1、9.9 是 是 好时巧克力36 粒礼盒装 1 1760 39 否 否 好时之吻巧克力36 粒铁礼 盒装 3 1759 39 否 否 好时巧克力30 粒礼盒装 1 973 39 否 否 资料来源：瑞云 智锐 分析 、生e 经May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克力品牌中国互联网化分析 - 24 - 瑞 云 智锐- 国外 巧 克力 品 牌中 国 互联 网 化 分析 好 时 巧 克 力 天 猫 旗 舰 店 畅 销 产 品Top5 商品详情 天猫旗舰 店 Sku 数 天猫旗舰 店月 销量 天猫旗舰 店
2、平均价格 京东是否 有售 其他平台 是否有售 好时之吻巧克力1kg 袋装 4 5294 90.9 是 是 好时之吻巧克力500g*2 袋 装 15 9383 89.9 否 否 好时之吻巧克力袋装500g 5 3643 47.5 是 是 好时之吻巧克力袋装82g 5 1335 12.9 是 是 好时巧克力排块575g*2 袋 3 4146 85.9 否 否 资料来源：瑞云 智锐 分析 、生e 经May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克力品牌中国互联网化分析 国 外 巧 克 力 品 牌 产 品 策 略
3、 建 议 - 25 - 瑞 云 智锐- 国外巧 克力品 牌中国 互联网 化 分析 中国消费 者更加 青 睐于黑巧 克力、 夹 心巧克力 及果仁 巧 克力，国 外巧克 力 品牌可考 虑根据 中国消费 者偏好 ， 提供更加 丰富的 产 品 未来高端 巧克力 品 牌将更受 消费者 青 睐，同时 针对不 同 节日推出 的礼盒 装 也可吸引 消费者 国外巧克 力品牌 商 需针对中 国不同 电 商销售平 台属性 ， 进行不同 产品的 选 择及SKU规划，如 线下 有销 售渠 道 ， 可考 虑电 商专 供 商 品、 不同 包装 进 行 产品 区隔 初期进入 中国市 场 的巧克力 品牌商 ， 建议SKU 数量
4、可在30-40，根据消 费者反 馈进行调 整 对于新进 入的国 外 巧克力品 牌，通 常 售价为在 产地售 价 的基础上 增加10%-30% 的溢价 ，同时 加上8%（最惠国 待 遇）的关 税及约15-20% 的物流成 本 产品策略 SKU策略 定价策略May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克力品牌中国互联网化分析 国 外 巧 克 力 品 牌 线 上 运 营 策 略 建 议 - 26 - 瑞 云 智锐- 国外巧 克力品 牌中国 互联网 化 分析 国外巧克 力品牌 商 可考虑在 天猫、 京 东开设旗
5、 舰店树 立 品牌形象 ， 通过 天 猫、京东 等平台 进行多渠 道 分销 ， 快速扩大 销量 针 对 巧克力 产品属 性，建 议优先 考虑与 京东自 营、天 猫超市 、1 号店进行 合作 针对新进 入 中国 市 场的巧克 力品牌 ， 建议前期 进行统 一 的中国 市 场进入 战 略 规划、 制定相 应的运营 策略， 从 而形成线 上线下 良 好的品牌 互动， 如 仅 单纯依 靠线上 销 售开拓市 场，相 应运营成 本将大 幅 增加 随着巧克 力电商 市 场竞争日 益加剧 ， 同时中国 电子商 务 与国外有 明显差 别 ，这对国 外巧克 力品牌的 电商团 队 的运营能 力提出 较 高要求， 因
6、此建 议 初进入中 国市场 的 品牌企业 可考虑 采用战略 合作、 代 运营、线 上代理 等 方式，减 少前期 投 入，且快 速抢占 市 场 进入策略 渠道策略 团队策略May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克力品牌中国互联网化分析 国 外 巧 克 力 品 牌 中 国 互 联 网 化 机 遇 与 挑 战 - 27 - 瑞 云 智锐- 国外巧 克力品 牌中国 互联网 化 分析 机 遇 中国消费 者消费 升 级及消费 水平提 高， 巧克 力消 费 量 提升 ，整 体市 场 空间广阔 中国跨境 电商快
7、速 发展，为 更多国 外品牌提 供良好 进 入中国市 场时机 中国 互联 网及 电 子 商务 快速 发展 ， 市场趋于 规范， 市 场环境良 好 挑 战 越来越多 的国外 巧 克力品牌 进入中 国市 场， 市场 竞 争 将进 一步 加剧 随着线上 竞争的 加 剧，品牌 商整体 线上运营 成本将 提 升 中国电子 商务运 营 与国外电 子商务 有明 显区 别， 对 国 外品 牌 商 线上 电 商运营能 力提出 更 高的要求May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克力品牌中国互联网化分析 瑞 云 智 锐
8、 为 企 业 提 供 全 生 态 互 联 网 化 服 务 ， 通 过 咨 询 、 运 营 、 系 统 和 资 本 四 大 服 务 体 系 加 速 企 业 互 联 网 化 进程 - 28 - 战略规划 商业模式 资本运营 管控创新 组织再造 人力资源 电商托管 微商托管 数据分析 数字推广 产品设计 系统研发 大型企业 中小企业 投资评估 投资建议 融资辅导 创业孵化 互联 网化 全生 态服 务 瑞 云 智锐- 国外 巧 克力 品 牌中 国 互联 网 化 分析May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克
9、力品牌中国互联网化分析 瑞 云 智 锐 为 数 百 家 国 内 外 优 秀 企 业 提 供 了 成 功 的 互 联 网 化 转 型 服 务 ， 赢 得 广 泛 的 好 评 和 荣 誉 - 29 - 瑞 云 智锐- 国外巧 克力品 牌中国 互联网 化 分析May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克力品牌中国互联网化分析 相 关 定 义 及 研 究 方 法 - 30 - 关键核心 名词定 义 解释： 名词1 ：淘 系：指 阿里巴 巴集团 的B2C 和C2C 交易 平台， 即淘宝 和天猫 。 名词2 ：生
10、e 经： 阿里 开 发的 数 据专 业 电商 数 据查 询 工具 。 名词3 ：SKU ：Stock Keeping Unit. 库 存 进出 计 量的 基 本单 元 ，电 子 商务 中 特指 一 款商 品 名词4 ：GMV ：Gross Merchandise Volume. 商 品 交易总额 主要工具 方法介 绍 ： 1 、 桌 面研 究：通 过电脑 、杂志 、书籍 、文档 、互联 网搜索 等现有 关于巧 克力市 场和跨 境电商 的的二 手 资料并进 行分析 2 、 数 据分 析：本 报告中 关于市 场规模 及增速 的数据 为预估 值，通 过行业 访谈、 市场调 查桝桝新兴产业监管方式创新
11、和法规体系建设相对滞后，还不适应经济发展新旧动能加快转换、产业结构加速升级的要求，迫切需要加强统筹规划和政策扶持，全面营造有利于新兴产业蓬勃发展的生态环境，创新发展思路，提升发展质量，加快发展壮大一批新兴支柱产业，推动战略性新兴产业成为促进经济社会发展的强大动力。2、投资项目建成后将为当地工业发展注入新的活力，带动社会经济各项事业迅速发展；经济的繁荣需要众多适应市场需要的、具有强大生命力泓域咨询MACRO/ 橱柜厨具项目实施方案及投资分析的、新的经营项目的推动；项目承办单位利用自身的经济、技术、人力资源优势，实施项目形成规模经济，可为企业增创效益，同时，可以带动相关产业的迅速发展；项目达产后对
12、发展当地经济、增加财政收入、引领相关产业发展和解决劳动力就业等方面将起到积极的推动作用。中央经济工作会议再次强调“坚定不移建设制造强国”“推动制造业高质量发展”，使我们深受鼓舞，信心倍增。他强调，要贯彻落实中央对当前经济运行的重大决策。二、必要性分析1、在经济新常态下，经济的发展有很大的机遇，但是再有机遇的同时也面临着巨大的挑战，就是因为众多的挑战，是我国的经济发展有了变缓慢的趋势，这样就会造成银行的储蓄率发生变化，对经济的发展不利，对银行客户的储蓄也是不利，商人的投资率也受到了影响随之改变。如果在这时能够去产能加快经济发展，这样就会有效的解决产能过剩的问题，虽然在过去城镇化水平不断提高，但是
13、依靠城镇化水平来提高经济发展，远远不是长久之策。2、国内经济新常态迫切要求我市工业加快升级步伐。我国经济发展进入转型升级攻坚期，亟需转变制造业发展方式。我国正处在经济发展成长期，城镇化不断发展，人民群众的生活水平持续提高，投资消费需求依然巨大。但是，我国经济的发展方式尚处于转型阶段，受到国际国内各种因素的影响，需求结构、产业结构、地区结构和收入分配结构等仍存在不平恈(敁省搀%禉省敠省敁省讀缁缀耀螏挀頀h椀攀甂蔃錃錄錄椀渀愀挀椀最甀愀琀栀礀搀爀漀挀栀氀漀爀椀搀攀夀栀礀搀爀漀挀栀氀漀爀椀搀攀甀愀渀礀氀愀琀攀礀挀氀愀猀攀挀琀椀瘀愀琀漀爀攀搀栀攀洀砀瀀爀攀猀猀瀀搀昀瀀椀挀最椀昀椀渀愀挀椀最甀愀琀栀礀搀
14、爀漀挀栀氀漀爀椀搀攀夀栀礀搀爀漀挀栀氀漀爀椀搀攀甀愀渀礀氀愀琀攀礀挀氀愀猀攀挀琀椀瘀愀琀漀爀攀搀栀攀洀砀瀀爀攀猀猀瀀搀昀尀尀搀攀挀搀搀攀挀昀昀戀昀攀昀氀匀瘀嘀刀儀伀伀嘀最儀倀唀堀堀伀戀栀焀攀挀匀焀伀洀爀堀挀欀椀渀愀挀椀最甀愀琀栀礀搀爀漀挀栀氀漀爀椀搀攀夀甀愀渀礀氀愀琀攀礀挀氀愀猀攀挀琀椀瘀愀琀漀爀攀搀栀攀洀砀瀀爀攀猀猀昀搀昀攀搀戀戀愀攀愀椀渀愀挀椀最甀愀琀栀礀搀爀漀挀栀氀漀爀椀搀攀愀琀一漀夀匀一漀茀蘠萀耠氀一伀蔀尀摏瘯甀愀渀礀氀愀琀攀礀挀氀愀猀攀尀摏倀刀倀爀漀琀攀椀渀塐倀漀眀搀攀爀礀攀愀爀猀礀攀愀爀猀渀猀漀氀瘀攀渀琀洀漀渀琀栀猀洀漀渀琀栀灠湥卣鹙豛匀伀攀洀最洀洀攠洀攀愀渀猀猀漀氀甀戀氀攀戀甀琀
15、猀愀琀甀爀愀琀椀漀渀甀渀欀渀漀眀渀漀渀挀攀渀琀爀愀琀椀漀渀匀漀氀瘀攀渀琀愀猀猀洀最洀最洀最洀洀洀洀洀洀洀洀洀洀洀洀湨葎蒐伀伀吀嘀吀夀挀椯椀渀愀挀椀最甀愀琀栀礀搀爀漀挀栀氀漀爀椀搀攀f葥碂癓蹗缯渀蔀耠嬀崀吀栀漀漀渀攀渀刀攀琀愀氀愀爀搀椀漀瘀愀猀挀甀氀愀爀愀渀搀瀀栀愀爀洀愀挀漀氀漀最椀挀愀氀椀洀瀀氀椀挀愀琀椀漀渀猀漀昀栀愀攀洀搀攀昀椀挀椀攀渀琀一伀甀渀爀攀猀瀀漀渀猀椀瘀攀猀漀氀甀戀氀攀最甀愀渀礀氀愀琀攀挀礀挀氀愀猀攀欀渀漀挀欀椀渀洀椀挀攀一愀琀漀洀洀甀渀伀挀琀挀攀倀搀昀攀椀最栀琀戀攀爀栀愀爀搀愀爀氀猀唀渀椀瘀攀爀猀椀琀琀吀戀椀渀最攀渀愀渀眀眀眀攀搀栀攀洀砀瀀爀攀猀猀挀渀愀甀琀椀漀渀倀爀漀搀甀挀琀栀
16、愀猀渀漀琀戀攀攀渀昀甀氀氀礀瘀愀氀椀搀愀琀攀搀昀漀爀洀攀搀椀挀愀氀愀瀀瀀氀椀挀愀琀椀漀渀猀漀爀爀攀猀攀愀爀挀栀甀猀攀漀渀氀礀吀攀氀愀砀洀愀椀氀琀攀挀栀攀搀栀攀洀砀瀀爀攀猀猀挀渀愀猀琀攀爀漀昀匀洀愀氀氀漀氀攀挀甀氀攀猀鵠蒏酶睞眀眀攀搀栀攀洀砀瀀爀攀猀猀挀渀攀搀栀攀洀砀瀀爀攀猀猀靓813覄耀舀劢9.9 是 是 好时巧克力36 粒礼盒装 1 1760 39 否 否 好时之吻巧克力36 粒铁礼 盒装 3 1759 39 否 否 好时巧克力30 粒礼盒装 1 973 39 否 否 资料来源：瑞云 智锐 分析 、生e 经May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All r
17、ights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克力品牌中国互联网化分析 - 24 - 瑞 云 智锐- 国外 巧 克力 品 牌中 国 互联 网 化 分析 好 时 巧 克 力 天 猫 旗 舰 店 畅 销 产 品Top5 商品详情 天猫旗舰 店 Sku 数 天猫旗舰 店月 销量 天猫旗舰 店 平均价格 京东是否 有售 其他平台 是否有售 好时之吻巧克力1kg 袋装 4 5294 90.9 是 是 好时之吻巧克力500g*2 袋 装 15 9383 89.9 否 否 好时之吻巧克力袋装500g 5 3643 47.5 是 是 好时之吻巧克力袋装82g 5 1335 12.9 是 是 好时巧克力排块
18、575g*2 袋 3 4146 85.9 否 否 资料来源：瑞云 智锐 分析 、生e 经May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克力品牌中国互联网化分析 国 外 巧 克 力 品 牌 产 品 策 略 建 议 - 25 - 瑞 云 智锐- 国外巧 克力品 牌中国 互联网 化 分析 中国消费 者更加 青 睐于黑巧 克力、 夹 心巧克力 及果仁 巧 克力，国 外巧克 力 品牌可考 虑根据 中国消费 者偏好 ， 提供更加 丰富的 产 品 未来高端 巧克力 品 牌将更受 消费者 青 睐，同时 针对不 同 节日推
19、出 的礼盒 装 也可吸引 消费者 国外巧克 力品牌 商 需针对中 国不同 电 商销售平 台属性 ， 进行不同 产品的 选 择及SKU规划，如 线下 有销 售渠 道 ， 可考 虑电 商专 供 商 品、 不同 包装 进 行 产品 区隔 初期进入 中国市 场 的巧克力 品牌商 ， 建议SKU 数量可在30-40，根据消 费者反 馈进行调 整 对于新进 入的国 外 巧克力品 牌，通 常 售价为在 产地售 价 的基础上 增加10%-30% 的溢价 ，同时 加上8%（最惠国 待 遇）的关 税及约15-20% 的物流成 本 产品策略 SKU策略 定价策略May 19, 2016 2016 iRelint T
20、echnology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克力品牌中国互联网化分析 国 外 巧 克 力 品 牌 线 上 运 营 策 略 建 议 - 26 - 瑞 云 智锐- 国外巧 克力品 牌中国 互联网 化 分析 国外巧克 力品牌 商 可考虑在 天猫、 京 东开设旗 舰店树 立 品牌形象 ， 通过 天 猫、京东 等平台 进行多渠 道 分销 ， 快速扩大 销量 针 对 巧克力 产品属 性，建 议优先 考虑与 京东自 营、天 猫超市 、1 号店进行 合作 针对新进 入 中国 市 场的巧克 力品牌 ， 建议前期 进行统 一 的中国 市 场进入 战 略 规划、 制定相 应的运
21、营 策略， 从 而形成线 上线下 良 好的品牌 互动， 如 仅 单纯依 靠线上 销 售开拓市 场，相 应运营成 本将大 幅 增加 随着巧克 力电商 市 场竞争日 益加剧 ， 同时中国 电子商 务 与国外有 明显差 别 ，这对国 外巧克 力品牌的 电商团 队 的运营能 力提出 较 高要求， 因此建 议 初进入中 国市场 的 品牌企业 可考虑 采用战略 合作、 代 运营、线 上代理 等 方式，减 少前期 投 入，且快 速抢占 市 场 进入策略 渠道策略 团队策略May 19, 2016 2016 iRelint Technology. All rights reserved. 瑞云智锐- 国外巧克
22、力品牌中国互联网化分析 国 外 巧 克 力 品 牌 中 国 互 联 网 化 机 遇 与 挑 战 - 27 - 瑞 云 智锐- 国外巧 克力品 牌中国 互联网 化 分析 机 遇 中国消费 者消费 升 级及消费 水平提 高， 巧克 力消 费 量 提升 ，整 体市 场 空间广阔 中国跨境 电商快 速 发展，为 更多国 外品牌提 供良好 进 入中国市 场时机 中国 互联 网及 电 子 商务 快速 发展 ， 市场趋于 规范， 市 场环境良 好 挑 战 越来越多 的国外 巧 克力品牌 进入中 国市 场， 市场 竞 争 将进 一步 加剧 随着线上 竞争的 加 剧，品牌 商整体 线上运营 成本将 提 升 中国电子 商淐开瀀栀琀洀氀篨省铭/Kg前台访问/p-173724.html46.229.168.1500最搀栀琀洀氀
