1、我的豆丁，欢迎光临。https:/ 2018 年 4 月自学考试新闻事业管理试卷(课程代码 00662)第一部分 选择题一、单项选择题：本大题共 25 小题。每小题 l 分，共 25 分。在每小题到出的备选顶中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。1流程管理属于新闻媒体的A质量管理 B时间管理 C经营管理 D岗位管理2新闻媒体追求规模效应的前提是A边际成本大于平均成本 B直接成本大于间接成本C边际成本小于平均成本 D直接成本小于间接成本3与广告翻侧价格相对应的是广告A成交价格 B刊例价格 C成本价格 D刊页价格4可以满足人们只是一本书需要的按需出版(POD)，采用的竞争战略是A.市场领导者战略
2、 B. 市场挑战者战略C市场跟随者战略 D.市场利基者战略5我国广播电视媒体现行管理体制是A四级办台、四级管理 B四级办台、两级管理C三级办台、三级管理 D三级办台、两级管理6新闻媒体分新产业环境，可以借鉴迈克尔-波特提出的APEST 模型 B五种竞争力模型C盈亏平衡模型 D结构、行为、绩效模型我的豆丁，欢迎光临。https:/ B赢线制 C事业部制 D直线职能制8广州有四大报业集团，这里的报业市场属于A完全竞争市场 B不完全竞争市场C完全垄断市场 D寡头垄断市场94P 营销理论的核心是A成本 B产品 C价格 D渠道10我国的会计年度是从公历的A1 月 1 日起至当年 12 月 31 日止 B
3、. 4 月 1 日起至次年 3 月 31 日止C. 7 月 1 日起至次年 6 月 30 日止 D10 月 1 日起至次年 9 月 30 日止11新闻媒体在制订渠道策略时要综合考虑几个因素，其中首先要考虑A时效因素 B成本因素 C受众因素 D准入因素12新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中第一阶段自 1949 年至A1956 年 B1958 年 C。I960 年 D1966 年13. 按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视尉之外的其他境外电视节目，原则上不得超过该频道当天总播出时间的A5 B10 C15D 2014关键词广告属于A报刊广告 B广播广告 C电视广告 D网络广告15企业
4、单位有三张基础财务报表，即资产负债表、利润表和A损益表 B费用表 C收入支出表 D现金流量表我的豆丁，欢迎光临。https:/ B.数字多媒体广播(DMB)C数字卫星音频广播(DSB) D数字调幅声音广播 (DRM)17广告审查首先要A检查广告形式是否符合有关规定 B核实广告内容的真实性、合法性C.审查广告整体效果D查验广告证明文件的真实性、合法性和有效性18成本控制的关键环节是A. 预算环节 B生产环节 C财务环节 D评估环节19.“各种决策以及组织目标都是由商层制定的”这种组织体系，体现的是A利克特 X 理论 B利克特 Y 理论C麦格雷戈 x 理论 D麦格雷戈 Y 理论20新闻产业具有双重
5、性，一是公益性，一是A服务性 B社会性 C商业性 D传播性21聘用合同有若干法定条款，其中之一是A工资待遇 B保守秘密 C补充保险 D竞业禁止22按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种文摘类报纸最低发行量为A3 万份 85 万份 C8 万份 D10 万份23我国新闻媒体从事业单位向企业转变，关键是要A有经营自主权 B实现企业化管理C建立现代企业制度 D给予财政与税收优惠我的豆丁，欢迎光临。https:/ B传播能力 C吸引广告能力 D吸收投资能力25 IP0 可以理解为某股份公司首次以公开招股的方式向一定对象发行股票，这里的“一定对象”指A民间机构 B社会公众
6、C该公司员工 D该公司原股东二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。26我国新闻媒体的规制性制度主要有A准入许可制度 B报刊主管主办制度C广电媒体双重领导制度 D坚持正确舆论导向制度E“政治家办报”和“党管媒体 ”制度27发行业务包括A总发行 B批发C零售 D出租E展销28经济环境分析大致可分两个方面，一是产业背景分析，一是市场关系分析，后者通常包括A市场规模分析 B竞争环境分析C上下游关系分析 D行业发展趋势分析E产品替代性和互补性分析我的豆丁，欢迎光临。https:/ 广告是一种
7、付费行为 B广告是一种营销C. 广告有明确的广告主 D广告有确定的传播对象E广告是一种非人际传播30网络媒体的受众调查方法主要有A. 注册法 B软件调查法C. 问卷调查法 D深度访谈法E网上网下结合法第二部分 非选择题三、名词解释(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分)31账证核对32薪酬33媒体34内参35 SWOT 分析法四、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分)36新闻媒体进行品牌定位有哪些基本步骤?37我国人力资源管理有哪些基本内容?38.企业会计有哪些要素?39新闻媒体的渠道经营有哪些作用?40.互联网广告有哪些缺点?五、分析题(本大题共 l 小题，共
8、 l5 分)我的豆丁，欢迎光临。https:/ 新闻媒体上市为什么要注意选择合适的上市地点? 怎样选择合适的上市地点?我的豆丁，欢迎光临。https:/ 2018 年 4 月自学考试新闻事业管理试题答案及评分参考(课程代码：00662)一、单项选择题(本大题共 25 小题，每小题 1 分，共 25 分）1.A 2.C 3.A 4.D 5.D 6.B 7.D 8.B 9.B 10.A 11.C 12.D 13.C 14.D 15.D 16.A 17.D 18.C 19.C 20.C21.A 22.B 23.C 24.A 25.B二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）2
9、6.ABCE 27.ABCDE 28.CE 29.ACE 30.ABCE三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分）31.对账的一种方法（1 分），指核对会计账簿记录与原始凭证(1 分）、凭证字号、内容金额是否一致（1 分）、记账方向是否相符(1 分) 。32.员工为企本业单位提供劳动后（1 分）而得到的货币报酬（1 分）和实物报酬（1 分） 的总和，包括工资、津贴、业绩提成等（1 分）。我的豆丁，欢迎光临。https:/ 分），一指报社、广播台、电视台和网站等信息加工者(2 分)。34.内部参考材料（1 分），由我国新闻机构编印（1 分），专供党政领导参阅（2 分)。3
10、5.战略分析的一种方法，分別研究特定对象的优势（1 分）、劣势（1 分）、机会（1 分）和威胁（1 分）。四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）36.首先要确定媒体的目标市场（1 分）和相关竞争者（1 分），其次要寻找品牌的最佳差异点（1 分）和共同点（1 分），最后是确定品牌格言（1 分），展示出品牌最基本的东西（1 分）。37.人力资源规划（1 分)、招募与配置（1 分）、培训与开发（ 1 分）、劳动人事关系管理（1 分）、薪酬福利（1 分）和绩效管理（1 分）。38.资产（ 1 分）、负债（1 分）、所有者权益（1 分）、收入（1 分）、费用（1 分）、利润（1
11、分）。39.一是提高销售效率（1 分），降低销售成本（1 分）；二是疏通媒沐与消费者之间的交流障碍（1 分）；三是规避市场风险（1 分）；四是发挥协同作用，实现资源共享（1 分）； 五是渠道可以成为企业的无形资产（1 分）。40.是受限于终端要求和上网费用（1 分），接触率相对不高(1 分）；一是信息海量难找, 点击率偏低（2 分）；三是媒体表现的实际效果受到限制（1分），对网络广告的信任度不高(1 分)。我的豆丁，欢迎光临。https:/ 1 小题，共 15 分）41.因为上市地点不同，上市程序和要求不同（1 分），也因为境内外主要证券市场在基金数量、监管力度、对企业品牌的号召力、变现能力、
12、媒体推介力度、对策略基金的吸引 力、股价上行空间、对中国内地企业的欢迎程度、对中国内地政策的影响、准入门槛和上市费用等方面有诸多不同（以上这些方面，原则上写对一个给 1 分，但最多给 7 分），所以新闻媒体上市一定要根据自身经营和管理状况，选择合适的上市地点（1 分）。 选择合适的上市地点，要综合考虑六个因素：一是上市难易程度瘀J(尀匀尀尀尀讀缁缀樁螏頀h椀缂甂甃甃謃謋謋锋乾層顢搀漀挀砀瀀椀挀最椀昀乾層顢搀漀挀砀尀尀愀昀攀挀搀搀挀愀搀挀稀欀唀挀漀挀堀儀戀礀瘀甀夀琀圀一圀一伀焀猀樀礀椀匀栀嘀椀刀吀倀眀最匀砀戀最乾乾乾艭乾鹭層噥噥顢顷瞋吀戀搀昀攀昀攀戀昀攀昀愀葢栰琀琀瀀猀眀眀眀搀漀挀椀渀挀漀洀猀琀愀爀爀愀椀渀乾層顢呓损葧罣噞敻旿婹鞃葢缀罣豞罣唀籕蒑O厐葟器敻驔織坻轺腎葬層騀u塎豔塎豔u塎煢織塎繗筟N驨u塎驓獧蒕敶蘀虎蒋啓虎灮楦葎鼀襱占豾遒楧獶言镣葢栰琀琀瀀猀眀眀眀搀漀挀椀渀挀漀洀猀琀愀爀爀愀椀渀蘀澀恏卿圀貘襬扥蒗虢葓荳齗荳u葢S訠鑥萀桶扳謀魓k靎羍虺豺暋恛遒獺葒吀蕣蛿b颕俿吀蕣籷颕俿葢栰琀琀瀀猀眀眀眀搀漀挀椀渀挀漀洀猀琀愀爀爀愀椀渀吀蕣籷陶吀蕣蛿b浗籢颕俿獶筟貘董層缀筧渀g葥鹨汓椀汴幧筜氀漀渀攀
