1、网络营销网络营销 网络广告（一次课）网络广告（一次课）经贸系经贸系说课人：何承芳说课人：何承芳第1页 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 教学内容分析教学内容分析 课程总体分析课程总体分析 说课框架说课框架 第2页 课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程和教学方法教学过程和教学方法 学情与学法指导学情与学法指导 课程定位作用课程定位作用 课程总体分析课程总体分析 此次课地位作用此次课地位作用 第3页 课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程和教学方法教学过程和教学方法 学情与学法指导学情与学法指导 网络营销是电子商务专业和相关专业专
2、业技术课，是电子商务专业必修课程之一。课程课程 定位作用定位作用 相关岗位：网络推广专员、网络促销专员、网络在线服务专员、网络广告专员等。第4页 课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程和教学方法教学过程和教学方法 学情与学法指导学情与学法指导 网络广告是网络营销主要方法之一，是网络营销主要组成部分。此次课此次课 定位作用定位作用 网络广告是成为网络广告专员必须掌握知识。为下一学期网络营销实践中项目五：网络广告分析做理论准备。第5页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析教学过程与教学方法教学过程与教学方法学情与学法指导学情与学法指导教学内容分析教学内容分析 此次
3、课内容此次课内容 1 此次课重难点此次课重难点 2 教材及教参教材及教参 3 本次课教学目 4第6页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析教学过程与教学方法教学过程与教学方法学情与学法指导学情与学法指导 1 此次课内容此次课内容 网络广告概述网络广告概述 网络广告发展情况；概念与要素；传统广告与网络广告；网络广告常见术语 常见网络广告形式；网络广告公布方式；网络广告公布技巧；网络广告计价方式。网络广告形式网络广告形式 与公布与公布第7页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析教学过程与教学方法教学过程与教学方法学情与学法指导学情与学法指导 教学重点教学重点 教学难点教学难
4、点 网络广告公布方式网络广告计价方式 网络广告与传统广告区分 网络广告形式 2 2 此次课重难点此次课重难点 第8页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析教学过程与教学方法教学过程与教学方法学情与学法指导学情与学法指导 3 3此次课教学目标此次课教学目标 1、了解网络广告策 划组成要素；2、了解网络广告 优势；3、认识并了解网络 广告常见形式。能力目标能力目标 知识目标知识目标 素质目标素质目标 能够在分析基础 上，制订网络广告营 销策划 培养学生团体协 作精神，提升学生 恪守职业操守意 识。第9页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析教学过程与教学方法教学过程与教学方
5、法学情与学法指导学情与学法指导 4 4教材及教参教材及教参 教材；教材；网络营销（第二版）刘喜敏、马朝阳主编，大连理工大学出版社 教参：教参：网络广告设计杨英梅，机械工业出版社；网络营销技术赵晓鸿，中国人民大学出版社。第10页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析教学过程与教学方法教学过程与教学方法学情与学法指导学情与学法指导 学情与学法指导学情与学法指导 学情分析学情分析 学法指导学法指导 有一定营销基 础；没有良好学习方 法；善于发觉问题，但 不喜欢主动思索。团体合作方式，共 享知识；理论联络实际，在 应用中掌握新知识；参加任务驱动教学 过程，主动思索。第11页课程总体分析课程
6、总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 教学过程设计教学过程设计 课前准备课前准备 12 教后反思教后反思 3 教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法 第12页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导教师课前教师课前准备准备 1）多媒体课件PPT；2）网络广告案例资料；3）学校资料搜集；4）任务设计方案。1 教师课前教师课前 准备准备 第13页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 2 2教学过程安排与教
7、学方法教学过程安排与教学方法教学流程教学流程 情境导入 任务布置 知识准备 60 60 3 3 7 7 制订方案 课堂小结 15 15 5 5 两节课两节课 共计共计9090分钟分钟 以任务驱动法任务驱动法教学，理论与应用相结合 第14页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制订方案制订方案 课堂小结课堂小结 内容内容 为学校设计并制作网络广告，并制订一份网络广告营 销策划。目 学生带着疑问参
8、加课堂，引出教学内容，对学习后面内容产生兴趣。教学方法：教学方法：类比教学法 第15页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制订方案制订方案 课堂小结课堂小结 内容内容 制订网络广告策划，需要完成任务：1、广告主特色或优势分析；广告对象；广告目标 2、广告策略：（1）广告形式（2）广告公布方式 （3）广告创意（4）广告预算 目 学生将按照工作过程展开学习，实现知识目标第 一点（了解网络广告策划
9、组成要素）。教学方法：教学方法：讨论教学法 第16页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制订方案制订方案 课堂小结课堂小结 内容内容(1)目 完成了任务第一点，引导学生对情境进行了分析，在边学边应用中加强记忆，为任务完成做好准备工作，实现知识目标第二点（了解网络广告优势）。讲授知识讲授知识：网络广告概述（定义，产生与发展，网络 广告要素，网络广告与传统广告）教学方法教学方法：图表教学法；实例
10、教学法 第17页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制订方案制订方案 课堂小结课堂小结 内容内容(2)目 完成任务第二点，实现知识目标第三点（认识并理 解网络广告常见形式）。讲授知识讲授知识：常见网络广告形式；网络广告公布方式；网络广告公布技巧；网络广告计价方式。教学方法教学方法：实例教学法；讨论教学法 第18页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学
11、情与学法指导学情与学法指导 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制订方案制订方案 课堂小结课堂小结 内容内容 目 撰写策划方案，完成此次课任务，实现能力目标 （能够在分析 基础 上，制订网络广告营销策划）。1.五人一个小组，选出小组责任人，组织语言制订 网络广告策划；2.学生学习中问题总结及提醒，修正学生在计 划撰写中出现问题，及时纠正问题，不留漏洞。第19页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 2 2教学过程安排与教学方法教学
12、过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制订方案制订方案 课堂小结课堂小结 内容内容 目 经过网络广告策划书，检验学生知识接收程度。1.学生提交网络广告策划书；2.此次课重点内容总结。第20页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导教师课前教师课前准备准备 3 教后反思教后反思 教学方法改进；教学内容改进。第21页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导敬请教授指导！敬请教授指导！第22页课程总体分析课
13、程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导男生对女生说：我是男生对女生说：我是最棒，我确保让你幸最棒，我确保让你幸福，跟我好吧福，跟我好吧男生对女生说：我老男生对女生说：我老爹有爹有3处房子，跟我处房子，跟我好，以后都是你。好，以后都是你。男生根本不对女生男生根本不对女生表明，但女生被男表明，但女生被男生气质和风度所迷生气质和风度所迷倒。倒。女生不认识男生，女生不认识男生，但她全部朋友都对但她全部朋友都对那个男生夸赞不已。那个男生夸赞不已。推销推销促销促销营销营销品牌品牌网络营销网络营销 营销与促销、推销营销与促销、推销 类比教学法类比教学法
14、第23页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 网络广告策划包含要素网络广告策划包含要素 讨论教学法讨论教学法 要制作好一份网络广要制作好一份网络广 告策划，需要考虑哪告策划，需要考虑哪 些问题些问题（who、what、where）？第24页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 美国网络广告支出美国网络广告支出 中国网络广告发展规模中国网络广告发展规模 网络广告发展网络广告发展 图表教学法图表教学法 第25页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析
15、 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 网络广告网络广告 实例教学法实例教学法 第26页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 网络广告形式网络广告形式 实例教学法实例教学法 电子邮件广告电子邮件广告 插页式广告插页式广告 互动游戏式广告互动游戏式广告 第27页课程总体分析课程总体分析 教学内容分析教学内容分析 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导启发式教学法：网络广告公布方式与公布技巧启发式教学法：网络广告公布方式与公布技巧 平时上网时，在哪些情况平时上网时，在哪些情况 下会看到网络广告？下会看到网络广告？什么样网络广告会引发什么样网络广告会引发 自己注意？自己注意？讨论教学法讨论教学法 第28页
