1、化妆品行业 数据研究报告 2 0 1 5 Second Quarter CONTENTS 化妆品行业市场概览 化妆品品牌等级分析 化妆品品类分析 男士化妆品分析 检索用户分析 Cosmetics Industry Overview Cosmetics Grading Analysis Cosmetic Category Analysis Male Cosmetics Analysis Searching Audiences Analysis 化妆品行业市场概览 Cosmetics Industry Overview 自 2013年开始，化妆品行业的 检索指数持续 稳步增长 2015年第一季度受
2、春节影响， 检索指数相比 上一季度出现小幅下滑 ； 2015年 2季度同比增长 4.8% 检索指数持续增长， Q1小幅 下滑 2013年 Q1 2013年 Q2 2013年 Q3 2013年 Q4 2014年 Q1 2014年 Q2 2014年 Q3 2014年 Q4 2015年 Q1 2015年 Q2 化妆品行业检索指数趋势 Source： 360大数据平台， 2013年 Q1-2015年 Q2 同比增长： 4.8% 2013年 2014年 2015年 品牌的关注 度持续升温 化妆品行业，产品、口碑和品牌是较受关注的内容，总占比在 90.0%左右，幵且基本保持稳定 其中，品牌的检索占比持续上
3、升，品牌在化妆品行业的重要性愈显突出 8.3% 8.6% 8.6% 6.7% 7.8% 6.3% 28.8% 27.5% 26.1% 25.7% 23.1% 20.2% 28.8% 25.8% 26.4% 31.2% 31.3% 30.9% 31.9% 34.1% 35.8% 34.0% 35.6% 39.4% 2014年 Q1 2014年 Q2 2014年 Q3 2014年 Q4 2015年 Q1 2015年 Q2 化妆品 行业检索内容 构成及趋势 产品 品牌 口碑评价 使用斱泋 功效 其他 Source： 360大数据平台， 2014年 Q1-2015年 Q2 2014年 2015年 品类
4、 2015年 Q2 环比增长 2015年 Q2 同比增长 护肤 27.1% 7.3% 彩妆 10.9% 17.5% 美发 护发 -8.5% -2.7% 香氛 -6.0% 19.6% 护肤品检索 指数 最高，彩妆和香氛 年度 增 势显著 化妆品行业，护肤品 的检索指数最高 ，受春节影响， 2014年底和 2015年 一季度 出现小幅下滑 彩妆和香氛的年度增势显著，同比增长率接近 20.0% 2014年 Q1 2014年 Q2 2014年 Q3 2014年 Q4 2015年 Q1 2015年 Q2 化妆品 品类检索指数 趋势 护肤 彩妆 美发护发 香氛 Source： 360大数据平台， 2014
5、年 Q1-2015年 Q2 2014年 2015年 Source： 360大数据平台， 2014年 Q1-2015年 Q2 护肤品 通用词检索趋势 面部 眼部 唇部 护肤 产品 通用 词检索趋势 面部通用词的检索指数的峰值出现在 2014年二、三季度 眼部通用词的检索指数变动趋势相对平稳 唇部通用词的检索指数总体呈上升趋势 ，受 季节影响， Q4峰值明显 2015 2014年 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q22015 2014年 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q22015 2014年 化妆品品牌等级分析 Cosmetics Grading Analysis
6、 季度 环比增速 高端品牌 大众品牌 2014年 Q1 - - 2014年 Q2 -9.5% -3.7% 2014年 Q3 8.4% -4.4% 2014年 Q4 20.9% 15.6% 2015年 Q1 -9.6% -9.5% 2015年 Q2 26.4% 27.9% 大众 品牌和高端品牌检索差距逐步 缩小 总体看来，化妆品 行业高端品牌和大众品牌的检索趋势基本 一致； 2015年二季度，两类品牌的检索指数均出现显著 提升 高端品牌的检索指数增速更快，其不大众品牌的检索指数差异逐步 缩小 2014年 Q1 2014年 Q2 2014年 Q3 2014年 Q4 2015年 Q1 2015年 Q
7、2 化妆品品牌 等级检索指数 趋势 高端品牌 大众品牌 Source： 360大数据平台， 2014年 Q1-2015年 Q2 2014年 2015年 27.4% 12.1% 11.6% 10.0% 7.8% 29.7% 15.2% 14.0% 5.2% 4.2% Top5高端品牌 68.9% Top5大众品牌 68.2% Source： 360大数据平台， 2015年 Q2 大众品牌和高端品牌的品牌集中度均较高 丌论大众品牌戒高端品牌，检索指数的品牌集中度均较高， Top5品牌的检索占比占比均接近 70.0% 其中，大众品牌中 的 欧莱雅 和 高端品牌中 的 雅 诗兰 黛 优势 显著，检索指数占比均接近 30.0% 大众品牌 检索指数 高端 品牌 检索指数
