1、輌(偮琁諦琁掓琁偮琁讀缁H缀空綶甀椀褂匃漒舕啙塏啓葜塶瀀瀀琀攀攀愀攀愀攀昀戀最椀昀舀啙塏啓葜塶瀀瀀琀尀尀愀昀愀搀戀愀攀愀挀挀挀攀愀攀戀搀愀挀圀唀攀氀唀爀堀瘀焀猀戀匀稀唀渀焀嘀昀吀稀搀娀爀嘀刀瀀琀欀儀舀啙啓堀晝攀愀戀攀戀愀搀挀挀挀愀舀啙塏啓葜塶罥暏蒏驗氀頠晛f絧葙f葔谀İ鑎葰襺繎葝湏氀襺敡氀邍氀N膑蒉邍睎躍技蹫氀戠氀屎扐氀戠氀İ啓葫魎罢膕塵腛啓脀罢齢焰塢蒀蕎塢屝遒魎葧啢敢蝎屝遒辍噥氀馍鍥塎T舀鱙N膗葨舀啙塢N膗葨蕾福屝葾敢鐀畢灑汎氀舀啙驒塢氀塢羀葔饿氀塢卮蒐氀驒塢氀戀氀潠氀氀舀啙蝐偐饧氀鸀塢墀鑎塞蒕灶玑舀啙驒塢氀塢葒蕶氀塢葒饿救氀譨塢葒蕶氀塎T啮氀塢潏葞貕卮氀塢氀鐀塞蒀氀塢蒀扢氀塥靎氀塢葵鞘氀塢
2、屝梕氀塢羀塢葒饿救氀塎T潏氀潏葞貕卮氀敒湫驸塢氀敒湫驸鑛塞蒀氀塢蒀扢氀湦塢葵鞘氀饿塢屝梕氀塢羀塢羀葔饿氀塢羀葔饿齑氀塢羀葔蕶氀塢羀鹔譛塢羀葔饿齑鹷耀缀蕔萀齶塢羀葔蕶缀頀氀耀脀礀猀堀需謀嘀吀塢卮蒐氀氀塢氀鉾博氀儀塢氀塢氀堀偣氀驒塢氀驒塢葺葶氀驒塢葺敶氀塢鑥葡颕氀塢獶桑鹨譛驒塢葺葶騀堀塢塢唀汹打慟驒塢葺敶遒萀萀溋谀倀遒騀屝塢轺渀噑豎唀噑遒靔葔刀琀眀塢驒塢葺敶脀琀渀驸塢氀塢缀塢湨鸀彾挀渀驸塢塢鑥葡颕氀耀虻桎氀屝虾晫虛膑氀腎蒀祠腲氀葙虶沉氀鑾塞葙桶氀戀膋覉鉛档氀抎葥扶慟戀氀戀蒋氀戀蒋扶氀戀蒕蕶氀戀蒕戀蒋氀戀塎葔氀鐀塞蒀扶戀蒋扶氀唀扲氀扔氀扒氀葾打氀帀葾打氀葾打戀蒕蕶氀鐀塞肀氀氀屝虾氀帀窗魦氀需聏潠氀潠
3、氀潠蒋扶氀潠讋顏潠蒋扶氀唀氀氀氀氀梊氀鮀氀謀鮀氀氀蒋筶譼氀钋葡颕蒋筶譼氀鮀氀氀琀鑥葡颕氀脀鑛塞蒀遶氀脀葨轺氀鑛塞蒀鮀祒腲豟啓尀魯葒v骋舀啙蝐豑偐饧氀猀蹑蝐氀舀啙蝐氀偐饧葥敶舀啙蝐氀氀氀鹨鸀塢墀鑎塞炀蒑獶掖塏啒鸀打扒顣貋縀钐葠絶晹塢戀儀昀娀娀稀最圀氀渀甀洀瀀儀瀀圀渀瘀猀瀀刀焀夀眀甀倀搀儀夀圀戀唀猀栀最唀眀夀娀瘀堀舀啙塏啓葜塶罥暏蒏驗氀頠晛f絧葙f葔谀İ鑎葰襺繎葝湏氀襺敡氀邍氀N膑蒉邍睎躍技蹫氀戠氀屎扐氀戠氀İ啓葫魎罢膕塵腛啓脀罢齢刀莭0!礈忭艒袭虴%褀剟鎇璭!礈忭卒芿袭虴%褀剟鎇璭!稊湺舯膭衳11!空鎇玭(!艁稄碁舴脝艁稄碁蜴脝炡艁稃苋躭膎鎇躭!稄俋苡熭艪İ鸀鎂皭!稄仠蜘纭艶鎂皭!稄仠帘蜂纭艶鎂
4、檭AA笆丬舀荹鼀N鎇禭!踡愞逝朝漜鰛圛鐚欚礙娙餘簘弘谗洗丗鰖尖瀕匕瀔萑朑逐堐紏猎鸍萍怋踊逊猉脈嘈震戇脆嘆甅堅餄砄处樃攂錁樁怀萀匀簍觺輀%逌戀戀愀愀攀昀搀戀愀攀昀戀戀愀昀愀攀昀挀戀搀戀戀愀 戀戀戀愀搀搀昀愀攀愀愀戀戀昀搀搀愀愀挀溋戀戀搀戀攀戀攀昀戀戀挀戀戀戀戀搀昀愀愀攀昀昀攀昀挀戀戀愀攀昀攀昀昀搀戀戀愀挀昀戀挀昀愀挀搀搀戀挀婚戀戀攀愀搀昀昀挀昀攀挀愀愀侔戀戀戀昀搀愀昀挀攀攀挀昀戀戀搀攀挀昀挀昀愀愀昀攀搀戀戀昀愀昀攀昀搀攀挀搀$戀戀戀挀昀戀挀攀戀戀戀挀搀昀挀挀攀戀愀挀戀愀*戀戀戀挀搀戀昀戀昀昀攀愀攀挀汻戀戀挀戀搀戀攀昀挀戀愀戀戀愀愀挀戀攀挀攀戀戀鴜砀(匧琁諦琁掤琁匧琁讀缁H缀空綶甀椀洂笅塢屝豢瀀瀀
5、琀戀搀戀挀搀愀戀搀愀愀最椀昀塢屝豢瀀瀀琀尀尀愀攀戀昀攀愀攀愀戀愀搀愀搀樀圀洀夀甀夀欀嘀礀最唀氀攀氀礀眀瀀欀唀儀椀栀嘀戀昀氀瀀樀倀唀戀最塢屝豢晑攀搀搀攀挀戀昀戀挀塢技屝豢笀鐀瑎恔葝啓艜啙恎靎婎靐給舀鱙恧葻惿鑏颕舀鱙墈惿陎葓笀恎啵敬恎k鑎塞蒀屝睎卑譏偏恦葒屝艦啙葒颖蒘恢WN屝葓堀堀氀塢欀饘魎桬蕞塢潏祴琀孴钐堀馍褀鉛扣戀驑啛魎邍掌攀葠絶晹塢瘀稀搀嘀儀氀欀戀欀最樀一稀琀洀栀瀀伀栀瀀匀洀瘀稀圀稀刀一挀猀匀焀渀渀伀挀瀀塢技屝豢笀鐀瑎恔葝啓艜啙恎靎婎靐給舀鱙恧葻惿鑏颕舀鱙墈惿陎葓笀恎啵敬恎k鑎塞蒀屝睎卑譏偏恦葒屝艦啙葒颖蒘恢WN屝葓堀堀氀塢欀饘婎栀掝琁1胔-症稀輀i縀$荝市场企划及企划实务.ppt09cbe
6、6e4b2294e91a0900bc869647ea7.gif市场企划及企划实务.ppt2020-11151f070396-f893-4a1f-98bb-fb3c1ccebb44zhP/WNM5iY4GJwOVF2ZR+cmtQ1mFlk8LTcCj/KabrdUlQGIvbK07Zw=市场,企划,实务30a0466ac1d46d6f899a272ec56483d3砀您的好秘书0002600001招聘求职20201115195305668262D3wl4WmxB7DvzOyFOr3JroKSlzPLB3NLkQWX9zhZDh/JQkqkWKDXuf7bAmdBChE9巿場企劃及企劃實務 美國
7、禮來大藥廠 什麼是行銷企劃? n領導一群有共同利益的人向既定方向 的目標前進 個人行銷 n整合有限的資源,為團隊創造最大效益 n創造團隊合作的環境與精神 n同時具備功能性及方向性 企劃的迷思 n企劃只有在景氣好的時候才有用,因此景 氣不好時應該刪減企劃經費? n企劃的最終目的不外乎是業績?要業績只 要降價就好了嘛? n企劃需要聰明的腦袋及泉湧的靈感? n企劃都是花錢的動S0.+(琁萀繐諦琁措琁琁讀缁H缀綶甀椀贂弃范莃范贃儃刅襠VR豢瀀瀀琀挀愀戀昀昀挀戀攀挀愀搀最椀昀刀襠VR豢瀀瀀琀尀尀戀戀昀戀搀戀愀搀戀戀挀昀搀戀吀堀砀椀愀搀最漀椀渀甀昀欀攀一倀稀一栀一栀刀焀挀猀琀嘀最R豢搀愀戀戀昀攀戀攀搀2栀
8、觺昀,觺葠絶晹塢挀欀伀椀倀欀夀戀娀甀欀圀瀀琀唀栀稀伀倀琀眀椀砀甀眀儀渀刀刀夀猀眀愀栀猀唀昀刀襠VR豢0葎鞘鹴鹴颕蒉祶偨葛蕷蕟葎卮舀筢譼箐R礀谀祾礀筺榍蔀縀靕塏靕青静罢813覄耀襓=*Lb40b2642232a2a089e55fd2107bae0f4Lb40b2afa082efc6778b6956d12bba969Lb40b30ba0d74df24942474a82ea7a512Lb40b39909318f11423d9276d84a2a3c5謶Lb40b40377d2be0befb5781b5c08529b7锶Lb40b447449bd3852f2a92ae2f9fe0f2cLb40b4700
9、11a9ef8721e8ff03527051d8萶Lb40b4ac89011fbc7fa6914c6755ddb3c娶Lb40b594ead9550f3f8c23fe1c826aa01鐶Lb40b734bfd192a668f57ce3130e6c9f8茶Lb40b80273dec5fc115721f00aa5f2e9dLb40b81f1a18f9e8f245dec69363729d3搶Lb40b8b6396cf6b21ce85815863006b31吶Lb40b8cd65102fc64c92eba4674cba800耶Lb40b98b22cd174bf86b1f3fe7274a9ec笶Lb40
10、b9c823b470db18e47349f1c5ba449Lb40ba7a823c5523711794b4e2119c1e7Lb40ba8cff6df2329c0878c14cba66728Lb40ba900ebcf917361e3aca31b0e27adLb40bab8f7b716228be160870db44a67d甶Lb40bac4b0ba24d332e9cc0fe13a36959Lb40bb8932323c2c15c9fe38f5ff5bb6a儶Lb40bc3d9dc79d2f3ffb836db1a839b11Lb40bc44c6041a933edca8701465bddc1Lb40b
11、a068e2687b21f66b65f338eeb4e9Lb40babc27fded71372204e317986a6d7Lb40b4d064f23f63a39c7f317c4b8379fLb40b37acb14345c5c664a5ceae0c2d2aLb40b4c68d2ed637d66658635a2d95d91鈶Lb40bb21c1bf6e65cc919fd826c2b29d3Lb40b8ad553393a432c3d25ee968b1389Lb40b9ebf067f0a08ff581771891bfcd6Lb40b5f5af7574268a7c16ab60f45ed01Lb40b6c
12、5effe7244eb80ce53e1b26f883Lb40bbeb48a3b76de4dca0800c4d0dae0Lb40b4881a191346d44139c0a59e41beaLb40b5cfef8a5a807bfe1a98ac3620a04可靠计量的权益工具投资，以及与该权益工具挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生金融 资产，按照成本进行后续计量。 可供出售金融资产持有期间取得的利息及被投资单位宣告发放的现金股利， 计入投资收益。 （3）金融资产减值）金融资产减值 除了以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产外，本公司在每个资产负债表日对 其他金融资产的账面价值进行检查，有客观证
13、据表明金融资产发生减值的，计提减值准备。 本公司对单项金额重大的金融资产单独进行减值测试；对单项金额不重大的金融资产，单 独进行减值测试或包括在具有类似信用风险特征的金融资产组合中进行减值测试。单独测试未 发生减值的金融资产 （包括单项金额重大和不重大的金融资产） ， 包括在具有类似信用风险特征 的金融资产组合中再进行减值测试。已单项确认减值损失的金融资产，不包括在具有类似信用 风险特征的金融资产组合中进行减值测试。 持有至到期投资、贷款和应收款项减值 以成本或摊余成本计量的金融资产将其账面价值减记至预计未来现金流量现值，减记金额 确认为减值损失，计入当期损益。金融资产在确认减值损失后，如有客
14、观证据表明该金融资产 价值已恢复，且客观上与确认该损失后发生的事项有关，原确认的减值损失予以转回，金融资 产转回减值损失后的账面价值不超过假定不计提减值准备情况下该金融资产在转回日的摊余成 本。 可供出售金融资产减值 当综合相关因素判断可供出售权益工具投资公允价值下跌是严重或非暂时性下跌时，表明 石家庄滹沱新区投资开发有限公司 2018 年 1 至 6 月财务报表附注 23 该可供出售权益工具投资发生减值。 可供出售金融资产发生减值时，将原计入其他综合收益的因公允价值下降形成的累计损失 予以转出并计入当期损益，该转出的累计损失为该资产初始取得成本扣除已收回本金和已摊销 金额、当前公允价值和原已
15、计入损益的减值损失后的余额。 在确认减值损失后，期后如有客观证据表明该金融资产价值已恢复，且客观上与确认该损 失后发生的事项有关，原确认的减值损失予以转回，可供出售权益工具投资的减值损失转回确 认为其他综合收益，可供出售债务工具的减值损失转回计入当期损益。 在活跃市场中没有报价且其公允价值不能可靠计量的权益工具投资，或与该权益工具挂钩 并须通过交付该权益工具结算的衍生金融资产的减值损失，不予转回。 （4）金融资产转移的确认依据和计量方法）金融资产转移的确认依据和计量方法 满足下列条件之一的金融资产，予以终止确认：收取该金融资产现金流量的合同权利终 止；该金融资产已转移，且将金融资产所有权上几乎
16、所有的风险和报酬转移给转入方；该 金融资产已转移，虽然企业既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬， 但是放弃了对该金融资产的控制。 若企业既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬，且未放弃对该金 融资产的控制的，则按照继续涉入所转移金融资产的程度确认有关金融资产，并相应确认有关 负债。继续涉入所转移金融资产的程度，是指该金融资产价值变动使企业面临的风险水平。 金融资产整体转移满足终止确认条件的，将所转移金融资产的账面价值及因转移而收到的 对价与原计入其他综合收益的公允价值变动累计额之和的差额计入当期损益。 金融资产部分转移满足终止确认条件的，将所转移金融资产的
17、账面价值在终止确认及未终 止确认部分之间按其相对的公允价值进行分摊，并将因转移而收到的对价与应分摊至终止确认 部分的原计入其他综合收益的公允价值变动累计额之和与分摊的前述账面金额之差额计入当期 损益。 本公司对采用附追索权方式出售的金融资产，或将持有的金融资产背书转让，需确定该金 融资产所有权上几乎所有的风险和报酬是否已经转移。已将该金融资产所有权上几乎所有的风 险和报酬转移给转入方的，终止确认该金融资产；保留了金融资产所有权上几乎所有的风险和 报酬的，不终止确认该金融资产；既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和 报酬的， 则继续判断企业是否对该资产保留了控制， 并根据前面各段所
18、述的原则进行会计处理。 （5）金融负债的分类和计量）金融负债的分类和计量 金融负债在初始确认时划分为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债和其他金 融负债。初始确认金融负债，以公允价值计量。对于以公允价值计量且其变动计入当期损益的 金融负债，相关的交易费用直接计入当期损益；对于其他金融负债，相关交易费用计入初始确 认金额。 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债 石家庄滹沱新区投资开发有限公司 2018 年 1 至 6 月财务报表附注 24 分类为交易性金融负债和在初始确认时指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金 融负债的条件与分类为交易性金融资产和在初始确认时指定为以公允价
19、值计量且其变动计入当 期损益的金融资产的条件一致。 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债采用公允价值进行后续计量，公允价值 的变动形成的利得或损失以及与该等金融负债相关的股利和利息支出计入当期损益。 其他金融负债 与在活跃市场中没有报价、公允价值不能可靠计量的权益工具挂钩并须通过交付该权益工 具结算的衍生金融负债，按照成本进行后续计量。其他金融负债采用实际利率法，按摊余成本 进行后续计量，终止确认或摊销产生的利得或损失计入当期损益。 财务担保合同 不属于指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债的财务担保合同，以公允 价值进行初始确认，在初始确认后按照企业会计准则第 13 号或
20、有事项确定的金额和初始 确认金额扣除按照 企业会计准则第 14 号收入 的原则确定的累计摊销额后的余额之中的较 高者进行后续计量。 （6）金融负债的终止确认）金融负债的终止确认 金融负债的现时义务全部或部分已经解除的，才能终止确认该金融负债或其一部分。本公 司（债务人）与债权人之间签订协议，以承担新金融负债方式替换现存金融负债，且新金融负 债与现存金融负债的合同条款实质上不同的， 终止确认现存金融负债， 并同时确认新金融负债。 金融负债全部或部分终止确认的，将终止确认部分的账面价值与支付的对价（包括转出的 非现金资产或承担的新金融负债）之间的差额，计入当期损益。 （7）衍生工具及嵌入衍生工具）
21、衍生工具及嵌入衍生工具 衍生工具于相关合同签署日以公允价值进行初始计量，并以公允价值进行后续计量。衍生 工具的公允价值变动计入当期损益。 对包含嵌入衍生工具的混合工具，如未指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金 融资产或金融负债，嵌入衍生工具与该主合同在经济特征及风险方面不存在紧密关系，且与嵌 入衍生工具条件相同， 单独存在的工具符合衍生工具定义的， 嵌入衍生工具从混合工具中分拆， 作为单独的衍生金融工具处理。如果无法在取得时或后续的资产负债表日对嵌入衍生工具进行 单独计量，则将混合工具整体指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产或金融 负债。 （8）金融资产和金融负债的抵销金
22、融资产和金融负债的抵销 当本公司具有抵销已确认金融资产和金融负债的法定权利，且目前可执行该种法定权利， 同时本公司计划以净额结算或同时变现该金融资产和清偿该金融负债时，金融资产和金融负债 以相互抵销后的金额在资产负债表内列示。除此以外，金融资产和金融负债在资产负债表内分 石家庄滹沱新区投资开发有限公司 2018 年 1 至 6 月财务报表附注 25 别列示，不予相互抵销。 （9）权益工具）权益工具 权益工具是指能证明拥有本公司在扣除所有负债后的资产中的剩余权益的合同。本公司发 行（含再融资） 、回购、出售或注销权益工具作为权益的变动处理。本公司不确认权益工具的公 允价值变动。与权益性交易相关的
23、交易费用从权益中扣减。 本公司对权益工具持有方的各种分配（不包括股票股利） ，减少股东权益。本公司不确认权 益工具的公允价值变动额。 9、应收款项应收款项 应收款项包括应收账款、其他应收款等。 （1）坏账准备的确认标准）坏账准备的确认标准 本公司在资产负债表日对应收款项账面价值进行检查，对存在下列客观证据表明应收款项 发生减值的，计提减值准备：债务人发生严重的财务困难；债务人违反合同条款（如偿付 利息或本金发生违约或逾期等） ； 债务人很可能倒闭或进行其他财务重组； 其他表明应收款 项发生减值的客观依据。 （2）坏账准备的计提方法）坏账准备的计提方法 单项金额重大并单项计提坏账准备的应收款项坏
24、账准备的确认标准、计提方法 本公司将金额为人民币 100 万元（含 100 万元）以上的应收款项确认为单项金额重大的应 收款项。 本公司对单项金额重大的应收款项单独进行减值测试，单独测试未发生减值的金融资产， 包括在具有类似信用风险特征的金融资产组合中进行减值测试。单项测试已确认减值损失的应 收款项，不再包括在具有类似信用风险特征的应收款项组合中进行减值测试。 按信用风险组合计提坏账准备的应收款项的确定依据、坏账准备计提方法 A信用风险特征组合的确定依据 本公司对单项金额不重大以及金额重大但单项测试未发生减值的应收款项，按信用风险特 征的相似性和相关性对金融资产进行分组。这些信用风险通常反映债
25、务人按照该等资产的合同 条款偿还所有到期金额的能力，并且与被检查资产的未来现金流量测算相关。 不同组合的确定依据： 项目 确定组合的依据 账龄组 合 本组合为单项金额重大但不用单项计提坏账准备的款项及单项金额不重大且风险1搁愜琁愬琁E1搁愜琁愬琁E1搁愜琁愬琁E1搁愜琁愬琁E寵1搁愜琁愬琁E1搁愜琁愭琁E1搁愜琁愭琁E1搁愜琁愭琁E1搁愜琁愭琁E1搁愜琁愭琁E1搁愜琁愭琁E1搁愜琁刖愭琁E1搁愜琁怖愭琁E1搁愝琁渖愭琁E1搁愝琁縖愭琁E1搁愝琁贖愭琁E1搁愝琁鬮愭琁E1搁愝琁愭琁E1搁愝琁愭琁E1搁愝琁愭琁E1搁愝琁愭琁E1搁愝琁愭琁E1搁愝琁愭琁E1搁愝琁愭琁E1搁愝琁愮琁E1搁愝琁愮琁E1
26、搁愝琁愮琁E1搁愝琁愮琁E1搁愝琁愮琁E1搁愝琁愮琁E1搁愝琁你愮琁E1搁愝琁彦愮琁E1搁愝琁潦愮琁E1搁愝琁腦愮琁E1搁愝琁鉱愮琁E1搁愝琁愮琁E1搁愝琁愮琁E1搁愝琁愮琁E1搁愝琁愮琁E1搁愝琁愮琁E1搁愝琁愮琁E寵1搁愝琁愮琁E寵1搁愝琁愯琁E1搁瀀愞琁愯琁E寵1搁瀀愞琁劑愯琁E1搁瀀愞琁疑愯琁E1搁瀀愞琁躑愯琁E寵1搁瀀愞琁愯琁E1搁瀀愞琁愯琁E1搁瀀愞琁愯琁E寵1搁瀀愞琁愯琁E1搁瀀愞琁愰琁E1搁瀀愞琁愰琁E寵1搁瀀愞琁愰琁E寵1搁瀀愞琁施愰琁E1搁瀀愞琁膽愰琁E寵1搁瀀愞琁銽愰琁E寵1搁瀀愞琁愰琁E1搁瀀愞琁愰琁E寵1搁瀀愞琁愰琁E寵1搁瀀愞琁愰琁E寵1搁瀀愞琁愱琁E寵1搁瀀愞琁愱琁E1搁瀀愞琁愱琁E1搁瀀愞琁愱琁E寵1搁瀀愞琁柣愱琁E1搁瀀愞琁鋫愱琁E寵1搁瀀愞琁愱琁E1搁瀀愞琁愱琁E1搁瀀愞琁愱琁E1搁瀀愞琁愲琁E1搁瀀愞琁愲琁E1搁瀀愞琁愲琁E1搁瀀愞琁柲愲琁E1搁瀀愞琁蔋愲琁E1搁瀀愞琁鸐愲琁E1搁瀀愞琁愲琁E寵1搁瀀愞琁愲琁E1搁瀀愞琁愲琁E1搁瀀愞琁
