1、第第4章章 搜索引擎营销基础搜索引擎营销基础教师：3月第1页第第4章：学习关键点章：学习关键点搜索引擎营销发展阶段搜索引擎营销发展阶段搜索引擎营销目标层次搜索引擎营销目标层次搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销基本方法搜索引擎营销基本方法搜索引擎优化主要内容搜索引擎优化主要内容付费搜索引擎关键词广告特点付费搜索引擎关键词广告特点影响搜索引擎营销效果原因影响搜索引擎营销效果原因第2页第4章 目录导航4.1 4.1 4.1 4.1 搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值4.2 4.2 4.2 4.2 搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理
2、搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理4.3 4.3 4.3 4.3 搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式4.4 4.4 4.4 4.4 分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销4.5 4.5 4.5 4.5 基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化4.6 4.6 4.6 4.6 搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略4.7 4.7 4.7 4.7 搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎营销中
3、用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究4.8 4.8 4.8 4.8 搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析第3页4.1 4.1 搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值搜索引擎对网站推广价值搜索引擎对网站推广价值搜索引擎对产品促销作用搜索引擎对产品促销作用搜索引擎对网络品牌价值搜索引擎对网络品牌价值搜索引擎对市场调研价值搜索引擎对市场调研价值搜索引擎营销防御性策略搜索引擎营销防御性策略作为网站优化检测工具作为网站优化检测工具第4页搜索引擎营销在网络营销中地位 搜索引擎营销对网络营销研究体系中作用：搜索搜索引擎营销对网络营销研
4、究体系中作用：搜索搜索引擎营销对网络营销研究体系中作用：搜索搜索引擎营销对网络营销研究体系中作用：搜索引擎营销贯通于网络营销各个领域。引擎营销贯通于网络营销各个领域。引擎营销贯通于网络营销各个领域。引擎营销贯通于网络营销各个领域。从网络营销服务市场组成：搜索引擎营销是增加从网络营销服务市场组成：搜索引擎营销是增加从网络营销服务市场组成：搜索引擎营销是增加从网络营销服务市场组成：搜索引擎营销是增加最快领域之一，是网络营销主流模式。最快领域之一，是网络营销主流模式。最快领域之一，是网络营销主流模式。最快领域之一，是网络营销主流模式。搜索引擎营销实际效果：搜索引擎是引导用户获搜索引擎营销实际效果：搜
5、索引擎是引导用户获搜索引擎营销实际效果：搜索引擎是引导用户获搜索引擎营销实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息第一渠道。取网站信息第一渠道。取网站信息第一渠道。取网站信息第一渠道。搜索引擎营销研究领域在不停扩大，成为网络营搜索引擎营销研究领域在不停扩大，成为网络营搜索引擎营销研究领域在不停扩大，成为网络营搜索引擎营销研究领域在不停扩大，成为网络营销体系中主要分支领域。销体系中主要分支领域。销体系中主要分支领域。销体系中主要分支领域。第5页4.2 4.2 搜索引擎营销原理搜索引擎营销原理搜索引擎营销信息传递过程搜索引擎营销信息传递过程实现搜索引擎营销任务实现搜索引擎营销任务搜索引擎营销目标层次
6、搜索引擎营销目标层次搜索引擎营销特点搜索引擎营销特点第6页用户取得网站网址路径（美国）搜索引擎检索搜索引擎检索 47%猜测网址猜测网址 网络广告网络广告 口碑传输口碑传输 印刷广告印刷广告 28%10%13%10%电视广告电视广告 Email广告广告 9%7%第7页用户获取网络信息惯用方法（中国）搜索引擎检索搜索引擎检索 58.2%访问已知网站访问已知网站 随意浏览网站随意浏览网站/网页网页 网站链接网站链接 网络广告网络广告 35.7%3.7%1.7%0.6%第8页搜索引擎营销信息传递过程结构网络营销信息源结构网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库搜索引擎收录信息源加入数据库用户检索，搜
7、索引擎反馈搜索结果用户检索，搜索引擎反馈搜索结果用户对检索结果进行判断用户对检索结果进行判断点击相关检索结果点击相关检索结果URLURL进入网络营销信息源进入网络营销信息源第9页实现搜索引擎营销任务结构适合于搜索引擎检索信息源结构适合于搜索引擎检索信息源创造网站创造网站/网页被搜索引擎收录机会网页被搜索引擎收录机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限信息取得用户关注以搜索结果中有限信息取得用户关注为用户获取信息提供方便为用户获取信息提供方便第10页搜索引擎营销目标层次存在层存在层:增加网站搜索引擎可见度增加网站搜索引擎可见度 关注层关注层:提升用
8、户点击率提升用户点击率 转化层转化层:取得用户取得用户 表现层表现层:搜索结果排名位置有利搜索结果排名位置有利 第11页搜索引擎营销目标层次存在层：被主要搜索引擎存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中取得好排名表现层：在主要搜索引擎中取得好排名关注层：提升用户对检索结果点击率关注层：提升用户对检索结果点击率转化层：将浏览者转化为用户转化层：将浏览者转化为用户第12页搜索引擎营销特点搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎传递信息只发挥向导作用搜索引擎传递信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导网络营销方式搜索引擎营销是用户主
9、导网络营销方式搜索引擎营销能够实现较高程度定位搜索引擎营销能够实现较高程度定位搜索引擎营销效果表现为网站访问量增加搜索引擎营销效果表现为网站访问量增加而不是直接销售而不是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境发展搜索引擎营销需要适应网络服务环境发展改变改变第13页搜索营销学习参考资源搜索引擎营销研究英文网站资源搜索引擎营销研究英文网站资源l l搜索引擎营销发展简史：搜索引擎营销发展简史：http:/ l搜索引擎营销常见问题解答：搜索引擎营销常见问题解答：http:/ l搜索引擎营销词汇表：搜索引擎营销词汇表：http:/www.sempo.org/search-engine-marketin
10、g-http:/www.sempo.org/search-engine-marketing-glossary.phpglossary.phpl lSearch Engine DictionarySearch Engine Dictionary（http:/http:/）l lSearch Engine Guide Search Engine Guide（http:/http:/）l lSearch Engine Optimization Tips Search Engine Optimization Tips（http:/www.submit- lSearch Engine Watch Sea
11、rch Engine Watch（http:/http:/）l lSearch Engine Workshops Search Engine Workshops（http:/ lSearch Engine WorldSearch Engine World（http:/http:/）搜索引擎营销研究汉字网站资源搜索引擎营销研究汉字网站资源:l l网上营销新观察搜索引擎营销专题网上营销新观察搜索引擎营销专题 http:/ l新竞争力搜索引擎营销研究新竞争力搜索引擎营销研究 http:/ 目录导航搜索营销模式4.1 4.1 4.1 4.1 搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值
12、搜索引擎网络营销价值4.2 4.2 4.2 4.2 搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理4.3 4.3 4.3 4.3 搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式4.4 4.4 4.4 4.4 分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销4.5 4.5 4.5 4.5 基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化4.6 4.6 4.6 4.6 搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎广告
13、策略搜索引擎广告策略4.7 4.7 4.7 4.7 搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究4.8 4.8 4.8 4.8 搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析第15页搜索引擎营销四个发展阶段第一阶段（19941997年）：将网站无偿提交到主要搜索引擎第二阶段（1998）：技术型搜索引擎崛起引发搜索引擎优化策略第三阶段（2001年）：搜索引擎营销从无偿向付费模式转变第四阶段（年之后）：从关键词定位到网页内容定位搜索引擎营销方式 第16页搜索引擎营销主要模式无偿登录分类目录无偿登录分类目录
14、搜索引擎优化搜索引擎优化付费登录分类目录付费登录分类目录关键词广告关键词广告关键词竞价排名关键词竞价排名网页内容定位广告网页内容定位广告第17页搜索引擎营销知识体系演进 第一阶段：几乎没有知识壁垒搜索引擎营销阶段（19941999）第二阶段：搜索引擎营销知识不停扩展阶段（2000）第三阶段：搜索引擎营销知识体系形成阶段（年至今）第18页现阶段搜索引擎营销知识主要内容 互联网用户获取信息普通方法和特点；互联网用户获取信息普通方法和特点；互联网用户获取信息普通方法和特点；互联网用户获取信息普通方法和特点；互联网用户使用搜索引擎检索行为特征；互联网用户使用搜索引擎检索行为特征；互联网用户使用搜索引擎
15、检索行为特征；互联网用户使用搜索引擎检索行为特征；搜索引擎类型和特点搜索引擎类型和特点搜索引擎类型和特点搜索引擎类型和特点 搜索引擎收录信息普通标准和规律搜索引擎收录信息普通标准和规律搜索引擎收录信息普通标准和规律搜索引擎收录信息普通标准和规律 国内外惯用搜索引擎及其特点国内外惯用搜索引擎及其特点国内外惯用搜索引擎及其特点国内外惯用搜索引擎及其特点 搜索引擎营销模式搜索引擎营销模式搜索引擎营销模式搜索引擎营销模式 网站建设与搜索引擎优化关系网站建设与搜索引擎优化关系网站建设与搜索引擎优化关系网站建设与搜索引擎优化关系 网页设计与搜索引擎优化关系网页设计与搜索引擎优化关系网页设计与搜索引擎优化关
16、系网页设计与搜索引擎优化关系 搜索引擎优化普通标准与方法搜索引擎优化普通标准与方法搜索引擎优化普通标准与方法搜索引擎优化普通标准与方法 搜索引擎关键词分析方法搜索引擎关键词分析方法搜索引擎关键词分析方法搜索引擎关键词分析方法 搜索引擎优化诊疗搜索引擎优化诊疗搜索引擎优化诊疗搜索引擎优化诊疗 网站访问统计分析网站访问统计分析网站访问统计分析网站访问统计分析第19页搜索引擎营销策略体系框架 第20页第4章 目录导航分类目录4.1 4.1 4.1 4.1 搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值4.2 4.2 4.2 4.2 搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基
17、本原理搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理4.3 4.3 4.3 4.3 搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式4.4 4.4 4.4 4.4 分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销4.5 4.5 4.5 4.5 基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化4.6 4.6 4.6 4.6 搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略4.7 4.7 4.7 4.7 搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎
18、营销中用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究4.8 4.8 4.8 4.8 搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析第21页分类目录对网络营销价值 经过分类目录获取网站基本信息真实性相对较高；分类目录中网站信息作为行业分析和竞争者分析样原来源；高质量分类目录对网站推广价值比较明显；分类目录对网站PR值作用。第22页分类目录对用户获取信息缺点 用户需要依据目录逐层点击对所期望信息，用户需要依据目录逐层点击对所期望信息，但并不一定能发觉自己需要信息；但并不一定能发觉自己需要信息；分类目录收录网页数量有限；分类目录收录网页数量有限；难
19、以在大量同类网站中尽快取得有价值信难以在大量同类网站中尽快取得有价值信息，更无法取得准确信息；息，更无法取得准确信息；分类目录收录网站有限，有些网站并不登分类目录收录网站有限，有些网站并不登陆分类目录；陆分类目录；网站信息无法得到及时更新，网站信息有网站信息无法得到及时更新，网站信息有效性低。效性低。第23页分类目录应用案例：DMOZDMOZDMOZ开放式分类目录及其特点；开放式分类目录及其特点；DMOZDMOZ分类目录对网站推广作用：分类目录对网站推广作用：l l取得其它分类目录网站调用，从而取得更多在取得其它分类目录网站调用，从而取得更多在取得其它分类目录网站调用，从而取得更多在取得其它分
20、类目录网站调用，从而取得更多在更多网站推广机会；更多网站推广机会；更多网站推广机会；更多网站推广机会；l lDMOZDMOZDMOZDMOZ分类目录收录对增加网站分类目录收录对增加网站分类目录收录对增加网站分类目录收录对增加网站PRPRPRPR值作用值作用值作用值作用 ；l l对网站品牌价值。对网站品牌价值。对网站品牌价值。对网站品牌价值。第24页网站登录DMOZ分类目录关键点选择适当分类提交网站信息；高质量网站内容；登录时机：经过充分测试无显著错误；提交网站信息要简明扼要，不要过多描述性文字。第25页开放式分类目录DMOZ应用中问题 DMOZDMOZ收录网站时间较长，可能需要收录网站时间较长
21、，可能需要1 1个月甚个月甚至至1 1年时间，而且无法预测收录结果。年时间，而且无法预测收录结果。新网站取得主流搜索引擎收录根本无需首新网站取得主流搜索引擎收录根本无需首先登录先登录DMOZ DMOZ。因为因为DMOZDMOZ编辑人员知识水平及滥用职权等，编辑人员知识水平及滥用职权等，收录并不一定都是高质量网站收录并不一定都是高质量网站 。DMOZDMOZ分类目录收录网站数量较少。分类目录收录网站数量较少。DMOZDMOZ分类目录收录网站与网站分类目录收录网站与网站PRPR值之间没值之间没有直接关系。有直接关系。第26页第4章 目录导航搜索引擎优化 4.1 4.1 4.1 4.1 搜索引擎网络
22、营销价值搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值搜索引擎网络营销价值4.2 4.2 4.2 4.2 搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理搜索引擎营销基本原理4.3 4.3 4.3 4.3 搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式搜索引擎营销主要模式4.4 4.4 4.4 4.4 分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销分类目录型搜索引擎营销4.5 4.5 4.5 4.5 基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化基于搜索引擎自然检索搜索引擎优化4.6 4.6 4.6 4.
23、6 搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略4.7 4.7 4.7 4.7 搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究搜索引擎营销中用户行为研究4.8 4.8 4.8 4.8 搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析第27页搜索引擎优化定义搜索引擎优化定义 搜索引擎优化是网站优化组成部分，是经搜索引擎优化是网站优化组成部分，是经过对网站栏目结构、网站内容、网站功效过对网站栏目结构、网站内容、网站功效和服务、网页布局等网站基本要素合理设和服务、网页布局等网站基本要素合理设计，使得用户愈加方便地经过
24、搜索引擎获计，使得用户愈加方便地经过搜索引擎获取有效信息。取有效信息。第28页搜索引擎优化关键词搜索引擎优化重视是网站内部基本要素合搜索引擎优化重视是网站内部基本要素合理化设计，并非只是考虑搜索引擎排名规理化设计，并非只是考虑搜索引擎排名规则，更主要是为用户获取信息和服务提供则，更主要是为用户获取信息和服务提供方便。方便。关键词关键词:网站优化网站优化 网站基本要素网站基本要素 用户导向用户导向 获取有效信息获取有效信息 第29页搜索引擎优化对网络营销价值 网站经过搜索引擎自然检索取得用户访问量显著网站经过搜索引擎自然检索取得用户访问量显著网站经过搜索引擎自然检索取得用户访问量显著网站经过搜索
25、引擎自然检索取得用户访问量显著提升（可能超出提升（可能超出提升（可能超出提升（可能超出80808080）；）；）；）；经过对网页内容优化，用户经过搜索结果中有限经过对网页内容优化，用户经过搜索结果中有限经过对网页内容优化，用户经过搜索结果中有限经过对网页内容优化，用户经过搜索结果中有限摘要信息感知对网站信任，这也是网络品牌创建摘要信息感知对网站信任，这也是网络品牌创建摘要信息感知对网站信任，这也是网络品牌创建摘要信息感知对网站信任，这也是网络品牌创建内容和方法之一；内容和方法之一；内容和方法之一；内容和方法之一；当用户经过搜索引擎检索结果信息引导来到网站当用户经过搜索引擎检索结果信息引导来到网
26、站当用户经过搜索引擎检索结果信息引导来到网站当用户经过搜索引擎检索结果信息引导来到网站之后，能够取得有价值信息和服务，搜索引擎优之后，能够取得有价值信息和服务，搜索引擎优之后，能够取得有价值信息和服务，搜索引擎优之后，能够取得有价值信息和服务，搜索引擎优化与网站内容等要素优化是不可分割；化与网站内容等要素优化是不可分割；化与网站内容等要素优化是不可分割；化与网站内容等要素优化是不可分割；对提升用户转化率提供最大支持；对提升用户转化率提供最大支持；对提升用户转化率提供最大支持；对提升用户转化率提供最大支持；对竞争者施加营销壁垒。对竞争者施加营销壁垒。对竞争者施加营销壁垒。对竞争者施加营销壁垒。第
27、30页对搜索引擎不友好网站特征（1）网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂看不懂看不懂看不懂”；网页中大量采取图片或者网页中大量采取图片或者网页中大量采取图片或者网页中大量采取图片或者FlashFlashFlashFlash等等等等Rich MediaRich MediaRich MediaRich Media形式，没有形式，没有形式，没有形式，没有或者极少能够检索文本信息；或者极少能够检索文本信息；或者极少能够检索文本信息；或者极少能够检索文本信息；网页没有标题，
28、或者标题中没有包含有效关键词；网页没有标题，或者标题中没有包含有效关键词；网页没有标题，或者标题中没有包含有效关键词；网页没有标题，或者标题中没有包含有效关键词；网页正文中有效关键词比较少；网页正文中有效关键词比较少；网页正文中有效关键词比较少；网页正文中有效关键词比较少；在网页代码中堆砌关键词；在网页代码中堆砌关键词；在网页代码中堆砌关键词；在网页代码中堆砌关键词；在网页代码中使用用户不可见文本信息（如字体颜色与背在网页代码中使用用户不可见文本信息（如字体颜色与背在网页代码中使用用户不可见文本信息（如字体颜色与背在网页代码中使用用户不可见文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为景色一样、尺寸
29、为景色一样、尺寸为景色一样、尺寸为1 1 1 1个像素滚动字幕等）个像素滚动字幕等）个像素滚动字幕等）个像素滚动字幕等）大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；网站网站网站网站URLURLURLURL层次过多；层次过多；层次过多；层次过多；第31页对搜索引擎不友好网站特征（2）复制网页内容（多个复制网页内容（多个复制网页内容（多个复制网页内容（多个URLURLURLURL指向网页内容一样）指向网页内容一样）指向网页内容一样）指向网页内容一样）采取过渡页、桥页等坑骗搜索引擎方法；采取过渡页、桥
30、页等坑骗搜索引擎方法；采取过渡页、桥页等坑骗搜索引擎方法；采取过渡页、桥页等坑骗搜索引擎方法；没有被其它已经被搜索引擎收录网站提供链接；没有被其它已经被搜索引擎收录网站提供链接；没有被其它已经被搜索引擎收录网站提供链接；没有被其它已经被搜索引擎收录网站提供链接；网站与大量低质量网站链接，如没有相关性网站、作为网站与大量低质量网站链接，如没有相关性网站、作为网站与大量低质量网站链接，如没有相关性网站、作为网站与大量低质量网站链接，如没有相关性网站、作为link farmlink farmlink farmlink farm网站、自动链接网站、留言簿等；网站、自动链接网站、留言簿等；网站、自动链接
31、网站、留言簿等；网站、自动链接网站、留言簿等；网站中充满大量坑骗搜索引擎垃圾信息，如网站中充满大量坑骗搜索引擎垃圾信息，如网站中充满大量坑骗搜索引擎垃圾信息，如网站中充满大量坑骗搜索引擎垃圾信息，如“过渡页过渡页过渡页过渡页”、“桥页桥页桥页桥页”、颜色与背景色相同文字等；、颜色与背景色相同文字等；、颜色与背景色相同文字等；、颜色与背景色相同文字等；网站内容长久没有更新；网站内容长久没有更新；网站内容长久没有更新；网站内容长久没有更新；网站中含有许多错误链接。网站中含有许多错误链接。网站中含有许多错误链接。网站中含有许多错误链接。第32页搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站现场分析：阿里巴巴网站（现
32、场分析：阿里巴巴网站（现场分析：阿里巴巴网站（现场分析：阿里巴巴网站（）基本要素优化基本要素优化基本要素优化基本要素优化baidubaidubaidubaidu和和和和GoogleGoogleGoogleGoogle收录网页数量；收录网页数量；收录网页数量；收录网页数量；选择部分供求信息中产品名称作为关键词，观察选择部分供求信息中产品名称作为关键词，观察选择部分供求信息中产品名称作为关键词，观察选择部分供求信息中产品名称作为关键词，观察在在在在baidubaidubaidubaidu和和和和GoogleGoogleGoogleGoogle自然检索结果中表现；自然检索结果中表现；自然检索结果中表
33、现；自然检索结果中表现；选择部分栏目页和内容页，分析网页标题、选择部分栏目页和内容页，分析网页标题、选择部分栏目页和内容页，分析网页标题、选择部分栏目页和内容页，分析网页标题、METAMETAMETAMETA标签和网页正文内容要素设计。标签和网页正文内容要素设计。标签和网页正文内容要素设计。标签和网页正文内容要素设计。其它网站要素优化设计，如栏目结构、网页其它网站要素优化设计，如栏目结构、网页其它网站要素优化设计，如栏目结构、网页其它网站要素优化设计，如栏目结构、网页URLURLURLURL层层层层次等。次等。次等。次等。第33页阿里巴巴网站搜索引擎优化关键点归纳网站栏目结构层次合理；网站栏目
34、结构层次合理；网站栏目结构层次合理；网站栏目结构层次合理；网站分类信息合理；网站分类信息合理；网站分类信息合理；网站分类信息合理；将动态网页做静态化处理；将动态网页做静态化处理；将动态网页做静态化处理；将动态网页做静态化处理；网页网页网页网页URLURLURLURL层次简单；层次简单；层次简单；层次简单；每个网页都有独立标题，而且网页标题中含有有每个网页都有独立标题，而且网页标题中含有有每个网页都有独立标题，而且网页标题中含有有每个网页都有独立标题，而且网页标题中含有有效关键词；效关键词；效关键词；效关键词；合理安排网页内容信息量及有效关键词设计；合理安排网页内容信息量及有效关键词设计；合理安
35、排网页内容信息量及有效关键词设计；合理安排网页内容信息量及有效关键词设计；每个网页还有专门设计每个网页还有专门设计每个网页还有专门设计每个网页还有专门设计METAMETAMETAMETA标签标签标签标签 ；对用户公布供求信息合理引导；对用户公布供求信息合理引导；对用户公布供求信息合理引导；对用户公布供求信息合理引导；注册登录页面等其它细节问题设计。注册登录页面等其它细节问题设计。注册登录页面等其它细节问题设计。注册登录页面等其它细节问题设计。第34页4.5.2 搜索引擎优化普通内容归纳 网站栏目结构和网站导航系统优化；网站栏目结构和网站导航系统优化；网站内容优化，包含网页标题、网站内容优化，包
36、含网页标题、METAMETA标签标签设计、网页正文内容；设计、网页正文内容；网页布局；网页布局；网页格式和网页网页格式和网页URLURL层次；层次；网站链接策略；网站链接策略；搜索引擎优化其它问题。搜索引擎优化其它问题。第35页网站结构优化关键点从搜索引擎优化角度看，什么样网站结构从搜索引擎优化角度看，什么样网站结构是合理？是合理？分析网站结构是否满足搜索引擎优化需要分析网站结构是否满足搜索引擎优化需要有那些评价指标？有那些评价指标？网站结构要素优化对用户获取信息有哪些网站结构要素优化对用户获取信息有哪些影响？影响？第36页合理网站栏目结构主要表现经过主页能够抵达任何一个一级栏目首页、二级栏目
37、首页以及最终内经过主页能够抵达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内经过主页能够抵达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内经过主页能够抵达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；容页面；容页面；容页面；经过任何一个网页能够返回上一级栏目页面并逐层返回主页；经过任何一个网页能够返回上一级栏目页面并逐层返回主页；经过任何一个网页能够返回上一级栏目页面并逐层返回主页；经过任何一个网页能够返回上一级栏目页面并逐层返回主页；主栏目清楚而且全站统一；主栏目清楚而且全站统一；主栏目清楚而且全站统一；主栏目清楚而且全站统一；每个页面有一个辅助导航；每个页面有一个辅助导航；每个页面有一个
38、辅助导航；每个页面有一个辅助导航；经过任何一个网页能够进入任何一个一级栏目首页；经过任何一个网页能够进入任何一个一级栏目首页；经过任何一个网页能够进入任何一个一级栏目首页；经过任何一个网页能够进入任何一个一级栏目首页；假如产品类别假如产品类别假如产品类别假如产品类别/信息类别较多，设计一个专门分类目录是必要；信息类别较多，设计一个专门分类目录是必要；信息类别较多，设计一个专门分类目录是必要；信息类别较多，设计一个专门分类目录是必要；设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系网站地图；设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系网站地图；设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系网站地图；设计一个表明了
39、站内各个栏目和页面链接关系网站地图；经过网站首页一次点击能够直接抵达一些最主要内容网页（如关键产经过网站首页一次点击能够直接抵达一些最主要内容网页（如关键产经过网站首页一次点击能够直接抵达一些最主要内容网页（如关键产经过网站首页一次点击能够直接抵达一些最主要内容网页（如关键产品、用户帮助、网站介绍等）；品、用户帮助、网站介绍等）；品、用户帮助、网站介绍等）；品、用户帮助、网站介绍等）；经过任何一个网页经过最多经过任何一个网页经过最多经过任何一个网页经过最多经过任何一个网页经过最多3 3 3 3次点击能够进入任何一个内容页面。次点击能够进入任何一个内容页面。次点击能够进入任何一个内容页面。次点击
40、能够进入任何一个内容页面。第37页网站内容优化关于网站内容优化部分观点：关于网站内容优化部分观点：l l搜索引擎营销关键思想基于网站有效文字信息搜索引擎营销关键思想基于网站有效文字信息搜索引擎营销关键思想基于网站有效文字信息搜索引擎营销关键思想基于网站有效文字信息推广。推广。推广。推广。l l网站优化让每个网页都带来潜在用户。网站优化让每个网页都带来潜在用户。网站优化让每个网页都带来潜在用户。网站优化让每个网页都带来潜在用户。第38页网站内容优化主要指标每个网页都有独立、概要描述网页主体内每个网页都有独立、概要描述网页主体内容网页标题；容网页标题；每个网页都应该有独立反应网页内容每个网页都应该
41、有独立反应网页内容METAMETA标签（关键词和网页描述）；标签（关键词和网页描述）；每个网页标题应该含有有效关键词；每个网页标题应该含有有效关键词；每个网页主体内容应该含有适量有效关键每个网页主体内容应该含有适量有效关键词文本信息；词文本信息；对一些主要关键词应保持其在网页中相对对一些主要关键词应保持其在网页中相对稳定。稳定。第39页归纳：企业网站网页标题设计常见归纳：企业网站网页标题设计常见问题问题 第一，大多数网页没有独立标题；第一，大多数网页没有独立标题；第一，大多数网页没有独立标题；第一，大多数网页没有独立标题；第二，网页标题设计不包含有效关键词；第二，网页标题设计不包含有效关键词；
42、第二，网页标题设计不包含有效关键词；第二，网页标题设计不包含有效关键词；第三，网页标题与网页主体内容相关性不高：第三，网页标题与网页主体内容相关性不高：第三，网页标题与网页主体内容相关性不高：第三，网页标题与网页主体内容相关性不高：l l通用网页标题无法确保网页标题与每个网页内容都含通用网页标题无法确保网页标题与每个网页内容都含通用网页标题无法确保网页标题与每个网页内容都含通用网页标题无法确保网页标题与每个网页内容都含有相关性；有相关性；有相关性；有相关性；l l同一产品不一样名称使用不规范或者不一致；同一产品不一样名称使用不规范或者不一致；同一产品不一样名称使用不规范或者不一致；同一产品不一
43、样名称使用不规范或者不一致；l l过于过于过于过于“优化优化优化优化”网页标题，包含大量网页标题，包含大量网页标题，包含大量网页标题，包含大量“主要关键词主要关键词主要关键词主要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。第40页网页标题设计普通标准网页标题设计普通标准 网页标题不宜过短或者多长：普通来说网页标题不宜过短或者多长：普通来说6 61010个汉字比较理想，最好不好超出个汉字比较理想，最好不好超出3030个汉个汉字。字。网页标题
44、应概括网页关键内容网页标题应概括网页关键内容 。网页标题中应含有丰富关键词。网页标题中应含有丰富关键词。第41页搜索引擎优化其它问题网页网页METAMETA标签设计：每个网页有合理标签设计：每个网页有合理METAMETA标签内容，包含标签内容，包含description description 和和keywords.keywords.主要问题和设计标准。主要问题和设计标准。网页布局优化；网页布局优化；网页格式和网页网页格式和网页URLURL层次层次 ：l l动态网页搜索引擎优化；动态网页搜索引擎优化；动态网页搜索引擎优化；动态网页搜索引擎优化；l l网页网页网页网页URLURLURLURL层次
45、不宜过深。层次不宜过深。层次不宜过深。层次不宜过深。高质量相关网站链接；高质量相关网站链接；合理网站内容更新周期。合理网站内容更新周期。第42页搜索引擎优化中作弊等问题搜索引擎优化中作弊等问题什么是搜索引擎垃圾信息？什么是搜索引擎垃圾信息？什么是垃圾什么是垃圾SEOSEO？搜索引擎优化作弊后果搜索引擎优化作弊后果搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)(SEO)五要五不要五要五不要主流搜索引擎提供搜索引擎优化指南主流搜索引擎提供搜索引擎优化指南 第43页被搜索引擎视为垃圾信息常见情形隐藏文字或链接隐藏文字或链接轻易误解或堆积词汇轻易误解或堆积词汇 与与谷歌谷歌检索不匹配网页检索不匹配网页伪装网页伪装
46、网页坑骗性网址重新指向坑骗性网址重新指向专门针对搜索引擎入门网页专门针对搜索引擎入门网页复制网站或网页复制网站或网页第44页搜索引擎优化(SEO)五要五不要（1）要按照搜索引擎给网站管理员建站指南行事，不要自作聪要按照搜索引擎给网站管理员建站指南行事，不要自作聪要按照搜索引擎给网站管理员建站指南行事，不要自作聪要按照搜索引擎给网站管理员建站指南行事，不要自作聪明去明去明去明去“引导引导引导引导”搜索引擎抓取网站信息；搜索引擎抓取网站信息；搜索引擎抓取网站信息；搜索引擎抓取网站信息；要一直坚守用户导向规范网站优化思想标准要一直坚守用户导向规范网站优化思想标准要一直坚守用户导向规范网站优化思想标准
47、要一直坚守用户导向规范网站优化思想标准 ，勿过分使，勿过分使，勿过分使，勿过分使用任何伎俩；用任何伎俩；用任何伎俩；用任何伎俩；要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最主要；要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最主要；要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最主要；要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最主要；要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识教授提供要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识教授提供要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识教授提供要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识教授提供搜索引擎优化提议，而不是那些对你隐藏其搜索引擎优化提议，而不是那些对你隐藏其搜索引擎优化
48、提议，而不是那些对你隐藏其搜索引擎优化提议，而不是那些对你隐藏其“技术技术技术技术”和和和和“秘诀秘诀秘诀秘诀”SEOSEOSEOSEO；要切记要切记要切记要切记谷歌谷歌谷歌谷歌写给写给写给写给“搜索引擎优化服务商搜索引擎优化服务商搜索引擎优化服务商搜索引擎优化服务商”信息：没有些人信息：没有些人信息：没有些人信息：没有些人能担保您在能担保您在能担保您在能担保您在GoogleGoogleGoogleGoogle上排名第一！尤其是有些人向您承诺上排名第一！尤其是有些人向您承诺上排名第一！尤其是有些人向您承诺上排名第一！尤其是有些人向您承诺“确保在确保在确保在确保在GoogleGoogleGoog
49、leGoogle排名第一排名第一排名第一排名第一”时，更要保持高度警觉。时，更要保持高度警觉。时，更要保持高度警觉。时，更要保持高度警觉。第45页搜索引擎优化(SEO)五要五不要（2）不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见CSSCSSCSSCSS层，层，层，层，用户不可见信息更轻易引发搜索引擎警觉；用户不可见信息更轻易引发搜索引擎警觉；用户不可见信息更轻易引发搜索引擎警觉；用户不可见信息更轻易引发搜索引擎警觉；不要在网站内设置那些违反不要在网站内设置那些违反
50、不要在网站内设置那些违反不要在网站内设置那些违反“GoogleGoogleGoogleGoogle网站管理员指南网站管理员指南网站管理员指南网站管理员指南”网网网网站链接，不然您网站很可能会被搜索引擎永久性删除；站链接，不然您网站很可能会被搜索引擎永久性删除；站链接，不然您网站很可能会被搜索引擎永久性删除；站链接，不然您网站很可能会被搜索引擎永久性删除；不要过分利用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化不要过分利用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化不要过分利用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化不要过分利用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义；没有多大意义；没有多大意义；没
