1、本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新BYBCPR-11M 魅力 心计划 宇达电通年整合传输方案智能手机品牌战略方案第1页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新2.品牌战略思索品牌战略思索3.鼎佳智业资源优势鼎佳智业资源优势4.媒体公关与执行媒体公关与执行目目 录录 1.行业背景与趋势行业背景与趋势智能手机品牌战略方案第2页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新便携式移动终端普及和应用不停深入，3G技术推广给智能手机市场注入新发展动力。未来移动产品发展趋势必定是功效集成
2、化、品牌区隔明晰化。伴随GPS应用发展，手机导航市场到20将到达一个高峰。能够认为年是GPS导航系统真正市场开启年，20是普及年。MIO角色就是推进市场发展新纪元，引导市场发展主流。MIO能够设定GPS手机为“明星产品”，并将整体品牌营销与传输围绕此产品品牌展开。前前 言言 智能手机品牌战略方案第3页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新行业分析行业分析-智能手机智能手机 智能手机发展趋势：智能手机发展趋势：20，全球高端手机产品出货量到达5500万部，在年基础上增加165；20全球智能手机出货量将到达2000万部，高于PDA出货量。04年摄像头成为手
3、机一个热点和卖点，20视频、游戏又成为手机最时髦功效，手机出现新热点GPS全球卫星定位导航。今后智能手机GPS语音导航将成为新趋势，而且伴随3G技术普及应用功效应用将不停延伸。手机生产商致力于开发和销售能够提供音乐视频下载、以及GPS导航等新服务手机产品将陆续推出。智能手机品牌战略方案第4页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新行业分析行业分析-GPS导航市场导航市场GPS导航市场发展趋势：导航市场发展趋势：项目00010203040506车辆监控0.81.55.015.030.050.065.0车辆导航00.63.08.016.025.030.0消费
4、产品0.51.02.56.010.015.021.0测绘/GIS1.21.51.82.02.22.42.6OEM产品0.20.51.22.55.06.06.5航空0.30.50.81.12.04.06.0航海0.51.02.02.53.03.03.0军事0.71.53.06.012.020.025.0信息服务0.30.84.010.025.050.090.0总计4.58.923.354.1105.2175.4249.100-国内GPS应用产品市场情况表（单位：亿元）GPS主要产品市场柱状图n伴随我国轿车市场高速增加，GPS导航产品应用需求旺盛，增加速度快nGPS导航市场六年展现梯度增加势态，未
5、来几年仍保持大幅度增加n汽车导航系统占GPS市场二分之一以上，并逐年增加智能手机品牌战略方案第5页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新行业分析行业分析-GPS导航导航消费现实消费现实状况状况 GPS导航消费认知度不停提升导航消费认知度不停提升 表现一：从专业市场到汽车导航延伸，让更多人能够接触了解产品 表现二：驾驶者对地点搜索、定位、跟踪需求，促使汽车兴趣者和行业用户关注GPS导航产品，以满足本身消费需求 表现三：GPS导航产品应用越来越广泛，而且融合数码娱乐、无线通讯、互联网技术形成汽车娱乐系统功效化产品，消费者认知度越来越高 表现四：新款车型和高
6、档豪华车出厂时都备有GPS导航系统，刺激消费者了解欲望，形成购置行为智能手机品牌战略方案第6页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新行业分析行业分析-汽车导航汽车导航 GPS汽车导航市场发展情况：汽车导航市场发展情况：n伴随轿车普及率提升，GPS汽车导航市场发展空间巨大，并展现产品应用多样化发展模式，新技术不停开发应用。n市场竞争激烈，主要还是价格方面竞争，质量方面是其次，然后是渠道，创新渠道模式也是企业创新表现。n国内电子地图还不足以满足消费者全部需求，国家对电子地图开发程度和地图服务软件都有制约整个市场发展。n汽车导航行业缺乏 统一标准，没有统一平
7、台支持，系统不能互通、兼容、联网等。智能手机品牌战略方案第7页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新表现一：以汽车导航设备后装为主，考虑价格因素表现二：考虑汽车空间，以“便携、实用”是消费主流表现三：以电子地图搜索为主要消费目，背包族和越野族居多行业分析行业分析-受众心理受众心理GPS导航消费习惯分析导航消费习惯分析表现一：理想消费，对价格不太敏感，重视独特、时尚功效体验表现二：要求产品外观有品味，用户有很强满足感、成就感表现三：高端消费者对品牌忠诚度和信任度很高表现四：很鲜明个性，崇尚精准和专业智能高端手机消费习惯分析智能高端手机消费习惯分析GPS智
8、能手机重视品牌是关键，产品表达品味、时尚个性、崇尚专业是关键智能手机重视品牌是关键，产品表达品味、时尚个性、崇尚专业是关键智能手机品牌战略方案第8页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新行业分析行业分析-总论总论 n品牌：品牌：众多企业开始重视品牌推广，想经过营销方式创新，占领行业市场最高点n趋势：趋势：汽车导航仪已从单一功效逐步向融合多媒体技术、无线通信技术、互联网技术应用趋势发展；伴随3G技术推广，GPS智能手机有将成为一个很有潜力汽车导航终端 n消费习惯：消费习惯：高端消费者多为感性消费，时尚、专业是消费特征，而且表达成就感n渠道：渠道：GPS智
9、能手机销售多走手机卖场，渠道单一，寻求新渠道模式，推进产业经济规模效应智能手机品牌战略方案第9页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新n行业营销重视品牌，企业重塑品牌时机降临n伴随汽车市场高速发展，消费者对GPS导航产品需求日益膨胀n导航产品市场品牌较多，市场竞争激烈，企业需要重视产品品牌区隔n集成、便携式GPS导航产品成为市场主流，智能GPS手机成为热点n消费市场规模效应即将形成，市场空间巨大市场机遇市场机遇 智能手机品牌战略方案第10页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新2.品牌战略思索品牌战略思索3.鼎
10、佳智业资源优势鼎佳智业资源优势4.媒体公关与执行媒体公关与执行目目 录录 1.行业背景与趋势行业背景与趋势智能手机品牌战略方案第11页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新面对市场机遇，制订策略之前，让我们回顾一下著名企业品牌战略。面对市场机遇，制订策略之前，让我们回顾一下著名企业品牌战略。点评：点评：将受众需求转换成感性认知，经过系列营销传输伎俩将品牌推向一个新高度。摆脱传统手机命名方式，利于产品品牌推广，促进销售。锁定目标人群，开辟“蓝海战略”发动感性营销攻心战。LG巧克力手机在市场研究前端对手机消费群体进行了聚类分析，结合LG本身资源优势、市场潜
11、在需求和竞争对手弱势，LG将巧克力手机目标人群集聚在了“巧克力一代”,更准确进行感性营销.手机品牌营销案例手机品牌营销案例 智能手机品牌战略方案第12页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新全球最大全球最大GPS生产厂商美国生产厂商美国GARMIN企业品牌代言活动企业品牌代言活动。姚明作为成功登陆NBA中国球星，以成为全球体育FANS和青年一族偶像，他身上散发出魅力除了起源于体育运动活力，更多是对事业执着追求和主动生活态度。合众思壮企业作为GARMIN中国地域唯一总代理，在全力配合GARMIN产品中国地域广告运动及公关活动实施同时，也将推出系列特色活动
12、 点评：点评：借助名人代言效应，感性化营销思绪，影响目标受众。经典广告创意，简单而赋有创意。经过公关活动、广告投放，中国地域效果显著。GPS品牌营销案例品牌营销案例 智能手机品牌战略方案第13页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新通信产品营销模式转变通信产品营销模式转变重品牌驱动力重品牌驱动力品牌品牌寻求新渠道模式，树立竞争壁垒寻求新渠道模式，树立竞争壁垒渠道渠道基于网络基于网络400服务体系服务体系服务服务开辟蓝海，感性营销开辟蓝海，感性营销营销营销智能手机品牌战略方案第14页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料
13、天天更新?营销在于创新求变，我们何去何从营销在于创新求变，我们何去何从智能手机品牌战略方案第15页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新MIOMIO企业企业SWOTSWOT分析分析强势：MIO市场地位GPS市场高速增加，欧洲等地域第一拥有率GPS研发技术优势，国际领先产品技术高效管理团体人才和管理优势弱势：MIO渠道相对比较传统介入手机市场比较晚，竞争优势不显著机会：中国迅猛发展GPS导航市场，空间巨大3G技术推广能够带动导航市场及相关市场飞越发展威胁：竞争会日趋激烈，很多国际级对手都在进入此市场，国内竞争对手也会快速进入此领域。市场不规范，没有统一标
14、准智能手机品牌战略方案第16页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新年宇达电通成立年GPS市场年开启新发展规划市场导入期高速增长久宇达电通宇达电通品牌形象年品牌形象年战略思索战略思索 将“明星产品”树立为标志性品牌，带动整体品牌提升智能手机品牌战略方案第17页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新品牌整合营销战略品牌整合营销战略关键思绪关键思绪MIO品牌形象年借助优势产品树立强势品牌品牌塑造：品牌塑造：定位新产品品牌产品命名：烽火系列产品(推荐）产品形象：随身向导产品代言：陈明（我要找到你）企业品牌理念品牌印象
15、：品牌印象：权威机构评测（CCID、GPS协会等）汽车4S渠道联盟MIO心计划品牌传输：品牌传输：重视公关传输，消费者攻心选择优势媒体，组合传输，效果最大化智能手机品牌战略方案第18页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新品牌营销步骤品牌营销步骤 第一步：有效性第一步：有效性第二步：创新性第二步：创新性新产品品牌定位，快速影响行业市场，提升拥有率新产品品牌定位，快速影响行业市场，提升拥有率对智能GPS手机重新定位命名，经过感性营销，开辟营销蓝海建立在线服务体系，以产品展示、服务升级、用户俱乐部等内容架构MIO服务在线创新渠道模式，稳定市场地位创新渠道模
16、式，稳定市场地位创新性渠道发展模式和事件活动联合品牌汽车厂商4S店，架构新渠道联盟完善运行服务体系整合企业内外部资源，引导行业市场整合企业内外部资源，引导行业市场整体媒体传输资源，以公关为主导，影响消费者整合企业竞争优势，强化企业品牌竞争力。确立品牌意识，用产品品牌带动企业品牌，形成品牌区隔第三步：整合性第三步：整合性智能手机品牌战略方案第19页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新关键词：关键词：M M 魅力 心计划主体思想：主体思想：M M：战略指导方针，Mio品牌蕴含“M魅力”、“移动生活(Mobile)”。心：传输总体思想，Mio品牌产品带给消
17、费者心心灵享受（动心动心、称心称心、省心省心）。心计划：经过组合营销伎俩（公关、广告、活动）进行推广，强调MIO专心为消 费者提供全方位服务，给予消费者心灵真正愉悦享受。动心动心：Mio品牌是有魅力、时尚，足以吸引消费者 称心称心：Mio品牌产品是高性能、全功效、高实用价值 省心省心：Mio品牌购置渠道是便捷，服务是高效。战略描述战略描述智能手机品牌战略方案第20页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新战略关键点分解战略关键点分解 思绪关键点：思绪关键点：n 产品命名产品命名，摆脱单一产品销售，将产品提升为一个感性认知，经过感性营销来影响目标受众；产品
18、命名需要考虑很多综合原因，关键一点就是必须和产品功效、受众需求相关联；n 公关传输公关传输，品牌传输必须是聚众，有效媒体传输是关键；n 形象广告形象广告，坚持感性营销思绪，与消费者心灵沟通，树立新形象；n 活动营销活动营销，执行蓝海战略，指导营销推广，开展系列活动，围绕“动心、称心、省心”不停展开；n 变革渠道变革渠道，整合汽车销售渠道4S店、IT传统、家电卖场、大品牌超市等渠道形式，尝试联合营销举措。智能手机品牌战略方案第21页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新2.品牌战略思索品牌战略思索3.鼎佳智业资源优势鼎佳智业资源优势4.媒体公关与执行媒体
19、公关与执行目目 录录 1.行业背景与趋势行业背景与趋势智能手机品牌战略方案第22页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新公关服务优势公关服务优势客户客户传输策略传输策略媒介控制媒介控制传输执行传输执行媒体沟通媒体沟通q为提升客户企业与产品品牌认知和忠诚，制订完整品牌传输策略和战役稿件撰写与编辑、稿件公布与追踪、专访专题安排、剪报与汇报、媒体关系维护等q将帮助客户完善公关组织架构，管理日常新闻公布口径，日常传输计划制订，常规稿件公布，专访安排，新闻讲话人培训，重点新闻事件规划管理q4年汽车公关经验，积累多年汽车类行业媒体和大众媒体资源，媒体深度合作资源优
20、势，以及汽车渠道资源优势智能手机品牌战略方案第23页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新丰富媒体资源丰富媒体资源覆盖全国媒体资源覆盖全国媒体资源覆盖全国媒体资源覆盖全国媒体资源：超出20个省市多家平面、网络、广播、电视媒体媒体研究深入媒体研究深入媒体研究深入媒体研究深入：针对性、有效性丰富行业知识和市场经验，专业化丰富行业知识和市场经验，专业化程度高程度高拥有众多策划精英顾问队伍拥有众多策划精英顾问队伍智能手机品牌战略方案第24页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新媒体管理优势媒体管理优势智能手机品牌战略方
21、案第25页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新有效媒体沟通有效媒体沟通媒体沟通媒体沟通记者沟通记者沟通常常规规沟沟通通尤尤其其沟沟通通定时媒体造访节假日礼品赠予高层领导会谈定时发送企业刊物特聘顾问企业参观日常沟通(电话见面)节假日礼品定时联谊定时企业刊物定向沟通(策略研讨)专访、参加活动有效沟通是达成目标必由之路有效沟通是达成目标必由之路有效沟通是达成目标必由之路有效沟通是达成目标必由之路智能手机品牌战略方案第26页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新丰富客户服务经验丰富客户服务经验 企业成立于年2月，以I
22、T公关为主导业务，02开始转型做汽车公关，在业内有一定著名度；现有员工总人数为65人，北京48人，上海10人，广州7人；服务客户有北京当代、长安铃木、北京飞驰、统一润滑油、LG电子、用友软件、SAP、方正科技等著名汽车厂商和IT企业。智能手机品牌战略方案第27页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新2.品牌战略思索品牌战略思索3.鼎佳智业资源优势鼎佳智业资源优势4.媒体公关与执行媒体公关与执行目目 录录 1.行业背景与趋势行业背景与趋势智能手机品牌战略方案第28页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新p欧洲、韩
23、国市场拥有率高p在中国普遍认知度不高：当前在主要城市开拓力度较弱，并非为消费者熟知品牌p目标人群锁定在数码兴趣者，比较单一p用户培养不完善：客户群体对于该品牌还未形成忠诚产品现实状况传输现实状况宣传目标总目标：经过精准内容、有序组织和资源确保，实现延续性品牌传输；更新传输内容和媒体公关方向，让目标传输受众真正覆盖潜在购置群体；配合活动，广泛引发消费者及大众关注，使Mio在受众心目中树立深刻品牌印象p针对活动传输力度欠佳，对已经开展活动报道效果难以把控p对于产品及品牌传输较少，对于品牌和产品内涵挖掘不够p传输方式欠主动，没有品牌区隔p强调时尚性，传输目标受众与潜在购置传输目标受众与潜在购置群体有
24、偏离群体有偏离传输背景与目标传输背景与目标 智能手机品牌战略方案第29页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新传输内容框架传输内容框架产品和企业宣传用户体验与产业影响预热聚焦引爆期 深度传输覆盖期后续传输跟踪期1.15.3110.3112.31早期中期后期大众评论与感受广泛传输大众、行业、网络时效快速深度传输大众、行业、网络、广播深度延续传输大众、行业、网络智能手机品牌战略方案第30页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新预热聚焦期深度传输期后续跟踪期p利用黄金销售期突出战略转变与调整，引发公众与媒体关注p 突
25、出“三心二意”理念，让更多用户与准用户关注，以配合销售p经过大众用户评论深入挖掘产品优越性p 参加更多媒体合作、媒体产品评测等内容，加强在业内影响力p经过新闻报道形式将更名信息与媒体和公众进行沟通p利用营销策略，树立品牌与扩大著名度传输规划与节奏传输规划与节奏4月9月12月智能手机品牌战略方案第31页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新多渠道立体化传输多渠道立体化传输产业剖析、故事挖掘、市场预测、分类专访、用户访谈产业剖析、故事挖掘、市场预测、分类专访、用户访谈MIO国际品牌市场推广国际品牌市场推广大大众众媒媒体体财财经经媒媒体体行行业业媒媒体体时时
26、尚尚媒媒体体网网络络媒媒体体电电视视媒媒体体广广播播媒媒体体媒体公关策略媒体公关策略智能手机品牌战略方案第32页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新汽车受众汽车受众快速提升Mio在“有车一族”中著名度数码兴趣者数码兴趣者表达GPS手机“M魅力”，享受移动娱乐生活汽车媒体汽车媒体充分利用“名编”、“名记”著名度，创作更多更加好原创文章，让消费者辨析产品品牌价值与专业性。与汽车品牌展开联合营销，强调应用体验。形成品牌“动心动心、称心称心、省心省心”特征认知ITIT媒体媒体参加评测，突出产品优良性能。设置“体验专区”，吸引数码兴趣者，让其“动心”。对比同类
27、数码产品，对卓越市场表现进行支撑著名度著名度著名度著名度专业性专业性专业性专业性媒体公关策略媒体公关策略智能手机品牌战略方案第33页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新媒体媒体媒体诉求媒体诉求合作形式合作形式操作提议媒体例举媒体例举网站互动性强，覆盖面广 稿件登载与BBS论坛建立品牌故事门户网站：产品卖点推荐专业网站：产品信息咨询体验感受与咨询电视广播时尚、汽车栏目在受众群体中影响力 专题时尚类、消费类节目北京电视台、东方卫视、北京交通台栏目合作汽车类节目杂志时尚、时尚、社会新闻类栏目在受众群中备受欢迎 新闻、产品专题老总访谈瑞丽、ELLE、时尚栏目
28、合作试驾导航车王、汽车博览、汽车导购主流媒体权威性、广泛性 经过消费调查或产品评选引导消费者观念 消费者对新产品诉求大众媒体：京华时报、新京报、中国消费者报用户访谈专业媒体：电脑报、中国计算机报、电脑商情报、数字生活、电脑兴趣者、数码精品世界、CHIP新电脑市场预测财经媒体：财经时报、国际商报媒体组合策略媒体组合策略智能手机品牌战略方案第34页本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任http:/ 大量资料 天天更新年日常传输总量为100万字（1月-12月）总费用：350万元p媒体总传输字数100万字，见报率500篇以上 其中平面媒体占40%，网络媒体占60%。p电视媒体露出频次：10次以上，累计时间30分钟以上，传输总量18万字p广播媒体露出频次：5次以上，累计时间10分钟以上，传输总量3万字p汽车类媒体传输量占65%，IT类媒体传输量占35%详细传输计划详细传输计划 智能手机品牌战略方案第35页
