1、民生“21金维他”媒体投放策略分析 目录 21金维他媒体投放分析 重点城市： 浙江 主要竞争品牌 民生“21”金维他 总结 媒体投放建议 数据来源 35份杂志3个城市杂志 70份报纸14个城市报纸 89个电视台23个城市电视 电视台/刊物城市 央视市场研究股份有限公司 覆盖江折沪三省市 竞争品牌数据偏差范围 在各地的投放费用 1、所有的投放数据统计均以刊例价为参考依据 2、预估各品牌的实际投放费用为刊例价2.5折左右 赠播广告或重播广告 竞品的投放统计数据是没有扣除赠播或重播广告 数据 所有数据只包含与我司产品有竞争力的产品，不代表全部品 类的整个品牌 民生“21金维他”投放分析 21金维他
2、浙江地区各地投放费用(03.104.5)： 浙江省投入总费用:260816464元(刊例价) 其中电视占总投入的95%,平面占总投入的5%. 杭州53%、湖州7%、嘉兴7%、金华9%、丽水2%、宁波7%、绍兴8% 、温州9%、衢州1% 刊例价: 预估实际投放额(2.5折计算): 杭州地区：135,304,269.00元 3,382,606.5.00元 温州地区：24,303,640.00元 6,075,910.00元 湖州地区：19,203,480.00元 4,800,870.00元 嘉兴地区：17,423,650.00元 4,355,912.50元 金华地区：16,661,500.00元 4
3、,165,375.00元 绍兴地区：19,874,190.00元 4,968,547.50元 丽水地区：5,902,000.00元 1,475,500.00元 宁波地区：18,825,355.00元 4,706,338.70元 衢州地区：3,318,380.00元 829,595.00元 21金维他 21金维他电视选择频道 浙江投放地区： 杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、温州、衢州 杭州地区选择频道：浙江卫视、浙江教育科技频道、浙江经济生活频 道、浙江钱江都市频道、浙江体育健康频道、浙江影视文化频道、杭 州1套(综合频道)、杭州2套(西湖明珠)、杭州3套(生活频道)、杭州4套( 影视
4、频道) 湖州地区选择频道：湖州1套(新闻综合)、湖州2套(文化娱乐) 嘉兴地区选择频道：嘉兴电视台新闻综合频道、嘉兴电视台公共信息 频道 金华地区选择频道：金华综合频道、金华经济生活频道、金华38频道 21金维他电视选择频道 浙江投放地区： 杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、温州、衢州 丽水地区选择频道：丽水1套(新闻综合)、丽水2套(经济生活) 宁波地区选择频道：宁波1套(新闻综合)、宁波2套(经济生活)、宁波3 套(都市文体)、宁波4套(影视剧) 绍兴地区选择频道：绍兴1套(新闻综合)、绍兴2套(经济生活)、绍兴3 套(影视文化) 温州地区选择频道：温州3套(都市生活频道)、温州4
5、套(影视文艺频道) 衢州地区选择频道：衢州1套(新闻综合)、衢州2套(文艺娱乐) 21金维他浙江平面媒体选择 浙江投放地区： 杭州、嘉兴、宁波、绍兴、温州 杭州地区：都市快报今日早报钱江晚报每日商报 浙江广播电视报杭州广播电视报、杭州日报 、 浙江日报 嘉兴地区：南湖晚报 宁波地区：宁波晚报、宁波日报 绍兴地区：绍兴晚报 温州地区：温州晚报温州都市报 “民生21金维他”浙江各地电视投入所占比例 杭州作为重点一线城市投入占51%，温州占10%，湖州、绍兴各占 8%，其次是嘉兴金华各占7%。 平面媒体花费所占比重 都市快报占15%，钱江晚报占16%，今日早报占16%，每日商报16% 民生21金维他
6、投放季节性 如上图所示：投入量较平均，送礼市场起伏不明显，显而易见送礼 市场并不是最主要的销售时期，自用，家用的长期消费才是最终要 达到的目的。 投放情况： 自03年1月-04年4月1年共出现4个广告本5秒、15秒、30秒、60秒专题 广告版本描述： 15秒 工作篇 (两人|办公室|看书) （女士们|办公室|边吃边谈话|21金维他健康你我他） 友情篇 (老年人|公园|下棋|21金维他健康你我他) (两个老头|院子|下棋) (男人|谈话|21金维他健康你我他) 运动篇 (女孩|室内|跳舞|21金维他健康千万家) (中老年人|室内|跳舞) 展示篇 (2个女士|室内|说话|补充21种营养健康21世)
7、 (老年人|舞厅|跳舞|健康千万家) (女士|说|补充21种营养健康21世) (女士|说|民生在勤勤则不匮) (字和城市|展示|恭候您全家) (许多人|车站|对话|21金维他健康你我他) 5秒 太空篇 (太空|展示|民生药业打造维生素领) 展示篇 (产品|白屏|进入瓶里|民生在勤勤则不匿) (产品|展示|21金维他健康你我他) (胶囊|进入瓶子里|补充21种营养健康21世) (人们|拿着产品说|健康千万家) 浙江省 03年投入相对较平稳，03年3月为投入最高峰，04年1月投入量最低 ，04年4月投入上升 浙江省 台度目 浙江5秒 15秒 7：00 今日券中 18：10 今日券中 19:36 新
8、 察前 22：40新晚前 23：00 前（2次） 12：00 正午 中 20：30 中 20：50 中 23：40 中 浙江教育科技 道 15秒 5秒 22：10 前（03.1-03.7） 17：30 招考 前 21：00 走今天前 21：00 走今天前（04.1-04.4） 浙江 生活 道 15秒 5秒 22：30 量告前（03.1-03.12每周日） 18：10 23：30 周刊中（2.8-4.25每周日） 浙江江都市 道 15秒+5 秒 22：10 大家前 22：34 浙江 新 23：50 城市60分前（03.1- 04.1） 18：00和23：40 城市60分前（04.2-04.4）
9、浙江省 台度目 浙江体育 健康道 5+15秒21：55 体育无限中（03.10、12） 浙江影 文化道 5+15秒18：40 女人18 中 19：50 圣格 中 20：20 圣格 中 20：50 圣格 中 21：35 文全球通 22：10 天天中 23：00 文化林中 23：30 神奇的地球 （03.1-03.12） 04.1-04.2（每天非黄金黄金播出17-24次） 18：35亮荘 前 18：40亮荘 中 19：40亮荘 中 20：30亮荘 中 21：30 精品 中 21：50 精品 中 22：40 22：50 新文天天中 23：30 24：00 阳影中 杭州电视： 台度目 杭州1套15秒
10、18：05 杭州新中 18：20 杭州气象前（2次） 19：30 本市要前 20：20 黄金 中 21：10 黄金 中 22：05 新夜班 22：40 前（03.1-03.12） 18：00 杭州新中 18：30 十分关注前 22：10 新夜班中 23：40 影中 （04.1-04.4每天4-5次） 杭州2套15秒 5秒 17：20 前 18：20 明珠新前 19：00 合目中 19：40 明珠 前 19：50 明珠 中 21：30 明珠新前 20：30-40 明珠 中插3次15+5+15 22：10 930 中 杭州电视： 台度目 杭州3套15秒 5秒 15秒 19：00 都市 中 20：00 中（03.1-03.11.24） 19：25 都市 前 20：10 中 21：00 中（03.12） 均
