1、单的方法来表达 每一组每一组ideaidea的核心意义的核心意义 产生许多产生许多ideaidea & 概念发展 产生许多产生许多IdeaIdea 用脑力激荡法来产生许多的想用脑力激荡法来产生许多的想 法，挑战你的思考，法，挑战你的思考， 使用使用What if .?What if .? & 葡萄适葡萄适 = = 能量材料能量材料 能量能量 = = 动态的动态的 永远不会消失，但能从一种形式永远不会消失，但能从一种形式 转换成另一种形式转换成另一种形式 能量转换能量转换? ? 例子：葡萄适的策略概念例子：葡萄适的策略概念 & 能量转换的途径 理性的/文 字的 n投/刺 (Thrust) n狂喜
2、、欢跃 n推/拉 n提升、举高 n提升 n庆祝 感性的/ 画面的 n排球/足球/网球 n“High five”, screaming in joy n摇摆舞 n叠罗汉 n欢呼喝彩 n街头跳舞 & 能量传递 理性的/文字的 n永不停止的力量 n激励/鼓励 nInvigoration n令人振奋，令人 清醒 n激情，热情 n泰然自若 n拉紧，绷紧 感性的/画面的 n波浪的力量 n拍背鼓励 n用水管洒水 n集体对喊 n深情的，缠绵的吻 n打太极 n国会辩论 & 概念发展 想出许多想出许多 IdeaIdea 将将IdeaIdea分类分类 在几组在几组IdeaIdea之间找到相似点来发觉核心之间找到相似
3、点来发觉核心 的概念，作为发展策略的基础的概念，作为发展策略的基础 & 将“能量”的 Ideas 分类 ThrustThrust IncitementIncitement RousingRousing ElevateElevate upliftinguplifting ExultationExultation InvigoratingInvigorating CelebrationCelebration Inner powerInner power & & poise passionpoise passion TensionTension Unstoppable forceUnstoppabl
4、e force Push/pullPush/pull & 找出共同点 ThrustThrust IncitementIncitement RousingRousing ElevateElevate UpliftingUplifting ExultationExultation InvigoratingInvigorating CelebrationCelebration Inner powerInner power & & poise passionpoise passion TensionTension Unstoppable foreUnstoppable fore push/pullpu
5、sh/pull 提升提升 补充补充 精神精神 清爽清爽 自然自然 & 概念的发展 产生许多产生许多IdeasIdeas 将将IdeasIdeas分类分类 找一个简单的方法找一个简单的方法 表达每一组表达每一组 IdeasIdeas 的核心概念的核心概念 & 简单表述潜在的策略想法 n 简单地陈述产品功能和消费者利益 点 n 使用一些能够引起主要情感的图片 & 提升 如果你真的想要尽情地生活，葡萄适能令 你的身体随时充满能量，使你感到浑身充满 活力，永往直前 补充 当你在一番拼搏，感到有点筋疲力尽的时 候，含有葡萄糖的葡萄适能够迅速地被身体 吸收，帮助你重新恢复最佳状态 葡萄适的策略概念 & 葡
6、萄适策略概念 精神 当你需要集中精神，保持清醒的时候， 葡萄适能充分提供大脑所需要的能量，使 大脑保持在最佳工作状态从而也使你整个 保持最佳状态 清爽 如果你感到又热有渴，耗尽能量，葡萄 适能使你透心解渴，倍感清爽，重新充满 活力 & 葡萄适策略概念 自然 不是所有的能量都能象葡萄适这样完全来 自天然，采用天然葡萄果汁制成的葡萄适， 能够和谐地融入你的身体，使你浑身充满能 量，达到最佳状态。 视觉化并画在故事板上视觉化并画在故事板上 &2.创意概念发展研究的角色 检验我们在将策略和创意结 合起来方面，达到什么程度 &为什么要做创意概念发展研究? 检定我们是否很好地任用和处理在策略发 展过程中得
7、到的东西 和 测试我们是否能很好地用一种compelling 的方式，富有创意地表达出这种策略概念 & 特别的检定次序 1、对核心创意 Idea 的理解和反应 2、核心创意概念是否能很好地沟通核心 策略 概念 3、对广告的沟通策略的理解和反应 4、执行细节对整体沟通效果有多大的贡 献或 损害 这种次序是必须的，否则我们可能被一些 对 执行细节的反应所淹没 & 使用何种测试材料 较少完成程度较少完成程度 需要更多的想象需要更多的想象 较低的时间消耗较低的时间消耗 / / 成本成本 更接近完成程度更接近完成程度 需要少一些想象需要少一些想象 更高的成本更高的成本 / / 时间消耗时间消耗 脚本脚本
8、 叙事带叙事带 叙事带和故事板叙事带和故事板 动画动画 毛片毛片 & 用脚本测试 优 点 n不需要解释测试材料 n好的表达能使测试对 象产生丰富的想象和细 微的差别 n能尽快对一个Idea提 供反馈（特别是对一个 新的生意） 缺 点 n受测试者可能会认为 那只是你个人的想法 n不能控制对Idea的解 释是否能准确有效地被 受试者所接受 n不是所有的Idea都容 易用脚本的方式来解释 可以用来评估对一些可以用来评估对一些IdeaIdea的初始反应的初始反应 是否明显一致是否明显一致 & 叙事带 优点 n比更接近完成程度的 材料要快速和低成本 n给受试者留有想象视 觉画面的空间 n避免去重复一些复
9、杂 的视觉技巧 缺点 n受试者反应的诠释可 能多种多样 难以解 释他们的反馈 n冗长的描述可能会混 淆他们对实际的进度的 感觉 创意可能会显 得费力，麻烦 n幽默/情趣难以有效 地传达 保持简短：使用生活化保持简短：使用生活化Voice-oversVoice-overs；不要描述每一个细不要描述每一个细 节，避免使用技术性的制片术语节，避免使用技术性的制片术语 & 叙事带和故事板 优点 n对一些关键性的画面 ，增加使用一些视觉元 素，使受视者的思想更 加集中 n使受视者对idea的横 白反应能被维持 n容易与已经执行的系 列广告协调一致或用同 样的创意风格 缺点 n需要控制好演练的时 间 n广
10、告进度不能被表达 n可能看起来优点 cheap（因为制作价值 非常重要）或有点图画 的风格，这显然是不太 好 比较适用于简单一些的创意比较适用于简单一些的创意 （如展示产品功能，生活故事片段）（如展示产品功能，生活故事片段） & 动画带 优点 n结合音效和视觉 n与完成后的广告一样的媒介工具 n准确的时间长度，进度和架构。 n能有效合理地传达情绪和基调 n成本较高需要更多的考虑长度、次序、 风格和图样。 需要充分的预先解释，小心不要让错误的东西进入受测需要充分的预先解释，小心不要让错误的东西进入受测 者的脑袋（既要的是他们对者的脑袋（既要的是他们对 IdeaIdea的反应，而不是对细小的反应，
11、而不是对细小 的执行细节的反应）的执行细节的反应） & 动画带 缺点 n封闭创意 某些受适者便得没有想象力 n动画风格常会引起混淆 l认为这是一支动画广告 l不能抓住广告或品牌的真正基调 n难以抓住真正制作时的哪些细节变化 n需要更多的时间制作（而且是占用企划过 程的时间） n需要看着创作人员将一个30秒的影片变成 一个60秒的动画片 & 毛片 n优点 n最接近于完成的影片 n能抓住一些非常独特 的视觉元素，而这些视 觉因素对于一个创意的 成功是关键的（如面部 的表情，详细的食物镜 头） n缺点 n几乎没有想象空间 n使受试者将注意力集 中在特别执行元素上（ 如演员、场景、颜色等 年），而不是
12、集中在创 意上 n成本和时间消耗都较 大 很少使用，除非是在一些预先确定了演员和场景的很少使用，除非是在一些预先确定了演员和场景的 情况下，或是在一个非常昂贵的制作上需要作一个情况下，或是在一个非常昂贵的制作上需要作一个 最后的决定时最后的决定时 & 问问题先后次序 1. 即时反应: 你们每个人对它怎么看？想到什么 ？ 2. 品牌联系: 你还能记得它是买什么品牌吗？如 果你从中没有看到品牌的名称，那么是什么东西令你 记得它是买这个品牌？ 3. 策略 idea : 在广告中最主要想告诉你的一件 事是什么？ 4. 创意 idea : 你记得在广告中发生的最主要的 一件事是什么？ 5. 策略的沟通:
13、 这个广告想买这个品牌的什么东 西？ 6. 执行细节: 广告中还有什么其他的东西引起你 的注意，你觉得它表达了什么意义？ & 总结 n使用什么测试材料是基于： l时间和成本 l广告的风格（既简单的/理性的，还是深奥 的/感性的） l创意发展的阶段（既你可能可以做几个叙事 带，但却不太可能做几个动画带） l客户/调研人员/创意小组对你的信任 n最好是避免做两极化的测试（即用脚本或 用毛片） n永远将不同阶段的创意测试材料看作是一 联动装置状况；检查清洁轿顶控修箱；检查厢内控制盒内各开关。季度保养（二级以下半年度保养）：完成月度（双月度、季度）保养内容；检查清洁自动门锁并加油；检查轿厢门和自动门机
14、构，擦拭门导轨并加油；检查层门，擦拭门导轨并加油；检查清洁层门机械电气联锁装置；检查清洁轿厢照明机风机扇，测量电气绝缘；试验消防电梯开关，检查迫降情况。年度保养：完成季度（半年度）保养内容；清洁轿顶控制箱内电气元件，检查连线，全面清洁轿厢顶部；检查试验轿厢测重限载装置；检查各安全装置；检查清洁轿门驱动电机，测量绝缘，清洗轴承，加润滑脂，检查传动皮带磨损情况；检查层门各活动部位机及各滚轮，清洁轴承并加润滑脂；检查清洗轿门机层门对摆杆轴承并加润滑脂。6.4.5.5 年检年审每年由政府指定部门对电梯进行一次年度检测审验并取得电梯安全使用许可证。6.4.6 电梯应急处理6.4.6.1 停电应急处理可获
15、知的市政停电情况，管理处应提前在相关楼宇张贴停电通知；停电前停止电梯运行；启动应急发电机；恢复电梯运行。故障停电情况，接报后5分钟内（二级10分钟内、三级15分钟内）到位处理，立即检查电梯有否困人，无人情况下启动发电机，恢复电梯运行。视需要以口头或书面形式告知业（用）户。6.4.6.2 电梯困人应急处理出现电梯困人情况，5分钟内（二级10分钟内、三级15分钟内）到位处理；确定轿厢所在位置；以可能的方式安抚被困乘客；在确认机房电源已关闭情况下，按照电梯困人救援程序解救被困乘客开启厢门救人。6.4.6.3 水浸电梯应急处理接报后5分钟内（二级10分钟内、三级15分钟内）到位处理；将电梯升至浸水楼层
16、上方，查明漏水来源，采取适当措施；排干井底积水，检查设备，检测绝缘情况。6.4.7 工作记录工作记录及时、完整。6.5 空调系统6.5.1 建章立制制定空调机操作规程、空调通风管理规程、空调水处理管理规定、空调系统维护办法、空调故障应急处理程序等规章制度。6.5.2 资料与标识建立完整的空调系统资料档案。冷却系统、冷冻水系统管道喷上明显字样，以不同颜色标示其介质流向。所有设备、阀门挂上标示牌。带电、旋转部件、进出风口应有安全警示标志。6.5.3 空调系统设施维护6.5.3.1 离心式冷水机组日检：主机运行期间两小时一次检查机组运行状况：检查主机润滑轴承油压，油槽内油位，轴承供油温度，冷凝器进、
17、出水温度，冷冻水进、出口温度，冷凝器饱和温度、压缩机排气温度，压缩机驱动电机电压、电流。每周保养（二级双周保养、三级月度保养）：检查制冷剂存量、冷却水水质、冷冻水水质、润滑油液位、油加热器；清洁空调机房、机组、控制装置表面。季度保养：检查润滑油液位、油滤器、冷却水和冷冻水的水质；清洁主电机表面；清洁主机启动柜，检查所有接线；测量油加热器、油泵电机绝缘；观察制冷剂液位，测量导叶控制电机绝缘，检查轴承温度高的报警、停机功能。半年度保养：检查、更换压缩机机油过滤器部件；更换压缩机机油并清洁油箱；检查回油系统，更换干燥剂，检查引射器管咀；检查、清洁控制器和安全保护断路器，连接线检查、上紧；检查、清洁主
18、机控制箱内部，连接线上紧；清洁机组外表，检查清洁电机空气滤网，电机轴承加油，测量主电机绝缘；检查机房内自动平衡阀动作，测量绝缘；检查机油加热器、油温自动控制。年度保养：每年冬季停机期间进行。检查机油油质；检查回油系统，更换机油滤器及干燥过滤器；检查蒸发器与冷凝器；压缩机驱动电机清洁空气通道和绕组，测量电机绕组绝缘，检查滚珠轴承润滑情况；检查压缩机传动齿轮箱；对水系统进行化学分析、清洗；检查冷剂存量，清洗冷剂过滤器，检查、清洁控制箱内部器件、连接线，检查、清洁电机启动器及线路，检查、清洁接触器，检查机油泵控制线路，测量油泵电机、机油加热器、自动阀门电机绝缘；检查主机的各种保护装置。供冷季节开机前
19、对主机及辅助设备进行一次全面检查。6.5.3.2 中央空调配电柜日检：检查配电柜各开关位置，检查各指示灯，观察仪表指示。每周保养（二级双周保养、三级月度保养）：清洁柜面、开关、仪表；清洁空调配电房；测量各主开关、母排各连接处的温度。月度保养（二级季度保养、三级半年保养）：检查清洁电器仪表、指示灯、按钮、转换开关；检查控制回路接线；清洁配电柜及房间；检查清洁各接触器及连接线；检查、清洁各风机控制柜内部。年度保养：对配电柜、主开关进行清洁检查。检查各抽出式主开关、抽屉，检查清洁外观油污、灰尘、异物等；检查灭弧罩和灭弧栅；检查动触头、静触头；检查所有接线螺丝和固定螺丝；检查主开关机械部件；检查合闸线
20、圈、失压脱扣线圈的接线及固定情况并测量绝缘；测量抽屉、主开关、接触器等线路绝缘；检查各保护装置的整定值；检查接地线；检查配电柜母排连接并测量配电柜绝缘；检查、测量各输出电缆、密封母线排的绝缘；检查配电柜各电缆、控制线路固定螺丝；检查控制接触器触点、接线和固定螺丝；清洁配电柜，柜体内外、基座除锈补漆。6.5.3.3 冷水机组启动柜日检：检查仪表、指示灯、开关、电源电压、电机工作电流，检查切换继电器、接触器工作状况。每周保养（二级以下月度保养）：清洁柜表面、仪表、指示灯、开关等；检查指示灯、控制箱温度、箱内电器工作状况。月度保养（二级季度保养、三级半年度保养）：清洁柜内外及仪表、开关、指示灯；检查
21、继电器、接触器触点、弹簧；检查所有接线、接地线。半年度保养：清洁、检查启动柜；检查接触器、继电器接线、触点，灭弧罩和灭弧栅，电缆、电线连接情况；测量启动柜各线路绝缘。年度保养：完成半年度保养内容；检查热过载继电器、时间继电器整定值，检查接触器、继电器的活动机构，检查机械连接情况，导线（包括地线）连接情况，检查测量接触器、继电器线圈、线路绝缘，检查启动柜密封情况，柜内外、底座除锈补漆。6.5.3.4 空调水泵控制箱日检：检查仪表、指示灯、开关，检查电源电压、电机工作电流，检查继电器、接触器工作状况。每周保养（二级以下月度保养）：清洁柜面、仪表、指示灯、开关，检查指示灯，试验备用泵自动启动功能，检
22、查转换开关，轮换使用水泵。月度保养（二级季度保养、三级半年度保养）：完成每周（月度）保养内容；清洁柜内外，检查继电器、接触器触点、弹簧，目视检查所有接线，检查、调整水位水流开关，检查接地线。半年度保养：完成月度（季度）保养内容；清洁、检查控制箱，接触器、继电器接线，拆检灭弧罩和灭弧栅，检查接触器、继电器触点，电缆、电线连接情况，测量控制箱各线路绝缘。年度保养：完成半年保养内容；检查热过载继电器、时间继电器整定值，检查接触器、继电器的活动机构，机械连接情况，柜内导线（包括地线）连接情况，检查上紧螺丝，理顺线路，检查测量接触器、继电器线圈、线路绝缘，检查启动柜密封情况，柜内外、底座除锈补漆。6.5
23、.3.5I N T E R A C T I V E 精准深度互动行销的创造者 广东电信天翼广东电信天翼3G3G公关事件营销规划公关事件营销规划 广州蓝门广告 2010.7.23 Date *Page 4 I N T E R A C T I V E 我们对任务的解读 我们的策略思考 我们的解决方案 目录 Date *Page 5 I N T E R A C T I V E 本次项目的任务解读 3G市场大局观： “3G”在09年成为观望热点，在2010年走向普及，从 2G到3G智能手机，尝试购买度大大提高。 一轮由IPHONE引起的3G手机狂潮来袭，竞品联通借助 IPHONE 3GS掀起“以终端带
24、领制式”抢占市场的攻势。 造成消费盲点： 消费者对于3G的认知只停留在“听说过”的层面上， 面对智能手机的狂轰滥炸， 甚至连联通作为内容运营商都主打终端， 造成了“3G=3G手机”的消费误区。 两个现象：1）换3G就是换3G手机 2）最能玩转3G的手机就是IPHONE Date *Page 6 I N T E R A C T I V E 本次项目的任务解读 电信优势：好手机 +快网络+多应用 15款终端机型，XT800 与iphone媲美，双模双 待、Android系统 天翼3G网络，中 国覆盖最广、信号 最稳定的网络。 突破口：电信才是真正的3G 真正的3G=好终端+好内容（网络+应用） 天
25、翼3G丰富的应用 ，覆盖娱乐、信息 、资讯、商务等类 别。 任务： 见“翼” 思迁 通过见识、体验天翼“好终端+好内容”真正3G的魅力， 扭转初次购买3G手机者对IPHONE的盲目迷恋，尝试用XT800； 扭转只关心3G终端的购买态度，引导到对3G制式内容的关注。 Date *Page 7 I N T E R A C T I V E 我们的策略思考 “好终端+好内容”的利益点在哪里？ XT800：双模双待，Andriod系统、系统可升级；电池可换、容量大；标准 接口；运营商应用；WIFI（网络覆盖广）；网络广，信号稳；屏幕大、高、清； Andriod系统：系统管理、文件管理、安全防范、中文输入
26、、电子词典、 地图工具、信息查询、阅读软件、理财工具、外币换算工具、计算工具、文档处 理、时钟日历等等不断开发应用； 天翼3G应用：综合办公全球眼、任翼行、院线通、无线宽带、189邮箱、 天翼LIVE、手机报、手机彩票、手机炒股、天气预报、彩信、OTA等娱乐、信息 、资讯、商务类别应用； Date *Page 8 I N T E R A C T I V E 我们的策略思考 商务需求： 双卡双待 信号稳定 智能处理 超长待机 移动办公 快速响应 娱乐需求： 丰富应用 随拍随享 更新微博 移动音乐 电子阅读 高清点播 与标榜使你开心的娱乐玩机IPHONE相比， “XT800+天翼”拥有着更广、更出
27、色的应用范 畴：生活、娱乐甚至是专业的商务领域。 它为你带来什么？ 跨越生活、娱乐、商务的一切， 就是EVERYTHING! Date *Page 9 I N T E R A C T I V E 网络通信：即时聊天、通话辅助、短信增强浏览辅助、网络应用、系统 管理、文件管理、安全防范、中文输入、主题美化、蓝牙红外;词典查询 ：电子词典、地图工具、信息查询;日常应用：阅读软件、理财工具、计 算工具、文档处理、时钟日历、日程备忘、名片管理、其它工具、健康 生活;影音媒体：音频软件、视频软件、图像处理、照相增强；游戏娱乐 ：角色扮演、休闲娱乐、射击游戏、益智游戏、棋牌天地、情景游戏、 冒险游戏、策略
28、游戏、模拟经营、动作游戏、体育竞技、竞速游戏、格 斗游戏；图像分享：影片剪辑、流媒体传送、视频拍摄、围脖转载 策略传播核心 电信3G， ITS EVERYTHING！ Date *Page 10 I N T E R A C T I V E 我们的策略思考 例子： 网友利用周星驰国产零零漆描述3G时代的手机 它看起来是一部手机，其实它也是一台电视机， 你以为我在看电视，其实我正神不知鬼不觉浏览视频网站， 当我拿出手机时，也许不是要打电话，而是要刷信用卡。 如何展示EVERYTHING的魅力？ 启示：人们对3G时代不甚理解但存在一种共识，3G代表着高科技、人类进步、生活便捷 的新趋势。因此，他们会
29、有各种“万能”的联想，手机是电脑、电视、直播中转站、导航 仪、游戏机、信用卡。 当人们对3G想象纷纷的时候， 电信需要做的就是用现实征服他们的想象！ 真人体验秀： 利用人与“XT800+天翼”间真实的人机互动， 实现在商务、娱乐、生活从无到有的一切可能， 从块面化的生活感受电信3G“Its everything”。 Date *Page 11 I N T E R A C T I V E 公关事件整合策略 从预热到引爆在不 同阵地按不同节奏 多维度地病毒传播 。 事件聚集的人气引 导到电信产品的体 验，培养购买欲望 。 利用网络的交互性 ，让网友参与体验 过程，一同见证。 利用各领域代表性 名人
30、，传播正面的 、富有公信力的体 验。 常规的媒介投放外 ，借助媒体特性进 行深度合作扩大影 响。 Date *Page 12 I N T E R A C T I V E 真人体验秀 Date *Page 13 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-主题 考虑：作为世界500强的企业，电信的公关事件显示出社会使命感 。 而促使科技不断进步的动力，从来只有一个：让人们活得更好！ 每个时代总有无数的科学奇迹：英国工业革命、农业杂交水稻、航空嫦娥探月计划等。 主题：3G带来一切天翼生活体验真人秀 Date *Page 14 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-形式
31、 形式：在一个封闭的玻璃房内，只有人与“XT800+天翼”共存。大家亲自 来验证，在3G时代人类是否能只依靠手机+网络，就能轻松应付商务、生活 、娱乐等日常需求。 商务生活娱乐 189邮箱查看合同 在线视频会议 文档处理 全球眼监控 天气预报 为爱人挑礼物 连线玩游戏 在线看直播 健身软件 天翼3G+Moto XT800的强大功能应用在挑战过程中得到真实的呈现 。 Date *Page 15 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-形式 Date *Page 16 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-载体 线上： 活动minisite平台 线下： 公开场合（
32、中华广场等） 每个星期的一到五，选择不同身份的挑战者进行24小时的任务挑战。 每天的任务内容由网民来决定，注册后填写你想让他用XT800+天翼 完成的任务，被选中有机会得到天翼优惠。 与网民互动，实现以一敌万的真人任务挑战 。 名人现场真人秀，引爆热度同时带动产品体验。 每个星期的周末，选择名人在实地利用XT800+天翼进行特色真人秀。 旁边设置产品体验馆，让聚众现场试玩与选购。 体验真人秀 Date *Page 17 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-线下 在真人秀内容选择考虑到： l目标消费者从高端的商务人士到中低端的年轻白领、学生全覆盖 l利用商务、娱乐、生活等不同
33、领域具有公信力的代表人物 l借力于政治、公益、网络等各类热点时事 Date *Page 18 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-线下 广东四大名嘴之民生论坛人科技生活 android女用XT800奏响亚运主题曲 “不插电”真人秀， 道具只有“XT800+天翼” ！ MOTO高层之一日总裁 Date *Page 19 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-线下 Date *Page 20 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-线上 在线上互动选择体验者，我们考虑到： l符合目标群之余具有话题性 l跨越商务、娱乐、生活等不同主题的任务执行
34、Date *Page 21 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-线上 任务1：向女朋友求婚 任务2：弹奏一首奥运主题曲 任务3：为我点播一首生日歌 任务4：我要跟你合照任务 挑战者 利用 任务1：向女朋友求婚 解决：利用天翼上网订购999朵鲜花及求婚大海报，利用全球眼 监控安排工人把家里布置好。Call女朋友到他家，先给她一个玫 瑰束拥的惊喜，再放下大海报和播放事先录好的视频 玻璃房解决任 务示例： Date *Page 22 I N T E R A C T I V E 体验真人秀-销售植入 促销整合： 1.线上参与任务填写并被选中可获得购买优惠 2.线下拍摄活动现场的天翼
35、LOGO、产品体验获取折扣优惠 Date *Page 23 I N T E R A C T I V E 深度传播 Date *Page 24 I N T E R A C T I V E 公关事件的传播节奏 阶段传播规划 传播思路：网络媒体公关平台+社会化媒体传播平台综合运用到整个活动中，深入挖掘活动亮点，利用 新闻专题报道以及针对性的病毒事件炒作，迅速吸引网民注意，达到传播效果的最大化 。 预热传播高潮引爆后续传播 l挑战者、名人嘉宾参赛故事挖 掘； l以7天全公开生活真人秀挑战 为噱头进行病毒事件预热； l制造悬疑，引发网友对活动猜 想； l挑战者参赛过程全揭秘； l名人嘉宾（知名企业老总、
36、名主持、 运动明星等）参赛过程跟踪关注； l病毒事件在各大社会化网络平台全面 展开； l活动的台前幕后亮点深挖，扩散传播； l民间挑战组优胜者赛后生 活； l名人嘉宾赛后感想、生活 变化追踪； l活动精彩亮点回顾； 产品信息传播： 天翼3G信息、天翼终端信息、 促销优惠信息露出 产品信息传播： 赛后对于天翼品牌、服务 、终端、促销优惠使用口 碑巩固扩散； 全面扩散渠道：EPR(网络媒体)+SMM(BBS、Blog、Microblog、SNS、wiki) 产品信息传播： 从名人嘉宾、民间挑战者角度入手，天 翼3G品牌、天翼终端、促销优惠信息在 整个网络平台全面引爆； Date *Page 25
37、I N T E R A C T I V E 公关事件的传播阵地 运用自身累积资源，多维度覆盖，深度挖掘投放！ p EPR：在特约权威网络媒体全程跟踪，制作专题报道，吸引大众媒体广泛关注； p SMM：针对目标群体的属性与网络行为习惯，严选阵地，筛选其中人气或舆论氛围最佳版块； Date *Page 26 I N T E R A C T I V E 媒介投放 Date *Page 27 I N T E R A C T I V E 公关事件的媒介投放 以视频网站为主要宣传阵地，深度传播。 利用百度TV，百度联盟，可定时间，定区域 的网络优势，针对广东目标消费对象，精准 投放。 门户，IT垂直网站进
38、行外围传播。 以视频网站为传播主阵地，门户/主流垂直百度TV，百度联盟为辅，最大化品牌传 播。 Date *Page 28 I N T E R A C T I V E 公关事件的媒介投放 百度TV 百度联盟 门户 IT垂直网站 外围传播： 主传播： 以体验真人秀活动为核心传播内容，以视频深度内容合作，结合其它精准的媒介进行广 度辐射。 线上：活动minisite 优酷网为主要传播平台 土豆，56网配合扩散 线下：名人真人秀 Date *Page 29 I N T E R A C T I V E 公关事件的媒介投放百度TV 精准定向广东区域目标消费人群，推广效果达到精，准，快 Date *Pag
39、e 30 I N T E R A C T I V E 三十万家优质合作网站、全面覆盖目标人群，可网站，地域，关键字精准投入。 可根据电信目标对象，选定区域，主题网站进行深度推广。 公关事件的媒介投放百度联盟 Date *Page 31 I N T E R A C T I V E 门户、垂直网站推荐： SINA：新闻社区，科技社区，新浪广东（定向） SOHU：新闻社区，娱乐社区，搜狐广东（定向） PCHOME: 手机频道 太平洋电脑网：手机频道，3G论坛，广东一线城市（定向） 泡泡网：首页，手机频道， 3G频道 IT168：手机频道，论坛，广东一线城市（定向） 中关村在线：手机频道， 3G频道，
40、商城，定向广东 针对目标用户集中地，以偏概全，一网打尽 公关事件的媒介投放垂直门户 Date *Page 32 I N T E R A C T I V E 广告表形式推广平台 算比例 主流媒体 定向网站推送网站：酷，（土豆，56网）。35% 网站：SINA/SOHU IT垂直网站： (ZOL/IT168/PConline/PCHOME/PCpop) 35% 富媒体+定向推送百度TV20% 内容+定向推送百度盟10% 备注：预算比例仅作参考 公关事件的媒介投放比例 Date *Page 33 I N T E R A C T I V E 谢谢观看！ 蓝门期望与您一起探索数字行销真实价值. Date
41、 *Page 34 I N T E R A C T I V E Beijing：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO写字楼B-302 邮编：100022 Jianwai SOHO, 39East 3rd-Ring Road, Chaoyang District, Beijing China Zip Code：100022 TEL：010+58691795 / 58698147 / 58695143 FAX：010+58691795 Guangzhou: 广州市天河区体育西路盛雅商务中心A座三楼F单元 邮编: 510620 3nd floor, F units, A building, Sh
42、eng Ya business center, Ti Yu Xi road, Tian He district, Guangzhou CHINA Zip Code: 510620 TEL: 020+87505562 / 85516518 / 6990 / 6816 / 8561 Ext: 8010 FAX: 020+85518580 Shanghai：上海市普陀区长寿路137号财富时代2520室 邮编：200120 B-2520, Fortune Times ,Building Changshou road North road,Sanghai china Zip Code：200120 TEL：021+62998610 / 62998615 / 62981771 FAX：021+62998610
