1、形的45 手柄是不易断的60 底与身渡的弧度合适 61 是倒无滴漏 （保 您倒食物汁不滴漏） 28 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 重要程度高低 低 高 满 意 程 度 96 78 炒锅的重要需求 - 总体 29 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的重要需求 - 广州 重要程度高低 低 高 满 意 程 度 97 80 30 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的重要需求 - 成都 重要程度高低 低 高 满 意 程 度 31 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意
2、保密 炒锅的重要需求 - 沈阳 重要程度高低 低 高 满 意 程 度 32 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的重要需求 - 郑州 重要程度高低 低 高 满 意 程 度 33 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的重要未满足需求 各城市对比（1） 重要未足需求 体广州成都沈阳州 05. 是能的05 是能的05 是能的 13 可以不懂厨的人也 能烹出美味的菜肴 05 是能的 19. 是有防干提醒的19 是有防干提醒的 10 盖气孔是可以 的 （可以 出气孔的大小或 将出气孔封） 19 是有防干提醒的19 是有防干提醒的 2
3、2. 煎 是不会掉皮的22 煎 是不会掉皮的14 可以松 爆炒22 煎 是不会掉皮的22 煎 是不会掉皮的 23. 炒菜无油烟23 炒菜无油烟 20 是使用安全的（不手、 不人） 25 不容易糊/焦23 炒菜无油烟 33. 多种炉具适用的（燃气 灶、磁炉、煤炉、外炉 、素炉等都可以适用） 33 多种炉具适用的（燃气灶 、磁炉、煤炉、外炉、 素炉等都可以适用） 39 不使用，是方便收藏/ 存放起来的 61 是倒无滴漏 （保您倒食物汁不 滴漏） 27 的外表面是容易清洗的 37. 做工精34 可以一多用 61 是倒无滴漏 （保您倒食物汁不 滴漏） 39 不使用，是方便收藏/ 存放起来的 61. 是
4、倒无滴漏 （保您倒食物汁不 滴漏） 37 做工精 61 是倒无滴漏 （保您倒食物汁不 滴漏） 55 的材采用当前最先 的材 59 的重量是好一只手 可以拿得 61 是倒无滴漏 （保您倒食物汁不 滴漏） 34 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的重要未满足需求 各城市对比（2） n 对比各城市重要未满足的需求点： 无论哪个城市，“倾倒无滴漏” 的锅边设计都是重要未满足的需求点。 除沈阳外，“节能”在其他城市均已满足。（在沈阳，“节能”也重要但已满足）。 “防干烧提醒”在广州、沈阳和郑州均是重要且未能满足的，但在成都，消费者认 为这点并不是特别重要。 “煎鱼不
5、掉鱼皮” 所有城市消费者都认为很重要，但除成都已满足外，其他3个城市 尚未能满足需求。 “无油烟”也是所有城市消费者认为重要的需求，在广州和郑州消费者认为目前已 满足，沈阳、成都尚未能满足需求。 相对而言，广州消费者更看重炒锅的多用/通用性。在广州“多种炉具适用”和“一锅 多用”均重要但未满足，而其他城市则满足。 35 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 目录 详细研究发现 炒锅的使用体验 炒锅的需求分析 锅具使用现状和习惯 炒锅的产品设计及推广宣传 36 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 目录 炒锅产品设计 终端及推广宣传 炒
6、锅的产品设计及推广宣传 37 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的材质要求 n 在炒锅的材质方面，消费者更倾向于选择“铸铁”和“不锈钢”两种材质。 n 对比各城市，成都消费者对“铸铁”材质的接受程度更高，无论是上次购买还是下 次购买均有半数的消费者并表示选择铸铁材质；沈阳消费者则相对更喜欢“不锈钢 ”，有57%的消费者表示下次购买会选择不锈钢材质的炒锅。 基数：所有被访者 上次购买材质 下次期望购买的材质 来源：B13/B12 不皮合金复合 % 广州 成都 沈阳 州 38 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的材质要求-
7、 上次vs下次购买的选择变化 n通过交叉分析，我们发现，铸铁、不锈钢和复合钢3种材质的产品引力相对较强，均有6成以上的消费者 表示下次购买还选择同样的材质。 n其中，成都消费者对铸铁材质的忠诚度明显高，有86%的消费者会再次选择铸铁材质；而上次购买了铸 铁的沈阳消费者只有36%表示会再次选择铸铁，并且42%表示会转而选择不锈钢的材质。 n上次购买选择了不锈钢的成都和沈阳的消费者，对不锈钢材质的忠诚度高。 来源：B13/B12 基数：所有被访者 炒材的 化情况 不皮合金 复合 基数: 上次 相材 炒所有被者42237814996*95* 下一次 炒的材% 665939 不1867442516 皮
8、243731 合金363464 复合81561664 上次 “ ”炒 的消者的 广州成都沈阳州 基数: 各城市上次 炒的被者99*16273*88* 下一次 炒的材% 60863661 不1684216 皮3132 合金3173 复合151119 上次 “不 ”炒 的消者的 广州成都沈阳州 基数: 各城市上次 不 炒的被者87*78*12093* 下一次 炒的材% 5539 不57867055 皮7128 合金13-64 复合146181739 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的表面处理材质要求 n总体看，在炒锅表面的处理材质方面，被最多消费者认同的是“
9、不锈钢”的表面处理材质，其 次是“涂层”。此外，也有11%的消费者表示下次购买时会选择“陶瓷”的表面材质。 n相对而言，沈阳比其他城市的消费者更看重不锈钢的表面处理材质，有62%的消费者表示下 次购买会选择该材质。 基数：所有被访者 上次购买的表面材质 下次期望购买的表面材质 来源：B14-1/B15-1 不涂硬氧搪瓷陶瓷 % 广州 成都 沈阳 州 40 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 n 研究发现，除不锈钢的表面处理材质外，其他材质的保持购买比例均不高。 来源：B14-1/B15-1 基数：所有被访者 上次 “不 ”表面 材的消者的 广州成都沈阳州 基数:
10、 各城市上次 表面理 材 “不 ”的被者114133193125 下一次 炒的表面理材 % 不70877170 陶瓷7266 涂3437 硬氧7123 搪瓷841710 不知道/不清楚5214 炒表面材的 化情 况 不 涂 硬氧 搪瓷 陶瓷 基数: 上次 相表面理材 的所有被者56532377*71*60* 下一次 炒的材% 不7430173235 涂548121012 硬氧444463 搪瓷3310413 陶瓷10891045 不知道/不清楚47812 上次 “涂”表面材 的消者的 广州成都沈阳州 基数: 各城市上次 表面 理材 “涂”的被者98*10243*80* 下一次 炒的表面理材 %
11、 不30185335 陶瓷113214 涂46734025 硬氧7126 搪瓷3-26 不知道/不清楚35114 炒锅的表面处理材质要求- 上次vs下次购买 的选择变化 41 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的表面处理光泽要求 n 在炒锅表面的处理光泽方面，对于三种不同的表面处理光泽，广州均有30%左右 的消费者选择，偏好相对不明显；而成都则明显偏向于选择“哑光”，有50%左右 的消费者选择；而沈阳偏向选择“镜光”，有40%左右的消费者选择；郑州偏向选 择“磨砂”，有40%左右的消费者选择。 基数：所有被访者 来源：B14-2/B15-2 上次购买的处理
12、光泽 下次期望购买的处理光泽 光磨砂光 % 广州 成都 沈阳 州 42 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅锅盖的材质要求 n总体看，全不锈钢的锅盖最受欢迎，对比其他材质的锅盖，有49%的消费者选择全不锈钢盖 。 n其中广州消费者对全不锈钢盖的喜欢程度高于其他城市，有63%选择； n36%的成都消费者选择半玻璃半不锈钢盖的设计，比例高于其他城市。 n相对其他城市而言，郑州消费者偏好的锅盖材质并不集中，有37%的消费者选择全不锈钢盖 ，半玻璃半不锈钢盖和全玻璃盖也均有27%的消费者选择。 来源：D1 全不 盖 半玻璃半 不 盖 全玻璃盖 木材的盖 哪种都无所
13、广州成都沈阳州 基数：所有被访者 % 43 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅锅盖的形状要求 n 对于锅盖的形状，更多的消费者倾向于选择“拱形的”，总体有58%的消费者选择 。 n 有37%的广州消费者和32%的成都消费者选择“高拱形的”，比例高于其他城市。 来源：D2 拱形的 高拱形的 平的 哪种都无所 广州成都沈阳州 基数：所有被访者 % 44 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅锅盖的重量要求 n 在锅盖的重量方面，总体而言，有54%的消费者选择“是中等重量的”，比例最高 ，其次是偏轻便的（36%），偏重的锅盖总体
14、只有9%的消费者选择。 n 对比各城市，有20%的成都消费者选择偏重的锅盖，对偏重锅盖的需求明显高于 其他城市。 来源：D3 是中等重量的 重量是偏便的 重量是偏重的 哪种都无所 广州成都沈阳州 基数：所有被访者 % 45 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅锅盖透气孔的设计要求 n 在锅盖透气孔设计方面，总体有58%的消费者要求锅盖是有出气孔的。 n 在成都，有20%的消费者期望锅盖是全封闭式没有出气孔的，高于其他城市。 来源：D4 盖是有出气 孔的 盖上的气孔 是可以 的 盖是全封 没有出气孔的 哪种都无所 广州成都沈阳州 基数：所有被访者 % 46 M
15、IMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的锅盖与锅身连接方式的要求 n 无论是哪个城市，均有7成左右的消费者要求“锅盖和锅身是完全分离的”。 来源：D5 盖和身是 完全分离的 盖和身可 以随意 是 分离的或是 体的 盖和身是 体的 哪种都无所 广州成都沈阳州 锅盖与锅身链接方式设计需求 基数：所有被访者 % 47 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的锅底要求 n研究发现，目前平底或弧形锅底的炒锅均有约半数的消费者在使用。相对其他城市而言，广 州目前正在使用平底炒锅的比例略低于其他城市。 n对比各城市，沈阳消费者明显偏向于选择平
16、底的超过，有71%的消费者表示下次购买会选择 平底的。 目前使用的锅底类型 来源：B4/B5 基数：所有被访者 总体广州成都沈阳郑州 下次期望购买的锅底类型 平底 弧形 其他/无所谓 48 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅手柄的要求 n 总体相对而言单柄更受欢迎，有58%的消费者选择单柄。 n 在广州，选择单柄和双柄的消费者基本各占一半；成都、沈阳和郑州相对而言都 更倾向于选择单柄，其中成都有69%的消费者选择单柄，比例更高于其他城市。 来源：D6 柄 双柄 哪种都无所 广州成都沈阳州 基数：所有被访者 % 49 MIMR 2009. 广东现代国际市场研
17、究公司版权所有，请注意保密 炒锅外观风格的要求 n 在炒锅的外观风格方面，更多的消费者还是倾向于选择传统的（46%），其次是 时尚的（27%）和与众不同的（13%）。 来源：D7 的 尚的 与众不同的 卡通可的 哪种都无所 广州成都沈阳州 基数：所有被访者 % 50 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅锅边的设计要求 n 对于锅边的设计，总体看，有58%的消费者选择折边的，35%选择开边的，另外 7%认为哪种都无所谓。 n 广州和成都均有38%的消费者选择开边的锅边，比例高于其他两个城市。 来源：D8 是有折的 （可以 倒无滴 漏） 是开的（ 方便倒水 的食
18、物） 无所，哪 种都可以 广州成都沈阳州 锅边设计 基数：所有被访者 % 51 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅配件的要求 n从以下数据看，无论哪个城市，“与炒锅完全配套的锅铲”都是消费者最需要的炒锅配件，其 次是“防干烧提醒”。并且，相对其他城市而言，郑州消费者对“防干烧提醒”更为重视。 n对于广州和成都消费者而言，“炒锅蒸架”也是重要配件，两个城市均有约60%的消费者认为 这是必须的，比例远高于其他两个城市。 来源：D9/D10 最重要的炒锅配件 必须的炒锅配件 广州成都沈阳州 与炒完全配套 的 有防止干提醒 炒蒸架 盖挂架 漏油网 筷子 炒清洗 器
19、 子 基数：所有被访者 % 52 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 目录 炒锅产品设计 终端及推广宣传 炒锅的产品设计及推广宣传 53 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的购买行为描述 n 总体而言，78%的消费者在购买炒锅前就已经有了一定的购买计划。 n 其中，36%的消费者“在购买前已经考虑好了要购买的产品和品牌，但还会到店里 比较，最终再做决定”；23%的消费者“只会考虑几个品牌的产品”；19%的消费者 在购买前“已经决定了购买的产品和品牌”，不会考虑其他。 购买行为描述(总体 ) 来源：B22 基数：所有被访者 行
20、描 述 广州成都沈阳州 基数317307304300 % A36393136 B18351523 C24102419 D15131915 E83106 行描述的解 A 我通常已考好了要 的品和品牌，但会到店里比某几个品牌的品，最再做决定 B 我通常只会考几个品牌的品，但没有确定哪个品牌，会到店里去比 几个品牌再做决定 C 我通常已决定了 的品和品牌，不会考其他的品和品牌 D 我通常只是划要炒 品，但没有仔考 什么的，我会到店里决定 E 我通常没有划，在逛街看到想的品就会 基数：总体 N=1228 54 MIMR 2009. 广东现代国际市场研究公司版权所有，请注意保密 炒锅的购买场所 n 多数
21、消费者在大型商场/超市购买炒锅，其次是家电卖场。 n 对比各城市，沈阳和郑州分别有33%和31%的消费者在家电卖场购买炒锅，比例 高于广州和成都。 购买场所（总体） 来源：B17 基数：所有被访者 广州成都沈阳州 基数317307304300 % 大型商/超市（如吉之， 万家等）75716056 家 （如国美、宁等）13233331 中小型超市5449 品牌 店3123 小型器商3221 基数：1228 55 结合、优势互补与互利共赢相结合、资源开发与生态保护相结合，引导地区间产业合作和有序转移。支持中西部地区以现有工业园区和各类产业基地为依托，加强配套能力建设，进一步增强承接产业转移的能力。鼓励通过要素互换、合作兴办园区、企业联合协作，建设产业转移合作示范区。鼓励东部沿海省市在区域内有序推进产业转移。促进海峡两岸产业融合对接。3、当今高速增长的中国经济又一次面临世界经济风云变幻的新一轮挑战，为确保中国经济的顺利发展，离不开相关工业的支撑和发展；建设好项目，将有助于发挥项
