1、 7 / 20 行业动态报告行业动态报告 图图 9：京东京东“双双 11”战报战报 数据来源：京东，东北证券 苏宁方面苏宁方面，11 月月 1 日日 0 点点-11 月月 11 日日 24 点点， “双双 11”线上订单量增长线上订单量增长 75%。11 日 0 点“双 11”全面开启后，仅用时 19 分钟，苏宁全场景生态渠道 （包含苏宁易购、 苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）GMV 破 50 亿。随时 业务方面，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长 420%，一小时达及时履约率 99%， 最快配送时间仅用时 9 分钟。在下沉市场，7000 家苏宁易购县镇店双 11 当天销售
2、 增长 150%。另外，家电、手机订单量同比去年增长 387%。 图图 10：苏宁苏宁“双双 11”战绩战绩 数据来源：苏宁易购，东北证券 直播电商方面直播电商方面，淘宝直播，淘宝直播开局开局强劲强劲，10 月 20 日晚间“双 11”预售直播，李佳琦、 薇娅战绩亮眼。根据销量盒子助手数据，李佳琦直播间观看人数达 1.62 亿，首日预 售总销售额（定金）共 6.9 亿元，对应 GMV 约 32.04 亿元；薇娅直播间观看人数达 1.42 亿，首日预售总销售额（定金）共 3.7 亿元，对应 GMV 约 35.22 亿元。从整个 预售期间（11 月 21 日-11 月 31 日）来看，薇娅和李佳琦
3、也分别带来了 83.5 亿元和 57.9 亿元的直播成交额，直播电商对于电商成交额贡献持续扩大。 股票报告网整理 请务必阅读正文请务必阅读正文后的后的声明及说明声明及说明 8 / 20 行业动态报告行业动态报告 图图 11：淘宝直播淘宝直播 10 月月 20 日日带货日榜带货日榜 图图 12：天猫预售直播成交天猫预售直播成交额额（亿元亿元） 数据来源：销量盒子助手，东北证券 数据来源：群邑电商，天猫，东北证券 抖音方面抖音方面，抖音今年首推“11.11 抖音宠粉节” 。在此次的宠粉节中，平台整体支付平台整体支付 口径成交额累计口径成交额累计 187亿亿， 其中 11 月 11 日单日成交额突破
4、 20 亿， 最终实现单场 GMV 破千万直播间达 100 个以上、破百万直播间为 1,383 个。抖音电商直播总时长高达 2700 万小时，累计看播 UV 达到 126 亿，单场同时在线看播用户量最高达 428 万。 图图 13：抖音宠粉节抖音宠粉节战报战报 图图 14：抖音宠粉节主播排位赛排行榜抖音宠粉节主播排位赛排行榜 数据来源：抖音商家助手，东北证券 数据来源：抖音商家助手，东北证券 快手方快手方面面，今年打造的“116 购物狂欢节”也是通过集结各大明星助阵，包括杨幂、 郑爽、孟美岐、佟丽娅等连续 12 天推出明星+达人直播专场，推动“双 11”期间快 手电商 GMV 的快速增长。以辛
5、巴团队为例，辛选团队 2020 年“双 11”期间总销 售额达到了 88 亿元，是 2019 年 23 亿元的 3.8 倍。 而遥望网络也是今年首秀“双 11” ，截至 11 月 12 日 0 时，遥望网络共计完成 GMV13.22 亿元， 参与带货主播 25 人， 包括王耀庆、 王祖蓝等明星艺人， 瑜大公子、 李宣卓等头部主播，参与直播商家数超 300 个，包括美妆，酒类，服饰，家清等多 种商品品类。特别是 11 月 5 日聚星回馈盛典中瑜大公子以 3.68 亿 GMV 刷新个人 单场销量记录，直播观看人数超过 1020 万人。 股票报告网整理 请务必阅读正文请务必阅读正文后的后的声明及说明
6、声明及说明 9 / 20 行业动态报告行业动态报告 图图 15：辛选团队辛选团队“双双 11”销售额达到销售额达到 88 亿元亿元 图图 16：瑜大瑜大公子聚星回馈盛典单场公子聚星回馈盛典单场突破突破 3.68 亿亿 元元 数据来源：辛选，东北证券 数据来源：遥望网络，东北证券 导购电商方面导购电商方面，什么，什么值得值得买买“超级超级双十一双十一，超值超幸福超值超幸福”期间期间 GMV 成交额再创新成交额再创新 高高，实现，实现 GMV 同比增长同比增长 52.22%，订订单单量同比增长量同比增长 48.03%，好于电商大盘，好于电商大盘增速增速。 其中， 11 月 1 日开门红当日 GMV
7、 同比增长 243.5%， 星罗开门红总销售额达到 1.09 亿。11 月 11 日当天，共有 957 家品牌销量增长突破 200%，内容发布同比增长 142.96%。 图图 17：什么什么值得买开门值得买开门红战报红战报 图图 18：什么什么值得买值得买“双双 11”战报战报 数据来源：什么值得买公众号，东北证券 数据来源：什么值得买公众号，东北证券 2. 从从“双双 11”看趋势看趋势：电商内容化：电商内容化加强加强，重视下沉，重视下沉市场增量市场增量 2.1. 电商电商强势复苏强势复苏，流量见顶下流量见顶下视频化视频化/娱乐化内容娱乐化内容成长成长新动能新动能 疫情之后疫情之后，中国消费
8、市场稳步回升中国消费市场稳步回升，尤其是尤其是电商强势复苏电商强势复苏，同比提同比提速速显著显著，行业行业景景 气度气度升温升温， 电商仍将是带动， 电商仍将是带动国民经济增长的重要增长极国民经济增长的重要增长极。从 2020 年 1-9 月数据走势 看，网上商品和服务零售额复苏趋势显著，2020 年 6 月起当月同比增速恢复至去年 同期水平， 9 月当月网上商品和服务零售额达到 9,739 亿元， 同比+10.1%； 截至 2020 年 9 月，我国网上商品和服务累计零售额同比增长 9.57%至 8.0 万亿元，网络购物 已成为全民生活不可或缺的一部分。 股票报告网整理 请务必阅读正文请务必
9、阅读正文后的后的声明及说明声明及说明 10 / 20 行业动态报告行业动态报告 图图 19：中国综N代IP价值研究 2020年 2 2020.10 iResearch Inc. 随着近几年在线视频平台对自制内容的不断加码，网络综艺作品迭出，并形成一些现象级IP。由此带动的口碑及流量 效益，不仅吸引了越来越多的广告主持续加大对综艺领域的投入，也让相关的文化和产业焕发新机，从而形成内容与 平台相辅相成的共赢格局。 2020年7月18日，这！就是街舞第三季在优酷独家热播，节目不仅在前两季的基础上进一步破圈，实现流量和口 碑双赢，同时依托阿里生态，其衍生内容和商业化探索也拓展至更多的产业链环节中，从而
10、构建起一个“街舞宇 宙”。艾瑞将通过大数据分析结合行业研究，以这！就是街舞第三季为例，探索综N代的内容升级路径、商业变 现空间，及其文化及产业价值，并尝试解答以下问题问题：当下综N代的成长性和IP价值升级路径为何？生态共振为 文娱内容的商业变现提供了哪些新的可能？“内容+电商”综艺模式的发展趋势如何？综N代IP未来还有怎样的发展空 间？ 研究背景 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 3 2020.10 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 以这！就是街舞为代表，顶级综N代不论在内容价值还是生态共振上都已经实 现了不俗的发展，未来综N代IP价值的突破点在于如何依
11、托现有成熟的综N代IP实现 履带式发展，构建IP宇宙，完成并可持续地运营“生态营销”模式。 通过对2020年暑期档头部综艺的分析，艾瑞发现： 从综N代面临的外部环境来看，综N代IP化发展具有很大的潜力。 综N代整体流量表现与商业价值更为突出。以这！就是街舞为代表，节目三 季以来，不仅实现了自身内容价值与商业价值的持续提升，表现出极大的创新力 与成长性，同时横向来看，在口碑评价方面也领先于其他综N代。 互联网生态成熟促使内容变现模式再升级，“生态营销”将内容、品牌、生态三剑 合一。综N代IP脱颖而出，实现产业化破圈：以这！就是街舞为例，依托阿里 生态，这一综N代IP已经在包括电商潮牌、衍生开发、
12、新零售、IP授权、线下演出 及培训、艺人经纪等多个领域实现变现。 这！就是街舞第三季有效带动优酷平台观看流量和用户规模的提升，并突破 平台使用时长的高点。此外，节目还助力参演艺人与合作品牌实现了口碑传播力 的提升。 从品牌视角观察，综N代IP的影响力有助于品牌营销触达全域，并有效转化。 SMS 4 综N代IP价值总览1 综N代IP节目价值分析2 综N代IP跨产业布局及效果3 综N代IP价值趋势及建议4 5 2020.10 iResearch Inc. 综N代IP价值总览 小结 综N代整体优势明显，这！就是街舞领跑综N代 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 从外部环境来看，无论是国家政策还是经济
13、发展现状，都对头部影视内容提出了IP化运营的新要求。蓬勃 发展的互联网技术与互联网生态亦在为影视IP积极赋能，受众需求也在拓展影视IP变现的新空间。在此前 提之下，综N代IP价值被长期看好。 外部环境有利于影视内容的IP化，综N代IP价值具备可持续发展性 综N代整体在高流量综艺中的占比更高，用户的观看时长也更长，综合收视、口碑传播、重复收视表现更 具优势。在商业价值上，综N代无论在吸引品牌数量上，还是对品牌价值提升的助力上都更占优势。 综N代整体流量表现与商业价值突出 根据豆瓣公开数据显示，这！就是街舞第三季豆瓣口碑评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一位。 此外，这！就是街舞三季以来实现
14、了内容价值与商业价值的持续提升。 这！就是街舞第三季领跑综N代，IP价值逐季提升 6 2020.10 iResearch Inc. 综N代IP价值外部环境分析 外部环境有利于影视IP价值升级，综N代IP具备成长性 来源：公开资料收集。 中国版权保护中心成立“中国 电影衍生品产业联盟”，国家 版权局牵头成立“文创版权保 护协作联盟”，维护产业链各 方知识产权合法权益，促进版 权资源整合运用，提高文创授 权整体质量。 官方政策支持文创版权保护 国内经济持续数年平稳增长，根据 艾瑞咨询在2019年发布的中国 娱乐内容IP衍生产业研究报告： 衍生品收入与影视内容收入的 放大效应或为4倍； 2018年中
15、国娱乐/人物授权商品 零售额约为70亿美元； 对标美、日，中国未来市场空 间有望为当前的3倍。 国内经济总体平稳向好 IP产业发展潜力巨大 互联网环境催生出新的商业模 式赋能全产业链。 新技术的发展同样备受关注， AI技术、5G产业互联网等技术 发展方向都将赋予IP价值升级新 的想象空间。 互联网赋能与新技术发展 现今互联网的主要消费群体以年轻人 为主，他们有较强的消费能力，且受 教育程度普遍较高，期待通过消费完 成自我态度的表达。综N代对消费行 为的赋能满足了青年文化发展方向。 青年文化激励衍生品 消费需求 P 政策 E 经济 T 技术 S 社会 7 2020.10 iResearch In
16、c. 2020年暑期档头部综艺总览 来源：VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。 注释：暑期档流量统计的时间范围为2020年6月22日-9月6日，且播出时间晚于5月10日（包括5月10日），按节目总设备数筛选TOP20，该页按拼音首字母顺序排列。 明日之子S4 脱口秀大会S3 乘风破浪的姐姐超新星运动会S3德云斗笑社 密室大逃脱S2妻子的浪漫旅行S4 认真的嘎嘎们 未知的餐桌乐队的夏天S2 夏日冲浪店炙热的我们中国新说唱S4做家务的男人S2 本章节探究综N代的行业优势，为方便数据统计比较，艾瑞以2020年暑期档流量TOP20综艺为样本进行数据分析。暑期档流量统
17、计的时间范围为2020年6月22日-9月6日，且筛选播出时间晚于2020年5月10日（包括5月10日）的节目。 奔跑吧S4极限挑战宝藏行 青春环游记S2 少年之名 这！就是街舞S3 极限挑战S6 8 2020.10 iResearch Inc. 2020.10 iResearch Inc. 综N代整体流量表现更为突出 综N代在头部综艺中的占比更高，且平均观看时长更长 以前文所列的2020年暑期档的头部综艺来看，60%的暑期档头部综艺为综N代。 从用户观看行为进行分析，综N代节目平均单设备的观看时长超100分钟，高出新综艺12.2%，说明综N代节目的观众用户粘性 更强。 来源：艾瑞Sponsor
18、ship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。 综N代 60.0% 新综艺 40.0% SVC-2020年暑期档 头部综艺综N代数量占比 100.21 89.33 综N代新综艺 VideoTracker-2020年暑期档头部综艺 平均单设备观看时长对比 平均单个节目单设备观看时长（分钟） 9 2020.10 iResearch Inc. 综N代节目综合表现优于新综艺 137 104 综N代新综艺 SVC-2020年暑期档头部综艺综N代与新综艺 节目价值指数均值对比 艾瑞SVC节目价值指数综合考虑节目收视度、
19、重复收视度、口碑传播度，以暑期档TOP20综艺作为样本，暑期档头部综艺整体 节目价值表现高于行业均值。而其中综N代的优势更为突出，节目价值均值为行业平均的1.3倍。 来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 注释：节目价值指数：综合考虑节目收视度、重复收视度、口碑传播度并经过计算后的节目火热程度得分，该指数以100为基准值；收视度指数：观众收看赞助节目的热度；重复收 视度指数：观众出于喜爱而持续收看节目的程度；口碑传播度：观众出于对节目的追捧热爱，自发在社交媒体讨论与获取节目信息的程度。 综合评估收视、口碑传播、重复收视指标，综N代更具优势 行业均值：
20、100 10 2020.10 iResearch Inc. 2020.10 iResearch Inc. 101 92 综N代新综艺 SVC-2020年暑期档头部综艺节目 品牌资产提升指数均值对比 综N代具有更出色的商业价值与变现能力 赞助品牌更爱综N代节目，同时品牌资产提升指数更高 根据艾瑞SVC数据库对暑期档头部节目赞助行为的监测，综N代节目平均能吸引到6.4个品牌植入，而新综艺的“吸金能力” 相对较弱。 通过对两者SVC品牌资产提升指数的对比也能发现，综N代节目凭借更强的流量与全网曝光能力，更能助力品牌主提升品牌 资产。 来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助
21、效果评估数据库。 来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 注释：品牌资产提升指数：综合考虑各品牌品牌资产提升度（认知提升度、喜爱提升度、 推荐提升度）并经过均值计算后的品牌赞助收益联程度得分，该指数以100为基准值。 6.42 5.88 综N代新综艺 SVC-2020年暑期档头部综艺节目 节目植入品牌个数均值对比 行业均值： 100 11 2020.10 iResearch Inc. 2020.10 iResearch Inc. 头部综N代内部内容价值分化显现 来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 注释：
22、；口碑传播度：观众出于对节目的追捧热爱，自发在社交媒体讨论与获取节目信 息的程度。改指数加权计算百度指数、微信指数、微博指数，以100为基准值。 口碑评分与传播度双高,这！就是街舞第三季成王者级综N代 根据艾瑞SVC数据产品的监测，以2020年的暑期档头部综艺为样本，即便综N代整体表现已超越新综艺，但在头部综N 代内容中，仍有个别综N代节目在数据表现上展现出了更为突出的优势。 以这！就是街舞第三季为例，节目豆瓣口碑评分位列2020年暑期档TOP20综艺榜首，豆瓣评分人数为综N代均值 的2.15倍。节目口碑传播为综N代均值的2.33倍，堪称王者级综N代。 来源：豆瓣（2020年10月26日）。
23、288 124 这！就是街舞第三季综N代均值 SVC-2020年暑期档头部综艺节目 口碑传播指数对比 5.66 2.62 8.5 6.8 这！就是街舞第三季综N代均值 2020年暑期档头部综艺节目 豆瓣打分人数及口碑评分对比 豆瓣打分人数（万人）豆瓣评分 行业均值： 100 12 2020.10 iResearch Inc. 这！就是街舞第三季领跑行业口碑 豆瓣口碑评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一名 来源：豆瓣（2020年10月26日）。 8.5 8.1 8.0 7.8 7.8 7.6 7.4 7.3 7.2 7.0 7.0 6.9 6.4 6.4 6.1 6.0 5.7 5.7 4
24、.7 4.4 这！就是街舞第三季 夏日冲浪店 脱口秀大会第三季 极限挑战宝藏行 德云斗笑社 青春环游记第二季 乐队的夏天第二季 明日之子乐团季 密室大逃脱第二季 乘风破浪的姐姐 超新星运动会第三季 做家务的男人第二季 奔跑吧第四季 炙热的我们 妻子的浪漫旅行第四季 认真的嘎嘎们 少年之名 未知的餐桌 极限挑战第六季 中国新说唱2020 2020年中国暑期档头部综艺豆瓣评分 在2020年暑期档TOP20综艺中，这！就是街舞第三季以收官8.9分、最高9.1分的豆瓣评分实现口碑领跑。更难得的是，有 5.65万人在豆瓣上给出评分，其评分人数在头部综N代中也位列榜首。 5.7 4.7 3.8 3.7 3
25、.3 3.0 2.5 2.2 1.2 0.5 0.4 0.3 这！就是街舞第三季 乐队的夏天第二季 极限挑战第六季 脱口秀大会第三季 明日之子乐团季 密室大逃脱第二季 奔跑吧第四季 青春环游记第二季 中国新说唱2020 做家务的男人第二季 妻子的浪漫旅行第四季 超新星运动会第三季 2020年中国暑期档头部 综N代豆瓣评分人数 单位：万 13 2020.10 iResearch Inc. 2020.10 iResearch Inc. 205 225 288 这！就是街舞第一季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季 SVC-这！就是街舞三季 口碑传播度指数增长趋势 61 114 139 这！就是
26、街舞第一季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季 SVC-这！就是街舞三季 收视度指数增长趋势 这！就是街舞节目价值创三季新高 节目收视度指数持续增长，口碑传播度指数保持高水位 根据艾瑞SVC对这！就是街舞三季节目的监测，系列节目的收视度指数屡创新高，截至节目前十期播出，第三季收视度指 数已攀升至139。 这！就是街舞系列的口碑传播指数长期稳定在高位，三季指数均在200以上，高出行业均值的2倍。同时，系列节目从数据 上也表现出显著的成长性。截至节目前十期播出，这！就是街舞第三季口碑传播度指数已攀升至288，接近行业均值的3 倍。 来源：艾瑞Sponsorship Value Creator
27、赞助效果评估数据库。 注释：收视度指数：观众收看赞助节目的热度，该指数以100为基准值。 来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 注释：口碑传播度：观众出于对节目的追捧热爱，自发在社交媒体讨论与获取节目信息 的程度，该指数以100为基准值。 13 行业均值： 100 行业均值： 100 14 2020.10 iResearch Inc. 2020.10 iResearch Inc. 132 144 157 这！就是街舞第一季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季 SVC-这！就是街舞三季 节目总冠的品牌资产提升指数趋势 5 7 9 这！就是街舞第一
28、季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季 SVC-这！就是街舞三季 身份客户数量对比 这！就是街舞商业价值逐季递增 第三季品牌数量与总冠品牌资产提升指数上涨 根据艾瑞SVC对这！就是街舞三季节目的监测，系列节目的商业价值也屡创新高，第三季共吸引到9个身份客户。 同样，这！就是街舞对节目总冠名的品牌资产提升助力也逐季提升。第一季总冠“一叶子”的品牌资产提升指数为132， 已大幅超越行业均值。第二、三季勇闯天涯SuperX连续成为总冠赞助，截至目前，第三季总冠的品牌资产提升指数已升至 157。 来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 来源：艾瑞Spon
29、sorship Value Creator 赞助效果评估数据库 注释：品牌资产提升指数：综合考虑各品牌品牌资产提升度（认知提升度、喜爱提升度、 推荐提升度）并经过均值计算后的品牌赞助收益联程度得分，该指数以100为基准值。 14 行业均值： 100 15 综N代IP价值总览1 综N代IP节目价值分析2 综N代IP跨产业布局及效果3 综N代IP价值趋势及建议4 16 2020.10 iResearch Inc. 综N代IP节目价值分析 小结 这！就是街舞IP价值辐射全域，多方共赢 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 这！就是街舞第三季开播当月拉动优酷平台的用户规模及使用时长提升，赞助节目的多个品
30、牌主通过节 目影响力放大其口碑传播力。节目开播两周后，参演节目的艺人口碑传播指数均值提升 72.2%。 这！就是街舞第三季有效为平台导流、助力品牌破圈和艺人形象提升 这！就是街舞IP影响力破圈，有助于品牌营销触达全域，并实现有效转化 这！就是街舞第三季影响力破圈，除了在节目内助力品牌资产提升之外，节目IP价值还帮助勇闯天涯 SuperX等品牌在包括电商直播带货、线上多渠道覆盖、线下多场景推广中实现多维曝光。 17 2020.10 iResearch Inc. 4.28 4.31 3.98 4.13 4.25 4.18 4.37 4.89 4.58 4.21 4.17 4.16 4.37 4.3
31、5 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 2019-11 2019-12 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 mUserTracker-2019年7月-2020年8月 优酷APP用户规模及使用时长趋势 月度总独立设备数（亿台） 综N代持续为平台导流效果显著 这！就是街舞第三季触发优酷平台用户粘性高点 根据艾瑞UserTracker多平台网民行为监测产品数据来看，这！就是街舞第三季开播当月，优酷月总设备数环比提升 5.0%，拉动优酷APP在后疫情时期的流量再次回升。 节目开播当月
32、，优酷APP用户的日均单设备使用时长突破2小时大关，同比提升近13%。开播后，数据指标长期维持高位，8月 日均单设备使用时长在7月基础上环比仍有提升。 来源：艾瑞UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 109.05110.91 105.76107.2104.67 100.95 106.42 109.35 106.13 109.12 112.18 115.45 123.16 126.4 当月日均单设备使用时长(分) 同比 +12.9% 疫情期间 节目期间 环比 +5.02% 环比 +2,6% 18 2020.10 iResearch Inc. 综N代赋能整合营销触发品
33、牌口碑传播 这！就是街舞第三季助力赞助品牌全面提升口碑传播力 来源：微博、微信、百度。关键词：勇闯天涯；皇家美素佳儿。 这！就是街舞第三季多个等级赞助商的口碑传播力在节目的助力下获得不同程度的提升，品牌周社交及搜索指数的高点都 由节目开播带来。 其中勇闯天涯SuperX作为总冠名商提升显著，三个社交指数在节目开播前后一周的环比提升都大于30%，其中微信指数的环比 提升大于80%。 18 SVC这！就是街舞第三季口碑传播提升情况 296 303 315 418 2% 4% 33% 开 播 前 第 3 周 开 播 前 第 2 周 开 播 前 1 周 开 播 后 第 1 周 百度指数日均值环比增长
34、皇家美素佳儿植入 635 607 596 782 -4% -2% 31% 开 播 前 第 3 周 开 播 前 第 2 周 开 播 前 1 周 开 播 后 第 1 周 百度指数日均值 环比增长 勇闯天涯SuperX植入 0.6 0.7 1.3 1.8 14% 104% 34% 开 播 前 第 3 周 开 播 前 第 2 周 开 播 前 1 周 开 播 后 第 1 周 微博指数日均值（万） 环比增长 6.9 7.3 7.3 13.4 5% 0% 83% 开 播 前 第 3 周 开 播 前 第 2 周 开 播 前 1 周 开 播 后 第 1 周 微信指数日均值（万） 环比增长 19 2020.10
35、iResearch Inc. 3,224 4,734 微博指数 SVC-这！就是街舞第三季 参演明星队长口碑传播提升 开播前两周单个艺人日均值（千） 开播后两周单个艺人日均值（千） 692 1,029 微信指数 19 41 百度指数 - 50 100 150 200 250 300 SVC-2020年7月4日-7月31日 这！就是街舞第 三季 参演明星队长口碑传播指数均值趋势 口碑传播指数 综N代品质破圈触发艺人口碑传播 这！就是街舞第三季助力明星队长全面提升口碑传播力 来源：微博、微信、百度（2020年7月4日-9月22日）；关键词：王嘉尔；王一博；钟汉良；张艺兴。 注释：参演艺人口碑传播指
36、数：综合加权计算微博指数、微信指数、百度指数，综合反映四位明星队长在节目开播前后的口碑传播趋势，基准值为100。 节目开播为四位明星队长的口碑传播带来显著影响，四位明星队长的微博、微信和百度指数均值的单日平均在开播前后两周均 有40%以上的提升，其中百度指数的日均值提升114%。 节目开播两周后，这！就是街舞第三季四位明星队长的口碑传播指数均值，提升72.2%。 19 增长率（%） +46%+48%+114% 节目播出期间 节目开播两周后，参 演节目的艺人口碑传播指 数均值 72.2% 20 2020.10 iResearch Inc. 综N代IP助力品牌节目内外曝光直达转化 来源：艾瑞Spo
37、nsorship Value Creator 赞助效果评估数据库，公开资料收集。 注释：1. 您是否参与以下与勇闯天涯SuperX相关活动 ？ 选项- 观看勇闯天涯SuperX X 这就是街舞 X 王嘉尔 相关的电商直播; 2. 您是否看到过以下与勇闯天涯SuperX相关活动 ？ 选项A-在社交及短视频等线上平台看到这就是街舞与品牌的联合推广(转发抽奖、开屏广告、明星广告等）选项B-线下商场等渠道看到这就是街舞与品牌的联合推广（线下 快闪店、电梯及楼宇广告等） 样本：1. N=469；2. N=494；于2020年9-10月通过iclick调研获得。 勇闯天涯SuperX 继这！就是街舞第二季
38、后，再度成为系列节目第三季的总冠名商，截止目前，观众对勇闯天涯SuperX的 认知、喜爱、推荐提升绝对值均在20%以上。（艾瑞SVC累计监测267次总冠品牌赞助行为，三个指标提升均值为16%） 综N代IP还在多渠道为品牌整合营销加成，在没看过节目人群中，品牌与节目相关推广触达率超45%。节目之外，综N代IP促进 品牌转化渠道，在看过节目且回忆起品牌的人群中，勇闯天涯SuperX街舞主题电商直播的触达率超50%。 勇闯天涯SuperX再牵手街舞，街舞IP影响力辐射全域 这！就是街舞与勇闯天涯SuperX 多季度绑定，助力品牌资产持续提升 28% 11% 8% 59% 31% 28% 认知度喜爱度
39、推荐度 SVC-勇闯天涯SuperX植入 这！就是 街舞S3 品牌资产提升 未看过节目者（%）看过节目者（%） +31%+20%+20% 变化绝对值 品牌在包括社交媒体，户外广告、线下快闪店 等多个场景借这！就是街舞综N代IP进行 节目之外的二次曝光，扩大营销覆盖人群。 勇闯天涯SuperX在节目外围多渠 道投放，推动品牌外围破圈 节目期间，这！就是街舞相关舞者、艺 人及本季明星队长兼品牌代言人王嘉尔多次 宣传或参与节目相关电商直播，直达品牌转 化。 这！就是街舞导流节目主题 电商直播，辐射品牌转化渠道 54.4 % 看过节目且回忆起 “勇闯天涯SuperX” 的观众，同时观看了 勇闯天涯su
40、perX X 这 就是街舞 X 王嘉尔 相 关的电商直播 品牌X节目电商直播触达率 47.2 % 没看过节目的观众在 线上及线下渠道看到 过节目与品牌的联合 推广 节目品牌联合推广触达率 21 暑期档综N代IP价值总览1 综N代IP节目价值分析2 综N代IP跨产业布局及效果3 综N代IP价值趋势及建议4 22 2020.10 iResearch Inc. 综N代IP跨产业布局及效果 小结 互联网生态升级综艺变现模式，综N代IP新商业形态反哺生态 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 内容变现在经历为品牌“输送流量，促进转化”的传统模式之后，迎来了与互联网生态的全面交互。“生态营 销”模式日益成熟，内容、品牌、生态作为组合拳为内容变现及商业营销提供全新的方法论，三者互利共惠。 互联网生态成熟促使内容变现模式再升级 这！就是街舞综N代IP脱颖而出，实现产业化破圈 这！就是街舞跨产业运营仍有想象空间，用户对IP衍生的消费意愿强 以这！就是街舞为代表的综N代IP从一众综艺内容中脱颖而出，互联网生态与内容的结合突破了以往综艺 节目以广告作为主要收入的模式，阿里生态正在驱动以综N代IP价值为核心，涵盖电商、新零售、线下培
