1、1 定位雪佛兰 打造大众化的优质国际汽车品牌 2 上海通用现有车主的形象 精英族群: 白领; 中高级主管; 私营企业主 3 家庭个人 公商务社会精英 主流人群 雪佛兰锁定不同的消费群 上海通用现有车主的形象 4 品牌定位分析模式 雪佛兰优势 目标消费群需求 竞品差异检视 5 雪佛兰目标消费群 男性为主；23 - 40岁；国营、政府部门职员，公务员，企事业单位中小主 管，教师，医生，普通白领，个体户，小业主；家庭月收入5千元以上 6 - Chevrolet Nature Nature Smart Shopping Smart Shopping ProvenProven Customized Cu
2、stomized Thrill全球通用标 准; 全球保有量最多的品牌 ) -上海通用的承诺 (上海通用的制造品质; 完善 的经销商体系; 亲切可靠便 捷的服务) -现代感的造型设计 (动感活力的Bowtie Wing造 型主张;欧式冼练外形和硬 朗轮廓线) -明智的选择 (合理价格; 低使用成本; 针 对目标消费群的周全细节设 计; 成熟实用技术确保的车 辆操控性和可靠性) 雪佛兰品牌利益点 品牌利益品牌利益点点 值得信赖值得信赖 （条条大道雪佛兰（条条大道雪佛兰） 19 品牌使命 雪佛兰品牌定位金字塔 对于明智务实、希望不断提升生活质量的消费者而言，雪佛兰以成熟的科技、高标准的打造品质和可靠
3、的 服务向他们提供可以轻松拥有、又超出他们期待的值得信赖的汽车，让他们在及时享受有车生活的同时， 实现自己拓展生活格局与视野的追求。 值得信赖 聪明务实 亲和友善 充满活力 设计理念与风格 品牌个性 品牌特性的差异点 简洁动感的时尚流线车体造型 动感活力的Bowtie Wing造型主张； 欧式硬朗轮廓线条；冼练现代外形；和谐架构比例； 温馨和谐的内饰风格,精致的细节处理 功能设置和性能体现明智的选择 满足中国消费者需求的、务实完备的功能设置；经济省油；起步轻松 全球大品牌的保障：国际品牌血统, 全球通用标准 上海通用的打造品质：上海通用的打造品质；完善的经销商体系；亲切可靠 便捷的服务 现代感
4、的外形：欧式冼练动感外形 明智的选择：合理价格；低使用成本；针对目标消费群的周全细节设计营造人性 化驾乘环境；成熟实用技术确保车辆的操控性和可靠性 品牌利益點 值得信赖 （条条大道雪佛兰） 值得信赖:无忧无虑, 放心可靠; 全球品牌, 上海通用打造; 聪明务实:把握分寸, 不好高骛远; 明智选择，实用为本； 亲和友善：为人着想，悉心周全； 轻松拥有，操控简单； 充满活力：乐观积极，有感染力； 流畅利落，动感十足。 20 雪佛兰品牌沟通策略和计划 21 雪佛兰 核心价值： “值得信赖” S-CAR T-CAR V-CAR 雪佛兰品牌沟通策略 母品牌传播母品牌传播 子品牌传播子品牌传播 “聪明务实
5、”的个性通过产品和服务去体现 “亲和友善，充满活力”的个性由一致的沟通调性来体现 22 雪佛兰品牌利益点：值得信赖 沟通雪佛兰品牌利益点 如何在品牌沟通、产品、服务层面体现值得信赖如何在品牌沟通、产品、服务层面体现值得信赖 品牌沟通 百年汽车品牌;经 全球验证的品质; 全球保有量最多的 大品牌之一 通用全球的标准 上海通用的承诺 ( 打造品质;服务等) 产品 始终如一、值得信赖的高 品质 活力动感的外形设计 满足中国消费者驾乘需求 的实用配置和内饰 低油耗 较好的起步加速性能和制 动性能 服务 覆盖全面的售后服 务网络 便捷、经济、亲切 、可靠的服务 (陪 伴式检测、维修; 透明化工时计算;
6、开架式配件销售; 低配件价格;低维 修成本等) 23 雪佛兰品牌三年沟通计划 2005年2006年2007年 阶段性目标：建立“值得信赖”品牌价值 信息内涵：雪佛兰的产品和服务经得起考验，值得信赖 期待的反应：雪佛兰值得你拥有，因为它可靠的产品和服务； 产品线：S-car/V250/V200/T250/T200 原理：产品线逐步丰富，服务网络健全 阶段性目标：巩固“值得信赖”的品牌价值，注入“充满活力”的新个性 信息内涵：雪佛兰的产品和服务值得信赖；雪佛兰的产品充满活力 期待的反应：雪佛兰值得每个人拥有， 因为它完善的产品线和优质的充满活力的产品 产品线：V250/T250/T200/C100 原理：拓展至新的细分市场带来新的沟通契机 值得信赖 阶段性目标：始创“值得信赖”的品牌价值 信息内涵：雪佛兰来自上海通用 期待的反应：可以信赖雪佛兰，因为它来自上海通用 产品线：S-car/V200/T200/T250 原理：产品线有待丰富，服务网络逐步健全 配合产品线及服务网络的逐年丰富， 为雪佛兰“值得信赖”的品牌个性注入 新鲜血液，不断更新消费者对“值得 信赖”的雪佛兰品牌的认知
