1、消费电子行业分析报告32010 主要产品：笔记本电脑、手机、热门数码产品、车用消费电子、家用电器 适读群体：消费电子生产、贸易型企业管理人员最新政策1国家政策. 42出口预警. 4新闻速递1行业新闻. 62产品新闻. 9进出口形势1贸易简讯. 112进出口数据. 132.1 重量 10 公斤的便携自动数据处理设备笔记本电脑. 132.2 手持（包括车载）式无线电话机手机. 162.3 彩色的液晶显示器的电视接收机.1 92.4 不需外接电源收录（放）音组合机.2 22.5 装有声音重放装置的闪速存储器型声音录制设备. 2532010 年一季度中国制造网消费电子行业数据分析.283.1询盘量走势
2、.2 83.2点击量走势.2 83.3. 搜索热门关键词.2 93.4. 供应商分布.2 93.5. 海外买家分布（按询盘量）.303.6. 海外买家分布（按点击量）.314. 出口趋势. 32行业趋势1企业动态. 352产品趋势. 36价格走势1汇率变化. 422原材料价格变化. 433快递价格变化. 444. 货运价格变化. 45搜索引擎热门搜索榜4壹6贰11叁35肆42伍47陆消费电子行业分析报告3201041国家政策根据国家发改委、质监局和认监委联合颁布的实行能源效率标识产品目录（第五批）公告及相关实施规则，自 2010 年 3 月 1 日起，在我国内地生产、销售和进口的自动电饭锅、交
3、流电风扇、交流接触器和容积式空气压缩机四类产品必须加贴能效标识，低于能效等级5级或3级的相关产品，均不得在中国内地生产、销售和进口。3 月 3 日消息，国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会发布了新的房间空气调节器能效限定值及能效等级强制性国家标准，将于今年 6 月 1 日起正式实施。该标准规定了房间空调器产品新的能效限定值、节能评价值、能效等级指标以及试验方法、检验规则等。该标准提高了房间空调器产品的能效准入门槛，与现行的标准相比，能效限定值提高了 23% 左右。其中，额定制冷量小于等于 4500W 的分体式房间空调器能效限定值为 3.2，额定制冷量大于 4500W 小于等于 710
4、0W 的为 3.1，额定制冷量大于 7100W 小于等于 14000W的为3.0。同时，新标准将房间空调器产品按照能效比大小划分为三个等级，其中1级表示能效最高；2 级表示节能评价值，即评价空调产品是否节能的最低要求 ；3 级表示能效限定值，即标准实施以后产品达到市场准入的门槛。2出口预警美加州制订电视机最低能源效益新标准。加州已于 2009 年 11 月推行最低能源效益标准，规定 58 寸或以下屏幕的电视机用电量须于2011 年 1 月及 2013 年 1 月 1 日前分别平均减少 33%（第一级）及 49%（第二级）。第二级标准与能源之星4.0标准相似。能源之星4.0是自愿性联邦标准，预定
5、于2010年5月1日开始实施。此外，加州将于 2011 年 1 月 1 日起，下调电视机待机模式用电量，由 3 瓦减至 1 瓦。麻省、纽约及华盛顿的州议会已提出法案，立法制订与加州相似的最低能源效益标准。纽约州的法案（A09387）纯粹实施加州现行的电视机标准，麻省及华盛顿州的法案除采纳加州的电视机标准外，亦规管多类家用及商用产品的能源效益。除电视机外，麻省的法案（H3124）将涵盖瓶装饮水机、商用热食品储存柜、小型音响产品、DVD 放映机与录影机、便携式电动水疗器及便携式灯具。华盛顿州的法案（HB2146）亦为多类电器制订标准，包括电视机；商用自动制冰机；最新政策壹1 2消费电子行业分析报告
6、 .三月52010.03_商用电冰箱和冷藏箱；受州政府监管的白炽灯泡反射灯具；专为个人使用而设的冰酒器；热水饮水机及小型电热水器 ；瓶装饮水机 ；游泳池加热器、家用游泳池水泵及便携式水疗器 ；商用热食品储存柜 ；小型音响产品、DVD 放映机与录影机 ；及受州政府规管的外部电源供应器。美国多个州份已就多类产品实施最低能源效益标准，如加州（电视机、瓶装饮水机、商用热食品储存柜、小型音响产品、DVD 放映机与录影机、一般灯泡、便携式灯具、水疗器及游泳池水泵）；康涅狄格州及华盛顿州（瓶装饮水机、商用热食品储存柜、水疗器及游泳池水泵）；俄勒冈（瓶装饮水机、商用热食品储存柜、小型音响产品、水疗器、DVD
7、放映机与录影机）；亚利桑那州（水疗器及游泳池水泵）；佛蒙特州（家用天然气锅炉）；马里兰州、新罕布什尔州及罗得岛州（瓶装饮水机、商用热食品储存柜、家用天然气锅炉）。德联邦政府计划从今年 7 月 1 日起，再次削减太阳能补贴。将安装在屋顶的太阳能装置补贴削减 16%，而农业用太阳能装置补贴则将被完全取消。联盟党议员阿尔特迈耶尔（Peter Altmaier）表示，联合政府希望以此实现对太阳能技术领域过剩产能的调整。早在今年 1 月初，政府已经对太阳能装置补贴进行过一次下调。 2010 年 3 月 1 日，阿根廷工业及旅游部照会中国驻阿使馆经商参处，告知其已于 2 月 26日通过对中国产电加热器反倾
8、销调查初裁报告。相关利益方可自通知之日起 10 个工作日内向阿贸易管理及政策副国务秘书处的不公平竞争司提交证明材料。美国在贸易救济案中展开人民币汇率反补贴调查的可能性越来越高。3月2日，美国商务部公布中国输美铜版纸“两反”案初裁，判定中国涉案企业存在被补贴事实，并决定征收 4%-17% 不等的反补贴关税。虽然此次初裁仍然没有将“中国操纵人民币汇率”认定为补贴项，但美国商务部下属机构国际贸易局新闻发言人 Tim Truman 告诉本报记者：“我们正在考虑将人民币汇率操纵列入反补贴调查”。61行业新闻2010 年平板电视难获高能效推广补贴日前有消息称，平板电视能效限定值及能效等级标准将于今年正式颁
9、布，这意味着节能平板电视享受节能惠民的政策补贴将有标准可依。同时，相关部门正在研究和制订平板电视的补贴方式和补贴额度。从国内相关彩电企业获悉，节能平板电视要想获得节能惠民政策的补贴，最快也要等上一年多时间。据彩电企业标准部门的人员透露，平板电视国家强制性能效标准的颁布时间还没有明确，而从标准颁布到正式执行还需要 6 个过渡期。最为关键的是，产品能效标准颁布实施后，并不代表企业马上就会在产品上张贴能效标识。根据能源效率标识管理办法规定，还需要相关部门制定各类产品的能效标识实施规则。即对于能效标识上出现的产品型号、企业信息、数值等都需要统一规定，包括在电视上张贴标识尺寸等，都会有详细的要求。根据中
10、国海关总署公布的数据，中国 2 月份实现出口 945.23 亿美元，同比增长 45.7%，增速创自 2008 年 10 月以来的 17 个月新高 ；进口 869.10 亿美元，同比增长 44.7%。彭博社 3 月 10 日公布的调查结果显示，经济学家们预测，中国通胀的加剧以及 2 月份出口的增长都将提高中国央行作出升息决定的可能性。其中，摩根大通经济学家王茜预测，中国最早将于本月升息，预计一年期存贷款利率将上调 0.27 个百分点。自今年 1 月份以来，中国央行已先后两次调高存款准备金率，市场预期央行最快可能在“两会”结束后宣布加息，从而正式退出宽松货币政策。不过，中国央行行长周小川在 3 月
11、 6 日表示，“如果说我们从非常规的政策中退出回归到常规型的经济政策，对于这个时机的选择需要非常慎重。” 来自国家统计局、中国轻工业联合会的数据显示，2009 年我国家电行业累计工业销售产值同比增长 3.28%，比 1-11 月提高了 2.53 个百分点 ；累计产销率 94.76%，比 1-11 月提高了0.36 个百分点 ；累计出口交货值同比下降了 12.88%，降幅比 1-11 月收窄 1.74 个百分点，自6 月份以来持续收窄。贰新闻速递消费电子行业分析报告 .三月72010.03_附 2009 年各家电细分品类产量 ：家用电冰箱累计完成产量 6063.58 万台，同比增长 18.8 ；
12、家用冷柜累计完成产量 1258.03 万台，同比增长 23.8 ；家用洗衣机累计完成产量 4935.84 万台，同比增长 13 ；家用空调累计完成产量 8153.27 万台，同比下降 4.1% ；家用电热水器累计完成产量 1989.24 万台，同比增长 15.7% ；微波炉累计完成产量 6038.21 万台，同比下降 4%。 广州海关最新统计数据显示，2010 年 1 至 2 月，广东出口空调 360.8 万台，价值 6.1 亿美元，比去年同期分别增长 33.3% 和 27.1%。2 月广东出口空调 194.8 万台，同比增长 29.6%，环比增长 17.4% ；出口平均价格为每台 166.6
13、 美元，同比下降 3.6%，环比下降 3.8%。1至2月，广东对美国和日本分别出口空调54.3万台和37.5万台，分别下降41.6%和5.3%；对印度和中东分别出口 43.2 万台和 42.7 万台，分别增长 2.4 倍和 1 倍。对上述 4 市场出口合计占同期广东空调出口总量的 49.3%。顺德、珠海和中山是广东空调的主要出口地。1-2 月，顺德出口空调 142.2 万台，增长24.2%。同期，珠海出口 91.4 万台，增长 55.7%；中山出口 49.4 万台，增长 55.6%。上述 3地合计占同期广东空调出口总量的 78.5%。iSuppli一份最新市场调研数据显示，宏碁 2009 年个
14、人电脑发货量强劲增长，几乎超过戴尔公司成为去年全年世界第二大个人电脑制造商。iSuppli 称，宏碁在去年市场占有率的上升幅度在世界前五大品牌中居首。2009 年，宏碁市场占有率从2008年的10.6%增至12.7%，发货量增加21%，至3850万台。在笔记本电脑方面，2009 年宏碁发货量增加 28%，总体市场增幅为 20%。此外，戴尔公司的市场占有率则从 14.5% 下滑至 12.9%，发货量减少 10%，至 3900 万台左右。与此同时，世界第一大个人电脑制造商惠普 2009 年发货量增加 7.4% 至 5960 万台。8iSuppli同时表示，第四和第五大个人电脑制造商为联想集团和东芝
15、，两家的发货量均出现两位数增长，市场占有率也有所提升。虽然中国薄型电视机市场急剧扩大，日本厂家所占的份额却在日益缩小。报道援引美国市场调查机构 Display Search 提供的数据说，2009 年日本产薄型电视机在中国市场的份额降至 9.6%，远低于 2005 年的 19.3%。其中下降最快的是着力开发等离子电视的松下公司和日立制作所。夏普和索尼公司生产的薄型电视机2009年销量虽然比2005年大幅增加，但和 2008 年相比有所下降。目前占据中国薄型电视机销量前五位的均为中国厂家，其中海信的市场份额最大，2009 年猛增到 19.5%。主要原因是中国厂家生产成本相对较低，在竞争中有价格优
16、势。根据美国媒体最近发布的数据，2009 年 10 月美国家电出货量同比上升 26.38%，1-10 月出货总量同比上升 1.43%。10 月家电出货量上升的最大推动力来源于视频电子产品。统计显示，视频电子产品 10 月出货量为 767.4 万，占当月出货总量的 58.70% ；并且视频电子产品 10 月出货量同比增长 61.12%，1-10 月出货总量同比增长 30.90%。视频电子产品中的摄像机10月出货量和1-10月出货总量的同比增长幅度分别高达84.57%和 41.50%，为家电产品 10 月同比增长幅度之最，这可能受益于数码产品的日益普及。在视频电子产品大幅同比增长的同时，其它家电产
17、品 10 月出货量和 1-10 月出货总量情况并不乐观。统计数据显示，其它家电产品（除视频电子产品外）10 月出货量同比下降 3.27%，1-10月出货总量同比下降 14.80%。主要家电产品中，空调 10 月出货量和 1-10 月出货总量同比下降幅度最大，分别为19.7%和 26.50%。冰箱10 月出货量同比下降7.8%，下降幅度仅次于空调。1-10 月出货总量下降幅度排第二位的是商用热水器，同比下降 18.60% 。据韩国媒体报道，韩国电信（KT）将向用户免费提供其首款 Android 手机 LG KH520，用户须为此签署每月至少消费 4.5 万韩元的 2 年期协议。韩国电信目前为 i
18、Phone（手机上网）在韩独家经销商，此举将使韩国智能手机市场陷入更深的价格战。消费电子行业分析报告 .三月92010.03_据估算，LG KH520 的出厂价约为 60 万韩元，韩国电信和 LG 电子将分别为之提供 50 万韩元和 10 万韩元的购机补贴。据了解，SK 电讯（SK Telecom）继韩国电信 2009 年 11 月下旬推出 iPhone 3GS 后，为三星 Omnia2 智能手机提供大量补贴，以加强对用户的吸引力。而其发布的韩国首款 Android 2.0 智能手机摩托罗拉 MotoRoi 裸机售价约为 90 万韩元，并计划提供大量补贴。尽管智能手机市场在韩国日益膨胀，不过运
19、营商会发现从中获取利益越来越困难。韩国通信委员会（KCC）主席 Choi See-joong 在近日举行的 2010 世界移动通信大会上表示，委员会将推动运营商降低智能手机用户的资费，目标是平均下降 20%。随着变频空调销量的迅速增长，我国首部规范无氟变频空调安装的服务标准正式确立。据悉，兼用及类似用途无氟变频空调器安装服务规范已正式纳入 CAS 标准，向全行业推广实施。3 月 5 日消息，据蓝牙技术联盟（Bluetooth Special Interest Group）称，蓝牙 4.0 规范将于今年第四季度出现在耳机、智能手机和 PC 中。3 月 18 日消息，据台湾媒体报道，欧盟最新手机充
20、电孔 Micro USB 接口规格要到 2012 年才会全面实施。不过，“台湾通讯传播委员会”（NCC）已决定，今年中完成手机认证规范的修订，自 2011 年起，不论是进口至台湾或是台湾制造的手机，统一以 Micro USB 接口为手机充电器规格，但给予手机业者一年缓冲期，到 2012 年全面实施。2产品新闻4月3日，苹果iPad在美国首发，4月底将陆续登陆其它国家。iPad的推出将引发平板电脑“上市潮”。ARM 全球移动计算 ODM 经理罗伊.陈（Roy Chen）预计，今年全球将有 50 多款平板电脑上市。罗伊说：“从第二季度开始，移动运营商将推出第一批平板电脑，第三季度会更多。”罗伊表示
21、，全球 10 大电信网络运营商今年都将推出平板电脑，中国也是重要市场之一。10索尼首款 3D 电视预计到 6 月份会在日本上市，英国目前开始接受预订了，售价 2499 英镑（25888 元）。首款接受预订的 3D 电视型号为 Bravia HX903，用户可在网上、零售店内分别预订该款电视。Bravia HX903采用200Hz驱动面板，提供4 x HDMI接口，支持Bravia网络服务。3 月 18 日，长虹在北京桥艺术中心举行了“3D 互动电视 2010 趋势发布会”，会上隆重发布了全球首款融合了 3D 显示、纯光侧置技术、互动网络技术“好看更好玩”的 LED 电视，将中国平板电视的定义提升到了新的高度，可谓是彩电中的“机皇”。同时发布的新品还有 itv830 和新款 itv920 两个系列的长虹网乐 LED 电视、63 英寸 938 系列超薄等离子电视以及 itv4602“流”概念电视。其中，iTV830 和新款 iTV920 率先实现了高清晰视频通话、网络棋牌游戏等互动功能，成功引领了网络电视产业的互动方向。
