1、比，动画角色通常比较单纯，优缺点异常鲜明，性格特征十分突出。就具体角色的设计风格而言，虽然有倾向于写实、变形、写意之分，但总体上说都存在不同程度的夸张，例如五官的夸张、表情的夸张等等。二是细节描写的夸张。与绘画不同，动画中角色并非纯粹的视觉形象，而是地地道道的“演员”。它们必须能够以其夸张的表现推动剧情的发展。三是情节的夸张，动画师通常是对现实写照进行放大夸张，或纯粹描绘人们对现实生活的美好愿景，来吸引更多的关注者。例如：多啦A梦这部让大家记忆犹新的动画片，野比康夫是个戴着大眼镜的四年级小学生。他性格懦弱，胆小怕事，学习成绩也是一塌糊涂，而且经常成为小伙伴们讥笑的对象。为了改变他的未来，一只蓝
2、色的猫形机器人“叮当猫”被从未来送到康夫身边。它腹部的四次元口袋中可以拿出各种各样神奇的未来道具用来帮助康夫，由此而成为康夫最好的伙伴。此外，康夫居室中的书桌抽屉也暗藏着玄机：康夫可以与叮当一起乘坐“时光机”穿梭时空。这些夸张的带有丰富想象色彩的故事情节吸引了无数的青少年。1.3.3用谐谑的手法表达态度 动漫角色基本上不是由真人来扮演的，动画师在处理其形象时拥有比较高的自由度，这是造成动漫谐谑的原因之一。当然，那些具备一定的思想深度的动画作品，往往寓庄于谐。例如美国动画辛普森一家人，反应了进入20世纪，美国人乐观主义的前景不再乐观。内部环境上，工业化革命所带来的贫富差距、人情冷漠日渐显现，三十
3、年代严重的经济危机动摇了美国的经济基础，让普通人的“美国梦”变得愈发遥远而依稀。麦卡锡主义使整个社会形成了压抑窒息的氛围。外部环境上，五十年代的朝鲜战争、六十年代的越南战争令美国人员伤亡惨重、国内经济元气大伤，给美国人民造成巨大的精神创伤，社会状况动荡不安。在无所适从的社会背景下，传统的伦理道德观念遭到抛弃，宣扬平等、民主的国家机器在现实面前受到质疑，人们的精神信仰严重缺失。在现实在短时间内无法解决甚至看不到解决希望的无奈、失望心理作用下，美国乐观主义的信念发生扭曲变形，以谐谑表达了讽喻之意。 1.4动漫形象的社会价值和商业价值1.4.1深入人心，引导人生观价值观动漫以其创造的艺术形象深入受众
4、心中，可以影响其日后的人生观、世界观与价值观。趣味性强的动漫能让人缓解压力，轻松释怀。而大部分面向青少年的内涵型动漫，一方面迎合了一部分人的心理需要，另一方面引发人们对生活的反思。比如动画片宇宙巨人希曼，影响了整整一代人80后，告诉他们伟大的英雄就是要敢于与邪恶力量斗争，拯救世界。1.4.2成本低廉，吻合市场传播特性高昂的名人代言费对于企业来说，特别是中小企业是不堪重负的。而且，由于网络媒体的冲击，大多数传统企业也已经开始重视网络传播，而动漫形象正好符合了网络传播的特点。由电脑制作出来的各种动漫形象不仅能够节约广告的制作成本，避免一些名人可能会产生的负面消息带来的不利影响，而且可以增强广告的趣
5、味性，更容易吸引网民关注。1.4.3善于表达，准确传达企业文化 由于动漫形象创作性强的特点，广告商可以就产品的特点、文化内涵、品牌定位来量身定制动漫形象，使其具有独一无二的品牌专属性，有效的传达产品信息，诱导消费者对于商品品质、企业理念的认同，从而达到巩固和扩大市场的目的。如海尔集团的动画形象行销该动画塑造了聪明勇敢的海尔兄弟、天真滑稽的克鲁德、美丽善良的詹妮姑娘、睿智镇定的老爷爷，讲述了他们为解决人类面临的灾难、为解开无尽的自然之谜而环游世界，一路经过五大洲、四大洋经历了种种艰难险阻的神奇历险故事。整个故事情节融科学、人文、地理、历史等知识性、趣味性于一体，人物形象活泼生动，富有积极健康的教
6、育意义，给人们留下了深刻的印象。海尔集团以自己的标识为主人公制作儿童动画片这一举措，不但以相对较低的成本对企业进行宣传，还给观影的小朋友普及了一些科学知识，扩大了海尔的品牌影响力。1.4.4亲和力强，牢牢锁定蓝海市场动漫形象的造型有的活泼可爱、有的和蔼可亲、有的诙谐幽默，再搭配鲜艳的色彩及夸张的表情动作，便会显现出强大的心理亲和力，拉近商家与消费者的距离，从心理上将商品带到消费者的身边。例如：hellokitty的造型十分深入人心，但这只没有嘴的小猫靠什么来赢得女孩们的喜爱呢？原来支持者们就靠这副没有表情的猫脸孔让没有嘴巴的 kitty猫赋予受众无限的遐想空间，容许人们将自己的情绪投射到 Ki
7、tty 猫身上。换句话说：你现在想 kitty 猫是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，kitty 猫就是忧伤的。这种利用人们角色替代的心理，加上大眼睛可爱的蝴蝶结等细节组出的造型，更容易让人感觉她是自己的亲密伙伴。1.4.5进化便利，拥有市场长尾价值动漫最大的观众群是少年儿童，对于一个成长性的企业来说，用动漫形象来推广销售，就是产品具备了长达数十年的长尾价值。这也正是本文开头所说，为什么动漫会具有“时光穿梭机”、“事物连想机”的魔力。有别于真人代言，动漫形象可以在原形上进行衍生开发，在颜色、造型、表情、动作上进行变化，并且这些变化都十分方便快捷。动漫形象不仅可以是一个独立的形象，还可以
8、组成一个系列的形象，以适合不同的行销需求；也可以是同一形象的不同姿态、表情、服饰，以配合不同的时节、不同场合等要求，最大限度满足商业推广的需求。如脑白金的电视系列广告，一对可爱的老头老太分别穿上各种风格的衣服一边跳各种风格的舞蹈，一边唱着：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。” 虽然脑白金上市已经十多年了，广告换了一茬又一茬，但是每个广告的内容都是相似的，只是可爱的老头老太变化了舞蹈的类型和所穿的服饰，即便如此这条广告也给人们带来了新鲜感和趣味性。2如何塑造有利于品牌传播的动漫形象2.1强化品牌识别动漫形象应具备鲜明的个性与造型动漫形象作为品牌的形象代言人，是消费者识别品牌、感知品牌的重要标志之
9、一。其角色造型、个性特征与品牌内涵都应散发出企业文化的气息，表达出所塑造的形象独具一格的特征，才能成为个性化的典型形象。因此动漫形象的设定应具备“视觉传达的特殊性，即与众不同的差别性，富有鲜明的识别性和审美的可视性”，才能使品牌在观众的脑海里留下深刻的印象。如近年大受好评的怪物史莱克，整个动画片的造型设计最闪亮的创意就是这双耳朵，在传达给关注新奇、诙谐、丑陋的感受之外，大家也觉得它很可爱。史莱克的这个造型迥异于传统审美观，但是内容设计中，史莱克是一个救美的英雄，最后为公主而克服自卑接受真爱，传达给观众的首先是英勇，然后是真诚。在这大个子的丑陋、蠢笨外型里，却有着美好的精神内涵。2.2吻合受众定
10、位动漫形象设定应与消费者定位吻合一个成功的动漫产品，其动漫形象的个性应是能引起消费者的共鸣的。在动漫产品的制作与传播过程中，受众基于自身文化的前见对动漫作品进行解读。当这一动漫形象进入衍生市场后，受众正因为需要消费该形象赋予的文化特质，而购买了传播这个文化特质的产品。这些具有相同文化特质或者渴望接近这种文化特质的受众，就是该产品的目标消费者。因此，在动漫形象设定前，应首先对目标受众进行清晰的定位，明确消费者的心理需求。创作的动漫形象应该是目标受众特质的一种集合，以拉近动漫形象与消费者之间的距离，满足消费者的需要，从而促进受众人群消费，增加商品的经济效益。2.3体现品牌内涵动漫形象需体现品牌个性
11、、文化内涵在设计动漫形象时，我们必须在选择图形来源时就要考虑它本身的寓意。同时在创造新的动漫形象时也要注意赋予其与品牌文化理念相一致的内涵。这样才能有效地塑造品牌特质，使其能够充分承担起品牌代言的功能。因此在每个动漫形象诞生之后，它们通常都会有一定的产生背景与文化价值。例如：08年奥运会的五个福娃造型以奥林匹克圣为原型火福娃欢欢；酷似大熊猫的福娃晶晶、以鱼为原型的福娃贝贝、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮五个拟人化福娃。五个福娃形象蕴含着丰富的中国文化元素，具有浓郁的中国特色，展示了中国文化的多样性，并且五种造型名字合在一起就意味着“北京欢迎你！”我认为我们在设计动漫形象的时候，在赋予
12、其丰富内涵的同时，还要善于撰写故事，让创作出的故事来更好的丰富动漫形象的内涵，增强它的拟人化特点，使营销更贴近人们的日常生活。2.4具备成长空间动漫形象的设计要考虑其是否可“进化”随着时代的发展与变迁，改变着人们的审美观与价值观，而作为动漫形象也要随着时代的进步而进行改变，给受众一种新鲜感。例如：米奇自诞生以来，曾经历过不少次改变，如图1：图12.5重视周边产品动漫形象的设计要考虑衍生产品开发的技术因素动漫形象在设计之初就必须结合产品开发统一考虑，在表现形式和技术手段上，要考虑其适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创造。例如：在设计制作过程中要使用矢量图片它不受分辨率的影响，这就意味着不论是在
13、屏幕上还是在纸张上，都可以改变矢量图像的大小而不形象其质量。 动漫形象衍生品的设计主要是以动漫形象为主，增加文化附加值，体现产品品牌形象的设计，并且要具有促进消费者消费的功能。动漫原型的颜色、外貌、服饰、表情等等，都可以借鉴市场的反应进行微调，把动漫原型最受人欢迎的一面融入其衍生产品之中，以最大限度地赢得人心。就像面对中国这个庞大的市场，米老鼠也要披上唐装，唐老鸭开始穿绣花鞋，睡美人扎上了红头绳，以适应本土受众的特殊需求。而动画片喜羊羊与灰太狼之所以会如此成功，其中的一个关键因素就是主创方善于采纳厂商、消费群体、设计公司的建议，完善动漫原型及其衍生产品。这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不葼脀
14、極虎睎葎彫瑻葑鹶葎犈兣虥乎葖絵匀袋潭池泿蝙筑蔀祛蝙蚈瑻瑻啧开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开恙極瑵乾萀蹵兣絵葔齶开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开开陖絵传豓犈厁塐錀捞l罛詓楢偛葥萡蕬亍偮塏叿楟偛N癢需犈犚幩蹜彎开开开开开开开开开晵遒菿葛彧开开开开开开开开盿繛蒚蕻靬靓彵荎亏恙極吀瑻卵豼葩啎蝙葙颕瑻张卵豼葩絵O膂犈瘰絛贰鱵趖登靬睵靧銎鑓恙極刀瑾瑻瑻萠瑻黿卣扼葢敩卫問湨葎v膗蒀v魧匰鱾N膗跿詑敩卫問瑻葑敎恙極脀批極晲桫筹开开开开开开开开开开萀挀敔榃武礀忿开开开开开开开开开灙睥彑开开开开开开开开开蒐开开开开开开开开开开愰执得开开开开开开开开开弰开开开开开开开开开开开开开开开开开开开弰开开开开开开开开开开开开开开开开开开开極晲桫汖鱥葞脰批魵缀屧焀羕恙極刀瑾極晲桫葖祶極晲桫睖綁極N戰鐀焰羕祻綁0譵塎偏極N極晲桫罎尰靧盿熀絵佸絵楔卲诿艏晙桫兞楻拿鑥極晲桫極捒葶肀厐慬扙慹恙極燿羕厐慟葧綁極堀卶罟蒕苿兙齵卓堀灭扴偛蒃扶偛塎琀抂鞖湦罯塓
