1、北鼻 1-2季 约吧大明星 1-2季 拜托了冰箱中国版 1-3季 饭局的诱惑 1-2季 明星大侦探 1-3季 妈妈是超人 1-2季 火星情报局 1-3季 奇葩说 1-4季 播放量总计 88.5亿72.2亿37.1亿24.2亿 吐槽大会 1-2季 数据来源：艺恩视频智库，统计周期，2014年1月1日-2017年12月25日 从2014年至2017年，网络综艺节目模式及商业模式逐步发展成熟，头部网综的系列 化开发可有效控制投资成本及市场风险，目前已成为优质网综最为常规的开发方式。 热点3：网综题材百花齐放，深耕用户 不同需求 14 2017年头部网综以真人秀、脱口秀、纪实类全覆盖，形成头部网综类型
2、竞争格局。 其中真人秀作品部数占70%，脱口秀作为今年头部高热作品占比20%。 相较类型，头部网综题材分为音乐、亲子、明星、娱乐、青少五种，题材丰富百花 齐放，市场呈现激烈且良性的竞争态势。 内环：作品类型部数占比 中环：作品题材部数占比 外环：作品题材播放量占比 数据来源：艺恩视频智库，统计周期，2017年1月1日-11月30日 明日之子 中国有嘻哈 吐槽大会 脱口秀大会 变形计13 明星大侦探2 放开我北鼻2 爸爸去哪儿5 纪实 10% 真人秀 70% 脱口秀 20% 2017年网络综艺播放量TOP10类型、题材及代表作分析 热点4：网络综艺星光闪耀，是带动流 量提升的重要因素 15 网综
3、越来越受到大牌明星青睐，头部网综星光闪耀，薛之谦、杨幂分别夺得年度网 综最具影响力男女艺人榜单之冠。 数据来源：艺恩视频智库，统计周期，2017年1月1日-11月30日，注：搜索指数为2017年1月-11月百度搜索指数均值。 79,048 37,902 22,314 20,739 20,256 19,401 10,760 9,961 9,715 9,041 搜索指数 41.8 12.0 16.6 20.8 12.0 12.0 15.2 28.6 12.0 16.6 播放量（亿） 黄婷婷吐槽大会 杨幂 柳岩 李小璐 王鸥 张馨予 吴昕 伊能静 何洁 林允 明日之子 脱口秀大会 吐槽大会 明星大侦
4、探2 脱口秀大会 脱口秀大会 妈妈是超人2 脱口秀大会/吐槽大会 放开我北鼻2 女艺人节目名称 75,770 59,186 54,888 50,362 47,175 35,895 34,643 24,448 21,851 19,818 搜索指数 53.9 12.0 58.4 12.0 29.1 48.9 12.0 20.8 16.6 16.6 播放量（亿） 孔连顺吐槽大会 薛之谦 马天宇 张大大 易烊千玺 吴亦凡 邓伦 林更新 白敬亭 李晨 明日之子/放开我北鼻2 放开我北鼻2 明日之子/吐槽大会 放开我北鼻2 中国有嘻哈 爸爸去哪儿5 放开我北鼻2 明星大侦探2 吐槽大会 男艺人节目名称 2
5、017年新播网络综艺播放量TOP10星光盘点 热点5：网综内容营销形式不断创新， 带动商业价值升级 16 从2014年网综兴起至2017 年，随着网综流量、受关注度 的提升及内容营销形式的创 新，网综的商业价值大幅提 升，已经由千万元级别升至亿 元级别，涨幅达十倍，甚至几 十倍。网综的招商也不断升 级，多元变现丰富网综变现渠 道，网综的商业价值也逐渐与 电视综艺比肩 。 数据来源：公开资料收集整理获得 前贴片 场景植入 角标Logo露出 花式口播 中插广告 情节植入 后贴片 压屏条 网络综艺品牌营销的主要形式 2017年单部网综招商规模量级 C级：招商总额5000万- B级：招商总额5000万
6、+ A级：招商总额1亿+ S级：招商总额10亿+ 16 Part3 王 牌 内 容 引 爆 网 综 市 场 High 点 17 毛不易 企鹅影视 出品方节目模式 明星推荐 节目赛道 盛世美颜 九大厂牌 微博 哇唧唧哇 粉丝推荐盛世魔音 盛世独秀 音乐网综明日之子节目模式及造星模式分析 马伯骞 赵天宇 周震南 孟子坤 强势资源挖掘明星价值全过程 音乐唱片演唱会 其他商业价值拓展 广告代言 案例1：网综掀起造星运动明日 之子铸就偶像养成典范 明日之子由强势资源打造，通过明星推荐及粉丝推荐，经过三重赛道评选出最具 才华、最受欢迎的九大厂牌。最终以音乐唱片、演唱会、艺人广告代言、系列节目开 发及节目广
7、告植入等方式进行多维商业价值拓展，成为2017年最具造星能力之一的音 乐选秀网综。 在线直播 六神香氛沐浴露 雪花啤酒 王者荣耀主题曲 KFC 毛不易商业合作 Discovery 家乐氏 王者荣耀 KFC 赵天宇商业合作 Discovery 康师傅 王者荣耀 KFC 孟子坤商业合作 选 手 商 业 价 值 拓 展 Ports旗舰店活动 G-SATR X Pharrell Williams JOYRICH KFC 马伯骞商业合作 案例1：明日之子多维营销，加持 广告主销售业绩 19 明日之子针对其冠名商王老吉，通过节目播出期间的线上LOGO露出、花式口 播、创意片头等植入创新方式，及线下场景、联
8、合营销，在节目播出期间助力王老吉 互联网社交热度不断提升，最终提升品牌21%的销量，成为品牌内容营销的典范。 节目+品牌线上营销 赛道产品LOGO露出 超吉应战、超吉对 决、超吉赛点等记忆 点环节口播 创意片头 创意MV VCR花式植入 比赛结束后签订选手 TVC拍摄 线下营销 定制3亿品罐 66天售罄 扫码人数614% 销量21% 明日之子与王老吉合作品牌营销全过程 数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年6月1日-9月30日 0 10000 20000 30000 40000 50000 6/16/8 6/15 6/22 6/29 7/6 7/13 7/20 7/27 8/3 8/10
9、 8/17 8/24 8/31 9/7 9/14 9/21 9/28 2017年6-9月明日之子在播期间王老吉互联网社交热度趋势 明日之子 上线 明日之子助力王老吉多次攀登社交热度高峰 20 通过高品质内容及流量明星，明日之子精准把握用户偏好，使用户满意度近 98%，同时，九大厂牌在节目中演艺的音乐也成为时下传唱焦点。 43.1% 28.3% 25.4% 2.5% 0.7% 杨幂 薛之谦 华晨宇 张大大 都不喜欢 您最喜欢明日之子中的哪位明 星嘉宾？（TOP5） 案例1：精准把脉用户内容与明星偏好， 直击用户High点 42.8% 43.5% 11.7% 2.1% 5分-非常喜欢 4分-比较喜
10、欢 3分-喜欢 2分-一般 用户对明日之子的评分 48.1% 44.5% 43.8% 40.3% 37.5% 节目品质高 喜欢音乐 喜欢其中的明星 青春 颜值高 您观看明日之子的原因有哪 些？（TOP5） 35.0% 30.7% 29.0% 27.9% 23.3% 像我这样的人（毛不易） 消愁（毛不易） 明日之子 差不多先生（华晨宇/马 如果有一天我变的很有 您喜欢明日之子中的哪首歌曲 （TOP5） 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 0 30000 6/176/247/17/87/157/227/298/58/128/19 TTGAI艾福杰尼
11、21 中国有嘻哈素人选手因节目的热播与用户的关注收获了大量粉 丝，商业演出的费用从千元涨至万元，甚至是几十万元级别，商业 价值也得到了质的飞跃。其参赛学员TT、GAI、艾福杰尼均进行了电 影或游戏宣传歌曲创作、品牌代言及综艺节目的录制。 0 600000 数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年6月17日-8月19日 中国有嘻哈上线 中国有嘻哈 案例2：如何做到小众变大众中国 有嘻哈带动选手商业价值提升 麦当劳 支付宝 小米 New Balance 匡威 广告代言及商业合作 晃咖 美团 游戏王者荣耀冠军杯 中信银行信用卡 天天向上 摩拜单车 抖音 B612 三星GALAXY C8 无与伦比
12、的发布会 广告代言及商业合作 广告代言及商业合作 中国有嘻哈及参赛学员搜索热度分析 21 22 47.9% 43.1% 8.5% 0.4% 5分-非常喜欢 4分-比较喜欢 3分-喜欢 2分-一般 用户对吐槽大会的评分 案例3：脱口秀品类强势圈粉，满足用 户欢乐诉求 52.9% 39.2% 6.7% 1.2% 5分-非常喜欢 4分-比较喜欢 3分-喜欢 2分-一般 用户对脱口秀大会的评分 节目名称：吐槽大会1、2季 节目嘉宾：明星 节目名称：脱口秀大会 节目嘉宾：明星+素人 腾讯视频与笑果文化联合出品的吐槽大会脱口秀大会在2017年凭借良好的 播放量与口碑，成为闯入年度流量TOP10的优质网综，
13、二者共同构成了腾讯视频对 头部脱口秀的强势布局。 数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年1月1日-12月25日；2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样 本量N=1200 腾讯视频头部脱口秀品类内容构成 23 集合明星跨界吐槽，热点话题带动节目流量与互联网热度多维收割，提升用户观看 新鲜感。 案例3：明星跨界脱口秀，话题助阵节目 流量飘红 数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年1月1日-2018年1月月7日 2.4 2.2 2.1 1.9 1.8 李湘自曝从不回谢娜微信？ 曹云金爆笑回应发票风波 李小璐爆笑模仿甜馨 小沈阳刘能争一哥 薛之谦被吐槽唱歌跑调 吐槽大会1
14、话题播放量TOP5（亿） 1.7 1.4 1.3 伊能静胡可爆笑比老公 Papi酱吐槽叶璇“分裂” 郎朗弹琴吐槽又出表情包 吐槽大会2话题播放量TOP3（亿） 热门话题有效带动节目流量。素人脱口秀选手吐槽时下热点话题不仅使节目更接地 气，也增强了用户对节目的兴趣，其中，“北上广，爱，来，不，来”、“做人不 能太折腾”等话题均为最受关注话题，也成为了用户最感兴趣的话题。节目的轻松 气氛可有效缓解用户的压力，最终得到深层的精神诉求。 案例3：Get社会热点，让用户轻松一笑 是脱口秀大会成功关键 数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年1月1日-12月25日;2017年12月于爱调研网络平台获取
15、，本次调研回收有效 样本量N=1200 43.5% 38.1% 37.1% 36.0% 30.4% 您对脱口秀大会中的吐槽话题最感兴趣的是？(TOP5) 北上广，爱， 来，不，来 做人不能 太折腾 人生没有 撤回键 以爱的名 义绑架你 你真的有 朋友吗 2.6 1.7 1.6 1.2 1.0 脱口秀大会话题播放量TOP5（亿） 你真的有 朋友吗 北上广，爱， 来，不，来 以爱的名 义绑架你 这个标签 我不背 对不起我不 是第一名 24 25 40.9% 36.4% 18.2% 4.5% 影视剧 游戏 小说 动漫 您希望看到哪类IP改编的网综？ 案例4：跨界网络综艺改编多维探 索，将IP价值最大
16、化 游戏：王者荣耀 级别：全民IP 网综：王者出击 播放量：上线5期 10.3亿 跨领域IP联动效应 快速显现 首例 游戏IP改编网综 IP 效 应 不 断 放 大 IP价值 挖掘 网综王者出击跨领域IP联动价值挖掘过程 网络综艺发展至今，经历了海外版权引 进、原创到IP改编，一直在做多维尝试 和探索。这源于平台的创新能力和年轻 网络用户的多元需求。 2017年12月15日上线的王者出击由 腾讯游戏开发的爆款手游王者荣耀 改编，上线5期斩获10.3亿播放量。据悉， 小说全职高手改编网络综艺也正在 计划中。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 Pa
17、rt4 网 综 用 户 观 看 、 付 费 、 消 费 行 为 全 面 解 析 26 用户特征：网综用户年轻化，成平台吸 引年轻用户的重要方式 27 22.7% 3.2% 3.8% 9.1% 10.3% 18.6% 16.4% 11.9% 3.3% 0.7% 无收入 2000以下 2000-2999 3000-4999 5000-5999 6000-7999 8000-9999 10000- 14999 15000- 19999 20000以上 税后月收入 28.9% 23.1% 16.1% 6.6% 6.2% 5.3% 5.1% 3.5% 2.9% 2.1% 0.3% 在校学生 工人/销售人
18、员/服务 人员 教学/科研人员/医生 /律师等专业人员 公务员 自由职业者 金融行业工作者 个体户 互联网行业工作者 其他 通讯业工作者 家庭主妇 您从事下列哪个行业？ 年轻的在校学生占比28.9%，成为网综第一大用户群体，该群体在未来具有强大的 消费潜力，是视频网站主要争夺的焦点。 目前，中高收入群体成为现阶段网综主力用户，针对该群体进行精准开发，对视频 网站及品牌主具有重要意义。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 内容偏好：内容及创新是影响用户选择主 因，提升品质仍是吸引用户驱动力 28 2.9% 15.5% 14.8% 66.8% 我分不
19、清楚二者的差别 我更喜欢看电视综艺 我更喜欢看网络综艺 只要好看，无所谓电视综艺还是网络综艺 对于电视综艺和网络综艺您认为？ 用户在选择节目时，最看重内容品质，对于电视综艺还是网络综艺并不是影响其选 择的主要因素。 另外，用户期待更多创新性强的网络综艺，总体来看，内容质量及新鲜感仍是决定 用户观看网综的关键。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 67.8% 51.4% 47.9% 42.8% 31.8% 29.8% 28.4% 创新性强 更符合中国年轻人的口味 贴近现实生活 互动性强 制作水准有所提高 网感更强 内容前卫 您喜欢原创网综的原因是？
20、 用户等级：网综用户观看节目热情高， 显示较强忠诚度 29 3.2% 35.6% 46.8% 13.7% 0.8% 30分钟以下30分钟-1小时1-2小时2小时-3小时3小时以上 您每天花多少时间观看综艺？ 27.5% 38.0% 18.1% 11.3% 5.1% 2-3档4-5档6-8档9-10档10档以上 在过去一年您看过几档综艺？ 用户有限的时间与海量内容之间存在必然冲突，高投入、大制作的精品头部内容是 视频市场争夺用户的主要方式。年度观看6档以上网综用户占比34.5%，每日观看1 小时以上用户占比61.3%，网综用户粘性及忠诚度较高。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本
21、次调研回收有效样本量N=1200 34.5% 61.3% 30 65.1% 61.1% 55.3% 37.0% 34.3% 31.0% 30.9% 25.1% 19.1% 17.8% 娱乐秀 音乐类 亲子类 旅游类 美食类 游戏类 情感类 文化类 竞技类 探险类 您最喜欢哪些综艺类型？ 51.1% 48.1% 46.1% 37.3% 30.5% 23.0% 5.5% 在微信朋友圈分享或评论 推荐身边的人观看 与家人/朋友面对面讨论 在视频网站播放页评论区评论 弹幕吐槽 在微博分享或评论 上述行为均没有 在看综艺时，您一般会有哪些互动行为？ 类型偏好及互动行为：轻松娱乐及社交 诉求左右网综用户选
22、择 娱乐、音乐、亲子是网综用户最喜爱的节目类型，也是产生现象级、黑马级网综的 重点领域。吐槽大会明日之子中国有嘻哈放开我北鼻2均是三类节 目的典型之作。 内容观看与互动体验是年轻用户与网生内容的绝妙碰撞，“你不是一个人在观看” 等社交诉求激发分享欲望，增强网综魅力值。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 观看行为：网综用户追看比例高，付费 或成未来大趋势 31 随着网综内容的精品化，用户对网 综付费的可能性将进一步提升。 另外，内容质量的提高也直接带动 用户追踪观看，近50%用户在节目 上线第一时间观看。 进一步提升节目质量、把握宣发及 社交，是
23、增强节目吸引力主因。 会, 38.7% 不会, 13.5% 视情况而定, 47.8% 您会因为看一档网络综艺选择成为视频网站付 费会员吗？ 会, 49.5% 不会, 3.1% 视情况而定, 47.4% 您会在新节目上线第一时间选择观看吗？ 35.1% 27.0% 27.0% 10.8% 我想等一下大家的反映 我对节目没那么期待 我不知道具体的上线时 间 我不知道播出平台 您没第一时间观看的原因是? 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 32 社交渠道 网络渠道 电视渠道 室外渠道 纸媒渠道 影院渠道 线下渠道 45.3% 24.7% 22.0% 17.4% 2.8% 52.7% 26.7% 17.3% 38.6% 30.2% 23.5% 13.1% 4.3% 4.9% 11.2% 30.8% 22.2% 4.3% 微信朋友圈 微信公众号 论坛、贴吧等社交媒体 微博 KOL推荐 视频网站推荐（首页或推送消息等） 网络新闻 视频贴片广告 电视节目 电视广告 电视上的资讯报道 户外广告（公交、地铁等）
