1、类装饰字体设计。 装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。 总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加
2、强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。 （三）英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。 从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由
3、相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括： 1是否符合行业、产品的形象； 2是否具有创新的风格、独特的形象； 3是否能为商品购买者所喜好； 4是否能表现企业的发展性与值得依赖感； 5对字体造型要素加以分析。 将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。标准色的设计 标准包是用来象征公司或产品
4、特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段： 1企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点
5、与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。 2表现概念阶段 3色彩形象阶段 4效果测试阶段 标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征： 1标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 2突出竞争企业之间的差异性。 3标准色设计应适合消费心理。 设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。象征图案设计 在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，
6、也经常运用。 象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 一般而言，象征图案具有如下特性： 1能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。 2能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。 3能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。 然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失
7、去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。 一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。 日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。 象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计
8、是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案.VI设计需要哪些资料实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化
9、特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。 因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。 在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基
10、础就具备了。 就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行： 1制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等； 2说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； 3探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图； 4企业标志设计案展现； 5选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品； 6企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计； 7展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志
11、要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案； 8编辑基本设计要素和系统手册； 9企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统； 10一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发； 11进行测试、打样； 12开始新设计的应用； 13编辑设计应用手册。 下面，我们以日本加藤邦宏先生CI推进手册中提出的“设计开发流程”表加以说明： 就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、
12、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。凤凰卫视媒体建议案 2000-10-25 广东省广告公司 公司简介 l 凤凰卫视于一九九六年三月三十一日启播，全力为亚太地区及欧洲的观众提 供高质素华语电视节目。 l 凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东所组成：今日亚洲有限公司、香港卫 星电视有限公司及华颖国际有限公司。今日亚洲的主要股东实力雄厚，在中 国大陆市场上有丰富的企业运作经验，多年来已在石油、贸易、公路、地产 、实业
13、以及文化等领域投资近百亿。今日亚洲与中国大陆各界广泛、密切的 关系，为凤凰卫视进入中国市场创造了良好的环境。卫星电视有限公司由美 国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。华颖国际有限公司是中 国银行全资附属公司，在中国及国际财务运作方面有丰富的经验，并对于中 国市场的开拓有深刻的理解和广泛的资源。凤凰卫视由1996年启播至今，已 成功由单一平道发展为多频道平台，包括已开播的凤凰卫视中文台、凤凰卫 视电影台、凤凰卫视欧洲台，以及将于短期内推出的资讯台、北美台及粤语 台。 公司简介 l 凤凰卫视中文台现时透过亚卫三号S播出讯号，覆盖亚太五十多个国家和地 区近三十四亿人口。她是一家二十四小时全
14、天候播出的卫星电视台，其节目 取向主要反映亚洲华人地区内各种社会文化动态及生活方式。 l 不断创新、超越自己，是凤凰卫视中文台节目制作的目标。自开播以来，【 时事直通车】、【凤凰早班车】、【非常男女】、【锵锵三人行】、【小莉 看时事】、【一点两岸三地谈】及【与你猜猜猜】等节目不单成为观众最喜 爱的名牌节目，亦使凤凰卫视成为电视界的一位潮流领导者。 l 凤凰卫视中文台的节目主持人集大陆、香港、台湾以至海外的精英，个人风 格清新时尚、工作认真投入。其中吴小莉曾获中国总理的赞扬，被誉为最受 欢迎的节目主持人。 公司简介 l 凤凰卫视电影台，于一九九八年八月二十八日启播，不但与凤凰卫视中文台 形成“姊
15、妹台”，更重要的是标志凤凰卫视由单一频道的电视台，向发展为 多频道平台迈出了一大步，并将收费电视引入了凤凰的业务模式。 l 凤凰卫视电影台的开播，为凤凰的广大家庭观众提供足不出户亦可阖家观赏 电影的好机会，除了丰富家庭生活，更为塑造“东方好莱坞”，振兴香港影 业和发展华语电影作出贡献。 l 凤凰卫视电影台是加密卫星频道，全天候二十四小时播出，每月播放量超过 二百八十部。在每晚九时的黄金时段播出特级猛片及国际得奖电影，做到日 日好戏连场。 l 除此以外，凤凰卫视电影台更推出多个有关中外影坛资讯的栏目，如【好莱 坞情报】、【凤凰放送站】和【美国十大卖座电影榜】等，内容精彩，包括 明星专访、新片制作
16、实录、幕后花絮、电影票房跟踪、电影台最新节目情报 等资讯，为影迷提供最快最新的影坛消息。 公司简介 l 除此以外，凤凰卫视电影台更推出多个有关中外影坛资讯的栏目，如【好莱 坞情报】、【凤凰放送站】和【美国十大卖座电影榜】等，内容精彩，包括 明星专访、新片制作实录、幕后花絮、电影票房跟踪、电影台最新节目情报 等资讯，为影迷提供最快最新的影坛消息。 l 凤凰卫视欧洲台，是凤凰卫视有限公司与卫星电视有限公司携手，联合欧洲 东方卫视共同推出的频道。凤凰卫视欧洲台选用世界先进数码卫星Astra2A 播送节目，并成功进入欧洲的主流卫星电视Sky Digital以及英国、法国、 德国和荷兰四国的有线电视网络
17、，全面覆盖欧洲二十五个国家，进入千家万 户。 l 凤凰卫视欧洲台以普通话及广东话在黄金时段不停播放，精彩节目层出不穷 ，内容包罗万有。集时事、娱乐、资讯节目于一身的凤凰卫视欧洲台，将博 大精深的中华文化亮丽地呈现在屏幕上。 。 公司简介 l 作为一家国际华语卫星电子传媒，凤凰卫视的使命是把全球华人距离拉近， 成为华语电视节目提供商的领导者。为达到这个目标，我们除了强化现有中 文台、电影台和欧洲台三个频道的运作外，会于短期内推出多个新频道，即 本年十一月启播以北美州华人社区为目标观众的凤凰卫视美州台，今年底明 年初启播的一个全新的以新闻财经和纪录片节目为主的24小时滚动播出的资 讯台，以及计划中
18、的粤语台、日本台等，再加上已开始运营的凤凰网站和已 正式出版的凤凰周刊杂志，我们努力以满足世界各地华人观众对不同种 类节目的殷切需求。 l 在中国，凤凰卫视备受认同。由Gallup Organisation（盖洛普）在1999年 进行的调查（刊登于财富杂志1999年10月号）显示，约36%受访者认识 “凤凰卫视”，知名度与国际知名品牌麦当劳快餐不相伯仲，高于通用汽车 、爱立信移动电话、汇丰银行等著名品牌。 收视概述 l 国家统计局北京美兰德信息公司于1999年8至9月在中国大陆为凤凰 卫视做的普及率调查，显示凤凰卫视中文台在中国大陆现有4,178万 户收视家庭，接近1亿4,700万收视人口，占
19、全国电视家庭户的13.1% 。其中，在各主要城市北京、上海、广州、成都等地的观众量达到 2,823万户，共9,040万人，普及率达20.2%。（详细数据请参阅凤 凰卫视中文台大陆收视情况调查概述，以及央视索福瑞公司提供 的2000年7月16日至8月12日的收视调查报告见附件）。 收视概述 亚太地区凤凰卫视收视户数 n地区 收视户数 n中国大陆 41,780,000 n香港 590,000 n澳门 40,000 n台湾 300,000 n韩国 300,000 n汶莱 17,000 n印尼 25,000 n菲律宾 730,000 n新加坡 220,000 n马来西亚 350,000 n泰国 85,
20、000 n越南 15,000 n其他 400,000 n总计 44,852,000 n资料来源：美兰德信息公司 nSurvey Research Group Frank Small and Associates Ltd. n凤凰卫视市场网络部/卫星电视调研部 收视概述 l 据AC尼尔森调查公司于1999年5至7月在中国30个城市做的新世纪调 查报告中显示，凤凰卫视观众的家庭总收入在4,000元人民币以上有 15%，比全部电视观众的同样家庭收入高出87%。43%的凤凰观众教育 水平在大专以上，比全部电视观众的同程度教育高出34%。42%凤凰 观众是经理/专业人仕/政府官员，比全部观众的同程度比例
21、高出13% 。凤凰卫视观众对品牌认知度高，20.4%凤凰观众愿意为品牌付更高 价钱，一般电视观众只有16.5%愿意付更高价钱购买品牌。以上种种 可见凤凰卫视的观众无论在家庭收入、教育水平及工作岗位均比一 般电视观众高，故他们的消费能力亦相对为高，是广告客户首选的 目标观众。 广告特色 l凤凰卫视中文台以优质的节目、时尚的风格、广大的覆盖面和优质的服务，被企业界 列为卫星电视媒体的首选。 l广告方式： n普通广告 串连于全天节目中，将您的产品直接介绍给观众。 n度身订造宣传节目 如专题节目制作及赠奖游戏活动等，效果特别显著。 n广告赞助 凤凰卫视提供三大类广告赞助机会让广告主之产品与节目及活 动
22、联系一起：节目具名赞助、节目独家赞助及节目联合赞助。 广告特色 n三种广告赞助方式： n节目具名赞助赞助商名字会放在节目名称前，使贵公司与高质素节目连结在一起 。如“格力凤凰剧场”由格力空调具名赞助。 n节目独家赞助赞助商是节目的唯一赞助商，可以充分显示客户的实力，给目标观 众以深刻的印象。如“时事直通车”由诺基亚独家赞助。 n节目联合赞助广告商将联同其他商户，把优质的节目传送给目标观众。如“凤凰 早班车”由中国银行、中国联通、TCL集团等联合赞助。 广告特色 n四种赞助元素：每类广告赞助一般都包括四种推介方式，将赞助商和节目连结在一起 ，争取最高播放率。 n赞助商宣传标版 加插在节目宣传片后
23、，提前一周在不同时段播出，客户商标在标 板内出现约四秒，并加配普通话旁白，如“XXX由赞助播出，（广告语）” 。 n节目头尾标板 于节目开始和结束时各播出一次为一套，客户商标在每次标板内 出现约四秒，并加配普通话旁白，如“XXX由赞助播出，（广告语）”。 n节目段落衔接式标板 在节目广告时段前插播赞助公司之商标大约三秒钟(没有旁白) n节目内广告位置 赞助套装之一部分，于节目内的广告时段中播出，以加强宣传效 果。 n另外有大量各时段广告位置. 广告特色 l 凤凰卫视广告营业部实力雄厚，在中国境内有神州电视有限公司配合 ，该公司在广州等地设有分公司，国内客户可以直接到分公司以人民 币购买广告位。
24、 l 凤凰卫视的广告价格合理，以一类省级台的标准收费，却提供亚太区 的覆盖面。凤凰卫视的广告服务制度健全，受香港广告法的监管，又 具备香港法制所准许的灵活性。自开播以来，已有超过700家中国及国 际企业在凤凰卫视投放广告，良好的广告效益使客户充满信心。另外 ，凤凰卫视亦为客户提供弹性及创新意念的广告计划，保证广告客户 的广告讯息以最有效方法传达至目标消费者。 如何投放广告 l 凤凰卫视的广告大部分是节目赞助类，比及普通平播广告，节目赞 助商获得更多广告收益： 赞助商的知名品牌与高收视的优质节目紧密相连，相益得彰，其效果以具名 赞助最为突显； 观众很容易认可节目赞助商的实力，非常有利于迅速扩大品
25、牌知名度、提高 品牌形象 赞助商的广告权益包括各种标板、节目内广告、以及另加各时段广告等多种 综合配套形式，具有系列性和整体性； 赞助商享有在所赞助节目中的广告唯一权，即其它与赞助商同类的产品的广 告不得在该节目中播放； 赞助商的广告优先安排在节目中； 广告价格更优惠。 如何投放广告 l 选择可赞助节目时需要考虑的主要因素： 节目分类：中文台受观众喜爱的节目主要有三类其一，时事新闻 类，如时事直通车、今日头条、凤凰早班车、一点两 岸三地谈、小莉看时事、时事快报、财经报道等；其 二，三电视剧场，厦华都市剧场、格力凤凰剧场、大红鹰 剧场；其三，综艺节目，如雅嘉非常男女、雅倩与你猜猜猜 贰吨苣蠓潘汀
26、贰睹星三人行、锵锵三人行、欧洲非常 之旅、我们只有一个地球、完全时尚手册、相聚凤凰台 、小护士音乐无限等等。 节目播出频率：有的是周一至周五每天首播，有的则是每周一次首播 节目播出时间及时段。 如何投放广告 观众特性：如女性观众喜欢的节目的有雅嘉非常男女、厦华都 市剧场、格力凤凰剧场、雅倩与你猜猜猜、大红鹰剧场 、时事直通车、周末大放送、小莉看时事、明星三 人行、完全时尚手册等。（详情请见央视索福瑞公司提供的收 视调查报告） 赞助形式：分为具名、特约、独家、联合赞助。具名赞助享有节目具 名权，非常有利于品牌提升；特约赞助是在节目名称前加上品牌名称 “XXX特约之”，其实是另一种形式的具名；独家
27、赞助具有排它性；联 合赞助的费用较少，赞助期相对要求较短，可配合市场需求灵活投放 。 已有赞助商：包括本节目、相邻节目、及相关节目的赞助商，尤其应 注意竞争对手的赞助情况，详情请参阅节目赞助商简表。 赞助时机：好节目大家都想要，占先机者为强。 广告频率：要求合适而不是越多越好哈六药已是典型范例 如何投放广告 n赞助费用：不仅是绝对值，还要比较赞助权益。2001年中文台将有超过40个节目的 116个赞助机会，赞助费用从300万至1800万元人民币不等。 n平播广告收视点成本。以女性观众喜欢的节目举例如下： n序号 节目 最高收视点 最高收 时段 30秒标价 收视点成本 % n 视率时间 美元 美
28、元/点 n1雅嘉非常男女3.2Sun 2015A特40001250 28.1% n2厦华都市剧场2.1Thur 2300A230001429 32.1% n3格力凤凰剧场2.1Mon 2030A136001714 38.6% n4雅倩与你猜猜猜2.1Sat 1845A326001238 27.9% n5大红鹰剧场1.7Thur 1845A326001529 34.4% n6时事直通车1.6Sun 210045002813 63.3% n7周末大放送1Sat 2130A特40004000 90.0% n8小莉看时事0.9Sat 2000A特40004444 100.0% n9明星三人行0.9Sa
29、t 2030A特40004444 100.0% n10完全时尚手册0.9Thur 2215A136004000 90.0% 如何投放广告 l针对化妆品客户推荐赞助节目： l周末大放送具名赞助： .赞助费用1000万元人民币属于具名赞助类的低价位，故投资收益比高 首播时间周六21：35-23：00是A特段，紧接时事直通车，且节目 长达1个半钟；重播时间周日12：30-14：00，收视率也不错。 节目内容均是大型题材，多数是社会焦点，多种观众群都十分关注； 赞助权益中的广告次数和时段都相当不错； 如何投放广告 明星三人行具名赞助： .具名赞助费用只需要800万元人民币，平均每月不到70万元；. 周
30、六首播时间为A特时段20：30-21：00，前是小莉看时事，后是 时事直通车，收视率都较高； 与明星相关的节目，非常适合于化妆品广告； 主持人窦文涛是凤凰卫视第一号男主持； 另加广告时间略嫌少。 如何投放广告 都市剧场剧目特约赞助、与你猜猜猜联合赞助 都市剧场剧目特点：剧目特约费用为880万元人民币.收视点成本较 低 节目已成名多年，有稳定的观众群； 观众多在城市，且以年轻人为主； 周一至周五每天22：40-23：40一集首播，周二至周六15：00-16：00 重播，节目频率高； 影视明星拍摄的广告对电视剧观众的影响更大，尤其是追星一族的年 轻人； 剧目特约最大的特点就是赞助商的节目头尾标板位
31、置极佳：在本集故 事情节简介后、电视剧情开始前插入赞助商的广告标板和广告语；在 本集故事结束后、下集剧情预告前又插入赞助商的广告标板和广告语 不仅位置好，而且是唯一的一条，没有其他广告的干扰，效果特别好 如何投放广告 都市剧场剧目特约赞助、与你猜猜猜联合赞助 与你猜猜猜特点：联合费用为500万元人民币 收视率高且上升趋势强劲，目前周六首播18：00-19：30排在第三位， 周日重播14：00-15：30排在第十位，老女老幼观众都喜欢，是2000年 新开节目中收视表现最好的节目，且收视前景看好；节目主持吴宗宪 是台湾第一红人，远超过胡瓜等前辈。 都市剧场剧目特约赞助的优势在于周一至周五，而与你猜
32、猜猜 联合赞助的优势在于周六和周日，两个相组合，不仅拥有每天的优 势，而且将电视剧和综艺两大类节目的观众都包容，再将另加广告时 间安排于时事新闻类节目，如大红鹰剧场中的时事快报等， 且加上众多的赞助商标板，则广告效果不言而喻。 .主要问题是同类产品广告相排斥的问题。 Phoenix Chinese Channel Report Jul 16 - Aug 12, 2000 Prepared by STAR TV Research Department Source: CSM Methodology Panels in 66 Cities, 10 provinces (Anhui, Hubei,
33、Jiangsu, Jiangxi, Jilin, Liaoning, Shaanxi, Shandong and Sichuan, Henan), and 1 municipality (Chongqing) Total Sample Size: 60,563 Representing 682,203,000 individuals 4+ 24-hour Viewing Record Viewing Definition: at least 8 minutes in a quarter hour Harbin Changchun Yongji Baicheng Shenyang Fushun
34、Dalian Qingdao Jinan Tianjin Beijing Baoding Shijiazhuang Hohhot Yinchuan Taiyuan Zhengzhou Nanyang Wuhan Changsha Xining Nanchang Hefei BengbuNanjing Changshu Fuzhou Putian Xiamen Shenzhen Guangzhou Haikou Nanning Guiyang Chengdu Kunming Lanzhou Xian Jiangchuan Lhasa Urumqi Shanghai Hangzhou Chongq
35、ing Yantai Zigong Dezhou Linyi CSM 66 cities Baodi Zibo Qufu Yancheng Yangzhou Zhenjiang Changzhou Suzhou Ningbo Shaoxing Wenzhou Foshan Zhuhai Yaan Daxian Shaded areas are the provinces monitored by CSM Shantou Wuxi Taizhou Ratings in Individual Cities/ Provinces 37 Cities, 10 Provinces Sample: 6,8
36、61) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes - Phoenix Males Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix Males in 66 cities (Universe: 8,763,000; Sample: 3,378) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes - Phoenix Females Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Ba
37、se: Phoenix Females in 66 cities (Universe: 8,170,000; Sample: 3,483) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes - Phoenix 4-14 Source: CSM Jul 16 - Aug 12, 00 Base: Phoenix 4-14 in 66 cities (Universe: 2,253,000; Sample: 894) Programmes ranked by top quarter hour au，都有可能涉及知识产权。而
38、且，消费者的消费理念也在发生变化，知识产权意识不断增强，因此，对商品所含有的知识产权的关注度明显增加。这种新变化对商场的管理提出了新的要求。然而，尽管入世后知识产权在国内引起众多企业的重视，但百货业似乎远离知识产权战场，其管理规范并没有跟上时代发展的步伐。 稍有不慎就会踏入雷区 那么，百货业在哪些环节可能和知识产权发生关系？从法律上讲，如果发生纠纷，百货商场有可能承担什么后果？ 窦鑫磊律师分析，百货业可能涉及的知识产权主要有商标、专利、版权等。因为商标权的获得要求有显著性，因而消费者购买产品时首先注意的是商标，然后是产品性能等，而商标往往是企业品牌价值体现之一，所以百货业最容易陷入的纠纷往往是
39、商标问题。根据中国商标法第五十二条规定，销售侵犯注册商标专用权的商品的，属于侵犯商标专用违法行为，这是许多商场面临的问题，因此要求商场充分注意，保证不要销售侵犯注册商标专用权的商品。 同样，根据中国专利法的规定，商场销售、或者许诺销售侵犯专利权的产品，属于侵权行为。此外，商场在进行播放背景音乐、销售书籍、光盘等活动时，都在与著作权发生关系，稍有不甚，就有可能踏进雷区。 由此可见，在销售环节可能发生侵权的地方很多，商场应注意避免销售没有合法授权的商品，在摊位管理上注重知识产权管理，侵犯知识产权的商户不能进商场销售，避免承担赔偿责任。此外，根据商标法和专利法的有关规定，商场要在采购合同中注意知识产
40、权条款的审查，及时签订相关的免责条款。 最后，窦鑫磊对广大百货商场提出建议，由于知识产权相对比较专业，百货商场要对员工加强知识产权教育和知识的普及，相关人员要参加专业培训，具备一定的判断能力，从进货、销售等每个环节都把好关，严格控制侵权产品进入商场销售，及时发现侵权线索，避免纠纷的发生。同时，将知识产权纳入到商场整个管理体系当中，使其切实发挥作用。 涉嫌侵权现状令人堪忧 记者调查了解到，目前中国绝大多数百货商场对知识产权的管理还仅仅停留在检查销售商品商标的初级层面。一家刚刚在京城开业的大型商场负责人介绍，他们商场有专人负责进货时检查产品的授权合同、质检证书、专卖、商标许可等相关手续，此外根据各
41、个行业的特点再增加一些检查指标。无论怎样，这些检查材料中除了商标授权与许可之外，几乎不涉及其他知识产权内容。当记者表示，现在有些商场因为销售侵权商品卷入纠纷时，这位负责人表示不解，认为商场没有责任。 关注一下最近一段时间以来的全国法院开庭信息，不难发现，百货商场卷入知识产权官司的案件经常发生，而且大有增长之势。今年年初，一场有关日本动漫形象奥特曼的知识产权纠纷在中国爆发，其中，北京、上海和广州等地的多家大型商场受到牵连，理由是它们涉嫌销售侵犯知识产权的玩具。就在4月26日，北京二中院开庭审理了艾尔弗雷德邓希尔有限公司诉北京旺市百利商业有限公司、北京静烨同心服装服饰有限公司销售假冒注册商标的商品
42、纠纷案件。让人欣喜的是，已经有先知先觉者。记者在北京燕莎友谊商城有限公司采访时，徐腾向记者透露，他们已经意识到知识产权对于塑造百货商场品牌的重要性，但是商场员工十分缺乏相关知识，他们打算着手对员工进行有关知识产权的培训，这是顺应市场发展潮流、与国际百货业发展接轨的需要。联华利润大涨、华联利润直降 双方整合何时启动？ 2005-05-12 10:42:152年前，一举合并7家上市公司的国内最大“商业航母”百联集团正式“出海”。这一“商业旗舰”中最引人注目的，便是国内最大两家连锁超市联华、华联之后的命运。并入百联集团2年之后，联华、华联两个上市公司日前公布的年报显示，两者当年“强强对抗”的局势正在
43、悄悄地发生逆转。联华利润大涨31% 华联利润直降44% 4月30日，是“五一”节前最后一个交易日。“姗姗来迟”的国内第二大连锁超市华联超市(600825)终于公布年报。年报显示，去年其主营业务收入38.36亿元，实现净利润3462.9万元，分别同比下降4.42和44.13%。从主营业务分析来看，去年华联超市的主营毛利率下降明显，比上年同期降幅达13.97，目前达到13.13。此外，该公司去年每股收益为0.16元，同比下降60.2；2004年净资产收益率为3.45，同比下降79.4。它的兄弟企业，同属百联旗下的中国最大连锁超市联华(0980.HK)此前也发布公报。4月20日，联华公布2004年度
44、经营业绩，2004年联华实现销售约108.55亿元、净利润约2.16亿元，与2003年同期相比分别增长16.9%和31.7%，每股基本盈利为人民币0.36元。面对经营业绩一连串的下滑，华联超市在年报中分析，标准超市相对于大型综合超市，商品价格相对较高，同时由于经营面积小，商品品种不如大型综合超市丰富，难以满足消费者一站式购物的要求。因此，对于价格敏感而对时间不敏感的消费者，倾向于到大型综合超市购物；同时由于便利店的上海网点已经达4000多家，对于时间敏感的消费者则倾向于就近选择便利店进行购物。消费者由此被分流，以标准超市为主导的华联超市(标超比例)陷入利润下滑的窘境。而联华在年报中公布的财务数
45、据显示，去年利润大涨31.7%的“奥秘”，在于急速上升的进场费。联华超市公布的业绩公告中，“从供应商处取得的收入”一栏中显示，2004年联华收取的“进场费”主要项目促销费与上架费高达5.17亿元，2003年的这一数据则为3.9亿元。由此可见，联华去年的进场费一年内至少多收了1.27亿元，同比增长32.6%。联华去年的净利润为2.16亿元，前年的净利润为1.64亿元，一年内的净利润增长为5200万元，同比增长31.7%。进场费已经大涨了1.27亿元，净利润却没有进一步“水涨船高”，而只是回落到5200万元的增幅。 奥秘在于直营店 和加盟店的差别 如果没有进场费增长的支撑，联华去年的经营利润将是个负数。与之相比，加盟店占比高达86%的华联超市，则很难如同以直营店为主(加盟店占比43%)的联华那样，在进场费上获取丰厚利润。截至2004年底，华联超市共有门店1693家，其中大卖场10个，标准超市1660个、便利店23个。但其中的加盟店数量达到1430个，自己的直营店只有区区230家。加盟店的比例超过八成。以联华为代表，国内零售企业目前赢利已经完全依靠通路费用，但以加盟店为主的经营结构，让华联超市本身很难分享到这部分收益。 联华超市总经理良威告诉记
