1、第四编 商标权法律制度 第二十三章 商标与 商标法概述 第一节 商标的含义和特征 第二节 商标与其他商业标识 第三节 商标的种类 第四节 商标法概述 第一节 商标的含义和特征 一、商标的含义 商标（trademark），是指能够将不同的经营 者所提供的商品或者服务区别开来，并可为视觉所 感知的显著标记。 1.商标是指代商品或者服务项目的标记。 2.商标是经营者用来区别商品或者服务来源的标记。 3.商标以工商业活动为基础。 二、商标的功能与作用 （一） 商标的功能 1.标示来源。 2.保证品质。 3.广告宣传。 4.彰显个性。 （二） 商标的作用 商标的作用是指商标发挥自身功能而对经济 生活产生
2、的影响。商标最重要的经济作用是降 低消费者的搜寻成本。商标的另一重要作用是 维护消费者权益。 三、商标的性质 1.商标首先是一种符号，是信息传递之媒介，其初 始功能为表现产品出处，代表商品声誉。 2.商标的价值来源于商标的使用。 返回 第二节 商标与其他商业标识 一、商品装潢 商品装潢，是指为宣传和美化商品而附加的 装饰，其构成为文字、图案、色彩、造型或其他 组合。 1.使用目的不同。 2.构图设计不同。 3.选材要求不同。 4.使用要求不同。 二、商号 商号，即企业名称中的特征部分。商号与商 标的区别： 1.识别的对象不同。 2.使用要求不同。 3.登记注册的法律效力不同。 4.使用企业名称
3、可能和商标冲突。 三、商务口号 商务口号或商务标语是用于产品或者服务中 的一个短句，它常常与商标相配合出现在广告、 商品宣传材料上。 四、商标与地理标志 地理标志是指标示某商品来源于某地区，该 商品特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区 的自然环境或者人文因素所决定的标志。 地理标志可以用作商标，与普通商标的区别 ： 1.涵义不同。 2.归属不同。 五、特殊标志 特殊标志是指在经国务院批准举办的全国性或国际性 的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动中所使用的 ，由文字、图形组成的名称及其缩写、会徽、吉祥物等标 志。 1.特殊标志的所有人是文化、体育、科学研究及其他社会公 益活动的主办者，而不
4、是以营利为目的的经营者。 2.特殊标志的所有人对其标志享有专有权，可以在与所有人 主办的公益活动相关的广告、纪念品及其他物品上使用该 标志，并可许可他人为商业目的而将该标志用于商品或者 服务项目上 3.在商品上使用特殊标志并不是表示产品的出处，而是表明 该商品或者服务项目的经营者取得了标志所有人的许可， 或者与标志所标示的事业或者活动之间有支持关系、赞助 关系。 六、域名 域名是互联网上地址的表示形式，由 字母、数字组成。 1.域名具有国际性。 2.域名具有唯一性。 3.域名的先注册先占。 返回 第三节 商标的种类 一、注册商标和未注册商标 根据商标是否登记注册，商标划分为注册商标和 未注册商
5、标。 二、商品商标和服务商标 根据商标标示对象不同，商标划分为商品商标和 服务商标。 n三、平面商标和立体商标 n 根据形态的不同，商标可划分为平面商标和立 体商标。 n四、集体商标和证明商标 n 根据商标具有的特殊作用，商标可分为集体商 标和证明商标。 五、制造商标与销售商标 根据商标使用者在商品的生产、流通过程中 所处的不同环节来划分，可以将商标划分为制造 商标和销售商标。 六、等级商标和防卫商标 等级商标是指同一个企业对同类商品因规格 、质量不同而使用的系列商标。 防卫商标是指为了防止他人的使用或注册而对自 己的核心商标所进行的注册，包括联合商标和防 御商标两种形式。 返回 第四节 商标法概述 一、 世界商标制度的产生 早期的商标制度是通过法院的判例形成的。 第一个经法院判决保护商品提供者的案例发生在 1618年的英国。与商标的国内立法不同，商标法 属于最早的纳入国际协调进程的法律之一。 二、我国商标立法沿革 1904年清政府在外国列强的压力下，颁布了 商标注册试办章程，这是我国历史上第一个 商标的成文立法，该法最后未正式施行，但为后 来的商标立法奠定了基础。 返回
