1、明星体育明星体育 全球化与全球化与“大国崛起大国崛起”幻象幻象 南京大学艺术中心 李健1/38中国当代体育运动发展变迁中国当代体育运动发展变迁 l1928年，第9届奥运会（荷兰阿姆斯特丹），中国派出一名观察员出席。l1932年，第10届奥运会（美国洛杉矶），中国首次派出代表团，运动员仅刘长春一人。l1936年，第11届奥运会（德国柏林），中国派出由140余人组成体育代表团，参加了篮球、足球、游泳、田径、举重、拳击、自行车等7个项目标比赛。l1948年，第14届奥运会（英国伦敦），中国派出30余名运动员参加了篮球、足球、田径、游泳和自行车等5个项目标比赛。2/38刘长春刘长春3/38“新中国新中
2、国”成立之后体育发展成立之后体育发展l体育运动社会地位得到了极大提升。体育成为“进行共产主义、爱国主义教育有力伎俩，建设社会主义精神文明主要方面”。l竞技体育水平得到了前所未有提升，成为官方意识形态重点关注特殊领域。l进入上个世纪90年代之后，一个以竞技体育为关键内容经济产业链开始形成。4/38容国团容国团5/38周恩来会见美国乒乓球代表团周恩来会见美国乒乓球代表团6/38中国当代体育传输基本特征中国当代体育传输基本特征 1、“全球化全球化”l全部主要体育赛事、体育资讯都在第一时间传输到世界各个角落。l运动员都是在一个全球化语境中从事自己运动项目。l体育运动资本运作越来越展现出全球化趋势。7/
3、38NBA中国赛中国赛8/382、“娱乐化娱乐化”l作为一个庞大产业链中关键步骤之一，体育传输以商业利益为根本驱动力。以此为目标，传媒将传输重点放在大众最为关注竞技体育项目上；刻意将竞技体育各种报道“娱乐化娱乐化”。l大众传媒有意识地将重心放在运动员明星化传输方面。由此形成所谓“明星体育明星体育”这一传媒文化现象。这是当代体育传输一个最显著特点。借助体育明星化方式，媒体大批量地培养出了各式明星运动员“粉丝”。9/38巴萨、皇马中国行巴萨、皇马中国行10/383、“民族化民族化”l明星体育与明星娱乐最大不一样就在于，体育还包含着强烈民族情绪、国家形象内容。传媒所塑造各种中国体育明星形象，都或多或
4、少负担着表达民族身份、国家崛起责任。这一特征，延续了政治话语长久以来对体育“期待视野”。11/3812/38“明星体育明星体育”机制中传媒叙事及其文化立场机制中传媒叙事及其文化立场 1、明星效应与文化消费：、明星效应与文化消费：“娱乐叙事娱乐叙事”背后商业主义诉求背后商业主义诉求 l“娱乐叙事”，是在体育传输中对体育事件采取一个娱乐化处理方式。从根本上说，这是一个以寻求经济利益最大化为终极目标叙事策略。13/38（1）大型体育赛事）大型体育赛事“节日性节日性”传输传输 l媒介事件：“竞赛”、“征服”和“加冕”。l二级“看点”和“事件”：收视率、收听率、点击率、阅读率。l明星只是一个效应，文化必
5、须推进消费。14/38世界杯是什么？15/3816/38（2）体育明星资源）体育明星资源“全球性全球性”共享共享 l作为“娱乐叙事”一个基本步骤，体育明星已经成为中国当代体育传输中最主要传媒资源。对于传媒而言，尽管“本土化”体育明星含有尤其利用价值；但在一个全球化传输语境下，全部具备一定人气体育明星都已经在全球范围内资源共享了。尤其是那些中国体育受众所钟爱体育项目中明星级运动员，更是传媒倾力追逐资源。l属于明星归明星，属于传媒归传媒。17/3818/3819/38（3）明星娱乐机制）明星娱乐机制“互文性互文性”运作运作 l在体育传输中，非体育明星参加是一个非常主要媒体造势方式。l体育传输中体育
6、明星与非体育明星界限也变得越来越含糊。l从根本上说，整个明星娱乐机制所使用各种“造星”伎俩都能够包含在“明星体育”机制运作之中。20/38黄健翔激情讲解21/3822/38l在“娱乐叙事”模式中，体育运动员确立了他（她）第一个身份：娱乐明星娱乐明星。而体育传输也在实际上成为大众娱乐文化中非常主要一个组成部分，成为传媒寻求经济回报主要路径。23/38“明星体育明星体育”机制中传媒叙事及其文化立场机制中传媒叙事及其文化立场 2、国家形象与民族身份：、国家形象与民族身份：“英雄叙事英雄叙事”背后意识形态表述背后意识形态表述 l“英雄叙事”，是一个以塑造民族化体育英雄为经典方式叙事策略。这一策略所凸显
7、主要有两个方面诉求：一是国家形象；二是民族身份。从根本上说，这是一个带有显著官方意识形态内容表述方式。而且在这一叙事策略中，还包含着政治话语与民间话语、经济话语之间复杂关系。24/38l国家形象作为媒介传输中对一个国家整体评价和综合把握，是一个国家最主要无形资产之一。l中国作为一个含有深厚文化传统却又从近代以来就长久处于落后地位国家，一直都保持着强烈民族主义意识。25/38l第一类英雄形象：以奥运会为代表竞技体育中金牌运动员。l第二类英雄形象：原本处于世界弱势项目但有所突破运动项目及其代表性人物。26/38刘翔：刘翔：“亚洲有我，中国有我！亚洲有我，中国有我！”27/3828/38l政治话语与
8、民间话语：官方意识形态对国家统治总体性需求，以“大国崛起”、“民族认同”方式掩藏在带有强烈民族主义情绪民间话语之中。l政治话语与经济话语：一方面，经过“英雄叙事”策略，政治话语对国家形象、民族身份要求得到了满足；其次，经济话语则将这些要求作为制造“看点”一种必要伎俩。29/3830/38l在一个“英雄化”叙事策略中，体育运动员取得了他（她）第二个身份：民族英雄民族英雄。在这一身份背后，不但包含了一个“大国崛起”意识形态诉求；而且暗藏着民间话语、经济话语与政治话语之间一个“共谋”关系。31/38“明星体育明星体育”机制中传媒叙事及其文化立场机制中传媒叙事及其文化立场 3、社会批判与人文关心：、社
9、会批判与人文关心：“反思叙事反思叙事”背后知识分子话语背后知识分子话语 l“反思叙事”，是一个带有明确危机意识知识分子叙事策略。它要求对当代体育中出现各种现象进行文化剖析，以揭示体育中所包含各种社会问题和文化弊病。详细来看，这一叙事策略尤其强调两个方面诉求：一是社会批判，二是人文关心。32/38大众传媒自由表示一个大众传媒自由表示一个“飞地飞地”33/38l在一个以“娱乐叙事”和“英雄叙事”为主导“明星体育”文化机制中，“反思叙事”策略，最少遭到了两个方面原因严重制约：l经济话语主导下，传媒在体育传输中对自己文化立场显著缺乏一个自觉反思意识。l“英雄叙事”所包含政治话语和民间话语，也干扰了传媒
10、在体育传输中自我反思。34/3835/38l从“反思叙事”出发：作为娱乐明星，运动员成为体育产业中一个步骤，变身为传媒盈利机器。作为民族英雄，他们又承载了尤其政治使命，变身为民族身份以及“大国崛起”形象代言人。l在当代中国，因为政治话语严格控制，体育传输中“反思叙事”并没有得到充分表达。相反，经济话语作为体育传输中主导性话语形态，已经迫使政治话语做出了对应妥协。中国当代体育传输十分缺乏一个自觉反思意识，这是造成中国传媒很多问题根本原因之一。36/38讨论话题讨论话题 l1、我们为何需要体育，体育能够给我们带来什么？l2、应该怎样对待体育传输中民族主义情绪？l3、竞技体育成功效不能成为一个国家崛起表征？体育大国与奖牌大国能不能划等号？l4、对于大众而言，“参加”和“观看”哪一个更主要？37/38参考文件参考文件 l丹尼尔戴扬、伊莱休卡茨：媒介事件：历史现场直播，北京广播学院出版社。l皮埃尔布尔迪厄：关于电视，辽宁教育出版社。l伯格：通俗文化、媒介和日常生活中叙事，南京大学出版社。l安德鲁古德温、加里惠内尔 编著：电视真相，中央编译出版社版。l凯尔纳：媒体奇观：当代美国社会文化透视，清华大学出版社年版。l詹姆斯罗尔：媒介、传输、文化一个全球性路径，商务印书馆20版。38/38
