1、中国音乐人 生存现状报告(2020) 2020年11月 中国音乐人 生存现状报告(2020) 2020年11月 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 目录 前言 1.研究对象与目的 2.研究背景与价值 3.研究维度与方法 第一章 音乐人群体特征 1.群体数量 2.性别特征 3.年龄特征 4.地域特征 5.职业特征 第二章 音乐人工作现状 1.音乐创作 2.音乐传播 3.音乐收入 第三章 音乐人未来期望 1.面临问题 2.未来期望 第四章 整体结论 中国音乐人生存现状报告（2020） 1 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网
2、易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 本报告研究对象是中国音乐人群体及其生存现状。这一群体通常也被称为独立音乐人或原创音 乐人。 应该说，无论独立音乐、原创音乐，还是独立音乐人、原创音乐人，都是一个相对的概念。 一直以来，业内对其并没有一个十分严格的定义。但根据其行为及作品特点，我们仍然可以 在这里对音乐人群体做一个较宽泛的界定：独立音乐人，或原创音乐人，指的是没有和主流 商业唱片公司签约，对作品独立性、艺术性关注度高于商业性的音乐创作者。近年来，一些 音乐人也开始和独立厂牌或中小唱片公司合作，便于更好地进行创作与推广。业内一般仍将 他们纳入独立音乐人或原创音乐人的范畴。下文统称之为“
3、音乐人”。 从执行层面来看，本报告的具体研究对象，则是截至2020年10月，以音乐人身份入驻网易云 音乐平台的音乐创作者。 随着互联网的发展，线上音乐平台成为音乐人群体最主要和最集中的活跃场所。网易云音乐 作为中国领先的原创音乐平台，是音乐人活跃度最高的聚集地之一，平台音乐人的状况很大 程度上反映出整个中国音乐人群体的共同面貌。 本报告研究目的，也正是希望通过平台的调查研究，客观展现整个中国音乐人群体的现状， 帮助行业内外更好了解中国原创音乐发展状况，进而更好助力音乐人的成长与华语原创音乐 的繁荣。 前言 2016年，网易云音乐发布了国内首份关注音乐人群体生存现状的报告：中国独立音乐人生存现状
4、 报告。此后的几年里，中国原创音乐市场又经历了突飞猛进的发展。 2 研究背景与价值 1 研究对象与目的 中国音乐人生存现状报告（2020） 2 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 3 从音乐人数量来看：2016年11月，入驻平台的音乐人数量为2万人；而2020年10月，网易云音乐 入驻音乐人数量已突破20万。4年之间，音乐人数量增长10倍。 从原创音乐的影响力来看：2016年，原创音乐的体量相对主流商业音乐仍属小众，同时，听 众音乐品味的个性化和分众化趋势正在快速发展之中；而2020年，民谣、摇滚、
5、说唱、国风 、二次元、电音等大量分众音乐都已迎来自己的春天、夏天。昨日的涓涓细流，已然汇成大 江大河。原创音乐早就不再小众。 2016年，我们说“原创音乐已成为音乐圈最不可忽视的一股力量”。而2020年，无论从创 作者的质量、数量，还是从音乐作品的影响力来看，我们都可以说：中国原创音乐已经渐与 主流商业音乐市场并驾齐驱。原创音乐市场的发展变化，愈发值得重视。 与此同时，音乐人群体也正在发生着一些新变化，其生存现状也面临一些新情况、新挑战。 例如，Z世代成为音乐人群体绝对主力、女性力量正在崛起；例如，2020年突如其来的新冠 疫情对音乐人群体带来一定影响种种新现象、新问题都值得关注探讨。 在这样
6、的背景之下，对中国音乐人生存现状进行一次全新的调查研究，是一项必要且重要的 工作。 中国音乐人生存现状报告（2020）研究维度主要包括三方面：群体特征、工作现状及未 来期望，力图全方位展现音乐人的生存现状及其发展变化趋势。 本报告调查对象为网易云音乐平台的认证音乐人，调查以问卷形式进行，共回收有效问卷 11857份，通过问卷数据分析及行业观察，得出基本研究结论。根据实际情况，问卷中部分 问题选项设置为单选，部分为多选。 3 研究维度与方法 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 4 第一章 音乐人群体特
7、征 一、群体数量 音乐人总数进入 20 万+时代。音乐人群体迎来爆发式增长，人数同比增长超 100%。 2020 年 10 月，入驻网易云音乐的音乐人总数超过 20 万。此前的 2019 年 12 月，平 台入驻音乐人突破 10 万，不到一年时间，音乐人总数增长 10 万。中国原创音乐大环境 的改善，和互联网音乐平台的兴起，让更多年轻人有从事音乐事业的意愿和条件。 20000 70000 100000 200000 2013年2016年2018年2019年2020年 音乐人总数进入20万+时代 网易云音乐上线 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐
8、网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 5 二、性别特征 女性力量在崛起，女性音乐人总数超 5 万。 目前网易音乐人中男性比例为 74%，占比更大。但与 2016 年报告对比可发现，当 时音乐人中男性占 86%。也就是说，女性音乐人占比从 14%上升为 26%，占比大幅度 增加。目前平台入驻女性音乐人超过 5 万。 近年来，房东的猫、花粥、银临等女性音乐人成长迅速；乃万、陈壹千、福禄寿、一支 榴莲等新兴音乐人也不断涌现，音乐人群体中的女性力量正逐渐崛起。 86% 14% 74% 26% 女性音乐人力量在崛起 男性音乐人女性音乐人 2020 年 2016 年 网易云音乐 网易云音乐 网易
9、云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 6 三、年龄特征 30 岁及以下音乐人占比 86%，Z 世代成绝对主力。 音乐人年轻化特征十分明显，30 岁及以下音乐人占比高达 86%，其中 25 岁及以下音 乐人占比 71%。 隔壁老樊 （1998 年生） 、 徐秉龙 （2000 年生） 、 沈以诚 （1995 年生） 、 邵帅（1998 年生）、陈壹千（1995 年生）等众多知名音乐人均为 95 后甚至 00 后。Z 世代成为音乐人群体中的绝对主力。 25岁及以下 71% 26岁-30岁 15% 31岁及以上 14% Z世代成音乐人群
10、体绝对主力 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 7 四、地域特征 互联网打破地域限制，一线城市音乐人占比下降，三线及以下城市音乐人占比近半，做 音乐的“小镇青年”崛起。 广东音乐人数量位居第一。值得关注的是，一线城市音乐人占比约 13%，和 2016 年的 超 20%相比，比例有较明显下降；而三线及以下城市的音乐人占比已达到约 50%。虽 然目前要进行精良的音乐制作仍然离不开大城市，但在音乐事业早期，无论身在何地， 有才华的人都有了更多发展机会。移动互联网正在打破音乐人事业的地域限制。 网易云音乐
11、网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 8 五、职业特征 大量学生涌入，在音乐人群体中占比过半，带来全新机遇和要求。 音乐人群体中，学生占比达到 66%。已工作的全职音乐人和兼职音乐人占比则分别为 11%和 23%。从事原创音乐创作时间小于 3 年的音乐人超过 7 成，而 34%的音乐人从 业时长小于 1 年。 全职音乐人占比不高， 主要是由于近年大量年轻人特别是在校学生， 涌入音乐创作群体。 这说明音乐行业对年轻人的吸引力上升，更多音乐热爱者正在成为音乐创作者。 短期内，“萌新”大量涌入，不可避免地会带来音乐人水
12、平参差不齐的现象；但中长期 来看，源源不断的创作力量，必然会成为原创音乐繁荣的坚实支撑。年轻学生的大量涌 入，也对音乐人专业知识的教育培训提出了更高要求。 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 9 第二章 音乐人工作现状 一、音乐创作 1、音乐风格 中国原创音乐真正进入“百花齐放”时代。 说唱、民谣、电音、摇滚、国风音乐人数量最多。 今天， 音乐风格分众化趋势更加明显。 除了大部分音乐人都会涉足的流行风格外， 说唱、 民谣、 电音、 摇滚、 国风最受音乐人的青睐， 尝试过这些风格的音乐人比例都超过 2
13、0%， 不少音乐人同时涉猎多种风格。同时，R&B、轻音乐、二次元/ACG，以及爵士、实验 音乐、蓝调、古典、民歌、新世纪音乐、世界音乐等不同风格的音乐人都不在少数。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 说唱民谣电子摇滚国风 R&B轻音乐 二次元 爵士 古典实验民歌蓝调其他世界 新世纪 中国原创音乐百花齐放，音乐人涉猎风格多元 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 10 2、担任角色 词曲创作是基本功，新生代音乐人多是“全能音乐人”。 创作过程中，音乐
14、人担任过人声演唱、作词、作曲角色的均超过 60%。与此同时，担任 过编曲、制作人、录音/混音/后期制作、乐手/乐器演奏角色的音乐人比例同样不小。大 部分音乐人比较独立地运营音乐事业，这也让他们往往具备“身兼数职”的特点。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 演唱作词作曲录/混/后期编曲制作人乐手其他 音乐人往往“身兼数职” 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 11 3、技能来源 过半音乐人网上“自学”音乐技能。 不少音乐人同时通过多种渠道学习技能，
15、其中 53%的音乐人会通过线上渠道学习音乐 技能； 通过朋友或社团指导学习的音乐人也达到 36%。 这说明线上教育培训对音乐人的 重要性。 随着音乐人群体数量的迅速扩大， 市场也对线上音乐教学服务提出了更高要求。 53% 36% 16% 12% 4% 线上学习朋友/社团指导专业学院商业机构私立音乐学校 过半音乐人网上“自学”音乐技能 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 12 二、音乐传播 1、作品发布 作品成果展示情况得到改善。近四成音乐人发布过录音室专辑。 在 2016 年的调研中，发行过 EP
16、或专辑的音乐人合计只有 24%；而在此次调研中，发 布过录音室专辑的音乐人比例为 39%。发布过单曲的音乐人比例为 62%。音乐人作品 成果展现情况有所改善， 同时仍有不少可提升的空间。 未来， 更便利的制作和发布服务， 将有助于音乐人作品得到更有效展现。 2、传播形式 音乐人热爱用多种方式传播作品，超六成音乐人也是“音乐达人”。 除了发布音乐作品外，62%的音乐人也会发表其他形式的音乐内容。其中歌单、Vlog、 播客/电台节目最受青睐，发布过这些作品的音乐人都超过 20%。一些音乐人也会通过 音乐技能教学、文章、巡演视频/纪录片、音乐创作手札等形式传播作品、分享技能、发 表感悟。 网易云音乐
17、 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 13 音乐人普遍愿意授权作品在各类线上场景中使用，K 歌平台最受欢迎。 对于短视频平台、直播平台、K 歌平台，音乐人普遍持开放态度，比较愿意授权作品在 这些场景中使用，也愿意通过这几类平台宣传作品、与粉丝互动。其中，K 歌是用户对 音乐作品的深度使用场景，音乐人最愿意在 K 歌平台宣传作品、进行互动。 38% 33% 23% 20% 12% 10% 5% 2% 只有歌曲歌单 Vlog 播客/电台 音乐教学文章视频创作手札 音乐人热爱用多种方式传播作品 4.33 4.21 4
18、.1 K歌平台短视频平台直播平台 音乐人愿意授权作品在各类场景使用 （满分为5分） 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 14 3、演出经历 大量 “萌新” 涌入后， 有演出经验的音乐人比例有所下降。 中小型演出参与度相对较高。 有演出经历的音乐人占比 52%，数值相比 2016 年调研时的 68%有所下降，大量年轻 群体的涌入是导致变化的直接原因。 但同时，音乐人参与演出的类型越来越丰富。其中，公益演出参与度是 2016 年的约 2 倍，增幅最大，Z 世代音乐人对公益音乐演出热情高涨；校园、LIVE
19、HOUSE 等中小型 演出的参与度是2016年的约1.5倍， 而音乐节的参与度基本与2016年调研数据持平。 0% 20% 40% 60% 80% 校园现场酒吧 LIVEHOUSE 商演公益演出音乐节线上演出 音乐人更多参与中小型演出 2016年2020年 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 15 4、传播效果 原创音乐人作品年播放量 2730 亿，人均粉丝增长 1800%，音乐人群体影响力突飞猛进。 2019 年全年，网易云音乐平台原创音乐人作品播放量达到 2730 亿，其中隔壁老樊、 花粥、沈以
20、诚、徐秉龙、颜人中、房东的猫、枯木逢春、福克斯等多位音乐人作品年播 放量达到十亿乃至数十亿。平台涌现出众多全网爆款原创歌曲。 随机选取 8000 名 2016 年 11 月前（即“石头计划“发起前）入驻平台的音乐人，统计 发现，不到 4 年时间，这些音乐人的人均粉丝数增长超 1800%。 2016 年，网易云音乐发起系统性的音乐人扶持计划“石头计划”，其后陆续推出“云 梯计划”、“硬地围炉夜”、“硬地原创音乐榜”、“星辰集词曲创作大赛”、“点亮 现场行动”等各类举措扶持原创。在音乐平台及行业各方的助推下，原创音乐发展成效 明显，音乐人影响力突飞猛进。 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云
21、音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 16 三、音乐收入 1、收入来源 音乐人群体收入状况得到一定程度改善。收入来源不再单一。 超过 40%的音乐人收入较 3 年前有较明显上涨。 目前， 在一次性的版权采买收入之外， 单音乐人在平台的累计线上收入最高者已超千万元。仅 2020 年前 10 个月，参加“云 梯计划”的音乐人，在网易云音乐获得的线上扶持收入已超 1 亿元。 40% 56% 4% 音乐人群体收入状况得到一定改善 较明显上涨 小幅上涨或持平 下降 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易云音乐 网易
22、云音乐 中国音乐人生存现状报告（2020） 17 2016 年， 音乐人主要收益来源是演出或编曲制作， 少部分音乐人可通过商业合作获益， 能通过版权或专辑销售获取收入的音乐人都不到 10%。 2020 年，音乐人收入来源不再单一。首先，音乐人可以便捷地进行线上版权授权，获 取相应的版权收益。同时，从编曲制作、商业合作、词曲作品、演出票房、音乐教育等 方式中获取收益的音乐人，都超过 10%。作品打赏、音乐直播等新兴方式也成为不少音 乐人的收益来源。 从数字专辑中获益的音乐人超过售卖实体唱片的音乐人，但二者比例都很低，能从这两 种渠道中获益的主要还是相对头部的音乐人。 29% 24% 18% 15% 13%13% 11% 4% 2%2% 制作赞赏词曲教育商业演出直播数专唱片周边 版权收益之外 音乐人收入来源逐渐多元
