1、成都广播电视台 目 录 活动背景 1 活动参与单位 音乐盛典介绍 活动运营战略及策略 品牌传播平台搭建 推广计划 附：各活动介绍 前言 企业合作方式 前 言 2 音乐是世界的语言，汽车是现代文明的产物。当汽车遇上音乐，当音乐在 汽车中蔓延 一切便会发生巨大的变化，让我们舞动激情。用速度和声音来证明成都。 我们乐观的精神如如车轮般滚滚向前，我们的力量通过音量传播 本次汽车音乐总评榜在西南地区属首次，将汽车与音乐相融合，并融入 多项时尚元素，引领时尚潮流风向，明星演唱会将邀请多位明星助唱本次 总评榜，点燃本届汽车音乐总评榜的盛宴。 每年全国各地的汽车音乐节有数十场，但都是厂家自己举办，即使如此 参
2、与人数也众多，场面火爆。而这次由成都广播电视台承办，携手电视、 报纸、杂志、网络等媒体，更具有公众影响力、号召力。所以这次成都音 乐节将是一场空前的盛典。 活 动 背 景 3 活动主题： 中国成都汽车音乐节 活动时间： 2010年7月2010年9月22日 活动形式： 本次汽车音乐总评榜在西南地区属首次，将汽车与音乐相融合，并融入 多项时尚元素，引领时尚潮流风向，明星演唱会将邀请多位明星助唱本次总 评榜，点燃本届汽车音乐总评榜的盛宴。 主要活动围绕国庆三天汽车音乐盛典展开，宣传期三个月，在三个月前 期预热时间中，不断举行线上线下活动，增加影响力，调动受众参与积极性 。 时尚的音乐，时尚的车型。通
3、过网络，电台等方式进行为活动宣传，掀 起成都汽车音乐狂潮。 活 动 参 与 媒 体 4 广播： 电视： 报纸 ： FM99.8 成都新闻频率 第一时间第一新闻 频道，收听率稳居 第一 FM91.4 成都交通频率 FM105.6 成都经济频率 精准锁定都市年轻时尚的族 群，以高品质时尚音乐为定 位的青年音乐电台 定位城市精英群族 ，以财经信息音乐 娱乐为主 FM103.2 天音唯一音乐频率 FM94.6 成都文化休闲频率 第一汽车频道，听 众以汽车驾乘人员 为主，消费能力强 成都第一家定位经典 音乐的电台 成都电视台 网络 ： 成都商报成都晚报 成都全搜索新浪四川成都广播网 音 乐 盛 典 介
4、绍 5 昆明北京上海广东 汽车音乐节席卷全国 l 北京、上海、广东、昆明等一线城市都争相开展音乐节 l 各地都规模庞大，耗资百万的制作费，邀请各大歌手、明星现 场演出 l 每场音乐节人气极佳，现场气氛热烈 l 新型娱乐休闲方式，现场创造经济效果 音 乐 盛 典 介 绍 6 时间：9月20、21、22日 火爆的气氛汇聚国内外音乐界风云人物、中国汽车音乐江湖 ，打造国际一流水准的中国汽车音乐界的“蓉城论剑”。 地点：成都三圣乡 方向： 1.搭建汽车文化与音乐文化结合的平台 2.推动汽车运动品牌及音乐品牌的发展音乐演出市场的柳暗 3.创建新的休闲、娱乐、餐饮文化模式，提高汽车生活品质 4.了解各行业
5、司机喜好的音乐类型 1、集休闲、娱乐、餐饮、表演为一体的游玩盛会。 2、搭建舞台，邀请国内外知名艺人到现场演唱。 内容： 音 乐 盛 典 介 绍 7 艺人范围： 崔 健 姓名：崔健 性别：男 生日：1961年8月2日 民族：朝鲜族 血型：A型 身高：172CM 星座：狮子座 荣誉：中国摇滚乐之父 成名曲：一无所有 张靓颖 姓名：张靓颖 性别：女 生日：1984年10月11日 民族：汉族 血型：O型 身高：162CM 星座：天枰座 成名曲：天下无双、 画心 李宇春 姓名：李宇春 性别：女 生日：1984年3月10日 国籍：中国 血型：A型 身高：175CM 星座：双鱼座 成名曲：少年中国、 和你
6、一样、锦绣 信乐团 姓名：信乐团 性别：男 生日：1971年6月29日 祖籍：江苏 血型：B型 身高：176CM 星座：巨蟹座 成名曲：飞得更高、 晚安北京 音 乐 盛 典 介 绍 8 场地布置草图及现场活动： 极限滑板 极限小轮车 极限跑酷 美食比赛 立体粉笔画 沙画 极限攀岩 极限跳跃 停车区 活动区 音 乐 盛 典 介 绍 9 现场设置： 主舞台区 餐饮区 娱乐区 商品展示区 活动运营战略及策略 10 运营策略 l 全面整合电视、网络、广播、平面四大媒体，以广播、电视为主，平面 、网络、线下媒体为辅，并通过活动宣传，行成一个全方位三维立体宣 传投放平台。 l 把汽车音乐节打造成品牌，以品
7、牌行销传播模式进行商业运营 l 充分运用汽车音乐节艺人品牌，使影响力达到最大 l 充分运用各种活动曝光平台（发布会、媒体邀请会、现场演出），以赞 助商商品投入到活动中（抽奖、促销、赠送等），促进合作企业宣传效 益的最大化。 l 结合票务系统的地面网络作用，对活动、合作企业形成地面的传播效益 战略 ： 做 中国 最有影响力的音乐节！ 活动传播平台 11 全面整合电视、网络、广播、平面四大媒体，以广播、电视为 主，平面、网络、线下媒体为辅，并通过活动宣传，行成一个 全方位三维立体宣传投放平台。 软硬广告 广播、电 视、报纸、 网络、户外 软硬广告同 时投放 合作企业 软硬广告传 播 广播 汽车音乐
8、 节活动预告 汽车音乐 打榜 汽车广告 歌曲打榜 音乐专题 艺人专访 竞猜送礼 电视 娱乐新闻 报道 活动近况 报道 汽车音乐 节演出录播 报纸 娱乐新闻 报道 活动进程 跟踪报道 网络 汽车音乐 节专题推广 线上活动 互动 各大论坛 传播 娱乐新闻 报道 博客热帖 传播 线下传播 海报张贴 DM单发送 人群集中 区易拉宝或 人形立牌 音乐节门 票及副册 音乐节现 场落地宣传 推广周期 12 启动 预热 推广 高潮 成都经济频率FM105.6（碟碟不休 音乐好榜样）、交通频率 FM94.6（速度与激情）、文化休 闲频率FM94.6、天音唯一音乐频率 FM103.2 ：打榜、音乐节推广 成都经济
9、频率FM105.6（碟碟不休音乐 好榜样）、交通频率FM94.6（速度与激情 ）、文化休闲频率FM94.6、新闻频率FM99.8、 天音唯一音乐频率FM103.2 ：活动宣传、专题 推荐、有奖竞猜、音乐节推广 成都电视台CDTV1至CDTV6（栏目、新闻报道） 报纸：成都商报成都晚报（软文、硬广） 新浪四川、成都全搜索、成都广播网（链接、专题、微博、论坛、广告） 海报、DM、易拉宝或人形立牌、站牌、商业区LED、门票及副册 线上宣传线下 校园：大学校园汽车4S店 电台 电视 平面 网络 社区 底 企业合作 冠名 13 媒体回报： A 独家冠名，冠名出现在活动所有宣传资源中； B 热浪音乐打榜，
10、线上活动宣传中附带5秒冠名企业形象广告； C 汽车广告歌曲榜，冠名企业广告歌曲优先播放，歌曲打榜时附带5秒冠名企业形象广 告； D 活动宣传期三个月，成都人民广播电台5套节目12次播出15秒企业形象广告，播出安 排如下，三个月共5400次： 新广播FM99.8 07:00,08:00,09:00,10:00,11:00,12:00,18:00,18:30,19:00,20:00 交通广播FM91.4 07:30,08:30,09:30,10:30,11:30,12:30,18:00,18:30,19:30,20:30 道FM105.6 07:00,08:00,09:00,10:00,11:00,12:00,18:00,18:30,19:00,20:00 文化新 FM94.6 07:30,08:30,09:30,10:30,11:30,12:30,18:00,18:30,19:30,20:30 天音唯一音 率 FM103.2 07:30,08:30,09:30,10:30,11:30,12:30,18:00,18:30,19:30,20:30 一、总冠名：* 汽车音乐节 14 E 广播电台节目支持： (1)交通频道速度与激情活动期间在节目中口播企业名称或信息； (2)经济频道碟碟不休音乐好榜样活动期间，每天播放二次3分钟冠名企业专题； (3)经济频道财富故事会活动
