1、边际效应的相关问题 1 定义： o 边际效应（英文名称：Marginalutility）， 有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增 加一个单位消费品的时候，带来的单位效用 是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增 加的）。 2 生活中的“边际效应” o比如说我们在饿了的时候， 给你拿了一盘包子，你在吃 的时候，第一个，乃至第五 个非常香，最后吃饱了，剩 下几个包子还想吃，觉得不 太好，一点好的感觉都没有 。 o就是这个边际效应，物质消 费达到了一定的程度，人们 就开始对这种状况的消费会 产生一种厌倦的心理。 3 再来一个“边际效应”的例子 o 给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了， 接下来是第二
2、个可是一直给你，你会觉 得开始恶心了。 o 这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要 了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有 个机会表白自己：“老大，给个哈根达斯也 好啊？” 4 爱情边际效应 o 爱情的边际效应是递减的。 o 坠入爱河的时期，如果给你一个吻，你会非常感激 ，激动欣喜并怀念许久，因为久旱遇甘霖； o 热恋时期再给你一个吻，你仍然十分高兴，因为你 还很开心，可是那种感觉不像第一次那么强烈了； o 恋爱正常化之后，再给你一个吻，你会高兴，只是 不再有那种激动兴奋的心情了； o 结婚之后，再给你一个吻，两个吻你会觉得非常 正常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了 ，反而有点厌倦甚至
3、反胃了 5 o 请同学们分别举一个例子说明，什么是边际 效应？ 6 边际收入、边际成本和边际利润 7 边际收入、边际成本 o 边际收入指增加或减少一个单位的销售量所 引起销售收入总额的变动数。 o 所以边际成本就是每多生产一单位产品所增 加的成本。 8 边际成本(Marginal cost): o 增加一单位的产量(Output)随即而产生的每单位 成本增加量即称为边际成本。 o 由定义得知边际成本等于总成本（TC）的变化量 (TC)除以对应的产量上的变化量(Q)：总成本 的变化量( Changes in Total Cost)/ 产量变化量 ( Changes in Output) 即： M
4、C(Q)=TC(Q)/Q或 MC(Q)=lim=TC(Q)/Q=dTC/dQ(其中 Q0) 9 边际成本的生产实例 o 比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的 ，而生产第101辆汽车的成本就低得多，而 生产第10000汽车的成本就更低了（这是因 为规模经济）。 10 举一个餐馆的例子 o我们学校外有一个餐馆，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是500 元，每天可以最多准备1000份饭菜，每份饭菜的制作成本为2元 ，卖4元一份。 o假设每天有100个人来吃，与每天有1000个人来吃，显然1000 个人来吃边际成本最低。 o每份饭的成本: 100个人的时候为（100*2+500)/100=7元 101
5、个人的时候为（101*2+500）/101=6.99元 1000个人的时候为（1000*2+500）/1000=2.5元 o假设现在每天有1100个人到餐馆吃。因为一个餐馆准备的饭菜不 够，那么我们因此再建一个餐馆是不是很合理？ o什么时候才合理？ o （第二个餐馆有250个人的时候才不赔钱） （250*2+500*2）/250=4 11 o 当实际产量未达到一定限度时，边际成本随 产量的扩大而递减； 当产量超过一定限度（生产能力）时，边际 成本随产量的扩大而递增。 o 因为，当产量超过一定限度时，总固定成本 就会递增。由此可见影响边际成本的重要因 素就是产量超过一定限度（生产能力）后的 不断
6、扩大所导致的总固定费用的阶段性增加 。 12 边际利润 o 边际利润是反映增加产品的销售量能为企业 增加的收益。销售单价扣除边际成本即为边 际利润，边际利润是指增加单位产量所增加 的利润。 13 o 边际成本作用就是研究成本变化规律，配 合边际收入，计算边际利润。 o 当边际收入-边际成本=边际利润0时 ，方案可行。 o 当边际收入-边际成本=边际利润0时 ，方案不可行 14 边际利润的运用 产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念 有以下几个用途： A、决定企业生产的某一产品是否应该停产。只要亏损产品存在边 际利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产 。 B、判断企
7、业产品结构是否合理。如果企业生产的所有产品均有边 际利润，则说明企业的产品结构基本上合理。 C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润 大于停产产品的边际利润为前提。 边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们 之间的关系是：边际利润=边际收入一边际成本 式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。 15 给大家讲一个例子 o 银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY? o 银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？ 16 再举一个有趣的例子 o 大家都
8、知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人 越多，就一定能赚更多的礼钱？ o 不一定，因为要考虑到边际利润。 首先，边际收入是相对一定的，为什么？ 再次，边际成本是不一定的，为什么？ 超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就 会大大增加。 17 问题一：新奥拓的故事 o 铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.6万元之 间，受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的 预定。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者 买不到车。许多消费者甚至愿意加价3000元- 5000元，希望能够提前买到。 o 另外一方面，新奥拓的生产企业长安集团，却仍然 没有继续扩大新奥托生产线。依旧保持现状？ o 请问为什么长安
9、集团不愿意再扩大生产新奥拓汽车 ？ 18 问题二：乡村基涨价的故事 o乡村基总是人满为患，而它的价格也是一涨再涨，除了想获取 更多利润外，还有没有别的其他方面的原因？ o乡村基目前扩张明显，目标消费者还是太多，如果为了继续扩 大市场占有率，而势必大量投资开新店，必定会导致固定资产 成本急剧增加，相应增加的人员成本及管理、培训成本也会相 应急剧上升，边际利润趋于0，甚至有可能因为大量投资，快 速扩张，导致边际成本过高，从而拖累乡村基的整体利润。 o乡村基目前涨价有一方面是为了减少目标消费群体的规模，增 加利润率和单店盈利能力水平。 19 问题三：机修厂赔钱销售也可以 o机修厂生产某种备件的最大能力是120件/年，已签订了100件 的加工合同，每件售价12元，单位完全成本10元，其中：固定 部分（折旧等）2元，变动部分（直接材料、人工等）8元，剩 余生产能力无法转移。 o现有一客户，准备以9元/件的价格追加定货10件，追加定货无 特殊要求，也不需要投入专属设备，是否能接受此批定货呢？ 按照习惯的决策理念是不能接受此定货的。因为按照完全成本 法计算的单位生产成本是10元，而客户只愿支付9元/件，每件 亏损1元。虽然企业生产能力有富余，但也不能赔钱干。 o但是，引入边际成本法其结论就不同了。 o为什么呢，我们一起来计算一下。 20
