1、鹜砀匀讀缁H缀窢搀囪刀椀茂眃眃砀甀爀攀龐譓瀀搀昀挀搀昀挀挀搀搀戀昀攀搀搀最椀昀砀甀爀攀龐譓瀀搀昀尀尀挀愀愀攀昀愀挀戀搀攀愀搀昀戀戀愀搀攀瘀漀甀刀夀甀最琀渀渀一唀挀欀挀樀琀最焀最漀夀礀吀堀爀嘀攀攀伀砀吀儀搀砀甀爀攀龐譓砀甀爀攀鼀譓昀挀挀昀搀搀挀昀昀挀搀戀攀琀a栀榱榱榱搀u榱蝖瘀蝎堀最圀夀娀漀昀爀儀猀眀娀稀挀眀昀栀儀眀爀昀甀栀氀礀夀爀圀伀搀娀嘀瀀樀昀砀甀爀攀龐譓砀甀爀攀刀愀瀀椀搀倀爀漀琀漀琀礀瀀椀渀最尀澖琀氀椀愀渀最礀漀渀最挀栀攀渀啶啶攀$d鹜匀讀缁H缀窢刀椀洂鴃鴃鴃崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄崄洄漆堰獝晴刀妋偣甀搀漀挀挀戀攀搀挀挀搀昀挀愀昀最椀昀堀獝晴刀姿偣甀搀漀挀尀尀昀搀搀愀愀昀愀搀愀挀搀攀
2、愀挀愀栀圀猀伀匀搀昀洀稀渀刀渀倀眀一倀眀匀椀眀娀欀眀唀眀焀匀猀愀稀爀昀眀洀氀堀獝晴堀猀晴刀夀偣愀攀愀搀搀戀攀搀昀搀A栀榱榱榱u榱蝖瘀蝎砀瀀欀昀瘀伀倀漀栀娀挀愀渀搀砀堀眀琀夀瘀瀀嘀伀倀漀漀嘀伀樀眀欀礀刀夀嘀焀儀椀漀眀夀甀奛刀堰獝晴夀昀蔀堀獝艴豻堀獝堀塢喀堀鑻鼀浻譾墈死舀啙獏嵻襒蒋貖聴尀鋼%,胔-瓧砀Vi縀$莛H.J.亨氏公司全球经营原则.pdf19daff10d0e745a7b1286bd8dc691f08.gifH.J.亨氏公司全球经营原则.pdf2020-71293e8d469-26cd-4f8c-9981-60a94cccc206fRgh68D6XbVzQhLt8KCRa/Sr4ADzYS
3、eRedVuV8KnfDz4i+eQ9UpRD0XDiO6Fn3YKH.J.亨氏公司全球经营原则,公司,全球,经营,原则c70f986af9ccef9c324dcaa77047dd7fi黄嘉文0002000006其他文案20200712023909108Ua/quTj4NioqMit3sNqZrfGKzOjX5Dy8Vl7CgV0urDM+aC22/Jd/g7SMvBr9EQ88 H. J. 亨氏公司亨氏公司 全球经营原则全球经营原则 H.J. 亨氏公司是世界最大的食品公司之一。亨氏公司致力于生产高质量的食品，以 便有利于改善世界各地人们的生活，使用户舒适和满意。亨氏公司努力遵守创始人 的金玉
4、良言：“用非凡的努力做平凡的事情，你就会成功。” 亨氏相关群体亨氏相关群体 客户客户 客户的需求、健康及其满意程度，是我们的最高标准。亨氏公司致力于对所 有的客户，包括我们自己的员工?疂耀iii辵0$颀勧匀勧讀缁蜰H缀窢刀栀$中国式营销演讲提纲.doca7787e38f6434874b7e35f34b8d1b318.gif中国式营销演讲提纲.doc2020-7122ca5b668-0325-48fb-8f23-17718b87e2b4Sxio5MQbRA/D2danrbdWWdGjvsE3Tr9JJ75VO0jDHecI2Cw0uXE3e8+kr4pbhl1d中国式营销,中国式,营销,演讲,提
5、纲546f09543b3ddd846e49512918d33bbe天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982中国式营销演讲提纲通过此次演讲，现场听众将对2004年国际所发生的重大商业事件有一个全面而清晰的认识。但在中国，符合中国商业生态环境的营销手段，目前而言，仍然是如何“造势”，对于烟台长城的品牌建立有何启示将是此次演讲的重点内容。一、 2004年全球企业启示录1、 六大关键词之一：远见企业成功的起点2、 六大关键词之二：设计企业盈利的利器3、 六大关键词之三：并购屡试不爽的杀手锏4、 六大关键词之四：丑闻企业的致命伤5、 六大关键词之五：保守消磨企业的斗志6、 六大关键词之六：
6、官司拖累企业的发展二、 中国品牌建设特有的“势能”1、 案例1：蒙牛的惊人成长记录2、 案例2：TCL手机的成功传奇先做势，再作市，再做事三、 “符与咒”如何为品牌做势长城品牌的“符与咒”黄嘉文0002000006其他文案20200712050003532wz16goiOspPykDJuryArN2O00TcQo2QDnR3OVCrYGg9O/a1a5GxJ1l9KcloTHw4K天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 中国式营销演讲提纲 通过此次演讲，现场听众将对2004年国际所发生的重大商业事件有一个全面而清晰的认识。但在中国，符合中国商业生态环境的营销手段，目前而言，仍然是
7、如何“造势”，对于烟台长城的品牌建立有何启示将是此次演讲的重点内容。 一、 2004年全球企业启示录 1、 六大关键词之一：远见企业成功的起点 2、 六大关键词之二：设计?0$&颀礀烃虠烃讀缁H缀刀椀朂鄃鄃鄃砀挀攀氀谀協倀匀匀睝葑弰瀀瀀琀挀攀搀戀攀戀挀搀搀愀挀愀戀戀昀最椀昀砀挀攀氀谀協倀匀匀睝葑律瀀瀀琀尀尀昀搀戀挀攀昀戀搀戀愀“单位单位单位单位” 。 改革前经济体制的主要问题是对行政控制和中央计划的过分 依赖。由于这种体制存在难以克服的信息问题，它天生难以实现资源的合理配置。经济和效 率的考虑服从于政治和社会的要求。 风险和收益的完全社会化意味着缺乏挖掘和从事商业机 遇的积极性。 改革前经济生
8、活的基本细胞是工作”单位” 。 ”单位”体制具有多项功能。它首先是一个 政治机构， 是一个把党和政府的功能扩展到最基层的机构。 它也是一个代表党和政府实施控 制的行政机构。 ”单位”是一个向工人提供社会福利、并附属于某个中央或地方计划机关经 济性的生产者(an economic producer)， 。 ”单位”既没有什么独立性，也没有明确的法律边界。 它们接受生产指标，产品销路得到保障，并从预算获得完成生产任务所需要的各项资源。 ” 单位”创造的“利润”无论多少，都必须上交国家。 ”单位”体制的设计不只为了生产，而 且也是为了向其成员发放物品。由于具有国有企业社会福利提供者的功能， ”单位”
9、体制减 轻了商品供应短缺的严重性，而加重了职工对”单位”体制的依赖。“单位”体制隐含着终 身的就业和在社会共同体中的成员身份。 197892: 重新引入物质刺激重新引入物质刺激重新引入物质刺激重新引入物质刺激. 从1978年开始的第一阶段改革的重点是在国家直接所 有和控制的范围内重新引入市场和物质刺激。 通过价格的双轨制， 市场力量开始与计划和行 政命令一起发挥作用。 而且， 政府允许新的经济组织比如集体和私营企业的发 展并与国有企业展开竞争。 不同形式的业绩合同把市场经营的成功与报酬联系起来。 一些与 市场经营失败相联系的初级的惩罚形式开始出现： 银行贷款开始取代财政拨款， 建立针对国 有企
10、业的破产制度，并且国有企业开始可以解雇工人。 尽管中国没有象一些东欧国家那样进行价格自由化改革，它却创造了一种双轨价格体 制，根据这种体制，企业起初可以按照不超过计划价格20的价格出售它们的超计划产品。 从1985年开始， 企业可以按照市场价格出售超计划产品。 工业品的市场在1980年代的初期得 到扩大。到1980年代末，企业直接销售份额在绝大多数工业生产资料中已经相当大，而在耐 用消费品中的比重更高。 与市场销售比重上升相伴随的是按照国家计划进行分配的产品比重 的下降。截至1980年代的后半期，工业生产资料的市场价格在许多城市已经相当普遍，而且 有证据显示对于这些价格并不存在系统的控制(By
11、rd 1992, p. 7)。 总体而言，尽管对政府控制价格的调整通常是有限的且由于既得利益的反对而受到干 扰，但中国在放开中央计划控制价格方面取得了很大进展。1990年代初期，政府进一步放开 了生产资料和消费品的价格。如表2.1所示，1994年生产资料的80按市场价格销售，而这 一比例在1990年仅为36。按市场价格销售的消费品比重也大幅度上升，从1978年的仅仅3 上升到1990年的53和1993年的94。 市场力量的引入必须与对国有企业适当的物质激励相伴随。 早期的改革集中在恢复企业 的留利能力上。 基于较早时期在一些地方特别是四川省的实验， 在1979年年中政府出台了利 润留成政策，
12、根据这项政策， 少数企业被允许保留部分因出售政府指令性计划产品所得的利 润，而在其它情况下，企业只能保留因出售超计划产品所得到的利润。尽管当时只打算把利 润留成作为一项有限的实验，它的传播却相当快，到1980年年底，6600家国有工业企业，占 全部工业产量的60和全部利润的70，已经实行了某种形式的利润留成。尽管如此，由于 留成比例较低且不稳定，激励作用仍然不足(Byrd 1992, pp. 34)。 表 2.1 生产资料市场，市场价格与管制价格，199094 （百分比） 年份 国家定价 国家指导价 市场定价 1990 446 190 364 1991 360 183 457 1992 200
13、 800a 1993 150 50 800 1994 147 53 800 : 无数据。 注：当市场参与者被允许在政府规定的上下浮动范围内自由决定其产品价格时，这种 价格被称为国家指导价。 a 包含政府指导价。 来源：IMF（1996） 19811982年，政府实施了多种形式的“经济责任制” ，根据这些责任制，企业通过与 政府签订承包合同，只是将其所增加利润的一个确定比例或者按照一个固定的数量上交政 府。 这种体制详细规定了不同企业需要上交政府的利润指标， 超计划利润的留成比例常常高 达6080，有时甚至是100。 1983年，政府实施利改税计划，国有企业按照55的统一税率上交利润税。然而，由
14、于 价格的扭曲和其它“客观因素”导致了企业之间和行业之间利润水平的较大差距，政府又对 绝大多数大中型企业加征了一户一率的调节税。 早期的利润留成计划是“软性的”和可协商的，它弱化而不是强化了财务约束。税率或 留利比率的不同导致了企业与政府之间无休止的讨价还价， 从而减弱了由于引入利润留成所 产生的激励作用。 中国在转轨经济中是首先引入绩效承包合同的国家3。从1987年开始，政府实施了多种 形式的“承包责任制” ，包括小企业租赁制，承包经营责任制，企业经营责任制，以及资产 经营责任制等。尽管这些不同的承包形式之间在细节上存在差异，它们有几点是共同的：首 先，它们都涉及到企业（通常由其主要经营者代
15、表）与其主管部门之间的合同关系；其次， 通过参与签订合同， 企业主要经营者面临较大的风险和收益， 因为它们的绩效与企业的绩效 联系了起来。第三，这些方案都涉及到对企业主要经营者的公开选聘（不同于直接的行政任 命） 。最后，绝大多数方案都定有多年指标和激励措施以减弱鞭打快牛问题。 签订承包责任制合同的企业主要经营者被赋予较大的对企业经营的控制权， 以便使它们 有条件完成利润上交指标。 许多承包合同还赋予企业在其产品销售方面更大的自主权， 并允 许经营者给其职工发放奖金和雇佣临时工。 从1986年开始， 国有企业绝大多数新招募的工人 都实行合同制，合同期限一般为3年。这一举措旨在打破“铁饭碗”体制
16、，即不管干好干坏 都有终身就业保障的制度。 按照新的用工制度， 工人表现不好时原则上在合同到期时就可以 中止雇佣关系。 人们还期望通过这种新体制增强劳动纪律， 加大以劳动表现为基础的对职工 的激励。然而，实际上劳动合同很少被中止，合同期限的更新在很大程度上成为一种自动完 成的事情(Byrd 1992, p. 8)。 八十年代中期一个更为重要的进展， 是政府赋予企业经理在用人方面更大的权力以实现 其劳动力的合理配置，即可以将剩余劳动力从生产领域分流出来进行其它工作或安排培训。 1992年， 一项政府指令规定根据责任制签订的合同可以赋予经营者更大的自主权， 包括有权 进行生产决策、确定投入与产品价
17、格，购买物资和原料，作出投资决策，招募工人，决定工 资奖金等。 承包责任制增加了国有企业主要经营者的自主权， 增强了他们有效管理的能力， 从这个 意义上说，它取得了一定的成功。它也许能够对好绩效进行激励，却难以对坏绩效进行惩罚 (Pannier 1996, p. 15)，尽管在这一时期出现了一些预算硬约束成分4。在国有企业投资资金方 面，预算投资和补贴开始被银行贷款和利润留成基金所替代。1979年以来，银行贷款已经逐 渐地取代了财政拨款，利率也逐步提高。1983年，通过剥离其商业银行业务，政府正式把中 国人民银行确定为国家中央银行。同时成立了四家国有商业银行以承担对企业的融资功能。 在削减政府
18、对国有企业补贴方面中国也已取得进展： 预算补贴占GDP的比例从1992年的 7.5下降到1994年的2.3。然而，其它形式的补贴继续存在，包括来自于国有银行的软贷 款和来自于地方政府它控制着大多数国有企业的补贴(Broadman 2001b; World Bank 1996, p. 15)。国有企业破产法于1986年颁布，1988年实施。1991年，民事诉讼法引入 了有关一般法人破产的一些基本条款。即使如此，从19881993年，平均每年仅有277件破 产案例。 中国政府在没有对国有企业所有制结构做重大变动的情况下引入了激励措施。 然而， 它 3 Shirley and Xu (2001) 运
19、用大约500家国有企业的资料分析了中国在绩效合同方面的经验。他们发现，平 均来说，绩效合同不仅未能促进绩效，反而可能使其变得更糟。然而，他们注意到中国的绩效合同不是所 有的都很糟，实际上在大约略为超过一半的情况下提高了生产力。绩效合同的不良结果，是由合同本身设 计不好形成巨额损失造成的。成功的绩效合同具有以下特征：敏感的指标，较强的激励，较长的期限，以 及经营契约（managerial bonds）,而且处于竞争性较强的行业。 4 关于一般绩效合同的更详细论述， 参见世界银行 （1995） ， 关于中国绩效合同的详细论述， 见Shirley (2000). 却允许新的所有制形式的发展。 在整个
20、八十年代， 乡镇企业都主导了非国有部门的增长。 据 报道邓小平在1987年曾说， “异军突起的”乡镇企业已经成为中国经济的一只国信观点中国宏观经济信息第46期(总第394期)国家信息中心经济预测部2004年12月06日国信观点：经济进入正常区间，调控手段向市场化转变(1)最快预测：2005年固定资产投资趋势分析(3)人民币升贬利弊十论(9)政策前瞻：中央经济工作会议提出明年六项主要任务(14)开征汽车燃油税政策呼之欲出(14)中央会议拟暂不调整人民币汇率(16)权威之声：李扬：中国不会出现全面通胀(16)裴长洪：2005年中国经济将面临五大挑战(17)产经动态：国际油价逐渐下跌国内油市涨跌变数
21、尚难定(17)我国钢结构产业进入黄金发展期(18)专家预测明年上半年车价降幅较大(19)年底汽车价格的底线(19)要情分析：2005中国经济政策三大看点(20)财政政策转向势在必行(22)23国信观点经济进入正常区间，调控手段向市场化转变10月份，我国经济发生了两个重要变化，一是在居民消费价格涨幅明显回落的同时，生产资料价格继续上涨；二是在出口增长幅度减慢的同时，贸易顺差增加。相对经济增长而言，物价和进口都是滞后指标，对于判断我国经济的走势有重要意义，这两个指标的增速减慢以及工业平稳增长说明我国经济增长速度偏快的局面有所改观，目前经济正朝着稳定的方向发展。工业增长速度基本稳定。10月份，规模以
22、上工业企业增加值同比增长15.7%，增幅比上半年回落2个百分点，但与7-9月份的增速相比基本稳定。从影响经济增长的需求因素看，出口增速回落是一个重要的不利因素，而内需增长率缺乏上升的基础，很难弥补出口增速下降的影响，因此工业增长速度的未来走势转向回落的可能性较大。分轻重工业看，10月份的重工业增加值同比增长16.6%，轻工业增长15.1%。尽管重工业增速仍快于轻工业，但两者间的差距已明显缩小。从5月以来的走势看，重工业增加值的增长速度呈下降趋势，大约回落了3个百分点，而轻工业的增长速度则基本稳定。固定资产投资增幅稳步回落。1-10月城镇累计完成投资43556亿元，比去年同期增长29.5%，增幅
23、比上半年回落1.5百分点，比前9个月回落0.4个百分点。从单月固定资产投资增长率看，10月份城镇固定资产投资完成额5528亿元，同比增长26.4%，增幅比9月份回落1.5个百分点。固定资产投资增幅在7月份出现反弹后，8-10月份稳中回落。如果剔除固定资产投资价格的影响因素，10月份实际增长率估计在18%左右，正朝着宏观调控预期的15%左右的目标发展。但是这几个月名义投资增长率变动缓慢的事实说明，投资增长过快的局面还不能说已经根本扭转，至少还要一段时间巩固宏观调控的成果。特别是10月份，房地产投资突然升温，增速达到增长32.9%，比1-9月份高出4.6个百分点，比上月高7.2个百分点，是否是因去
24、年同期基数偏低引起尚需观察。社会消费品零售总额增速有所加快。10月份，社会消费品零售总额4983亿元，比上年同月增长14.2%，扣除价格因素后实际增速为10.4%，两者的增速均呈上升趋势，上升的原因是由于县及县以下零售额增长较快。分地域看，城市消费品零售额，比上年同月增长14.7%，增速基本平稳；县及县以下零售额增长13%，比前9个月高出3.1个百分点，说明清欠农民工工资和农民收入增加对促进即期消费需求扩大的作用开始显现。贸易收支由逆差转为顺差。10月份，我国出口总额同比增长28.5%，增幅比上半年回落7.2个百分点，比上月回落4.6个百分点，增幅的回落走势已非常明显。进口总额同比增长29.3
25、%，虽然增幅比上月上升较多，但仍比上半年低13.3个百分点。当月贸易顺差71亿美元，累计为110亿美元。这种形势表明国内总需求已经明显回落，但外贸顺差的出现，会加大外汇市场上对人民币升值的投机活动，外汇储备的增加幅度会进一步增加，加大我国宏观调控的难度。居民消费价格涨幅下降，生产资料价格涨幅增大。10月份，居民消费价格总水平同比上涨4.3%，涨幅比上月回落0.9个百分点，环比为零增长，说明居民消费价格总水平基本稳定。由于我国粮食、油料等大宗农产品喜获丰收，再加上谷物进口增加较多，10月份全国食品价格与上月相比下降0.5%。但生产资料价格涨幅继续走高，10月份，生产资料出厂价格上涨10.9%，涨
26、幅比上月增大0.7个百分点。生产资料销售价格上涨15.2%，环比上涨0.9个百分点。钢材、有色金属、原煤、石油及其制品价格上涨25%以上。生产资料在过去一年中不断涨价在今后一段时间对消费品价格的影响值得特别关注。货币供应量增幅进一步回落。10月末，货币供应量M0、M1和M2同比分别增长10%、13.1%和13.7%，增幅分别比6月末下降2.2、3.1和2.5个百分点，仍在延续不断下降的走势。目前的货币供应量增速已明显低于近些年来平均15%的水平。10月末，金融机构各项贷款余额同比增长13.1%，企业存款余额增长14.3%，增幅分别比6月末回落3.2和4.7个百分点，均呈快速回落走势。货币供应量
27、和信贷规模增速的持续下降并没有对今年的固定资产投资和工业生产的增速产生明显影响，说明资金体外循环增加、民间金融活跃。因此仍然依靠行政手段控制贷款、紧缩货币供应量调控投资是不合适的。从近几个月各种指数和指标的变化情况来看，宏观经济运行逐步回落到正常区间，说明宏观调控的措施和力度已基本到位，宏观调控的效果还会继续显现。因此，近期宏观调控可保持目前的力度，在政策搭配上，积极的财政政策适度从紧，稳健的货币政策相机放松；在调控手段上，行政措施逐步让位于市场化和法律化手段。10月28日，央行上调金融机构存贷款基准利率，是实行市场化调控手段的重要一步。首先，适度调控投资增速，加快实施投资体制改革。从目前情况
28、来看，投资增速还处于高位，还有一定的下降空间。本轮经济高增长主要是由投资需求拉动，而投资需求又主要集中在重工业领域方面，这是因为牵动投资需求的最终需求主要集中在住宅与汽车消费方面，而这两大类产品需要能源、电力、原材料、化工、机械和建材等产业来支撑。重工业投资的特点是投资规模比较大，投资周期比较长，一般需求3年左右的时间完成。目前中国的在建项目超过7万个，在建规模超过17万亿，相当于3年的固定资产投资工作量。2004年1-10月，累计新开工投资项目12万个，同比增加8154个，由此可以看见，始于2003年的投资高潮，至少可持续到2007年。“区别对待、有保有压”的宏观调控政策的实施只是抑制了投资
29、过快的增长速度，但没有改变投资较快增长的趋势。从短期来看，投资增长的潜在动力还比较大，防反弹重于防下滑。其次，积极的财政政策转向稳健的财政政策。考虑到投资依然存在偏快的可能，能源、运输瓶颈制约并未解除，生产资料价格上涨压力较大等因素，并考虑到尚有相当规模的国债项目没有完工，还有一些重大工程或项目需要国债资金支持。积极的财政政策应转变为稳健的财政政策。所谓稳健，其含义是既要防止预算支出进一步推动投资过快增长，又要支持在建项目尽快建成投产发挥效益以及需要国债资金的项目建设。再次，货币政策的调控力度宜适度放松。目前，货币供给量和信贷增速下降过猛、资金体外循环增加、企业资金紧张、民间金融活跃，如果货币
30、信贷继续保持目前的增速，对2005年经济会带来不利影响。根据年初中国人民银行制定的调控目标，无论从贷款规模还是从货币供应量来看，都存在适度放松的余地。在货币政策的调控手段上，应灵活运用信贷规模和利率调控的“松紧搭配”手段，更大程度地发挥利率在资源配置中的基础作用，进一步推进利率市场化。(祝宝良)最快预测2005年固定资产投资趋势分析一、投资增幅回归正常区间，投资对经济增长的拉动作用减弱2004年，我国投资总体上呈现出“前高后低”的特点。1-2月份，城镇投资增长高达53%，增幅比上年同期高出约20个百分点。为了控制投资过快增长，国家先后采取了经济的、法律的和行政的调控措施。随着这些政策措施的出台
31、和效应显现，投资增速由最高月份的53%下降到10月的29.5%，增幅比前4个月回落近14个百分点，比上半年回落1.5个百分点，增速由猛增转向平稳回落，表明投资正朝着宏观调控预期的方向运行。与投资较快增长相联系，2004年前三季度城镇50万以上项目投资对GDP的贡献率上升到37.1%，比上年同期提高了5个百分点，而全社会固定资产投资对GDP的贡献率则由38.4%上升到44.4%，对GDP增长贡献更加显著。2005年，既有对投资增长的不利因素，也有促进投资增长的有利因素，综合分析，抑制因素大于促进因素，2005年投资增速小幅回落，对经济增长的拉动作用有所减弱。主要原因在于：(1)宏观政策收紧效应。
32、货币政策方面，今年央行和银监会先后两次提高存款准备金率、扩大了利率浮动幅度、提高了存贷款利率和控制信贷规模，这些政策措施不仅有效控制了投资过快增长，而且其效应的继续发挥对明年投资增长也会产生抑制效果。财政政策方面，稳健的财政政策将取代实施七年的积极财政政策，尽管明年还会发行国债，但规模会大幅缩小，并且在投向上主要选择与“公共产品和服务”有关的项目，而对经济增长直接作用较大的项目投资相应减少。另外，今年国土资源部出台的清理开发区和批地禁令、投资环保标准等政策将从土地、环保等方面提高投资准入门槛。(2)经济增长方式的转变。多年来，我国经济一直以粗放的方式增长，虽然带来了较高的增长速度，但却是以消耗
33、大量资源为代价的，这种粗放方式在长期必将难以为继。为此，中央提出要坚持科学发展观，把经济发展的着力点放在调整结构、深化改革和转变经济增长方式上，努力实现经济持续快速协调健康发展和社会全面进步。经济增长方式的逐步转变将对以铺摊子、争项目为主的粗放式投资产生抑制作用，同时提高投资的质量和效益。(3)外需拉动作用减弱。近几年投资高增长一个很重要的拉动因素是国际环境好转带动我国出口大幅增加。但明年由于世界经济适度回调，加上贸易保护主义的重新抬头和今年基数高等原因，出口高增长将面临较多的不确定性，从而将减弱对国内投资需求的拉动。同时，也存在一些有利于投资增长的因素：(1)企业效益总体水平持续提高。前10
34、个月，规模以上工业企业实现利润9133亿元，比上年同期增长39.7%；工业经济效益综合指数161.84，比上年同期提高15.56点。企业利润较快增长，对增强企业投资能力和意愿，扩大投资将产生积极影响。(2)物价保持在较高水平。今年以来我国物价水平持续上升，尤其是近6个月CPI连续在4%以上。预计明年物价将继续保持在较高(4%左右)水平，有利于企业效益和盈利水平的提高，增强企业投资的积极性。(3)国民经济高增长。投资增长拉动经济增长，经济增长反过来又促进投资较快增长。2004年经济的高增长(预计在9%以上)将为明年投资保持较高增长奠定基础。总体判断，预计2005年全年全社会投资增幅在20%左右，
35、基本在正常增长区间，其中城镇投资增速在22.5%左右(历史数据分析显示，改革开放以来我国全社会固定资产投资多数年份增长率为16%20%)，投资对经济的拉动作用有所减弱。但由于投资惯性作用和促进因素也较多，尤其是企业投资自主性大大增强，使投资增长不会大落，不会出现许多人所担心的“硬着陆”。二、西部地区投资形势不容乐观，地区经济发展差距可能进一步拉大在国家宏观调控力度加大的背景下，今年西部地区投资增幅快于中、东部地区，投资增长差距在区域间有所缩小，说明东部地区投资受宏观调控的影响更大。但2005年，西部地区投资实现高增长的难度较大，形势不容乐观。原因在于：(1)财政政策转型的影响。从明年政策环境看
36、，财政政策将由积极型向稳健型转变，积极财政政策的退出对西部地区影响更大。首先，明年国债发行规模肯定要小于2004年，总规模缩小必然使投向西部国债的规模也相应减少，但西部地区对国债资金依赖性相对更大。其次，国家将继续调整国债与财政资金的支出方向。国债资金将重点向完善社会保障体系、解决“三农”问题、生态环境建设和国土整治、加快西部开发和振兴东北老工业基地等方面倾斜。在这些因素的影响下，国家对西部地区的支持力度势必有所减弱，从而影响西部地区投资保持高增长。表1全国及分地区固定资产投资增长情况单位：%地区全国东部地区中部地区西部地区2003年1-10月30.237.939.131.72003年全年28
37、.433.633.126.42004年1-10月29.527.732.233.92004年全年(预测值)26.526.531.033.52005年全年(预测值)22.522.523.022.0按城镇投资统计口径预测值，由于统计口径变化，有些数据不可比(2)西部地区经济发展的基础依然很薄弱。国家西部开发战略实施以来，西部地区的经济和社会发展取得了明显成效。12个省市区GDP平均每年增长10%以上，速度都超过了自己的历史最高水平，固定资产投资每年增长20%以上。但是由于历史欠账太多等原因，西部地区基础设施仍很薄弱；生态环境局部改善、整体恶化的趋势还未得到根本改变；教育、卫生等社会事业发展滞后，总之
38、经济社会发展的总体水平还相当低。在国家财政资金支持力度有所减弱的情况下，只凭西部地区自身积累进行大规模投资的可能性不是很大；从吸引外资来看，西部地区吸引FDI的比重仅占全国的4%左右。与投资增长形势不容乐观形成对比的是，西部地区经济发展水平不高和收入低，消费需求对经济增长的拉动作用也非常有限。当然，西部地区投资也有一些有利因素，如今年西部地区新开工项目增加就比中、东部地区多，这有利于促进明年西部地区投资增长，表明西部地区投资增长潜力还是不小。今年前9个月，西部地区新开工项目为37949个，比上年同期增加了5425个，而东部地区却比上年同期减少772个项目，中部地区增加2076个。总体看来，尽管
39、存在一些促进西部增长的因素，但形势依然不尽乐观。为了保持西部地区投资较快增长，促进西部地区经济和社会发展，缩小区域发展差距，创造更加和谐的社会，各有关部门应当切实贯彻落实好“有保有压，区别对待”政策，对西部地区投资在政策上适当有所倾斜。四、投资资金来源结构发生变化，企业对银行贷款的依赖性相对下降企业投资资金来源大的方面可以分为企业自有资金和外部资金，企业自有资金(内源融资)主要由未分配利润和折旧组成，其中未分配利润受企业赢利水平等因素影响而不稳定，但其优点是使用成本较低；而外部资金则主要由银行贷款、股票和债券融资等方式筹得：银行贷款虽然比企业自有资金成本要高，但依然低于直接融资，并且企业银行贷
40、款还有抵补税收作用有利于高企业价值，不足之处是银行贷款避险天性使得企业在最需要贷款的时候却得不到贷款，大多数在资本市场很难融到资金的中小企业向银行贷款也比较难；股票和债券融资成本高，一般中小企业很难承受，同时监管部门对中小企业发行债券和股票都有严格限制。表22002-2005年不同投资资金来源增长率与预测(%)年月份类别2002年2003年1-10月2003年2004年1-10月2004年(预测值)2005年(预测值)全部投资21.841.734.731.028.525国家预算内资金26.82.7-1.513.012.712.0国内贷款24.647.039.317.115.522.0利用外资1
41、5.131.723.822.422.020.0自筹资金20.547.739.738.536.533.5当前我国企业的融资结构中，企业自有资金融资和直接融资比例过低，企业投资对银行贷款依赖性太大。其直接后果，一是造成银行业承担了绝大多数的企业债权风险，严重威胁银行和整个金融系统的稳定，二是资金配置效率低下，大型国有企业贷款比较容易，但资金使用效率较低，而为数众多的中小贷款困难，资金供应一直较为紧张，但其资金使用效率较高。近两年来，随着经济景气的提升，我国经济和投资增长的自主性明显增强，其突出是在投资资金来源中，企业自筹资金增长明显加快，所占比重也大幅提高。以今年为例，前10个月企业自筹资金增速由31.7%提高到39.2%，所占比重也比上年同期提高3个百分点。2005年，在宏观调控政策效应继续显现、经济景气周期延续、经济增长自主性进一步增强的条件下，预计投资资金来源
