1、一、 研究题目关于开展电子商务提升企业竞争力的研究以日用品行业为例二、 摘要随着互联网的普及，网络技术的发展，我国的电子商务也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越多的网络广告呈现精准化的趋势，并且表现形式也多种多样。本文针对电子商务进行分析研究，在相关理论和数据分析的技术上探讨了完善电子商务的建议。全文主要内容共分四个部分，第一部分是电子商务的概述，阐述电子商务的定义、特点和发展情况，并就电子商务的效果评价做了说明；第二部分是传统市场营销分析，分析传统营销的现状，所处的行业和市场环境，做了简单的可行性分析，同时分析了开展电子商务广告的成功案例，从中分析可以
2、借鉴的经验；第三部分探讨了电子商务网络广告策略；第四部分就网络广告策略中需要注意的几点问题做了阐述。本文从整体上把握了未来企业电子商务未来广告策略，立足于微博营销和关键词营销两种方式来实现产品的推广。三、 绪论伴随着互联网在我国的快速发展，我国的网络广告行业也经历了由小到大的迅速发展过程，并已经成为社会经济中有重要影响的行业。作为新兴的“第四类媒体”，电子商务是一种新兴的市场营销方式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。电子商务营销作为一种全新的营销理念，具有很强的实践性
3、。同时，电子商务广告营销也是一个新兴的领域，有太多的问题需要人们去思考，去研究。本文以电子商务策略为研究对象，借鉴国内外著名企业网络营销的成功经验，探讨出一套完整可行的电子商务网络广告营销策略，帮助企业降低成本，提高顾客满意度，开辟新市场，提高自身竞争力。四、 文献探讨雷丽萍在浅析电子商务时代的网络广告策略一文中，指出了电子商务在企业营销中所起到的作用。企业网站 、搜索引擎营销策略 、微博营销策略 、Email营销策略等方式。吕文成在浅析网络营销中的广告策略一文中，指出了企业电子商务经营注意事项。企业在开展电子商务营销业务的时候，同样需要注意到这几个方面。首先要对集团整体财务和营销经费有一个准
4、确把握，准确判定集团未来的营销重点，对网络营销重点进行一定程度上的侧重，同时要制定电子商务营销的可行性报告，这样就能够对公司整体网络营销有一个准确的预判。其次对网络营销带给企业的效益做出一个准确的评价，这样才能够做到有的放矢。再次随着互联网的迅猛发展，集团网络营销方案要与时俱进，能够推动企业获得全方面的发展，实现企业效益最大化。文章分析了电子营销需要注意的事项，企业进行的网络广告策略不能仅仅建立网站，以为有了自己的网站就是在进行网络广告宣传，那就大错特错了。网络广告是一个很复杂的工作，要做多方面的准备：第一，企业进行网络广告之前要进行可能性分析、可行性分析、必要性分析和重要性分析等企业内部和市
5、场竞争环境分析，当企业拥有了开展网络广告工作的能力之后，再进行网络广告实施的时机决策，决不能盲目开展网络广告工作。企业在感到有必要时，可以从企业系统中任何一个地方开始启动网络广告过程，可以利用企业原有的商业技术，也可以从头进行系统级的电子商务规则和设计。例如有的企业可能会在解决如何处理多余的存货时想到要开始利用网络广告营销，而另一个企业可能选择通过实施网络广告战略来提高客户服务水平等。企业在利用网络广告策略提高企业品牌形象和市场竞争力的时候，应仔细分析企业内部和外部市场环境，结合切身实际情况，做出相应的策略。不能看到其他日化企业在网络广告策略中获得巨大利益而盲目跟从，应选择适合本企业发展并且带
6、有自身特色网络广告策略，使在网络时代下网络广告策略激烈竞争中鹤立群雄。第二，对于网络广告可能给企业带来的利益回报必须在商业效果和技术可行性两方面进行评估，这两个方面会影响企业实施网络广告的态度和决心。一个对自己的市场竞争能力充满信心的公司未必就能很好的应用新的网络商务技术，因此在决策时重点考虑的是投资网络广告风险为问题；而一个想通过新的网络广告手段扩大竞争优势的公司，在实施网络广告策略时就要做比较全面的计划。第三，网络广告是网络技术发展的一个产物，目前网络技术应用发展迅速，企业必须要与时俱进，紧跟技术的发展趋势，针对最新的技术应用来制定和完善企业自身的网络广告策略。例如在微博广告体系正在逐渐完
7、善，企业也要紧随微博应用的发展变化来改善广告策略；将来“三网联合”技术将是未来的发展趋势，针对“三网融合”技术将可能带来的新应用，企业也要做好应对的准备。现今日化企业众多，对于网络广告市场的份额抢占也日益激烈，企业想从中突围而出，须紧跟网络技术的脚步，在不断发展的时代，不断改善广告策略，夺得先机。五、 研究目的在面对全球一体化进程加快的形势下，企业需要提高他们的内部凝聚力和外部竞争力，以谋求发展的新形势。为了实现这一目标，企业需要一个系统的改革，而变革的核心是电子商务，提升企业的竞争力，使企业立于不败之地。电子商务是企业在长期发展过程中形成的，因为它不可复制，别人难以模仿，而且还可以提高企业的
8、凝聚力，提高了企业的经济效益，企业才会茁壮成长。这是因为电子商务与企业管理紧密结合，推动企业的成功这是一条更长远的路。、 研究对象：本文研究对象主要是以日用品行业为主，分析了宝洁公司、中华魔力迅白牙膏等产品的网络广告成功案例，同时指出了电子营销的现状，分别从微博营销、搜索引擎优化等方面指出了电子商务营销的发展趋势。 七、 研究问题和/或研究假设网络本身是一种很有潜力的广告载体，网络广告集传统媒体广告诸多优点于一身，同时又具有自身独特的优势和跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力。企业在实际的网络广告投放过程中，准确把握网络广告受众的接受心理，正确运用网络广告策略，以达到节约费用、增强网
9、络广告效果的目的。在未来的发展过程中，电子商务所依托的网络技术发展日新月异。我国电子商务营销模式刚刚起步，很多企业力求通过电子商务营销的方式来实现自身产品宣传力度增加，通过学习发达国家和地区电子商务营销方式来实现自身管理方式改进，把电子商务营销和网络广告有机融合在一起，把电子商务营销和企业整体营销方式有机融合在一起，推动企业销售量增加，推动企业效益增长，所以从这个角度上来说，我国电子商务在未来企业营销策略中发挥着至关重要的作用，甚至对企业未来的发展影响是非常致命的。本文分析了网络广告营销整体环境，分析了宝洁公司、中华魔力迅白牙膏等产品的网络广告成功案例，同时指出了电子营销的现状，分别从微博营销
10、、搜索引擎优化等方面指出了电子商务营销的发展趋势，对当前公司电子营销广告方式作出了初步规划。随着互联的飞速发展，未来网络广告将发生重大变化，因此网络广告研究将是一个动态的过程。在分析了多种网络营销方式之后，依然存在很多网络营销方式尚待开发，所以从这个角度上来说，目前的研究对象只能适应与某一个阶段的营销，随着网络营销渠道日益增多，因此只有不断跟进，才能确保广告效果。八、 重要概念（或重要变量）：企业竞争力的概念企业核心竞争力是指一个团队或者一个群体原本所有的、能够互相弥补的一些技能和知识的组合，借助该能力，能够按世界一流水平实施一到多项核心梳程。企业核心竞争力是企业在生产过程中长期形成的，蕴涵于
11、企业内质中的，企业独具的，支撑企业过去，现在和未来竞争优势，并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。电子商务的定义电子商务的定义，是指基于浏览器的使用方法，使得买家和卖家可以不用通过见面，就能完成交易，从而实现了消费者网上购物、商户网上交易，在全球范围内实现了商品交易，电子商务是一种全新的商业运营模式统称。九、 研究设计：本文采用量性研究方式，通过发放调查问卷的形式，掌握第一手资料，通过对数据分析，得到发展思路。十、研究过程： （1）确定论文选题，制定计划安排 结合自身所从事行业，综合比较自身优势和兴趣点，以及理论与实践的价值，确定论文选题；在论文设计工作期间，首先制订一个计划表，合
12、理安排每个阶段所应完成的任务。定时定量、保质保量地阶段性完成论文。（2）围绕论文选题进行文献回顾在确定自己的研究方向和研究题目后，应首先需要查阅大量的中文、外文文献资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，对课题的背景以及研究现状进一步把握。（3）研究设计，确定分析方法 综合运用观察法定性、定量分析法、调查法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而提出规律性的认识。（4）设计论文框架结构 在对研究对象已经深入了解之后可以拟定论文提纲，详略得当地安排需要在论文中陈述的内容。经导师审核过后
13、可以开始论文撰写。除请教指导老师外，广泛请教专家和从业人员的意见和观点，注重主题与章节之间的逻辑联系，避免在正式撰写论文是出现淹没主题、盲目展开、不知所云的现象。（5）撰写毕业论文在论文撰写时应先拟定提纲并不断完善，用正确的逻辑思维和严谨的数据组织方式，紧紧围绕以确定的理论假设或具体问题，按照论文提纲完成毕业设计论文。其中对论文的格式要求严格按照规范进行排版。（6）规范化检查和修改论文初稿 根据指导老师的意见和建议，修改并完善初稿。（7）提交终稿，论文答辩 在论文终稿确认后提交，并在精心准备之后进行论文答辩。十一、参考文献： 1 雷丽萍.浅析电子商务时代的网络广告策略J.中国经贸导刊，2010
14、. 96-972 田中良.中小企业网络营销策略研究D.北京邮电大学，2010. 3 田月龙，林红.电子商务时代的网络广告策略J.商场现代化，2008. 604 徐亚杰.论电子商务的网络广告策略J.企业导报，2009. 140-1415 吴桐，杨瑾.广告策略在网络营销中的应用J.商场现代化，2007. 2126 王冰.浅析网络广告投放的基本策略J.信息技术，2009. 102-1047 杨坚争，周杨.网络广告策略研究J.商场现代化，2007. 87-888 吕文成.浅析网络营销中的广告策略J.中国经贸，2011. 71-729 季芳.我国企业网络广告策略初探J.重庆邮电大学学报（社会科学版），2
15、008. 25-3110 付泉.网络广告发展现状及创新分析J.大江周刊（论坛），2010.25-2611 钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响J.无锡南洋学院学报，2007.12 张金海，王润珏.数字技术与网络传播背景下的广告生存形态J.武汉大学学报，2009.13 黎明.网络广告的形态演进与未来发展J.湖北大学学报（哲学社会科学版），2011.14 马骏. 从时代变迁看中国网络广告发展J. 湖北社会科学. 2007(05) 15 2011年上半年洗涤用品市场运行情况分析J.中国洗涤用品工业.2011（04）16 刘明. 网络游戏广告的传播学分析J. 市场周刊(理论研究). 2007(0
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17、ing science，2008. 15516324 Przemysaw Kazienko and Michal Adamski. Adaptive personalization of web advertising J. Information Sciences， 2007(177).2269-2295十二、计划进度：时间安排：2011年12月2012年1月 收集资料 2012年2月2012年4月 问卷调查 2012年5月2012年8月 完成初稿 2012年1月2012年3月 完成终稿7使我增长了自己的知识、开阔了自己的视野，锻炼了自己的心态，在此，我向我的指导老师表示最真诚的感谢！ 除此
18、之外我还要感谢我的父母、老师还有同学们，感谢爸爸妈妈的养育之恩，感谢老师的辛勤培养，感谢同学们的风雨陪伴。附 录酒店员工满意度调查第一部分：本部分是对个人背景信息的描述，请您根据个人情况选择相应选项。1、性别：A男 B女2、婚否：A已婚B未婚3、年龄：A1825岁B2631岁C3237岁D3843岁E43岁以上4、您的教育程度：A初中及以下 B高中或中专C大专D本科E硕士5、在本酒店工作的时间：A一年以下 B12年C34年D4年以上6、个人收入：A800以下 B8011300元 C13011800 D18012300元 E23012800元F2800元以上7、您工作的部门：A前厅部B餐饮部C房
19、部D销售部8、您的职位：A兼职员工B普通员工C领班或主管 D部门经理 E部门经理以上第二部分：本部分共27个问题在于调查员工满意度，请您按照您的实际感受予以评分1、我的能力及特长在这酒店中得到充分发挥A很不同意B不同意C一般D同意E很同意2、我觉得目前我每天的工作量过多A很不同意B不同意C一般D同意E很同意3、我胜任目前的工作A很不满意B不满意C一般D满意E很满意4、我对待工作有明确的职责A很不满意B不满意C一般D满意E很满意5、我觉得我的工作很重要A很不同意B不同意C一般D同意E很同意6、我对酒店目前给予的薪酬和福利感到很满意A很不同意B不同意C一般D同意E很同意7、我喜欢自己的工作A很不同意B不同意C一般D同意E很同意8、我对目前的工作没有太
