式早已过时，现在是强调和谐，共存共赢的时代。当前，越来越多的国外家纺组织和家纺品牌选择与中国家纺合作而非抵制的方式来促进相互间的发展，主要形式有一下三种。 （一）行业合作 中国家用纺织品行业协会现有直接会员500多家，间接会员几万家。为了更好的为行业服务，协会已和德国法兰克福展览有限公司、德国纺织工业协会、西班牙纺织协会及意大利纺织协会建立了良好的合作关系，我们竭诚希望与世界同行业组织与协会之间建立友谊和合作。2007年月，协会还将召开首
8、届全球家纺圆桌会议，论坛主题为“合作共赢知识产权环境友好”，以进一步促进中国家纺与国际同行间的交流 （二）企业合作 随着公平贸易时代的到来，越来越多的优秀中国家纺企业走向了海外，同时也有越来越多明智的海外企业顺应潮流的发展，与中国的家纺企业开展各种形式的合作，共同促进国际家纺行业的发展。如表所示，国际家纺企业与国际家纺企业的合作形式非常多元化。 国际家纺企业与中国家纺企业的合作形式 方式企业 直接投资如美标、日本旭染织、内野 合资生产如法国FREMAUXDELORMES.A.美国A&E、日本伊藤忠、丸红 寻找代理如美国CK、ESPRIT、意大利FRETTE、TRUSSARDI-HOME、澳洲S
9、HERIDAN 贴牌生产如美国WESTPOINT、SPRINGS、POLO （三）培训合作 培训合作是家纺行业发展的趋势所在。对家用纺织品设计师的培训和认证，一方面提高了家用纺织品设计师的素质和中国家纺行业的设计能力，另一方面也促进知识产权的保护工作。 家纺协会希望能够和国际家纺协会、企业或院校合作，进行培训或互往等交流活动，共同为规范、提高中国家纺行业而努力。 一、建立“中国服装研发基地”的重要性纺织服装工业是我国的传统产业，也是我国国民经济的重要产业，为我国的建设和发展作出过重大的贡献。长期以来，在保障人民衣着消费，增加出口创汇，积累建设资金和服务相关产业等方面发挥了重要作用。中国纺织工业
10、的总体生产规模，主要产品产量和出口量均居世界前列，已成为举世公认的纺织服装大国。然而，随着社会的发展和科学水平的不断提高，传统的服装业受到了现代新技术的冲击。为了能跟上国际纺织工业的发展步伐，使我国由服装大国发展成为服装强国，国家提出了纺织工业“十一五”发展的工作重点和目标：提高创新能力，通过创新“提高两个贡献率”，一是通过创新提高科技贡献率，二是通过创新提高品牌对产业提升的贡献率。基于对于新时期纺织服装工业前途和发展目标的认识及其发展机遇的把握，建立“中国服装研发基地”显得十分重要。我国是世界上最大服装生产和销售基地，从上个世纪六十年代起，我国的服装企业经历了产量、质量、生产成本的竞争演变，
11、现在,市场竞争已转变为服装企业对市场响应速度，服装产品品牌和技术创新能力的竞争，在加入WTO 之后，中国的服装企业会面临来自全球更加激烈的竞争。我国的服装企业中，有很大的比例是在为国际上的知名品牌在作OEM 生产以取得最初的发展和积累，但是，随着不断有新的厂商加入，OEM 代工所赚取的利润已越来越微薄，企业的出路在哪里，这个问题困扰着服装行业的经营管理者。杉杉、雅戈尔、波司登、意丹奴，越来越多的成功实例证明，服装企业只有一种选择，那就是走自有品牌之路。整合制造资源，组织大量的销售商，形成一个制造、零售与品牌维护的系统，凭借品牌推广和运作能力和特许经营体系开创本土的服装品牌。所以，服装企业当前的
12、经营重点已转为品牌、合作伙伴、渠道和客户的竞争，而掌握和管理广泛的渠道直至终端资源的能力，已成为服装企业的最重要的核心能力之一。我国服装行业正在进行着从服装制造到服装分销的价值转移，要保证渠道制胜和终端销售制胜，迫使服装企业必须采用信息化的手段来进行分销管理。被誉为“中国近代第一城”的南通，人文荟萃，纺织业发达，是著名的“纺织之乡”。南通纺织工业起步较早，是中国近代民族工业发祥地之一，纺织服装工业现成为南通市的传统优势产业。改革开放以来，南通服装业已经走在全国的前列，成为南通纺织业的支柱，在全市工业经济中占有重要地位。南通服装业的总体生产规模，主要产品产量和出口创汇居全国地级市前列，2005年
13、南通服装出口41452批，14114.27万件，创汇91455.96万美元。南通出口服装主要输往日本、美国和欧盟。日本仍然是南通出口服装的主要输出国，出口日本的服装占总出口服装的60%，这也是保持南通出口服装稳步发展的重要因素。服装业作为传统支柱产业，目前仍然是南通最具发展潜力、竞争力最强、发展前景看好的特色板块经济，有着很强的产业集聚度。面对新的形势，特别是国内纺织业对服装业一致看好，尤其是周边地区对服装产业的大力发展，如何保持优势、再创辉煌，是提高南通服装业竞争力的重大课题。在新型工业化与现代服务业融合发展的新阶段，按照江苏省委、省政府提出的“加速发展现代服务业，创造江苏发展新优势”的要求
14、，建立“中国服装研发基地” 应是题中之义。二、 建立“中国服装研发基地”的紧迫性服装行业面临的挑战A、产销链不畅，无法控制新产品上市时间，丢失市场机会；B、库存成本居高不下；C、商品编码管理不完善，业务数据管理混乱；D、由于以SKU（Stock Keeping Unit库存单位）定义产品（即以款式、颜色、尺寸定义一件产品），E、管理起来相当复杂，预测、材料采购和分销管理都变得很困难；F、业务财务信息不同步，效率低下；G、对渠道和终端管理困难；H、市场信息不统一，缺乏决策依据；南通是我国的家纺产业集聚地之一，其中南通的海门三星镇、通州川港镇、通州姜灶镇为中国纺织工业协会、中国家用纺织品行业协会命
15、名的三个家纺特色产业名镇，同时南通拥有海门叠石桥、通州志浩两个地域相连的家纺产品专业市场。近年来，南通地区的家纺产业伴随着我国家纺产业的快速发展而发展迅猛，家纺产业链日趋完善。 中国家用纺织品行业协会就南通地区家纺产业的发展为其归纳了以下五个方面： 1、企业名称的变化五年前，叠石桥家纺市场处处是“某某绣品厂”、“某某被服厂”、“某某床单厂”的字样，现在几乎所有企业都以“家纺”为名，可见，在协会造势造市的影响下，南通的企业已经自觉的融入“大家纺”的文化氛围，不再将产品定位于某一单一品种，而是注重产品的配套化，协调化。 2、企业规模的变化几年前，南通家纺的企业规模普遍较小，能达到四、五千万的已是凤
16、毛麟角。现在南通家纺企业超过五千万的就有几十家，罗莱的年销售额已达近十亿元。紫罗兰、凯盛等一批企业的年销售额也都已超亿元。企业规模的扩张需要现代化的管理体系来支撑，现在，我们南通家纺企业在营销、物流、人力资源等方面都已上了新台阶。3、知识产权保护意识的增强 近年来，南通各级市委市政府重视知识产权的宣传，市场、企业也都把知识产权工作作为产业升级的重要突破口，并足见成效。现在叠石桥市场和志浩市场均建有各自的版权办公室，专门负责知识产权的登记工作，吸引了过去不愿意进入的知名企业入驻。南通家纺在知识产权的登记、注册上已走在了行业的前列。 4、品牌观念的改变 近年来，南通家纺龙头企业已基本完成了原始积累，走上了品牌发展的道路。许多企业的样品陈列室已带有自己独特的风格。一些企业还将研发、营销移师我国的经济中心上海，以获取第一手的信息资源。罗莱就是一个成功的例子，罗莱品牌床上用品配套件2005年也由此被评为“中国名牌”产品。紫罗兰、凯盛、宝缦、蓝丝羽、雪蕾丽、居梦莱、金太阳、卓泰等一批品牌也逐渐被消费者所认可，在全国同行业中的知名度逐年提
