1、品 质 定 位定位语：以专业态度造城支持点：专业是一种风貌和气质，使人信赖、欣赏、满意。对事物的敏感，思考的方式，作业的准确与速度，都会反映出专业的魅力。专业是对自身的严格要求与激励，是通过自身的不断努力与自我提升，留给外界一种比较持久、深刻、令人信服的印象。一个专业的公司，无论在做大事还是小事，都始终如一地秉承着专业态度，一丝不苟、追求完美，尤其对于细节的刻画，更体现了与众不同的水准和张力，厚积薄发，又张弛有度。专业同样是一种习惯，一个专业的公司，一个专业的人，会习惯于用专业的角度和态度去思考和创造。比如：一个高尚楼盘，它的层高，专业的开发商会综合考虑目标受众的生活习惯和建筑的舒适度，会将它
2、的层高提高到比较理想与自由的高度，如提高30公分，让业主的思想在宽敞舒展的空间里尽情演绎！“以专业态度造城”是开发商对消费者的尊重与理解，一个专业的房地产开发商，具有良好的美誉度和口碑，会在消费者心中产生好感和信任，因为信任一个人，从而信任他所做的事，这是比更多说词更有效的！“以专业态度造城”是对天安品牌最好、最有力的支持点，是天安品牌所有优势的集中体现。唯有专业，才有“第一城”。“以专业态度造城”这一句平实而富有张力的品质定位，会让消费者在对同质楼盘的细致比较之后，对天安第一城情有独钟！从天安第一城的目标客户群来看，他们是3550岁之间的成功人士，他们比较倾向于踏实、稳重的风格，“以专业态度
3、造城”会给他们留下踏实、沉稳、厚重的高档楼盘印象，形成目标客户群的好感与偏好度。传播点：（一）天安精神16年来，天安始终秉持着“以客为尊、提供优质产品与服务”的企业精神。坚持“在专业领域，以专业态度，用专业人才，从事专业项目”，已经在受众心中形成了良好的品牌和口碑。（二）雄厚的开发商实力1、香港首批“中国概念股”天安（中国）于一九八七年在香港正式上市，主要业务为投资国内房地产。2、进入中国房地产业16年，积累了丰厚的经验和美誉度1986年，由天安（中国）开发的中国第一个甲级涉外写字楼联谊大厦在上海落成。目前，天安（中国）在国内投资的房地产项目达40多个，遍及上海、北京、大连、广州、深圳及其他重
4、点城市。实力雄厚的大连万达进入房地产业才只有10年的历史。3、始终引领中国房地产业的发展天安开发的许多楼盘成为当地、乃至区域性的标志性建筑，成为很多房地产开发商学习与抄袭的对象，万科早期的很多作品也在模仿天安。4、精典楼盘见证开发商专业实力南通新海通花园锦绣园、深圳天安高尔夫海景花园、深圳天安国际大厦、大连天安国际大厦、大连天安海景花园、天津紫金花园等等。（详细内容已在建筑定位中阐述，这里不再详述）天安第一城融汇了天安（中国）16年的建筑精华，属巅峰之作，将成为天安（中国）的代表作品。（三）如何用专业态度造城1、施工现场走进天安第一城的施工现场，你一定会被这里忙碌却井然有序的工作状态所感染，管
5、理人员、技术人员、施工人员都在自己的岗位上尽职尽责，为天安第一城的如期竣工，加班加点。施工监理会随时抽查工程质量，每一个环节都有详细的标准和指标，稍不留神，就会被精明、严格的监理训斥一顿，并且要求施工。在天安第一城的每一位施工人员，不仅要有娴熟的技术，还要有不断进取、不断学习的态度，每半个月就要进行一次技术考核，最后一名将被辞退，激励每一个人不断地提高业务能力和技术水平。施工现场上，随时可以看到“高效严谨科学”的标语，提醒每一位工作人员严格执行既定的工作标准，不能有一丝一毫的马虎和懈怠。2、景观设计天安第一城聘请香港专业资深景观设计公司贝尔高林全程规划设计园区。在景观设计上，不仅关注景观的欣赏
6、性，并且充分考虑了北方的气候和人文特点，以及长春市民的生活习惯和欣赏习惯，倾力打造“人自然艺术”的完美结合，不仅要美，还要有浓浓的生活气息。让景观“活”起来，“动”起来成为设计的主题。别具匠心的理念和规划，让天安第一城一年四季都有亮丽的景致，避免了北方既使再高档的社区，一到冬季园区使黯然失色，一片萧条景象。生活在天安第一城，每天都有好景致，每天都有好心情。3、物业管理物业管理由香港专业资深物业管理公司港力物业提供。港力物业及其子公司拥有丰富的物业管理经验，在上海、深圳、大连、南京、常州等地管理着多个楼盘，尤其擅长管理大型社区。港力物业致力于“以专业的知识，为顾客提供最优质的服务”，始终坚持“在
7、项目的每个细节提供专业意见，为顾客争取最高回报”。董事总经理杨亮贤先生毕业于美国名校康奈尔大学酒店管理系，拥有酒店管理与物业管理双学士学位。公司具备雄厚的技术力量：有工民建专业高级工程师，给排水专业高级工程师、概预算高级工程师、电力高级工程师等专业技术人员，还有从事物业管理工作多年、经验丰富的专业管理人员。生活在天安第一城的业主，不仅可以享受到港力物业专业优质的服务，还有港力物业全体员工真诚的心。4、建筑元素短肢剪力墙天安第一城所有墙体均采用短肢剪力墙，这是目前世界上最先进最稳固的墙体结构，具有最佳的抗震和稳固性能。楼间距60米超大楼间距，让户户都是阳光天堂。“60米”是天安第一城楼间距的专业标准。层 高3.1米层高，比普通层高多30公分，按照天安第一城的主力户型160计算，一套居室要多出48立方米，空间上的舒适感和尊荣感油然而生。据权威机构显示，生活在高空间里的孩子比普通孩子长得高。“3.1米”是天安第一城的标准层高。大开间客厅的最大开间4.5米，卧室的最大开间3.6米，非常符合人对居住舒适度的要求。应用点：1、 户外广告作为户外展示的重要内容，如停车场广告牌、南湖广场至前进广场路灯广告等等。2、 房展会作为房展会的主题之一3、市场导入期的软文4、天安第一城员工的内部激励5、售楼处形象展示 6、楼书及其他印刷品
