1、 媒体管理课程考试试题提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。一、单项选择题（每项2分，共10分）1. 按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。A.市场需求的规模 B.替代产品的威胁 C.购买者的议价能力 D.供应商的议价能力2. 不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。A.产品功能定位策略 B.明星代言定位策略C.情感利益定位策略 D.自我表达利益定位策略3. 广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。A.市场需求量不大的广告产品 B.媒体供给量大的广告产品C.任何广告产品 D.市场需求大
2、、供求矛盾突出的广告资源4. 大众报刊的起源是（ ）。A.贵族报纸 B.廉价报纸 C.政党报纸 D.生活报纸5. 按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。A、CPM B、CPT C、CPC D、CPS6. 电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。A、广告策略 B、内容付费策略 C、时间窗策略 D、宣传促销策略7. 媒体的业绩评价，就是按照管理的需要设计（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），对组织目标的实现情况进行判断的活动。A、评价指标 B、评价对象 C、评价主体 D
3、、评价结论E、评价方法 F、评价标准8. .在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。A.财务指标 B.客户指标 C.内部运营指标 D.学习与成长指标二、多项选择题（每题3分，共36分）1. 传媒产业为（ ）提供产品和服务。A、消费者市场 B、生产者市场 C、广告主市场 D、智能终端市场2. 媒体常见的多元化经营业务领域包括（ ）。A.活动营销（如：各类公关活动、演出会展） B.商品销售（如：电视购物、TV团购、品牌代理）C.传媒衍生相关产品开发（如：明星经纪、儿童产品、汽车服务）D.提供金融服务（如：融资投资、储蓄、信贷、结算、证券买卖、商业保险和金融信息咨询等）3. 市场营销战略
4、思想的发展依次经历了（ ）三个阶段。A.大量营销 B.产品差异性营销 C.精细化营销 D.目标市场营销4. 媒体对个体消费者市场进行细分的变量包括（ ）A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分5. 有效的市场细分应该满足以下哪些条件（ ）。A.可测量性：细分市场的规模、购买力和基本情况是可以测量的B.实质性：细分市场的规模必须满足盈利预期C.相对稳定性：细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性D.可行性：细分市场能够接近和提供服务6. 按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为（ ）等基本类型。A.有形资源 B.无形资源 C.人力资源 D.组织能力7. .广播媒体的优势包括
5、（ ）。A.生动形象 B.听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听C.低成本 D.信息量大8. 传媒产品的基本定价方式包括（ ）A、成本导向定价 B、价值导向定价C、利润导向定价 D、竞争导向定价9. 企业进行营销传播活动的基本方式有（ ）。A、广告：以付款方式，通过一定媒介对产品进行非人员展示和促销活动。B、销售促进：各种鼓励购买或销售产品的短期刺激。C、公共关系：用于向利益相关者宣传、维护组织或产品形象的一系列活动。D、人员推销：人际间的营销传播工具，销售人员同客户互动，从而达成销售并建立关系。E、直接营销：使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通，或征求特定顾客和潜在客户的
6、回复。10. 传统广播电视的传输覆盖方式主要包括（ ）A、地面无线传输 B、有线电缆传输 C、卫星直播传输 D、IPTV传输11. 媒体自己组织管理销售队伍，完成广告销售的模式，主要优势有（ ）。A、减少中间环节，有助于提高媒体收益，降低客户成本B、媒体可以分散经营风险、财务风险C、媒体直接控制客户，不容易流失D、媒体直接接触市场，对市场信息的敏感度高12. 媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括（ ）。A、个人用户和广告客户之间的平衡 B、结果指标与动因（过程）指标的平衡C、日常指标和战略指标的平衡 D、利益相关者之间的平衡三、判断题（对的打，错的打，每题3分，共21分）1. 一般而
7、言，广告收入比重高的媒体比内容付费收入比重高的媒体经营更稳定。（ ）2. Web2.0平台是由用户共同生产和传播内容的平台，是节点化的网络，比如各类论坛、博客、视频分享网站、微博、微信等。（ ）3. 纵向一体化战略又称垂直一体化战略，指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展和延伸。（ ）4. 按照长尾理论，长尾本质上是规模相对较小的细分市场，如果为这些细分市场提供服务的边际收益大于边际成本，长尾效应就有可能出现，因此传媒行业不容易产生长尾效应。（ ）5. 在广播电视节目中插播广告时，节目外插播广告的效果要好于节目内插播广告。（ ）6. 广告招标是由电视媒体作为发标方，将广告资源设置为标的物，由广告主和广告公司进行竞标购买的活动。从本质上看，广告招标实际上是一种市场定价策略，广告价格是由买卖双方根据供需关系现场确定的。（ ）7. 平衡计分卡业绩评价系统中结果指标与动因（过程）指标的平衡，是指财务指标是结果，其他指标是动因（过程）。具体来说，财务指标的达成依赖于客户满意，客户满意依赖于内部运营管理流程，内部运营管理依赖于员工素质。（ ）四、简答题（8分）传统报刊的发行方式有哪些？各有什么利弊？五、论述题（15分）请阐述平衡计分卡的基本原理，分析各类指标之间的平衡关系，并运用平衡积分卡原理设计媒体业绩评价的指标体系，每个方面请列举两个以上的常用的评价指标。媒体管理试卷 第 4 页 共 4 页
