1、TalkingData移动数据研究中心 2016年5月 2016大学生人群移动生活洞察报告 / 用户画像 / 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生用户规模 大学生用户画像 大学生行为分析 Part 01 Part 02 Part 03 / 2 / 目录 C O N T E N T S 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生用户规模 Part 01 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统
2、的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：教育部2016年4月7日发布报告中国高等教育质量报告 / 4 / 大学生用户规模 根据教育部的报告，2015年在 校生规模达到3700万人，其中 普通高校本专科学生2625万人 ，各类高校2852所，毛入学率 40%，高于全球中高收入国家 平均水平 在校生3700万， 用户规模不断扩大 2015年在校生规模2015年各类高校 中国高等教育实现跨越式发展， 2015年在校生规模达到3700万人， 其中普通高校本专科学生2625万人 各类高校2852所，位居世界 第二，毛入学率40%，高于全 球中高收入国家平均水平 3700 万人
3、 2852 所 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：移动互联网设备规模指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等；大学生设备规模指 大学生拥有的移动智能终端设备总数 / 5 / 大学生设备规模 移动互联网设备规模达到13.1 亿台，移动互联网发展越来越 快；而随着95后成为大学生的 主力，人手一部手机成为大学 生生活常态，大学生设备规模 也在增长，达到4400万台 大学生设备规模
4、 4400万 移动互联网设备规模大学生设备规模 随着移动互联网快速发展，智能设 备更新换代加速，设备规模不断增 长，移动端累计活跃设备超13亿 智能机成为大学生的生活必需 品，人手一部手机已是常态， 大学生设备规模达到4400万 13.1 亿台 0.44 亿台 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生用户画像 Part 02 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产
5、品、运营 技能提升平台。 大学生人群性别比例 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像：性别 大学生性别比例中，男生占 比52.8%，女生占比47.2%； 但对比移动互联网整体，女 性比例高于整体 男大学生比例高于 女大学生 / 7 / 男男, 52.8% 女女, 47.2% 男男, 55.4% 女女, 44.6% 移动互联 网整体 大学生 人群 VS 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
6、大学生用户画像：省份 / 8 / 山东、江苏和北 京大学生较多 大学生人群省份分布 3.0% 3.0% 3.9% 8.0% 2.9% 4.4% 11.8% 5.4% 5.2% 4.3% 3.0% 4.0% 4.2% 4.4% 4.6% 4.7% 5.2% 5.4% 5.8% 5.9% 大学生人群 移动互联网整体 1山东 2江苏 3北京 4广东 5湖南 6辽宁 7浙江 8天津 9湖北 10江西 大学生人群省份占比中，山 东占比排名第一，为5.9%； 其次是江苏，占比5.8%；对 比移动互联网整体，广东和 浙江大学生人群相对较少 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人
7、人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群城市级别分布 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像：城市级别 大学生人群城市级别分布中 ，一线城市占比11.7%，二线 城市占比49.2%；对比移动互 联网整体，二线城市占比明 显高于整体 大学生人群分布以 二线城市为主 / 9 / 11.7% 14.3% 49.2% 33.8% 39.1% 51.9% 大学生人群移动互联网整体 一线城市二线城市三线及以下城市 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最
8、专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群城市分布对比 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像：典型城市 一线城市大学生人群分布低 于移动互联网整体人群，而 典型二线城市南京和武汉等 ，大学生人群分布较多 二线城市大学生分 布较多 / 10 / 一线城市对比典型二线城市对比 5.4% 6.6% 1.9% 2.3% 4.1% 2.8% 0.3% 2.7% 大学生人群移动互联网整体 北京市上海市广州市深圳市 4.6% 1.7% 4.2% 4.3% 3.9% 1.7% 3.8% 0.9% 大学生人群移动互联网整体 南京市天津市武汉市济南
9、市 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群城市指数TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：只统计一线和二线共35个城市，指数即TGI指数，大学生人群城市指数=大学生人群所在 城市占比/移动互联网用户城市占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 大学生用户画像：城市指数 大学生人群城市分布指数中 ，济南最高、其次是沈阳。 TOP10均为二线城市 济南和沈阳大学生 人群分布相对较多 / 11 /
10、 437 352 308 293 275 228 180 175172 168 济南沈阳长沙哈尔滨南京武汉兰州南昌石家庄昆明 大学生人群城市指数 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；其它包括智能手表、智能电视等 大学生用户画像：设备品类 / 12 / 设备品类以手机 为主，平板较少 大学生人群设备品类分布 大学生人群设备品类分布中 ，手机排名第一，占比99% ，有少量平板。对比移动互 联网整体，大学生人群使用 其它
11、智能设备的比例较少 99.0% 94.4% 0.1% 4.4% 0.9% 1.2% 大学生人群移动互联网整体 手机平板其它 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；2016年4月Android平台数据 大学生用户画像：设备品牌 / 13 / 大学生青睐小米 和华为等国产机 大学生人群设备品牌TOP10 大学生人群设备品牌分布中 ，小米排名第一，占比28.6% ，华为排名第二。对比移动 互联网整体，大学生使用三 星的比例
12、仅为整体的一半， 且大学生人群所用设备品牌 较为集中，TOP10设备占比 达到96% 28.6% 20.2% 15.2% 11.3% 9.3% 7.1% 2.1% 1.0% 0.7%0.5% 小米华为OPPOvivo魅族三星HTC酷派一加金立 大学生移动互联网整体 大学生人群设备TOP10占比96% 移动互联网整体设备TOP10占比71% 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生用户画像：设备机型 / 14 / 机型以mi4和mi3 排名第一、二位 大学生人群设备
13、机型TOP10 大学生人群所用设备机型中 ，mi4和mi3受到大学生的欢 迎；设备机 型同样分 散， TOP10机型占比仅为23%， 这与大学生追求个性化有关 4.8% 2.8% 2.5% 2.5% 2.4% 2.1% 2.0% 1.4% 1.2%1.2% mi 4mi 3荣耀6红米note魅蓝note小米noter7mi 2sx5profind 7 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；2016年4月Android平台数据 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提
14、升平台。 大学生用户画像：设备价格和尺寸 / 15 / 大学生机型以千 元大屏机为主 大学生人群设备机型情况 大学生人群使用的设备价格 区间分布中，1000-1999元 占比最多；设备均价位1687 元。设备尺寸分布中，中屏 和大屏占比较多 0.7% 22.3% 54.3% 22.5% 0.2% 4000及以上 2000-3999 1000-1999 500-999 1-499 均价：1687元 大学生人群设备价格区间 4.8% 47.0% 41.2% 6.5% 0.5% 4.5-3.1英寸 5.0-4.6英寸 5.5-5.1英寸 6.0-5.6英寸 6.0英寸以上 大学生人群设备屏幕尺寸 数
15、据来源：TalkingData 移动数据研究中心；2016年4月Android平台数据 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群网络使用比例 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像：网络 大学生网络 使用比例 中， WiFi比例为47.4%、低于移 动互联网整体，这应是由于 大学WiFi普及率还不高；但 大学生的4G使用比例达到 26.6%，远高于移动互联网整 体 大学生4G比例远高 于移动互联网整体 / 16 / 47.4% 26
16、.6% 15.1% 10.9% 63.0% 15.9% 11.7% 9.4% 移动互联 网整体 大学生 人群 VS 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群运营商使用比例 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像：运营商 大学生运营商使用比例中， 中国移动比例为61%、高于 移动互联网整体；中国联通 和中国电信的比例均低于整 体 大学生使用中国移 动比例更高 / 17 / 61.0% 16.0% 6.3% 16.7% 54.5% 18
17、.0% 9.0% 18.6% 移动互联 网整体 大学生 人群VS 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生行为分析 Part 03 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 消费偏好应用偏好 行为特征 大学生人群行为分析 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营
18、课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：活跃时段 / 20 / 大学生人群活跃时段从早上 八点开始，全天都处于一个 较为平衡的活跃中，可见手 机已经成为大学生生活中必 不可少的东西，机不离手成 为大学生的新兴生活方式 大学生在早上八 点之后开始活跃 大学生人群活跃时段分布 3.3% 1.7% 1.1% 0.8% 0.7% 0.8% 1.8% 4.8%4.9% 5.9%5.5% 5.0%5.3% 5.8% 5.0%5.4%5.0%5.2%5.4% 5.1% 5.2% 5.4%5.7%5.2% 01234567891011
19、121314151617181920212223 大学生人群移动互联网整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：关联应用类型 / 21 / 大学生人群的关联应用类型 分布中，实用工具和通讯社 交是大学生应用使用较多的 应用类型 实用工具和通讯社 交类应用排名靠前 大学生人群关联应用类型分布 17.0% 13.9% 11.5% 8.9%8.0% 5.3%5.1%4.7%4.4%4.0%3.6% 3
20、.1%2.8%2.3%2.2% 1.2%1.0%1.0%0.1% 实 用 工 具 通 讯 社 交 电 商 教 育 阅 读 视 频 金 融 理 财 生 活 服 务 音 乐 办 公 手 助 及 商 店 图 片 摄 影 旅 行 游 戏 地 图 导 航 新 闻 电 台 出 行 运 动 健 身 健 康 医 疗 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群关联应用指数=大学生人群关联应用类型占比/移动互联网
21、整体 应用类型占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 大学生人群行为分析：关联应用指数 / 22 / 大学生人群的关联应用类型 指数中，教育阅读和运动健 身类应用最高，说明与移动 互联网整体相比，大学生更 偏好使用教育阅读和运动健 身类应用 教育阅读和运动健 身类应用受欢迎 大学生人群关联应用指数分布 339 214 151 148 141 136 103 101 100 94 88 85 82 78 76 68 68 58 22 教 育 阅 读 运 动 健 身 旅 行 办 公 电 商 图 片 摄 影 金 融 理 财 通 讯 社 交 音 乐 电 台 视
22、 频 生 活 服 务 出 行 地 图 导 航 实 用 工 具 新 闻 游 戏 手 助 及 商 店 健 康 医 疗 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：关联应用 / 23 / 大学生人群关联应用TOP20 分布中，微信和QQ名列前 茅。其次是支付宝和手机淘 宝。从应用偏好指数来看， 课程格子、超级课程表、有 道词典等应用受欢迎 课程格子和超级 课程表受欢迎 大学生人群关联应用TOP20及应用偏好指数分析 50%49% 48% 43% 37% 32%
23、 32% 26% 25% 25% 23% 22% 22%21% 19%19% 18% 17% 17% 16% 覆盖率活跃率 微 信 QQ支付 宝钱 包 手机 淘宝 微博 美团 团购 金山 WPS Office 移动版 课程 格子 百度 地图 百度 云(网 盘) 爱奇 艺视 频 有道 词典 手机 输入 法 搜狗 QQ 音乐 优酷 铁路 12306 UC浏 览器 超级 课程 表 美图 秀秀 酷狗 音乐 6469 117 98 153 142 175392292 275 80 480 9091 111 215 931343115 59 应用偏好指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
24、；指数即TGI指数，大学生人群应用偏好指数=大学生人群应用占比/移动互联网整体应用占比 *100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：社交类 / 24 / 大学生人群使用最多的社交 类应用是微信和QQ；其次 是微博和百度贴吧；但从社 交指数来看，知乎、百度贴 吧和掌上英雄联盟等是大学 生人群比较偏好的社交应用 大学生爱逛知乎、 百度贴吧等 大学生人群社交类应用TOP10及社交指数
25、分析 50.0% 49.4% 37.0% 15.8% 14.4% 10.8% 7.6%7.5% 4.7%4.6% 覆盖率活跃率 微信QQ微博百度贴吧QQ空间知乎掌上英 雄联盟 全民K歌唱吧美拍 6469153331113577259105159129 社交指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群社交指数=大学生人群社交类应用占比/移动互联网整体社交应 用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、
26、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：社交类 / 25 / 大学生社交类应用偏好中， 即时通讯占比39%、社区社 交占比34.1%、微博博客和 娱乐社交等也受到一些大学 生的欢迎 即时通讯和社区 社交受学生偏爱 大学生人群社交类应用偏好分析 39%34.1%14.0%8.6%3.8%大学生人群 即时通讯社区社交微博博客娱乐社交其它 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分
27、析：电商类 / 26 / 大学生人群电商类应用偏好 中，手机淘宝占据第一位， 美团团购占据第二位；从电 商指数来看，当当网和聚美 优品受到大学生人群的偏爱 当当网和聚美优 品受大学生欢迎 大学生人群电商类应用TOP10及电商指数分析 42.5% 32.4% 12.7% 9.7% 8.4% 7.8% 7.6% 4.8% 3.8%3.8% 覆盖率活跃率 手机淘宝美团团购京东聚美优品小米商城唯品会天猫蘑菇街闲鱼当当网 981421002569292103208228305 电商指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群电商指数=大学生人群电商类应用占比/移
28、动互联网整体电商应 用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：电商类男女生关注差异 / 27 / 大学生人群电商类应用男女 关注差异中，大部分电商应 用都是女性更为关注；对比 大学生人群整体，男生比较 关注的为分期乐 女生爱剁手 男生爱分期 大学生人群电商类应用男女生关注差异分析 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群电商指数=
29、大学生人群电商类应用占比/移动互联网整体电商应 用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 94 93 98 29 80 45 95 30 91 80 92 112 92 89 82 88 35 80 54 67 106 108 102 177 122 159 105 177 109 121 109 87 109 112 119 113 171 121 150 135 手 机 淘 宝 美 团 团 购 京 东 聚 美 优 品 小 米 商 城 唯 品 会 天 猫 蘑 菇 街 闲 鱼 当 当 网 猫 眼 电 影 分 期 乐 淘 宝 电 影 返 利 网 礼 物
30、说 亚 马 逊 美 丽 说 大 麦 堆 糖 小 红 书 男生女生 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：电商类 / 28 / 大学生人群电商类应用偏好 中，综合电商占比49%、团 购占比18.3%、垂直电商也 是部分大学生光顾的应用 综合电商和团购 受大学生青睐 大学生人群电商类应用偏好分析 49%18.3%15.0%6.8%10.8%大学生人群 综合电商团购垂直电商导购其它 备注：起点学院 学员
31、收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：新闻类 / 29 / 大学生通过扇贝新 闻和MONO看新闻 大学生人群新闻类应用TOP10及新闻指数分析 6.4% 4.6% 3.2% 3.1% 1.9% 1.8% 1.5% 1.3%1.3%1.3% 覆盖率活跃率 腾讯新闻今日头条一点资讯网易新闻扇贝新闻知乎日报内涵段子MONOFlipboard凤凰新闻 45367051559319793594543 新闻指数 大学生人群新闻类应用偏好 中，腾讯新闻占比6.4%、其 次是今日头条
32、；但从新闻指 数来看，扇贝新闻、MONO 和知乎日报的指数较高 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群新闻指数=大学生人群新闻类应用占比/移动互联网整体新闻应 用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：新闻类 / 30 / 大学生人群新闻类应用偏好 中，综合新闻占比55%、垂
33、直新闻占20.6% 综合新闻和垂直 新闻为主 大学生人群新闻类应用偏好分析 55%20.6%10.2%9.8%4.2%大学生人群 综合新闻垂直新闻杂志趣味新闻报纸 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：视频类 / 31 / 大学生人群视频类应用偏好 中，爱奇艺视频覆盖率最高 ，但从视频指数来看，网易 公开课指数最高，其次是哔 哩哔哩动画，二次元内容受 大学生欢迎 大学生人群偏好 网易公开课和B站 大学生人群视频类应用TOP10及视频指数分析 23.
34、2% 19.2% 13.4% 11.9% 8.8% 7.5% 6.1% 5.7% 5.1% 3.5% 覆盖率活跃率 爱奇艺 视频 优酷腾讯 视频 哔哩哔 哩动画 芒果TV乐视 视频 搜狐 视频 斗鱼TV土豆 视频 网易公 开课 80111494171589794268115443 视频指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群视频指数=大学生人群视频类应用占比/移动互联网整体视频应 用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下
35、品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：餐饮类 / 32 / 大学生人群餐饮类应用偏好 中，美团团购和饿了么覆盖 率最高，但从餐饮指数来看 ，叫外卖成为大学生解决吃 什么的主要方式 大学生人群偏好 点外卖 大学生人群餐饮类应用TOP10及餐饮指数分析 32.4% 15.1% 11.0% 9.6% 3.3% 1.3% 1.0%0.9%0.8% 0.6% 覆盖率活跃率 美团团购饿了么美团外卖大众点评百度外卖下厨房淘点点肯德基豆果美食肯德基 优惠券 142456491882069326310586113 餐饮指数 数据来源：TalkingD
36、ata 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群餐饮指数=大学生人群餐饮类应用占比/移动互联网整体餐饮应 用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：餐饮类男女生关注差异 / 33 / 大学生人群餐饮类应用男女 关注差异中，女生对团购、 点评、菜谱和优惠券类等较 为关注；而男生则对外卖类 较为关注 女生关注团购 男生关注外卖 数据来源：TalkingData 移动数
37、据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群餐饮指数=大学生人群餐饮类应用占比/移动互联网整体餐饮应 用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 大学生人群餐饮类应用男女生关注差异分析 93 97 103 89 102 87 110 90 86 92 108 104 97 112 98 114 89 111 115 108 美 团 团 购 饿 了 么 美 团 外 卖 大 众 点 评 百 度 外 卖 下 厨 房 淘 点 点 肯 德 基 豆 果 美 食 肯 德 基 优 惠 券 男生女生 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产
38、品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：教育类 / 34 / 大学生人群教育类应用偏好 中，课程格子和超级课程表 两个课程表类应用排名前列 ；从指数来看，覆盖率 TOP10应用中有九个应用指 数高于整体 课程表类应用受 大学生欢迎 大学生人群教育类应用TOP10及教育指数分析 25.7% 17.5% 10.9% 3.9% 3.5% 1.9% 1.8% 1.6% 1.2% 0.9% 覆盖率活跃率 课程 格子 有道 词典 超级 课程表 百词 斩 金山 词霸 扇贝 单词 掌阅 iReader 多看 阅读 考研 帮 网易 公开课 3
39、922480134573941983410788990449 教育指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群教育指数=大学生人群教育类应用占比/移动互联网整体教育应 用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：教育类男女生关注差异 / 35 / 大学生人群教育类应用男女 关注差异中，女生对多看阅 读较为关注；而男生则掌阅 iRe
40、ader较为关注 女生关注多看阅读 男生关注掌阅iReader 大学生人群教育类应用男女生关注差异分析 105 97 96 95 89 101105 82 89 101 95 103104 105 112 99 94 119 112 99 课 程 格 子 有 道 词 典 超 级 课 程 表 百 词 斩 金 山 词 霸 扇 贝 单 词 掌 阅 iReader 多 看 阅 读 考 研 帮 网 易 公 开 课 男生女生 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群教育指数=大学生人群教育类应用占比/移动互联网整体教育应 用占比*100；其中100为基准值，高于10
41、0表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：分期类 / 36 / 大学生人群分期类应用偏好 中，分期乐和趣分期成为大 学生人群分期的首选；从分 期指数来看，TOP10应用全 部都高于整体；说明大学生 对分期类应用接受度高 分期乐和趣分期 成为大学生首选 大学生人群分期类应用TOP10及分期指数分析 3.12% 2.72% 0.41% 0.38% 0.35% 0.05% 0.02%0.01%0.01%0.01% 覆盖
42、率活跃率 分期乐趣分期我来贷优分期名校贷99分期人人分期先花花仁仁分期小树时代 6205741447318386301241020843760 分期指数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群分期指数=大学生人群分期类应用占比/移动互联网整体分期类 应用占比*100；其中100为基准值，高于100表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析：分期类男女生关注差异 / 37 /
43、大学生人群分期类应用男女 关注差异中，男生比女生更 加关注分期类应用 男生更关注分期类 应用 大学生人群分期类应用男女生关注差异分析 112 119 109 130 125 129 112 130 129 131 87 79 90 68 72 69 87 67 68 66 分 期 乐 趣 分 期 我 来 贷 优 分 期 名 校 贷 99 分 期 人 人 分 期 先 花 花 仁 仁 分 期 小 树 时 代 男生女生 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；指数即TGI指数，大学生人群分期指数=大学生人群分期类应用占比/移动互联网整体分期类 应用占比*100；其中100为基准值，高于1
44、00表示高于整体，低于100表示低于整体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 消费偏好应用偏好 行为特征 大学生人群行为分析 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：消费偏好 / 39 / 大学生人群线下消费偏好中 ，服饰鞋帽类消费偏好比例 达到56.7%、生活服务类消
45、费占比为26.8% 服饰鞋帽成为大 学生主要关注点 大学生人群线下消费偏好TOP10 56.7% 26.8% 24.6% 15.0% 12.3% 10.7% 5.3%5.1% 4.7%4.6% 服饰鞋帽 生活服务餐饮珠宝手表箱包化妆品数码运动健康 家居厨具 家用电器 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：男女生消费偏好差异 / 40 / 大学生人群线下消费偏好中 ，男女生关注点存在差异， 女生关注
46、运动健康、箱包、 化妆品等品类；男生关注生 活服务、餐饮等 女生关注箱包 男生关注生活服务 男女大学生线下消费偏好差异 98 106 103 100 96 98 99 94 99 98 102 94 97 99 103 101 100 104 100 102 服饰鞋帽 生活服务餐饮珠宝手表箱包化妆品数码运动健康 家居厨具 家用电器 男女 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：热力图 / 41 /
47、北京大学生线下热力图显示，他 们主要活动区域就集中大学城， 外出比例很少；周末依然集中在 大学城内，少部分大学生会外出 去火车站、工体等地点 大学城是大学生 主要活跃地点 北京大学生人群线下热力图 北京大学生居住地 北工大 首经贸 外经贸 农大 清华 北大 人大 北邮 北理工 北外 北京大学生周末消费地 北京站 工体 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：热力图 / 42 / 上海大学生线下热力图
48、显示，他 们主要活动区域同样集中在大学 城；周末依然外出的比例也很小 上海大学生居住 地和周末消费地 趋于一致 上海大学生人群线下热力图 上海大学生居住地上海大学生周末消费地 上海大学 上财 复旦 同济 上海理工 上海第二 工业学院 华东理工 上海大学 上财 复旦 同济 上海理工 上海第二 工业学院 华东理工 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：热力图 / 43 / 武汉大学生线下热力图显示，他
49、 们主要活动区域就集中大学城； 周末活动也以大学为主 武汉大学生主要 集中在大学城 武汉大学生人群线下热力图 武汉大学生居住地 武汉大学 华中师范 中国地质大学 华中科技 武汉工程 中南民大 江汉大学 汉口学院 武汉科技大学 湖北工业大学 武汉大学生周末消费地 武汉大学 华中师范 中国地质大学 华中科技 武汉工程 中南民大 江汉大学 汉口学院 武汉科技大学 湖北工业大学 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析：热力图 / 44 / 成都大学生线下热力图显示，他 们主要活动区域同样集中大学城 ，但是周末少数大学生会到市中 心消遣 成都大学生周末 到市中心消遣 成都大学生人群线下热力图 成都大学生居住地成都大学生周末消费地 川大 成都理工 成都大学 四川师范大学 四川师范大 学成龙校区 川大江安校区 西南石油大学 西华大学 川大 成都理工 成都大学 四川师范
