1、广告学大纲 课程内容和要求 大纲说明 第一章 广告概述 第一节 广告的定义与功能 第二节 广告的产生与发展 第三节 广告的类型 要求通过本章学习，掌握广告的定义及基本功能，了解广告产生与 发展的原因及过程，熟知广告的主要类型并能在实践中加以区分。 第二章广告活动的程序 第一节 广告调查 第二节 广告设计与预算 第三节 广告设计与制作 要求通过本章学习，了解广告活动的全过程，学会进行广告调查，制 定广告计划及预算，分析鉴定广告设计与制作的优劣，并能对广告自身的效 果进行鉴定 第三章 印刷广告的制作 第一节 报纸广告的制作 第二节 杂志广告的制作 要求本章重点介绍本章报纸广告和杂志广告的制作过程和
2、方法， 通过本章学习，掌握报纸广告和杂志广告的文案设计和构图技巧，并能 对实际环境中的广告作品进行分析。 第四章 电视、广播广告的制作 第一节 电视广告的制作 第二节 广播广告的制作 说明通过本章学习，了解电视和广播广告的构成要素，及设计与制作的 要求，掌握电视与广播广告的主要表现形式，并能对现实生活中的电视和广播 广告的优劣进行评判。 第五章 焦点广告的制作 第一节 包装广告 第二节 橱窗广告 第三节 购买现场广告 第四节 展览会 说明通过本章学习，了解焦点广告的概念及主要类型，掌握包装 广告、橱窗广告、购买现场广告和展览会的特点极其设计和制作的主要 原则和方法，并能在设计中加以运用。 第六
3、章 广告理论 第一节 AIDMA理论 第二节 广告螺旋理论 第三节 商品定位理论 第四节 广告因果理论 第五节 USP法则 说明通过本章学习，总结广告的主要理论流派。 第七章 广告的策划与谋略 第一节 广告市场策略 第二节 广告产品策略 第三节 广告公关策略 说明通过本章学习，了解广告的策略极其表达方法，并能对实际 广告作品进行剖析，鉴别优劣。 第八章 广告组织与管理 第一节 企业广告部门的组织与管理 第二节 广告公司的组织与管理 第三节 广告组织的管理体系 第四节 广告法规 说明通过包装学习，了解不同类型的广告组织的结构和管理方式，并对有 关广告法规有适当的了解和认识。 （一）课程的目的和任
4、务 通过本课程的学习，使学生能系统掌握广告的基本理论与制作方法， 从而了解广告对营销的重要作用。该课程是市场营销系学生有关营销知识 的重要组成部分。 （二）课程的基本要求 以掌握实际的广告活动为主，辅以一定的理论介绍，要求学生能学以 致用，用而知不足，再学，从而不断提高。 （三）课程的重点和难点 重点是广告活动的程序及不同广告的制作方法；难点是如何增强广告 效果。 （四）与有关课程的分工和联系 是市场营销学课程的重要补充，与消费心理学等其他课程一起 构成市场营销学学科体系。 （五）对学生能力培养的要求和方法 以投影及幻灯展示为主，配以自制的录象带和课外实践操作相 结合，从而培养学生分析、鉴赏广告作品，并能对实际广告活动进 行有效操作和管理能力。 （六）学时分配建议：共32学时 课程内容学时安排 第一章4学时 第二章6学时 第三章4学时 第四章6学时 第五章6学时 第六章2学时 第七章2学时 第八章2学时
