1、 独立市场研究报告 中国孕产用品市场研究报告 2015 年 11 月 25 日 中国孕产用品市场研究报告 1 弗若斯特沙利文2015 弗若斯特沙利文 报告中的市场研究过程是通过与行业领先企业及行业 专家讨论行业情形的详细的调查研究而进行的。所使 用的方法为专家共识的方法论。定量市场信息主要是 基于这样专家访谈，因此可能会受到波动。 此次市场研究于 2015 年 11 月完成。 弗若斯特沙利文公司的研究服务是为公司客户内部使 用以及为证券事务监察委员会及相关方的申请书而准 备的，并将其列入招股说明书。 研究服务中的任何一部分都不得在未经书面许可的情 况下交给、转借、转卖或泄漏给其他非顾客。此外，
2、 在未经出版商许可的情况下，报告中的任何一部分都 不得在检索系统中进行复制、储存，不得以任意形式 或任何手段发送，如电子、机械、影印、录制等。如 需有关权限的信息，请写信至： 弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司： 中国上海市徐汇区 云锦路 500 号 绿地汇中心 B 幢 1018 室 邮编 200232 中国孕产用品市场研究报告 2 弗若斯特沙利文2015 目录 1 内容提要 . 3 2 中国宏观经济环境 5 2.1 中国国内生产总值 GDP 5 2.2 中国人均国内生产总值 6 2.3 中国城镇居民人均可支配收入 . 7 2.4 中国社会消费品零售总额 8 2.5 中国人口及城镇化
3、率 . 9 2.6 中国孕妇，新生儿及 0-6 岁儿童数量变化及人口政策的未来趋势 10 3 中国孕产用品市场概况 . 13 3.1 中国孕产市场定义及介绍 13 3.2 中国孕婴童市场规模 . 13 3.3 中国孕产用品市场规模 14 3.4 中国孕妇装市场规模 . 15 3.5 中国孕妇专用护肤品市场规模 . 19 3.6 中国孕产用品市场增长驱动因素分析 22 3.7 中国孕妇装以及孕妇专用护肤品市场渠道分析 23 3.8 中国孕产用品市场进入壁垒. 25 3.9 中国孕产用品市场成功要素. 26 3.10 中国孕产用品市场未来趋势 27 4 竞争格局及公司竞争优势分析 28 4.1 中
4、国孕妇装市场竞争概览和集中度分析 28 4.2 中国孕妇装市场零售额排名分析 . 31 4.3 中国孕妇专用护肤品市场竞争概览和集中度分析 31 4.4 中国孕妇专用护肤品市场零售额排名分析 . 34 4.5 公司竞争优势分析 . 34 5 附录 36 5.1 定义和缩写 36 5.2 弗若斯特沙利文公司和方法论介绍 38 中国孕产用品市场研究报告 3 弗若斯特沙利文2015 1 内容提要 随着“单独二胎”政策的推行，中国新生儿数量正在逐年提升，2014 年，中国新生儿数量达到 了 1,691.6 万人，2010 年到 2014 年中国新生儿数量的复合年均增长率达到了 1.5%。根据弗若 斯特
5、沙利文预测，未来中国新生儿数量将有所放缓，到 2019 年，中国新生儿数量预计会达到 1,745.3 万人，从 2014 年到 2019 年的中国新生儿数量复合年均增长率为 0.6%。 中国孕妇数量与中国新生儿数量成正相关，中国孕妇数量也同时保持着平缓的增长。2010 年中 国孕妇数量为 1,586.7 万人。在 2014 年，中国孕妇数量以复合年均增长率 1.4%的速度增长到了 1,674.1 万人。和中国新生儿数量相似的是，在未来，中国孕妇数量也同样将以复合年均增长率 0.6%的速度增长。根据弗若斯特沙利文预测，到 2019 年，中国孕妇数量将会达到 1,7337.9 万 人。 孕产行业是
6、指女性在怀孕和产后期间，在衣、食、住、行、用、育、乐方面所产生的需求消费市 场，具体可分为孕产用品和孕产服务两大类。在本报告中，我们将重点研究孕产用品行业，即包 括孕妇装、孕妇专用护肤品、孕妇产后用品和孕妇食品四个细分市场所构成的行业。 2014 年，中国孕婴童市场零售额达到了 2,824.8 亿元人民币, 2010 年至 2014 年复合年均增长 率达到 12.6%左右。随着国内对孕婴童产品的需求进一步提升。根据弗若斯特沙利文预计，由于 中国孕婴童市场零售额将在 2019 年达到 5,522.5.8 亿元人民币，2014 年至 2019 年期间的复合 年均增长率将为 14.3%。 根据弗若斯
7、特沙利文的研究表明，从 2010 年到 2014 年，中国孕产市场零售额从 2010 年的 313.2 亿元人民币增长到 2014 年的 492.3 亿元人民币，复合年均增长率达 12.0%。预计到 2019 年，中国孕产市场零售额将达到 992.6 亿元人民币，比 2014 年孕产市场零售额上升约 101.6%。 中国孕妇装零售额由 2010 年的 105.8 亿元人民币增长至 2014 年的 175.0 亿元人民币，该期间 的复合年均增长率达到了 13.4%。弗若斯特沙利文预计，中国孕妇装零售额将在 2019 年达到 中国孕产用品市场研究报告 4 弗若斯特沙利文2015 381.5 亿元人
8、民币， 2014 年至 2019 年期间的复合年均增长率将为 16.9%。其中，品牌孕妇装 市场发展迅速，从 2010 年的 35.4 亿元人民币增长到了 2014 年的 60 亿元人民币，复合年均增 长率达到了 14.1%，超过了整体孕妇装市场的走势。未来，品牌孕妇装市场发展前景依然被看好， 2019 年该细分市场的零售额将达到 248.3 亿元人民币。 相比较其他孕产市场分支产业，孕妇专用护肤品市场在中国起步较晚，但是近年来却受到广泛关 注，市场增长迅速。2014 年，中国孕妇专用护肤品市场的零售额到达 14.2 亿元人民币，2010 年至 2014 年间的复合年均增长率达到了 14.5%
9、。未来五年内，随着孕妇专用护肤品市场会保持 持续稳定的增长，行业规模不断扩大。弗若斯特沙利文预计，中国孕妇专用护肤品装零售额将在 2019 年达 31.9 亿元人民币， 2014 年至 2019 年期间的复合年均增长率将为 17.6%。 中国孕产用品市场的主要增长驱动因素包括人口红利、城市化进程加快、可支配收入增长、消费 能力和消费意识的提高、消费周期的延伸和产品线的扩充、销售渠道多样化等。 从孕产用品零售金额各渠道占比情况来看，目前线下销售渠道仍旧是中国孕产市场主要的销售渠 道，占了超过 75%的份额。其中以百货商场以 32.7%的份额占据首位。其次，品牌专卖店占据 了大约 21.0%的市场
10、份额。母婴专门店为消费者提供了较为全面的产品线，给消费者“一站式” 的购物体验，该渠道也占据了 11.4%的市场份额。大型商超占据了大约 10%的市场份额，该渠 道的孕产用品主要集中在中低端产品线。近年来 ，中国孕产市场的线上零售额占比增长迅速，成 为第三大销售渠道，占据约 18.3%市场份额。未来，凭借成本优势以及广泛的销售范围，网络零 售渠道将逐步加快对线下零售体系的渗透，增长势头强劲。 公司竞争优势主要包括十月妈咪是中国孕妇装市场所占份额最大的孕妇装企业、深入人心的品牌 优势、强大的产品研发能力和产品组合管理优势、多样化的渠道优势等。 中国孕产用品市场研究报告 5 弗若斯特沙利文2015
11、 2 中国宏观经济环境 2.1 中国国内生产总值GDP 宏观经济：国内生产总值（中国），2010-2019E 来源：历史数据来源于中国国家统计局； 预测数据来源于国际货币基金组织 (International Monetary Fund) 近年来，即使在世界金融危机的冲击下，中国经济仍保持着稳定增长的势头。世界金融危机期间，为 了防止经济大幅下降，中国政府采取了一些有效的刺激性政策。根据中华人民共和国国家统计局的数 据统计，中国经济从 2010 年到 2014 年的复合年均增长率为 11.7%。 在未来，为了维持宏观经济稳定，中国政府可能会保持宏观经济政策的一致性和稳定性。同时，为了 提高经济
12、发展的质量和效率，中国政府预测将会进一步推进经济的结构调整。随着最终消费在国民生 产总值所占份额的增长，中国经济可能将会完成一个从投资驱动经济发展的模式到消费驱动经济发展 的模式的转型。在这个趋势下，中国经济预计会保持健康健全的发展。根据国际货币基金组织（IMF） 2015 年 10 月的最新预测，从 2014 年到 2019 年，中国经济将会保持 7.4%的复合年均增长率。 90.8 83.8 77.7 72.5 67.7 63.6 58.8 53.4 48.4 40.9 0 25 50 75 100 125 0 20 40 60 80 100 增长率 (%)国内生产总值(万亿) +11.7
13、% +7.4% 2019E +8.4% 2018E +7.7% 2017E +7.2% 2016E +7.2% 2015 +6.4% 2014 +8.1% 2013 +10.1% 2012 +10.3% 2011 +18.4% 2010 国内生产总值增长率 中国孕产用品市场研究报告 6 弗若斯特沙利文2015 2.2 中国人均国内生产总值 宏观经济：人均国内生产总值（中国），2010-2019E 来源：历史数据来源于中国国家统计局； 预测数据来源于国际货币基金组织 (International Monetary Fund) 与中国经济的增长相一致，中国的人均国内生产总值在过去几年中一直在快速增
14、长并且预计会继续保 持稳定增#0P搁I(堀僞匀%枋僵堀僞讀缁儺頀h栀$2019建党96周年心得体会.docxpic1.gif2019建党96周年心得体会.docx2019-8112fe9ca40-a3ec-4374-a303-464f48a65d3a/kDsMwnHxByH6G7vWCMVAK/guUr6Trj0OU04Svf52BVvL5p+eeGtg=2019,建党,96,周年,心得体会6b468bef663d028606188af1fb4e4d05建党建党 9696 周年心得体会周年心得体会 光阴似箭，岁月如梭，转瞬之间，我们即将迎来伟大 的中国共产党诞生 96 周年纪念日。下面是 xx 收集整理的 范文，欢迎阅读参考！ 范文篇一： 多少曲折，多少探索，多少奋斗，锤炼了党员的意志， 坚定了党员的信念。96 年的峥嵘岁月，几代共产党人的心 路历程见证
