1、教育行业微信公众号洞察报告2016Q1中国 在线教育发展现状教育行业公众号特征教育行业公众号快指数榜单333中国在线教育市场发展历程国家对教育行业的高度重视以及互联网技术的发展驱动，促进了在线教育的兴起和发展 。传统 教育培训机构、互联网巨头、垂直领域创新企业，都纷纷展开在线教育市场布局。加上资本市场助力在线教育企业进行新的研发和扩张，全面二孩政策放宽后的人口红利，在线教育步入黄金爆发期。中国在线教育发展历程20世纪 90年代末在线教育第一次 热潮1996年国内首家 网校北京 101网校成立 ， 网校概念被炒得 火热 ， 随后 兴办网校成 潮流 。21世纪初在线教育徘徊期网校内容用户吸引力不高
2、 ， 盈利模式不 清晰 ， 市场泡沫化不断 加剧 ， 大部分 企业或是被收购 ， 或是退出 市场 。2012年至今在线教育第二次热潮在线教育市场 受到资本市场广泛 关注和追捧 ， 众多企业 、 BAT巨头 、 资本市场纷纷抢滩布局 。 市场规模 、 企业数量 、 用户 规模快速 增长 。来源：公开资料整理。444来源：百度教育研究院以及公开资料整理。中国在线教育行业发展现状互联网 +时代，技术的升级使在线教育打破了传统教育的时间、空间限制，特别是在直播技术的应用以及未来将应用的 VR技术的发展，在线教育凭借自身的优势正在颠覆传统教育 。中国在线 教育 市场 规模2013 2016e 2017e
3、924亿2125亿突破 2800亿LOREM LOREM从业企业8000家从业者30万 人课程数量数十万门用户数量超 1亿人555数据来源： IT桔子投融资收录， 【 很快 】 统计整理。中国在线教育行业资本关注度根据 【 很快 】 数据统计， 2015年在线教育行业投融事件共 288起 ，其中 K12占 24.7%，儿童早教占16.7%，语言学习 11.8%，职业培训占 10.8%，细分领域更加 多元。 2016Q1， K12投资事件最多，依旧是 投资热点。 K12教育由于 国家重视度 高，用户群基数大，时间跨度长，需求力旺盛， 一直最受资本市场 青睐。儿童早教行业资本关注度越来越高，随着全
4、面二孩政策的实施， 85后 90后逐步步入家长行列，在线儿童早教领域或将面临新的爆发。2015Q1-2016Q1在线教育行业 投 融资19.1%27.2%22.7%29.7%28.2%10.3%19.8%20.0%15.6% 17.9%19.1%4.9%9.3%15.6%12.8%14.7% 8.6%6.7%14.1%12.8%7.4%11.1% 14.7%3.1%7.7%2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 K12 儿童早教 语言学习 职业培训兴趣教育 教育信息化 出国留学 高等教育教育综合服务 其他68起 81起 75起 64起 39起666中国在线教育平台
5、主要商业模式国内在线 教育商业模式主要有 B2C、 B2B、 C2C和O2O四种。盈利 主要依靠内容收费、服务收费、软件收费、平台佣金和广告五大收费 模式 ， 但是目前大多数在线教育企业处于亏损状态，盈利模式依旧处于探索阶段，亟需打造企业自身商业闭环。B2CC2CO2O运营方式： 主要通过将教育 资源上传到其服务器上，学习者 通过免费获取或者购买学习资源。代表企业： 猿 题库、 51Talk等运营方式： 由企业自行 研发的课程和服务直接提供 给 企业 用户， 企业 用户利用课程 进行教学或利用服务建立在线教育体系 。代表企业： BAT教育培训、能力天空等运营方式： 主要 以即时通讯工具为技术环
6、境，通过网络和即时通讯相结合的模式为学习者、教师营造一个互动交流平台 。代表企业： YY100教育、沪江 网等运营方式： 原有 线下培训业务的机构，开展在线教学业务；或者是 原有在线 教育 企业开展 线下业务，并将二者相互结合的模式 。代表企业： 爱学堂， e学 大等。B2B来源：公开资料整理。中国在线教育发展现状教育行业公众号特征教育行业公众号快指数榜单888来源 ： 选取 2016年 1月 1日 3月 31日教育行业微信公众号进行分析；教育行业微 信公众号基本 属性个体运营账号居多， 主要 分布在华东地区 教育行业认证公众号比例为 28.7%， 未认证公众号占据比重较大。 地域分布上，华东
7、 地区教育 行业公众号最多，占总体的三分之一，其次是华南地区，占15.4%。省份方面，广东省占比最高，达 11.6%，其次是浙江省，占 10.1%，北京位居第三，占6.3%。2016Q1教育行业 微信公众号认证主体分布2016Q1教育行业微信公众号地域分布认证28.7%未认证71.3%63.5%0.4%15.9%20.2%n企业n个人n媒体n其他999来源： 选取 2016年 1月 1日 3月 31日教育行业微信公众号进行分析；教育行业微 信公众号发文 特征发文集中“充电“时段，文章吸引力有待提升 数据显示，教育行业公众号发文高峰 体现 在晚九点，自我 充电 的“晚自习”时间段更方便用户获取资
8、讯。 教育行业头条文章阅读量不高，平均仅 1014.9次，头条阅读量集中在 1百 -1千区间。教育行业公众号文章在保障内容质量的前提下，有待进一步提升文章内容吸引力，提高文章阅读量。2016Q1教育行业公众号发文时间规律2016Q1教育行业头条文章阅读量29.1%53.3%13.3%2.0% 1.8%0.5%0.1%1百以下 1百 1千 1千 5千 5千 1万 1万 3万 3万 10万 10万 +头条平均阅读量1014.9次1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12131415161718192021222324101010来源： 选取 2016年 1月 1日 3月 31日教育行业微
9、信公众号进行分析 ；教育行业微信公众号发文 特征K12类公众号比重大，大学类公众号更活跃 K12涵盖了幼儿园至小中高教育，该类型公众号占教育行业公众号 60%以上。 从公众号发文量以及 文章 效果来看，大学类公众号相对领先，发文量、阅读量以及点赞量占总体比例均达一半以上，更为活跃。2016Q1教育行业细分类型公众号发文分析6.6% 5.8%10.6%11.0%52.1%55.1%30.7%28.1%全部文章 头条文章总阅读量占比（ %）4.4% 4.2%11.5% 12.0%69.9%71.5%14.3%12.3%全部文章 头条文章总点赞量占比（ %）14.4% 15.2%11.7%12.8%54.5%57.7%19.4%14.4%全部文章 头条文章总发文量占比（ %）2016Q1教育行业细分类型公众号分布34.1%30.4%28.2%7.4%早教幼儿园 中小学 大学 语言学习、职业培训及其他早教幼儿园 中小学 大学 语言学习、职业培训及其他
