1、最具话题性影片营销案例-锐意传输第1页一、项目介绍一、项目介绍一、项目介绍一、项目介绍二、网络新闻二、网络新闻二、网络新闻二、网络新闻三、微博三、微博三、微博三、微博+博客博客博客博客四、专题四、专题四、专题四、专题+影评影评影评影评五、视频炒作五、视频炒作五、视频炒作五、视频炒作六、论坛推广六、论坛推广六、论坛推广六、论坛推广目录第2页一、营销案例项目介绍第3页让子弹飞项目介绍：让子弹飞是今年最成功话题性影片代表，它在网络上推广方式非常值得借鉴，从网络新闻、论坛到专题+影评、微博+博客最终到视频炒作手法，充分到达宣传效果！该项目三个月内3个阶段进行推广网络新闻：让子弹飞从9月开拍至今，网络新
2、闻和论坛推广一直没间断过，从9月份开始，就陆陆续续在各大媒体进行新闻报道。直到10月份开始，在50家网络媒体公布新闻力度加强。10月份累计公布新闻稿356篇、11月份新闻稿520篇、12月份新闻稿3949篇。论坛：在大型30家热门论坛公布帖子，其中以baidu贴吧人气最为火爆，据统计，公布4，7253篇帖子，主题数5705个，天天发帖数70篇，精华帖68篇，关注度高达11万人数。其它热门论坛点击量4000以上，回帖100条以上。第4页微博+博客：微博从1月份-至今，粉丝数已达1，5384人，天天有15篇博文公布，举行线上线下活动已达10次以上，粉丝转发1000屡次。名人博客软文票房是个什么东西
3、公布，引发6，0383点击量，评论1380条。专题+影评：在各大门户开放专题，其中新浪、搜狐、腾讯发表影评共达18万多条以上，影评界名人公布博文影评，访问量高达8万人以上，评论5000多条。视频炒作：经过在优酷网开放让子弹飞独家视频专题推广中，并制作6个特色主题视频，点击率高达155万以上，视频评论1500多条。其中网友恶搞视频人气火爆，引发关注度22万以上，评论288条。顶踩2910/583次第5页营销传输策略营销传输策略主要推广周期：主要推广周期：/10/1/10/1/12/31/12/31第一阶段：/10/1-10/31第二阶段：/11/1-11/30第三阶段：/12/1-12/31主要
4、看点：主要看点：1.演员阵容强大，八大影帝+鹅城四美 2.幽默搞笑经典台词 3.部分色情+暴力情节 4.枪战激烈打斗场面电影推广预热期电影推广预热期互动参加体验期互动参加体验期全方面暴发高峰期全方面暴发高峰期论坛炒作论坛炒作网络新闻网络新闻论坛炒作论坛炒作网络新闻网络新闻网络新闻网络新闻论坛炒作论坛炒作微博微博+博客博客专题专题+影评影评视频炒作视频炒作视频炒作视频炒作第6页让子弹飞让子弹飞目标受众目标受众校园学生一族校园学生一族电影兴趣者电影兴趣者年轻白领一族年轻白领一族高端人群高端人群第7页二、网络新闻第8页一、网络新闻是一、网络新闻是让子弹飞让子弹飞网络推广首要方式网络推广首要方式第9页
5、让子弹飞软文宣传推广主要方式 演员床戏和摸胸戏剧照提前演员床戏和摸胸戏剧照提前曝光引发网友关注曝光引发网友关注 电影情节里，被强奸大胸女电影情节里，被强奸大胸女竟是制作人助理，引发网友竟是制作人助理，引发网友人肉搜索人肉搜索 受到好莱坞青睐，引发网友受到好莱坞青睐，引发网友推选好莱坞演员推选好莱坞演员第10页 与阿凡达票房抗衡，票房破与阿凡达票房抗衡，票房破3 3亿，引发网友关注亿，引发网友关注 女主角风波（张曼玉女主角风波（张曼玉PKPK刘刘嘉玲），引发网友争议和讨嘉玲），引发网友争议和讨论论 替身穿帮，引发网友争议和替身穿帮，引发网友争议和讨论讨论第11页 两部热门电影大两部热门电影大PK
6、PK，引发网友关注和争议引发网友关注和争议 主持界名人主持界名人“崔永元崔永元”大力推荐和好评，对电大力推荐和好评，对电影是一个无形必定！影是一个无形必定！演员片酬大曝光，周演员片酬大曝光，周润发润发40004000万排第一，万排第一，引发网友争论和关注引发网友争论和关注第12页让子弹飞网络新闻公布统计如图所表示：10月份新闻稿：356篇，平均天天公布15篇 11月份新闻稿：520篇，平均天天公布22篇 12月份新闻稿：3949篇，平均天天公布165篇其中其中1212月份新闻稿月份新闻稿39493949篇中，篇中，1212月月1 11515号期间，公布号期间，公布850850篇篇新闻稿，新闻稿
7、，16162626号期间，公布了号期间，公布了30993099篇新闻稿。可见影片官方有篇新闻稿。可见影片官方有意在首映前半个月先进行大幅度意在首映前半个月先进行大幅度预热炒作，等预热炒作，等1616号首映后，再加号首映后，再加大力度宣传大力度宣传2424号平安夜上映号平安夜上映“川川话版话版”让子弹飞让子弹飞.使影片上使影片上映到至今，热度一直连续不减！映到至今，热度一直连续不减！第13页三、微博+博客第14页二、让子弹飞新浪微博推广让子弹飞新浪微博在1月份正式开通第15页1-5月份各演员造型陆续曝光第16页6-7月份借助世界杯举行有奖活动有奖活动有奖活动网友奖品上传微博并转发网友奖品上传微博
8、并转发第17页8月份三大影帝角色大曝光角色大曝光角色大曝光第18页9 9月份举行关于月份举行关于”让子弹飞让子弹飞”DVDV拍摄上传有奖活动和中秋标拍摄上传有奖活动和中秋标有有“让子弹飞让子弹飞”送月饼活动送月饼活动第19页11月份借助“万达电影城”举行三次有奖活动第一波第三波第二波引发引发1000多人以上转发量和评论多人以上转发量和评论第20页经过中央电视台主持人博客软文进行炒作访问量：访问量：190，9509人人数数点击数：点击数：6，0383次次评论：评论：1380条条第21页三、专题+影评第22页让子弹飞让子弹飞在大型门户网站专题推广在大型门户网站专题推广新浪专题腾讯专题搜狐专题http:/ 9271 评论：评论：288 288 顶踩：顶踩：2910/5832910/583第33页优酷 视频网友评论截图：第34页五、论坛第35页在各大论坛精华帖和热门帖天涯小区天涯小区-娱乐八卦娱乐八卦：baidu贴吧贴吧-让子弹飞吧让子弹飞吧：新浪热帖新浪热帖-娱乐八卦：娱乐八卦：第36页让子弹飞蒙住你双眼，却蒙不住天-精华帖入口截图让子弹飞刘嘉玲为何跟谁都睡觉？姜文喝醉为何不欺负她？-热帖入口截图回复数在回复数在100以上及点击量在以上及点击量在4000以上帖子截图（部分）以上帖子截图（部分）第37页让子弹飞在baidu贴吧人气火爆贴吧网址：http:/
