1、2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 1 尼尔森媒介研究尼尔森媒介研究 年中回顾年中回顾 2003 年 8 月 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 2 日程日程 媒介市场动向媒介市场动向 新服务及发展新服务及发展 电视收视拓展电视收视拓展 广告主如何利用数据广告主如何利用数据 - 案例分析案例分析 放眼中国放眼中国 -AC 尼尔森报告及尼尔森报告及 NETRating 2020年5月1日
2、 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 3 媒介市场动向媒介市场动向 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 4 跨国广告公司排行跨国广告公司排行 全球全球 2002 广告公司排行（全球收入） Omnicom GroupUS$7,536M Interpublic GroupUS$6,203M WPP GroupUS$5,781M Publicis GroupUS$2,712M Dentsu 电通 US$2,06
3、1M 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 5 跨国广告公司排行跨国广告公司排行 亚太区亚太区 2002 亚太地区广告公司排行 MindShare (WPP Group) 传立媒体 OMD (Omnicom Group) 浩腾媒体 Universal McCann (Interpublic Group) 优势麦肯 Zenith Media (Publicis Groupe) 实力媒体 Carat (Aegis) 凯络媒体 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Resear
4、ch Arial 12pt white, left-justified 6 跨国广告公司排行跨国广告公司排行 中国中国 2002 中国广告公司排行 ZenithMedia 实力媒体US$450M MindShare 传立媒体US$450M Universal McCann 优势麦肯US$200M Starcom 星传媒体 US$200M OMD 浩腾媒体 US$100M 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 7 0 5000 10000 15000 20000 199319941995199
5、6199719981999200020012002 电视平面 中国广告投放趋势中国广告投放趋势 1993 年年 -2002 年 电视年 电视 + 平面平面 单位：百万美金 含监测范围的增长 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 8 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 1993199419951996199719981999200020012002 电视平面 含监测范围的增长 香港广告投放趋势香港广告投放趋势 1993 年年 -2002 年 电视年
6、 电视 + 平面平面 单位：百万美金 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 9 全国前全国前 10 位广告投放品类及品牌位广告投放品类及品牌 2003 年年 1 月月 -6 月月 排名品类美金千元 1 补药/维他命1,081,356 2 洗发/护发用品660,842 3 专业服务525,221 4 中国成药348,227 5 住宅楼宇/土地/-租赁/买卖346,977 6 护肤用品329,891 7 止咳/止感冒药296,642 8 通讯器材及服务282,806 9 口腔清洁用品/牙膏264
7、,643 10 教育/学校247,939 排名品牌美金千元 1 玉兰油144,982 2 盖中盖126,111 3 中国移动116,944 4 脑白金药业114,027 5 雅倩112,803 6 黄金药业108,924 7 雕牌97,855 8 九鑫91,908 9 佳洁士89,849 10 朴雪药业89,595 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 10 台湾前台湾前 10 位广告投放品类及品牌位广告投放品类及品牌 2003 年年 4 月月 -5 月月 Rank排名排名Category品
8、类品类$ in USD美金美金 1洗髮潤髮乳(精)75,278 2 信用卡64,477 3政府地方機構64,117 4汽車53,913 5茶類飲料48,897 6口香糖46,648 7金融機構業務42,396 8行動電話電信服務41,353 9保養品35,775 10 冷氣機33,643 Rank排名排名Brand品牌品牌$ in USD美金美金 1 行政院新聞局671,219 2行政院衛生署377,033 3家樂福298,776 4 遠傳電信272,756 5東森購物頻道248,847 6台北銀行公益彩券235,712 7 東森寬頻005/015126,106 8 中國石油(股)113,56
9、8 9蘋果日報112,274 10沙宣洗/潤髮83,853 （美金千元（美金千元 ) ) 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 11 香港前香港前 10 位广告投放品类及品牌位广告投放品类及品牌 2003 年年 1 月月 -5 月月 Rank排名Category品类US$000s美金 1 房地产 83,171 2 护肤用品 60,737 3 饭店/俱乐部 57,872 4 补药 54,937 5 洗发用品 42,393 6 传媒 41,991 7 出国旅游业 41,748 8 音带 40,5
10、51 9 移动电话 36,968 10 教育/学校 36,362 Rank排名Brand品牌US$000s美金 1Residence Bel-Air(Cyberport) 12,414 2ParkN Shop 12,374 3Wellcome Supermarket欢迎超市10,952 4Warner Record 华纳7,807 5Promise Co Ltd(Finance)-Weather Ann 7,556 6WrigleyS Airwaves Gum 6,899 7Linguaphone Institute 6,068 8WrigleyS Extra Xylitol Gum 6,06
11、2 9One Beacon Hill(Beacon Hill) 5,601 10Neosed Cold Tablet 5,527 （美金千元（美金千元 ) ) 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 12 2003 年年 5 月上海各节目类型收视比重月上海各节目类型收视比重 教育教育 2%2% 专题专题 5%5% 综艺综艺 9%9% 青少年青少年 5%5% 音乐音乐 4%4% 访谈访谈 9%9% 动画片动画片 17%17% 其他其他 4%4% 电视剧电视剧 16%16% 电影电影 13%13%
12、 新闻新闻 9%9% 体育体育 7%7% 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 13 2003 年年 5 月北京各节目类型收视比重月北京各节目类型收视比重 教育教育 4%4% 专题专题 4%4% 综艺综艺 6%6% 青少年青少年 6%6% 音乐音乐 4%4% 访谈访谈 10%10% 动画片动画片 10%10% 其他其他 4%4% 电视剧电视剧 18%18% 电影电影 18%18% 新闻新闻 8%8% 体育体育 8%8% 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Researc
13、h Arial 12pt white, left-justified 14 2003 年年 5 月广州各节目类型收视比重月广州各节目类型收视比重 教育教育 6%6% 专题专题 3%3%综艺综艺 10%10% 青少年青少年 3%3% 音乐音乐 6%6% 访谈访谈 6%6% 动画片动画片 13%13% 其他其他 3%3% 电视剧电视剧 24%24% 电影电影 10%10% 新闻新闻 10%10% 体育体育 6%6% 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 15 2003 年年 5 月台湾各节目类型
14、收视比重月台湾各节目类型收视比重 本地电视剧本地电视剧 31% 外地电视剧外地电视剧 11% 体育体育 9% 新闻新闻 9% 音乐音乐 8% 教育信息教育信息 8% 娱乐娱乐 7% 儿童儿童 6% 电影电影 4% 民俗民俗 4% 其他其他 3% 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 16 2003 年年 5 月香港各节目类型收视比重月香港各节目类型收视比重 旅游旅游 16% 卡通卡通 4% 电影电影 5% 音乐音乐 11% 新闻新闻 6% 兴趣兴趣 15% 专题专题 4% 其他其他 4% 电
15、视剧电视剧 15% 娱乐娱乐 9% 宗教宗教 11% 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 17 2003 年年 6 月上海最受欢迎节目月上海最受欢迎节目 排名目名节称道频目 型节 类收 率 视 % 占有率 % 1 肥猫 寻亲记上海台(道)电视电视剧频元 /:中 单 剧 连续剧国 14.842 2 新 透 闻 视上海台(新合 道)电视闻综 频新 /事:事性 目 闻 时时节 14.849 3 STV新道 闻报上海台(新合 道)电视闻综 频新 /事:事新 闻 时时闻 13.650 4 倚天屠 龙
16、记上海台(道)电视电视剧频元 /:中 单 剧 连续剧国 12.633 5 中 观众 来上海台(新合 道)电视闻综 频新 /事:事性 目 闻 时时节 10.734 6 小奇 宝传上海台(道)电视电视剧频元 /:香港/台 单 剧 连续剧湾 9.340 7 拿什 拯救 我的 人 么你爱 上海台(新合 道)电视闻综 频元 /:中 单 剧 连续剧国 9.227 8 公安局 长上海台(新合 道)电视闻综 频元 /:中 单 剧 连续剧国 9.124 9 洗冤 录上海台(道)电视电视剧频元 /:香港/台 单 剧 连续剧湾 8.937 10庭 审纪实上海台(新合 道)电视闻综 频新 /事:事性 目 闻 时时节
17、8.423 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 18 2003 年年 5 月台湾最受欢迎节目月台湾最受欢迎节目 收视收视率 排名 节目频道節目類型千人数 % 1 綜藝大哥大/Jariefy Show 中視综艺 14807.0 2 民視頭條新聞民視新闻 13346.3 3 青龍好漢 民視普通话剧 12916.1 4 綜藝大集合 民視综艺 11795.6 5 周日八點黨/Sunday 8 PM Party 中視综艺 11305.3 6 2000台北情報/Taipei Inform 中視其他 1
18、0885.1 7 台灣霹靂火 三立綜藝台 普通话剧 10314.9 8 重防疫最前線 民視新闻 9244.4 9 家有日本妻 民視普通话剧 9184.3 10 親戚不計較 民視台湾话剧 8894.2 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 19 2003 年年 5 月香港最受欢迎节目月香港最受欢迎节目 排名 节目名称频道节目类型 000 TVR 1 美仙嬌沐浴露劇場:智勇新警界TVBJ 电视剧 248738.4 2 美仙嬌沐浴露劇場:十萬噸情緣 TVBJ 电视剧 206531.9 3 和興白花
19、油特約:皆大歡喜 TVBJ 电视剧 202231.2 4 松日MP3劇場:帝女花TVBJ 电视剧 198130.6 5 松日MP3劇場:繾綣仙凡間 TVBJ 电视剧 194230 6 1:99 音樂會TVBJ 音乐/艺术 171226.4 7 智趣相投 - 日日有食神 TVBJ 休闲/娱乐 166225.6 8 紅星追聲名歌SingTVBJ 音乐/艺术 161524.9 9 秦始皇 TVBJ 电视剧 158924.5 10 碧桂園特約:智在必得TVBJ 游戏 154223.8 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, lef
20、t-justified 20 新服务和发展方向新服务和发展方向 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 21 新发展新发展 运作方面运作方面 提高深圳运作质量计划 在主要城市推广小型特许供应商，除监测数据外，收 集广告创意片，并提高节目分类水平 新的运作平台 电视常规监测增加到超过480个频道 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 22 新服务及产品新服务及产品 AdQuest Millen
21、nium : 在线广告花费分析系统 Ad*Views : 在线电视和平面创意浏览 Market*Views : 在线媒介分析研究软件（按类别） 新的数据结构 - 三层产品分类系统，增加“ 广告主” 整合大中华区数据库 电视收视率服务拓展电视收视率服务拓展 尼尔森媒介研究尼尔森媒介研究 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 24 目标目标 尼尔森媒介中市共同成与国电视场长 中立的方式调研 高透明度和客性观 高品据质数 更快速的送据传数 最 目是把有水平的媒介究引中，助客终标国际研进国帮户 拓展
22、业务 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 25 市上主要客的 度场户积极态 全力支持在中拓展强有力的收率究国视研 台、广告代理和广告主都收率究服水电视认为竞争将带来视研务 平的提升 尼尔森媒介究可以提供研 立性独 高品质 先的和技国际领经验术 目标目标 电视收视率研究拓展电视收视率研究拓展 具体推出计划 具体推出计划 带来的益处带来的益处 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 27 尼尔
23、森媒介究提供研将 12 人收 城市本框个个视记录仪样 72 日法城市 本框个记样 17 省本框个网样 总计 = 4100 人收本 个视仪样+ 20,000 日法本记样 服务拓展具体规划服务拓展具体规划 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 28 为客户带来的益处为客户带来的益处 尼尔森媒介究提供研将 立的收率究服，其中立性和透明性符合准独电视视研务国际标 行共同行本框的与业协会进样设计 公布本和本框的样样 设计 每周行主要量指 的定进质标评 根据人口分布正做到省覆盖真级 尼尔森媒介究的研50
24、0本代表所有的城 和人口个样户区乡镇 最新技 记录仪术 新的能量 字记录仪够测数/ 互动电视 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 29 为客户带来的益处为客户带来的益处 尼尔森媒介研究可以提供 全球最高标准的日记法运作管理 一致性调查 周中样本户抽查 完全公开日记 电视收视率样本设计电视收视率样本设计 运作运作 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 31 样本设计样本设计 本框的定分样设
25、为100，户300和户500户 特供商 据的采集、本框管理及初期量控制许应负责数样质 全据 到深据理中心行一理和最的国数汇总圳数处进统处终质 量控制 品保包括 控特供商的表，日卡的情，质证监许应现填写记况 本的平衡，收率据等样户视数 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 32 运作流程运作流程 样本户样本户 样本户的招募和培训 分配和采集日记卡 样本户的管理和控制 校对数据后将 数据传送到深圳 收集和录入日记卡 和样本户数据 验证和处理原始数据 数据转换到软件中 数据加权 质量质检 生成收视
26、率数据 客户客户 特许供应商特许供应商深圳运作中心深圳运作中心 复核收视 率和节目 的数据 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 33 尼尔森媒介研究的优势尼尔森媒介研究的优势 是全球收率究和广告 的者电视视研监测领导 量全球广告的测85%； 在大中乃至整太地都 于界先地位；华个亚区处业领 尼尔森媒介究提供高水平的服；研务 尼尔森媒介究是全球最高水平的收 究服公司研电视视研务 -尼尔森媒介究的全球提供最新的科技展技研网络将发术 ； 在中有超国过6年的 收率服；电视视务经验 2020年5月1日
27、 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 34 可信的品您赖质 承提供高水平的服诺 务 每周提供“ KPI ”告，及反本的信息报时馈样维护 可提供的日卡供客真实记户验证 客可通免 服解户过费务热线决问题 略合作伴战伙 尼尔森媒介究不提高收率服研将断视务-新 作系、件运统软 更新、一大中地的据统华区数库 尼尔森媒介研究的优势尼尔森媒介研究的优势 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 35 媒介研究：一站式服务媒介
28、研究：一站式服务 案例分享案例分享 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 36 背景背景 市的加 ，越越多的本地客重媒介据究；场竞争剧来户视数研 客的需求已 最初的一走向品分析，意究，收户从单监测竞创研 估视评 等合需求；综 尼尔森媒介在 2002年初完成的广告和收合适监测电视视业务并 了此需要；应类 由此得本地市赢场 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 37 案例分享案例分享 A是一家
29、大型手机商，了在云幻的手机市保持国内厂为风变场 市，每年场份额A品牌需要投放约5千万广告用。费 A品牌有一家广告公司代理所有媒体投放，但媒体专业计划购 由公司广告部。买负责 A品牌只知道告，尼尔森媒介其他服？监测报务 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 38 案例分享案例分享 广告部：广告公司的合理否？投放效果？计划 市部：手广告投放？又有什新作？场竞争对么动 公部：公文章了？关关发吗 部：广告有漏？批不批广告用？审计吗费 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Rese
30、arch Arial 12pt white, left-justified 39 服务建议服务建议 AdQuest 系统 广告对比监测报告 Ad Alert 新广告片服务 广告事后效果评估 公关文章剪报服务 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 40 广告对比监测报告广告对比监测报告 Spot Performance Report 广告播出对比报告广告播出对比报告 Brand:XXXXTV Chl.:郑州 郑州1套套 Period: 2003.03.20-2003.05.04 计划播出Pla
31、nned: 10漏播Missed: 4资料没到: 0正确OK: 6 实际播出Actual: 7超出时间范围Out-Zone: 0监测故障: 0长度不对Missed-Copy: 0 差异Variance:3多播Extra:1超出范围:0 DateDatePlanned TimePlanned Time ScheduleScheduleActual TimeActual TimeExecutionExecution RemarksRemarks PositionPositionPre.ProgramPre.ProgramPost.ProgramPost.Program 日期日期计划播出时间计划播出
32、时间计划长度计划长度实际播出时间实际播出时间实际长度实际长度结果结果位置位置前节目前节目后节目后节目 20-Mar-0320:10-20:5515“Missed 22-Mar-0320:10-20:5515“Missed 23-Mar-0320:10-20:5515“Missed 27-Mar-0321:10-21:1515“21:3115“OK1216收视指南乌龙闯情关 29-Mar-0321:10-21:1515“21:2915“OK913今日视点射雕英雄传 31-Mar-0321:10-21:1515“21:2315“OK11141114今日视点射雕英雄传 03-Apr-0321:10-
33、21:1515“21:2415“OK12151215今日视点射雕英雄传 05-Apr-0321:10-21:1515“21:1915“OK11141114收视指南射雕英雄传 08-Apr-0321:10-21:1515“21:2315“OK1116收视指南射雕英雄传 09-Apr-0321:10-21:1515“Missed 12-Apr-0321:2515“Extra1217收视指南射雕英雄传 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 41 竞争品牌广告投放分析报告竞争品牌广告投放分析报告 2
34、020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 42 手机类广告投放手机类广告投放 2002 年 VS 2001 年 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 电视报纸杂志全部 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 电视报纸杂志全部 2001年 2002年 包括监测范围增长 96%86% 不含监测范围增长 人民币百万计 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justi
35、fied 43 A A 品牌及主要竞争对手广告投放对比品牌及主要竞争对手广告投放对比 2002 年 VS 2001 年 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 ABCDE 2001年 2002年 +109% +911% +286% +19% +141% 人民币千元计 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 44 各品牌占手机类广告投放比例 各品牌占手机类广告投放比例 2002 年 VS 2001 年 0% 5% 10% 15% 20
36、% 25% 30% 35% ABCDE 2001 2002 人民币千元计 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 45 广告效果评估报告广告效果评估报告 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 46 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 A B C D 档次档次档次档次 SPOTS SPOTS SPOTS SPOTS 0 10 20 30 40 50 60 70 80
37、 A B C D 3 次以上有效触达率次以上有效触达率 REACH （ 3+ ） A/B/C/D广告投放效果评估 中央及卫视频道投放 2002年 12月 20日 2003年 2月 23日； 11个城市 ; 所有个人 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 47 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 A B C D 档次档次档次档次 SPOTS SPOTS SPOTS SPOTS 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 400
38、0 A B C D 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 A B C D 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 A B C D 总收视总收视 点点 GRP 30” 收视点成本收视点成本 CPRP 3 次以上有效触达率次以上有效触达率 REACH （ 3+ ） A/B/C/D广告投放效果评估 2002年 12月 20日 2003年 2月 23日；广州；所有个人 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 48 Ad Ale
39、rt 新广告片服务新广告片服务 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 49 Ad Alert 服务 在上海，北京，广州， CCTV 新播出的广告意片创48 小 后送到客时发户 EMAIL送，方便，快捷传 香港及其地广告片也能提供它区 在指定100平面提供文剪服份内软报 务 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 50 合约客户增值服务合约客户增值服务 免太及其 地广告片欣，广告据分析费亚它区
40、赏数 免加每年一度费参 AC尼尔森“ 客日” 活，分享零售、户动 及媒介究据专项研数 免加每半年一次的回 和培费参顾训 免加不定期 行的媒介费参举研讨会 免加每月固定的 件培程费参软训课 免费800-客服户务热线 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 51 中国香港印度尼西亚 1 诺基亚摩托罗拉诺基亚 2 摩托罗拉诺基亚EXCELCOMINDO PRO-XL - GSM CARD 3 TCLSMARTONE NETWORK三星 4 三星NEW WORLD MOBILITYINDOSAT-M3
41、 - SIM CARD 5 厦新SUNDAY COMMUNICATION索尼-爱立信 6 西门子三星TELKOMSEL - ALL SIM CARD 7 首信ORANGE COMMUNICATIONTELKOMSEL SIMPATI - SIM CARD 8 联想ONE 2 FREE COMMUNICATIONSATELINDO MENTARI - SIM CARD 9 东信西门子SATELINDO MATRIX - SIM CARD 10 波导CSL西门子 马来西亚新加坡泰国 1 NOKIA HPM1 (MOBILEONE)ORANGE MOBILE PHONE SYSTEM 2 SAMSU
42、NG TRUE I HPSINGTEL MOBILEDIGITAL GSM MOBILE PHONE SYSTEM 3 MOTOROLA V SERIES HPSTARHUB MOBILEMOBILE PHONE UNITS Total 4 SAMSUNG SGH HARMONIX HPSAMSUNG HANDPHONEDTAC MOBILE PHONE SYSTEM 5 SONY ERICSSON T SERIES HPSAMSUNG WAP HANDPHONEONE-2-CALL MOBILE PHONE SYSTEM 6 SAMSUNG SGH A SERIES HPSINGTEL MO
43、BILE*SENDDIGITAL GSM 1800 MOBILE SYSTEM 7 SIEMENS HPNOKIA DUALBAND H.(INT.DIGITAL CAMERA)NOKIA MOBILE PHONE UNIT 8 SAMSUNG DIGITALL PROD.(HP/TV)NOKIA HANDPHONESIEMENS MOBILE PHONE UNIT 9 SAMSUNG ELEC.PROD.-SUPPORTERS QUEST-CTEMOTOROLA HANDPHONEMOTOROLA MOBILE PHONE UNIT 10 ALCATEL HP(MOBILE SMS CHAL
44、LENGE)P-CTESTSIEMENS HANDPHONESAMSUNG MOBILE PHONE UNITS 亚太各国亚太各国 2002 年手机类广告投放前年手机类广告投放前 10 位品牌位品牌 / 产品产品 AC 尼尔森 “放眼中国市场”报告 2003 尽览中国快速消费品市场全貌尽览中国快速消费品市场全貌 ! 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 53 前前5名品牌的排名名品牌的排名 ( 累积销售额累积销售额 %) 78.3%80.0% 82.9% 16.3% 14.3% 5.8% 5
45、.8%5.5% 11.3% 200020012002 其他类型店铺其他类型店铺 杂货店杂货店 / 售货亭售货亭 大卖场大卖场 / 超市超市 / 百货商店百货商店 主要渠道发展（销售额份额主要渠道发展（销售额份额%） 72.6%74.4%74.4% 27.4%25.6%25.6% 200020012002 市场细分市场细分 Y 市场细分市场细分 X 主要市场细分主要市场细分(销售额份额销售额份额%) 销售量 销售量 (百万公斤百万公斤) 销售额 销售额 (百万元百万元) 平均价格平均价格 15.3 12.8 351.9 285.8 23.1 22.4 15.4 354.2 23.1 前前5名品牌
46、名品牌 2000 ( 86.5%)2001 (87.2%)2002 (87.3%) 第一名第一名品牌品牌 A品牌品牌 D品牌品牌 A 第二名第二名品牌品牌 B品牌品牌 A品牌品牌 D 第三名第三名品牌品牌 C品牌品牌 B品牌品牌 B 第四名第四名品牌品牌 D品牌品牌 E品牌品牌 C 第五名第五名品牌品牌 E品牌品牌 C品牌品牌 E 品类 品类 X : 全国全国 ( 城市 城市 + 城镇城镇 ) 市场规模 & 增长速度 哪些品类销售量最高？增长最快？ 平均价格的改变 通货膨胀/通货紧缩对快速消费品 产生哪些影响？ 细分市场份额 那些细分市场已经有了充分的发展， 哪些还尚待开发？ 销售渠道份额 哪
47、些销售渠道应当重点开发？ 排名前5位的品牌 哪些是市场领先品牌 ? 报告样式 - 品类分析 2020年5月1日 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 54 6% 7% 7% 8% 9% 11% 11% 11% 12% 12% 13% 14% 18% 23% 37% 6% 4% 9% 17% 24% 8% 42% 22% 5% 38% 21% 10% 16% 42% -1% 品类品类 A 品类品类 B 品类品类 C 品类品类 D 品类品类 E 品类品类 F 品类品类 G 品类品类 H 品类 品类 I 品类品类 J 品类品类 K 品类品类 L 品类品类 M 品类品类 N 品类品类 O 2001 相对相对 2000 2002 相对 相对 2001 报告样式 - 品类总结 全国销售额
